Са другим издањем часописа Мода Digital Marketing online Наравно, верујем да смо допринели редефинисању digital marketing за моду у 2024. години.

Пре свега желим да се захвалим дигитални стручњаци који су допринели стварању одлично искуство учења за студенте мода digital marketing курсОрганизовање и похађање часова на овом курсу била је одлична прилика за мене да најновији увиди о Digital Marketing најбоље праксе и трендови od digital marketing професионалци који свакодневно вежбају и постижу резултате за своје brandи за своје клијенте.

Зато хвала за све наставници курса! 👏

Шта је ново у digital marketing у КСНУМКС

Прихватили смо холистички приступ заснован на подацима digital marketing који узима у обзир кључне аспекте као што су нама:

• анализа података, 
• дефинисање стратегије (циљеви и мерења), 
• алати и технике, 
• и технолошки приступ уз употребу вештачке интелигенције.

Дигитални маркетиншки стручњаци су одавно упознати са традиционалним marketing левак — структура у облику пирамиде са основом на врху, која обухвата фазе као што су Пажња, Интересовање (Истраживање), Жеља (Разматрање) и Акција (Конверзија). Међутим, овај модел је претрпео трансформативну промену, захваљујући Гугловом увођењу концепта познатог као „Неуредна средина“. Овај иновативни приступ признаје да потрошачи више не прате линеарну путању кроз левак. Уместо тога, они се крећу кроз сложено путовање, осцилујући између истраживања и разматрања пре него што коначно изврше конверзију.

Овај модел такође узима у обзир вишеканалну путању до конверзије коју корисници прате када претражују производе и brandна више комбинација уређаја/платформи:

• Десктоп рачунари: званични веб-сајтови, сајтови за поређење, претраживачи
• Мобилни: друштвене мреже, видео снимци, гласовна претрага, ћаскање
• Дигитална ТВ
• Дигитални излаз Home
• Физичке продавнице

Као што је наш наставник Гаетано истакао, модел „Неуредне средине“ суочава се са изазовима у представљању кохезивног digital marketing стратегија за генералне директоре. Њена инхерентна непредвидивост чини је мање привлачном за оне који желе контролу над расподелом буџета. 

У моделу „Неуредне средине“, оглашивачи се налазе у потпуној зависности од рекламних платформи. алгоритми машинског учења, Мета и Гугл да наведемо тренутно најрелевантније, који распоређују ваш буџет распоређујући га на више публике, формата огласа, канала, уређаја.

Ако маркетиншки стручњаци покушају да примене детаљнији приступ контроли расподеле буџета, ризикују смањење ефикасности алгоритма и самим тим смањење поврата инвестиције у оглашавање.

Препознајући потребу за приступом којим се лакше управља, дигитални менаџери сада траже алтернативне моделе који нуде већу контролу над расподелом буџета и стратешким планирањем. Еволуција digital marketing У 2024. години захтева промену парадигме ка прилагодљивим и одговорним оквирима који оснажују дигиталне менаџере да се прецизно и ефикасно крећу кроз динамично окружење.

Посебно, менаџери маркетинга морају имати контролу над планирањем и календаром комуникацијских активности и тренутака активације. 

Шта се променило у улози дигиталних маркетера са вештачком интелигенцијом?

Укратко, дигитални маркетиншки стручњаци морају да користе различите рекламне платформе и да оркестрирају комуникацију како би постигли одређене циљеве. Звучи довољно добро?

Шта смо научили из лекције о перформансама marketing од Андрее Томбези и Бјанке Марије из Денстуа, глобалне мреже дигиталног оглашавања са значајним искуством у модној и луксузној индустрији, јесте да се рекламне платформе стално развијају, побољшавају и шире свој досег. 

Поруке, канали и циљање постали су свеприсутнији, суптилнији и циљанији, када колачићи и технологија то дозвољавају.

У суштини, могућности вештачке интелигенције уграђене у Google Ads омогућавају оглашивачима да поставе циљ за рекламну кампању и да дозволе Google Ads платформи да креира различите формате огласа, одреди где и када ће се приказивати поруке и ко ће видети поруке, и да обезбеди циљани повраћај трошкова оглашавања (ROAS) или постави друге кључне индикаторе учинка (KPI) који су релевантни за оглашивача за ту конкретну кампању. То би могло бити „развијање“ brand свест“, генерише потенцијалне клијенте или друге циљеве.

Са вештачком интелигенцијом, улога дигиталног маркетера је еволуирала од особе која креира огласе и конфигурише подешавања кампања до → особе која поставља исправне циљеве за кампању, прати учинак, оркестрира различите рекламне платформе како би створила синергије, проучава иновације на платформама како би искористила нове функције и могућности које стално расту.

Да ли је интернет простор бесконачан?

Још једна кључна поука из Гаетанових лекција је да дигитални простор није бесконачан. Мислили смо да је интернет бескрајан и да има простора за свакога, али морамо преиспитати овај концепт и почети да размишљамо о интернету као о луксузном тржном центру или улици високе класе. 

У овим улицама корисници улазе кроз улаз и проналазе неке продавнице, производе и понуде на првим позицијама, а затим проналазе остале. brandи производи док ходају, ако ходају. 

Ове улице су: Страница са резултатима претраге претраживача (SEPR), Придружени веб-сајтови, Одредишне странице тржишта. Другим речима, виртуелна места где корисници истражују производе и обављају куповину.

Као што је Гаетано исправно напоменуо, такође је неопходно да тим за перформансни маркетинг који управља расподелом медијског буџета сарађује са тимом за дигитални однос са јавношћу и тимом задуженим за уређивачки план, јер је креирање садржаја неопходно за виши ранг у резултатима претраге и претраживача (SEO) и друштвених медија.

Професија дигиталног оглашавања се брзо мења и захваљујући конзумирање друштвених медија и регулација сектора који је под контролом и ограничењима од стране међународних институција.

Дигитални маркетиншки стручњаци и ecommerce менаџери који желе да извуку максимум из digital marketing кампање би такође требало да узму у обзир:

1. Побољшани системи циљања укључују коришћење података прве стране и коришћење платформи за податке о клијентима (CDP) како би се ефикасно проширила база потенцијалних клијената и у складу са новим прописима; 
2. Нови стандарди у дигиталном оглашавању, како за огласе на претраживачима, тако и за огласе на друштвеним мрежама, који користе аутоматизовано креирање садржаја и фидове производа синхронизоване са вашим ecommerce и локалне залихе како би се максимизирале конверзије. 
3. Увођење вештачке интелигенције у платформе Meta Business и Google Advertising које искоришћавају потенцијал вештачке интелигенције за смањење ручне интервенције у management рекламних кампања и дозволите вештачкој интелигенцији да оптимизује и планирање и извршење кампања како би се максимизирали резултати. 

Како се SEO мења у 2024. години?

У 2024. години, SEO доживљава значајан помак ка приступу усмереном на корисника. 

Док анализа кључних речи остају важни, претраживачи попут Гугла стављају већи нагласак на разумевање Корисник намера и пружање најрелевантнијег садржаја. 

Метрике ангажовања корисника, као што су стопа учесталости кликова време на страници, постају кључни фактори рангирања. 

Поред тога, успостављање актуелног ауторитета демонстрирањем стручности о одређеној теми добија на значају. Предузећа морају focus на креирању висококвалитетног, информативног садржаја који задовољава потребе корисника и укључује намеру претраге. Ово укључује коришћење јасног језика, релевантних кључних речи и усклађивање са семантичким трендовима претраге. 

Како вештачка интелигенција и машинско учење постају софистициранији, SEO постаје све више вођен подацима, што захтева сталне стратегије прилагођавања и оптимизације како би се остало испред у стално променљивом пејзажу претраге.

Како смо сазнали од SEO стручњака Оливије Урбан и Ђулијана Марије Фабрија, за дигиталне маркетере у 2024. години је и даље важно познавати основе SEO-а, као што су: истраживање кључних речи и оптимизација на страници, али је такође неопходно створити синергију између SEO-а и SEM-а јер ова два канала морају да раде заједно како би се постигла ефикасност у расподели буџета.
Више о овим темама ћемо говорити током Digital Fashion Academy догађаји и курсеви у 2024. години.

Основе и еволуција SEO-а

1. Истраживање кључних речи: Разумевање шта људи траже у вези са вашим производом, услугом или нишом је неопходно. То подразумева идентификовање релевантних кључних речи и разумевање намере претраге (сврхе која стоји иза претраге корисника). Истраживање кључних речи вам помаже да прилагодите садржај и структуру веб странице како би одговарали упитима корисника.

2. Оптимизација на страници: Оптимизација садржаја и структуре вашег веб-сајта за релевантне кључне речи је кључна. То укључује:

Ознаке наслова и мета описи: Оне пружају претраживачима и корисницима сажет резиме садржаја ваше странице.

Наслови и поднаслови: Коришћење јасних и релевантних наслова и поднаслова побољшава читљивост и помаже претраживачима да разумеју структуру странице.

Квалитет садржаја: Креирајте висококвалитетан, информативан и занимљив садржај који пружа вредност корисницима и одговара њиховој намери претраживања.

Оптимизација слика: Оптимизујте слике коришћењем релевантних имена датотека и алтернативних текстуалних описа.

Како научити digital marketing?

Тхе Фасхион Digital Marketing online Курс обухвата и проширује теме о којима је било речи у овом чланку и још много тога.