Med den andra upplagan av Mode Digital Marketing online naturligtvis tror jag att vi har bidragit till att omdefiniera digital marketing för mode år 2024.

Först och främst vill jag tacka digitala yrkesverksamma som har bidragit till att skapa en fantastisk lärandeupplevelse för studenterna på mode digital marketing NaturligtvisAtt organisera och delta i lektionerna i den här kursen var en utmärkt möjlighet för mig att få aktuella insikter om Digital Marketing bästa praxis och trender från digital marketing yrkesverksamma som övar varje dag och levererar resultat för sina brands och för deras kunder.

Så tack för alla lärare av kursen! 👏

Vad är nytt i digital marketing i 2024

Vi anammade ett holistiskt och datadrivet tillvägagångssätt för att digital marketing som tar hänsyn till viktiga aspekter som oss:

• dataanalys, 
• strategidefinition (mål och mått), 
• verktyg och tekniker, 
• och ett teknologiskt tillvägagångssätt med användning av AI.

Digitala marknadsförare har länge varit bekanta med den traditionella marketing tratt – en pyramidformad struktur med basen överst, bestående av steg som uppmärksamhet, intresse (utforskning), önskan (övervägande) och handling (konvertering). Denna modell har dock genomgått en transformativ förändring tack vare Googles introduktion av konceptet som kallas "Messy Middle". Denna innovativa metod erkänner att konsumenter inte längre följer en linjär väg genom tratten. Istället navigerar de en komplex resa, som pendlar mellan utforskning och övervägande innan de slutligen konverterar.

Denna modell tar också hänsyn till den flerkanaliga vägen till konvertering som användarna följer när de söker efter produkter och brandkombinationer över flera enheter/plattformar:

• Stationära datorer: officiella webbplatser, jämförelsesajter, sökmotorer
• Mobil: sociala medier, videor, röstsökning, chatt
• digital-tv
• Digital ut ur Home
• Fysiska butiker

Som vår lärare Gaetano påpekade, möter Messy Middle-modellen utmaningar när det gäller att presentera en sammanhängande digital marketing strategi för VD:ar. Dess inneboende oförutsägbarhet gör den mindre tilltalande för dem som söker kontroll över budgetfördelningen. 

I Messy Middle-modellen är annonsörer helt beroende av annonsplattformarna. maskininlärningsalgoritmer, Meta och Google för att nämna de mest relevanta just nu, som fördelar din budget över flera målgrupper, annonsformat, kanaler och enheter.

Om marknadsförare försöker implementera en mer detaljerad metod för att kontrollera budgetallokeringen riskerar de att minska algoritmens effektivitet och därmed minska avkastningen på investeringen i reklam.

Digitala chefer inser behovet av en mer hanterbar strategi och söker nu alternativa modeller som erbjuder större kontroll över budgetallokering och strategisk planering. Utvecklingen av digital marketing År 2024 kräver ett paradigmskifte mot anpassningsbara och responsiva ramverk som ger digitala chefer möjlighet att navigera i det dynamiska landskapet med precision och effektivitet.

Särskilt marknadschefer behöver ha kontroll över planeringen och kalendern för kommunikationsaktiviteter och aktiveringstillfällen. 

Vad har förändrats i rollen för digitala marknadsförare med AI?

Kort sagt måste digitala marknadsförare använda olika annonsplattformar och orkestrera kommunikation för att uppnå specifika mål. Låter det tillräckligt?

Vad vi har lärt oss av prestationsläxan marketing från Andrea Tombesi och Bianca Maria från Denstu, ett globalt nätverk för digital annonsering med betydande erfarenhet inom mode- och lyxbranschen, är att annonsplattformar fortsätter att utvecklas, förbättras och utöka sin räckvidd. 

Meddelanden, kanaler och målgruppsinriktning har blivit mer genomgripande, subtila och riktade när cookies och teknik tillåter det.

I grund och botten tillåter AI-funktionerna som är inbyggda i Google Ads annonsörer att sätta ett mål för en annonskampanj och låta Google Ads-plattformen skapa olika annonsformat, bestämma var och när meddelandena ska visas och vem som ska se meddelandena, och säkerställa en mål-ROAS eller sätta andra KPI:er som är relevanta för annonsören för den specifika kampanjen. Det kan vara att "utveckla brand medvetenhet”, generera leads eller andra mål.

Med AI har den digitala marknadsförarens roll utvecklats från att vara den person som skapar annonser och konfigurerar inställningarna för kampanjer till → den person som sätter rätt mål för en kampanj, övervakar prestanda, orkestrerar olika annonsplattformar för att skapa synergier, studerar innovationerna i plattformarna för att utnyttja de nya funktioner och möjligheter som ständigt växer.

Är internetutrymmet oändligt?

En annan viktig lärdom från Gaetanos lärdomar är att det digitala rummet inte är oändligt. Vi brukade tro att internet var oändligt och att det fanns plats för alla, men vi måste ompröva detta koncept och börja tänka på internet som ett lyxköpcentrum eller en exklusiv gata. 

På dessa gator går användarna in via en entré och hittar butiker, produkter och erbjudanden på de första platserna, och sedan hittar de de andra. brandoch produkter medan de går längs, om de går längs. 

Dessa gator är: sökmotorernas sökresultatsida (SEPR), affiliatewebbplatser, marknadsplatsers landningssidor. Med andra ord de virtuella platser där användarna utforskar produkter och slutför sina köp.

Som Gaetano så riktigt nämnde är det också viktigt att Performance Marketing-teamet, som hanterar fördelningen av mediebudgeten, samarbetar med det digitala PR-teamet och teamet som ansvarar för den redaktionella planen, eftersom innehållsskapandet är avgörande för att ranka högre i sökresultaten för både sökmotorer (SEO) och sociala medier.

Yrket inom digital reklam förändras snabbt, även tack vare konsumtion av sociala medier och reglering av sektorn som granskas och begränsas av internationella institutioner.

Digitala marknadsförare och ecommerce chefer som vill få ut det mesta av digital marketing kampanjer bör också överväga:

1. Förbättrade målgruppssystem inkluderar utnyttjande av förstapartsdata och användning av kunddataplattformar (CDP) för att effektivt utöka den potentiella kundbasen och i enlighet med de nya reglerna. 
2. De nya standarderna inom digital annonsering för både sökmotorannonser och annonser i sociala medier, som utnyttjar automatiserad innehållsskapande och produktflöden som synkroniseras med dina ecommerce och lokal lagertillgänglighet för att maximera konverteringarna. 
3. Införandet av artificiell intelligens i både Meta Business- och Google Advertising-plattformar som utnyttjar AI:s potential för att minska manuella ingrepp i management av reklamkampanjerna och låta AI:n optimera både planering och genomförande av kampanjerna för att maximera resultaten. 

Hur förändras SEO år 2024?

År 2024 upplever SEO ett betydande skifte mot ett mer användarcentrerat tillvägagångssätt. 

Medan sökordsanalys förblir viktiga, sökmotorer som Google lägger större vikt vid förståelse användaren uppsåt och levererar det mest relevanta innehållet. 

Användarens engagemangsstatistik, som klickfrekvens och tid på sidan, blir alltmer avgörande rankningsfaktorer. 

Dessutom blir det allt viktigare att etablera en aktuell auktoritet genom att visa expertis inom ett specifikt ämne. Företag behöver focus på att skapa högkvalitativt, informativt innehåll som tillgodoser användarnas behov och integrerar sökintentionen. Detta inkluderar att använda tydligt språk, relevanta sökord och att tillgodose semantiska söktrender. 

I takt med att AI och maskininlärning blir mer sofistikerade blir SEO alltmer datadriven, vilket kräver ständiga anpassnings- och optimeringsstrategier för att ligga steget före i det ständigt föränderliga söklandskapet.

Som vi lärde oss av SEO-experterna Oliwia Urban och Giuliano Maria Fabbri är det för digitala marknadsförare år 2024 fortfarande viktigt att känna till SEO-grunderna, såsom sökordsanalys och on-page-optimering, men det är också viktigt att skapa synergier mellan SEO och SEM eftersom dessa två kanaler behöver arbeta tillsammans för att skapa effektivitet i budgetfördelningen.
Vi kommer att prata mer om dessa ämnen under Digital Fashion Academy evenemang och kurser under 2024.

SEO-grunder och utveckling

1. Sökordsanalys: Att förstå vad folk söker efter relaterat till din produkt, tjänst eller nisch är viktigt. Detta innebär att identifiera relevanta sökord och förstå sökintentionen (syftet bakom en användares sökning). Sökordsanalys hjälper dig att skräddarsy ditt innehåll och din webbplatsstruktur för att matcha användarnas sökningar.

2. On-page-optimering: Att optimera din webbplats innehåll och struktur för relevanta sökord är avgörande. Detta inkluderar:

Titeltaggar och metabeskrivningar: Dessa ger sökmotorer och användare en kortfattad sammanfattning av sidans innehåll.

Rubriker och underrubriker: Att använda tydliga och relevanta rubriker och underrubriker förbättrar läsbarheten och hjälper sökmotorer att förstå sidans struktur.

Innehållskvalitet: Skapa högkvalitativt, informativt och engagerande innehåll som ger värde till användarna och adresserar deras sökintention.

Bildoptimering: Optimera bilder genom att använda relevanta filnamn och alt-textbeskrivningar.

Hur man lär sig digital marketing?

Modet Digital Marketing online Kursen omfattar och utökar ämnen som har diskuterats i den här artikeln och mer.