Fashion Management Course Overview: fashion business essentials
This module introduces the core concepts of the fashion industry, focusing on company organization, business models, and the impact of digital technologies. It starts from a high level point of view on fashion management to provide the students with a holistic perspective on the way fashion companies compete and succeed in a competitive market.
Drawing from the experiences of Fashion and Luxury managers with experience in global fashion management, this course provides you with the conhecimento essencial para trabalhar nas indústrias da moda e do luxo. You will learn essential notions and terminology that you need to work in this sector whether you work in a fashion brand, a retailer or you provide services to fashion companies.
Whether you are a seasoned professional and you’re looking for new insights or you’re completely new to the fashion industry, this course will allow you to acquire a 360° view of the fashion business, that will help you to generate more value in your activity.
Este curso permitirá que você entenda e domine o essential processes, timing and key drivers of fashion companies and successful fashion brands.
Fashion Management Course Index
- Indústrias de moda e luxo: segmentos-chave do mercado de moda e luxo e como a marca se diferencia;
- Fashion Brand positioning and market segments in which the fashion & luxury brands are positioned;
- Estratégias de preços and price positioning for fashion brands
- Empresas de moda organização de pequenas marcas a corporações
- Canais de Vendas Tradicionais e Digitais: wholesale, retail and digital sales channels;
- Modelos de Negócios e Distribuição de produtos de moda e internacionalização
- Ciclo de vida do produto: quando e como um produto de moda é projetado, produzido e distribuído;
- Estratégias de merchandising e produtos in Fashion Brands: Collections Structure and Seasons, Commercial Calendar, Merchandising Categories
- KPIs for fashion management: Retail KPIs, Digital KPIs
Fashion Management Course Learning Objectives
Após concluir este módulo, os participantes serão capazes de:
- Understand the essential organizational structure of a fashion company and who does what within a fashion company. From the design of the collections to the marketing of the fashion products.
- Identify the key departments within a fashion company and their roles.
- Explique a evolução do comércio eletrônico dentro das estruturas das empresas.
- Understand the Fashion & Luxury market positioning pyramid.
- Identifique os diferentes segmentos dentro da pirâmide (alta-costura, pronto-a-vestir, coleção de luxo, luxo/premium, mercado de massa).
- Explain the relationship between price, quality, and perceived quality.
- Describe how fashion brands companies use price and style to position their brands.
- Analisar a estratégia de posicionamento da marca Armani.
- Understand traditional and digital sales business models (direct sales, licensing).
- Explique as vantagens e desvantagens de cada método de vendas.
- Descreva sistemas híbridos como joint ventures e parcerias.
Fashion Management Course Topics:
- Brand Management Market Positioning, Business Models, and Distribution
- A pirâmide de posicionamento de mercado da moda e do luxo: Explicação da pirâmide e seus segmentos.
- Preço, qualidade e qualidade percebida: Discussão das diferenças e seu impacto na percepção da marca.
- Estratégias de posicionamento de marca: Como as empresas usam preço e estilo para diferenciar suas marcas.
- Estudo de caso: Armani: Análise do portfólio de marcas e posicionamento de mercado da Armani.
- Fashion Companies Structure:
- Explicação de the organisation hierarchy: the role of CEO, Executive Board and Departments.
- Key Departments of a Fashion Company: Visão geral de Design e Produção, Vendas, Marketing (incluindo comércio eletrônico) e TI.
- Sales channels & Business Models:
- Este módulo explora o posicionamento de mercado na indústria da moda e do luxo, diferentes modelos de negócios e canais de distribuição tradicionais.
- Traditional Sales Management in the Fashion Industry: wholesale and direct to consumer (DTC)
- Direct Sales: Advantages (control, margin) and disadvantages (investment, risk).
- Licensing: Advantages (scalability, lower cost) and disadvantages (less control, data access)
- Sistemas Híbridos: Visão geral de concession partnerships e joint ventures
- Business models and sales channels for internationalization and cross border
- Canais de Distribuição e Integração de E-commerce: How e-commerce integrates with traditional retail and wholesale channels, creating omnichannel experiences
- Digital Transformation: the Evolution of E-commerce in fashion brands:
- Fase 1: E-commerce como um spin-off reportando diretamente ao CEO.
- Fase 2: Criação de um departamento dedicado ao comércio eletrônico.
- Fase 3: E-commerce como componente de cada departamento.
- Fase 4: O modelo digital avançado com um CDO e integração digital completa.
- O papel do CDO: Gerenciar atividades digitais e coordenar entre departamentos.
- Digital Transformation and Fashion Digital Asset Management: Explanation of digital transformation and the importance of information technology for managing creative assets.
- Integração de TI: O papel da TI como facilitadora de processos digitais e comunicação interdepartamental.
- Integração do Departamento de Vendas com o Digital: Como as estruturas de vendas tradicionais (atacado, varejo, comércio eletrônico) se integram às funções digitais (por exemplo, gerenciamento de mercado).
Fashion Management Course Activities:
- Diagrama interativo: A drag-and-drop activity where participants arrange several brands on a positioning map. Feedback will be provided to the students by the teachers.
- Estudo de caso: Análise da estrutura organizacional e integração de comércio eletrônico de uma empresa de moda do mundo real.
- Fórum de discussão: A forum for participants to discuss their experiences and challenges with their oragnisation.
- Questionário: Um pequeno teste para testar a compreensão dos principais conceitos.
Glossário (Integrado em todos os módulos):
- Silos corporativos
- Departamento/Função da empresa/Função organizacional
- Transformação Digital
- Quadro de humor
- Artigo/Produto
- Colaborações (Projetos de marca compartilhada)
- Estrutura da coleção
- Mercado de massa/Produto de massa
- Escalabilidade
- Venda em
- Sell-out
- Creative / Art Director
Fashion Management Lessons Methodology
A metodologia de ensino é baseada no trabalho de profissionais da indústria que trabalham em empresas de moda, varejistas eletrônicos e agências. A estrutura típica das aulas:
- Objetivos das empresas de moda;
- Controle de gestão: monitoramento de resultados e KPIs;
- Função da caixa de ferramentas: conheça as ferramentas e softwares utilizados pelos profissionais;
- Análise de melhores práticas e estudos de caso de marcas de moda e luxo
- Processos e diretrizes implementados em empresas de moda;
- Consolidação: exercícios, atividades de reflexão e/ou questionários
Who’s this fashion management course for.
Fashion Management Course summary. An essential course for working in the contemporary fashion industry. The course is ideal for professional who have recently joined a fashion company who previously worked in other sectors. It’s also ideal for digital marketers from agencies and software providers who need to understand how fashion companies work from within.
- Fashion brands employees who have recently entered the fashion & luxury industry
- Agencies professionals and Providers who want to provide higher value to their clients
- Graduates who are starting a career in fashion industry
Main benefits of the fashion management online course
- Attending this course you’ll acquire the ability to carry out your work consistently with the brand positioning of the brand you work for;
- You’ll be able to interact and engage with your colleagues from differente functions such as wholesale and retail as you will understand their goals;
- You’ll be able to envisage and discuss strategic activities for your brand or company, that are in line with your brand positioning
Other benefits of this fashion management online course
- O curso é elaborado por profissionais de moda e luxo para atender às reais necessidades das empresas de moda e luxo;
- The course online on-demand meeting with the possibility of viewing the lesson also on demand for 2 months after purchase;
- Os participantes podem interagir com os professores e nossa comunidade durante o curso e depois;
- The course allows you to study flexibly from anywhere from any device;
- You’ll be allowed to join a global community of fashion professionals around the world
Professores
O corpo docente é composto por alguns dos profissionais mais qualificados e experientes em moda digital e luxo
Enrico Fantaguzzi
Consultor de E-Commerce de Moda e Luxo, Cofundador da DFA
Enrico é um profissional experiente em e-commerce e marketing digital para moda e luxo. Ele começou sua carreira no Tod's Group no ano 2000, onde gerenciou os sites da empresa, marketing digital e atendimento ao cliente online. Ele trabalhou em Londres na The Walt Disney Company como gerente de projeto para a Disney Interactive e depois trabalhou para marcas como Gucci, Tod's, Twinset, Woolrich, 7 For All Mankind e varejistas eletrônicos como Yoox.
Ele é cofundador da Digital Fashion Academy e da EBAS E-business Association.
Ele é um especialista em gerenciamento de projetos com certificações em PMP e Prince 2
Enrico Franco Roselli
Enrico é um CEO altamente experiente, ex-CEO da La Martina, a icônica marca de polo esportivo de luxo.
Especialista em construção de marca, assuntos corporativos, negociação, bens de luxo, jurídico, digital, atacado, varejo e estratégia de marketing.
Forte profissional de desenvolvimento de negócios com graduação em direito e especializações em gestão e proteção de propriedade intelectual, entre outros. Nos vinte anos de colaboração com a La Martina, os objetivos foram afirmar e estender a marca por meio de licenciamento, desenvolvimento de varejo e franquias, abrir novos mercados, introduzir e desenvolver e-commerce corporativo e estratégia digital.
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