A propriedade intelectual na indústria da moda

Como eu era um jovem profissional na indústria da moda digital, achei as questões legais causadas pela Internet às marcas de moda e luxo uma das áreas de pesquisa mais interessantes.

Venda de artigos de luxo on-line

Os primeiros casos com os quais tive que lidar estavam relacionados a vendas não autorizadas de produtos de luxo por meio de canais online que não deveriam vender esses produtos. Digamos, por exemplo, que você encontre uma bolsa Chanel em promoção no eBay, a empresa Chanel pode não gostar disso porque o eBay não é considerado um outlet de luxo.

Não estou dizendo que é ilegal vender uma bolsa Chanel no eBay. Eu pessoalmente vendi alguns itens de segunda mão da Gucci no eBay e é perfeitamente legítimo.

Falsificações

Uma questão completamente diferente é quando os itens vendidos online não são autênticos. Isso significa que os itens que os clientes compram online de vendedores aleatórios podem ser falsificações. Pode ser difícil distinguir um produto de marca autêntico de uma falsificação a partir de uma foto digital. Isso significa que clientes online podem acabar comprando produtos falsificados por engano.

Uma maneira de evitar que isso aconteça é o uso de códigos específicos que podem rastrear a origem do produto até a empresa fabricante.

A partir de 1º de março de 2021, uma mudança importante está em vigor. As coleções de peças de couro e pequenos artigos de couro da Louis Vuitton agora serão incorporadas com um microchip integrado com informações mantidas em um blockchain privado.

Adorei a bolsa

Registros de propriedade intelectual

Vimos como fazer uma cópia de uma bolsa ou outro produto de grife é uma violação da propriedade intelectual de uma empresa, mas ainda não dissemos o porquê. A razão pela qual é ilegal fazer uma cópia de uma bolsa não é por causa do design da bolsa em si, mas porque ninguém pode usar uma marca registrada, como um logotipo ou um nome de uma marca que foi registrada no escritórios nacionais ou nacionais de Propriedade Intelectual de um país.

Se você quiser proteger sua própria marca, você deve registrá-la em todos os países para os quais você acha que venderá. Por exemplo, você pode querer registrar sua marca nos Estados Unidos, União Europeia e China. No caso da China, você precisará registrar a marca em caracteres latinos e chineses.

Direitos autorais de imagens de fotografia de moda e publicidade

O direito de usar e distribuir fotos de modelos é geralmente adquirido pagando a equipe envolvida na sessão de fotos e a agência que gerencia os talentos envolvidos na sessão de fotos. Este é outro tipo de propriedade intelectual que é geralmente chamado de “direito autoral”, frequentemente representado como (c) + nome do proprietário e ano.

As marcas de moda geralmente contratam modelos, fotógrafos, cabeleireiros e maquiadores por meio de agências de modelos quando tiram fotos para seus sites (produção digital). Quando