Resumo

A indústria da moda está se tornando cada vez mais competitiva no mercado online, é por isso que as empresas de moda e os designers de moda precisam intensifique sua presença na arena digital e aprenda como melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.

SEO é um dos canais de marketing que as empresas de moda usam para maximizar tráfego e vendas.

Search Engine Optimization em termos bem simples é a habilidade de ranquear nas primeiras posições da página de resultados de mecanismos de busca para palavras-chave específicas. No final deste guia de SEO você encontrará também uma lista de verificação a seguir para implementar seu projeto de SEO.

O que é SEO: uma definição

Search Engine Optimization são as atividades que fazemos para melhorar a posição de nossas páginas da web no ranking de resultados de um mecanismo de busca. Essas atividades incluem criação de conteúdo, melhorar a experiência do usuário, crie links entre páginas, gerar link de entrada, atividades de mídia social.

Como todas essas atividades influenciam o posicionamento do seu site no Google ou em outros mecanismos de busca?

Primeiro de tudo você precisa saber que para o Google são importantes as páginas da web que contêm texto, significando palavras ou cópia escrita. O Google se tornou muito bom em ler páginas da web que contêm texto, mas não tão bom ainda com imagens e vídeos. Portanto, é um Melhores práticas de SEO para escrever uma quantidade significativa de texto e adicionar às suas imagens e vídeos uma descrição escrita. Eu sei como isso vai soar para aqueles que já trabalham com moda e o que vocês podem estar pensando... mas vocês precisam absorver isso e trabalhar nisso.

O que é SEO para e-commerce de moda

O Tráfego SEO é geralmente chamado Tráfego orgânico e geralmente é considerado tráfego livre, ou não pago tráfego. Contudo para ranquear nas primeiras posições do Google você precisa investir tempo e dinheiro para otimizar seu site, SEO exige que você invista em otimização de conteúdo e técnica do site. Em Análise do Google O tráfego de SEO é relatado em Tráfego Orgânico no relatório de Aquisição.

SEO para e-commerce de moda

SEO visa aumentar o tráfego orgânico, que é por definição tráfego não pago. Para ser preciso, o tráfego orgânico são as visitas ao nosso site geradas por mecanismos de busca organicamente, o que exclui quaisquer cliques pagos. A otimização de mecanismos de busca para e-commerce de moda requer um esforço importante para:

• Criar conteúdo de alta qualidade
• Melhorar os aspectos técnicos do site (SEO onsite), como velocidade do site
• Otimização de site para dispositivos móveis
• Obtenha links de entrada a partir de atividades de RP e redes sociais
• Gerar engajamento nas redes sociais
• Gere engajamento no site de e-commerce e reduza taxa de rejeição

No entanto, os resultados da otimização de mecanismos de busca têm benefícios importantes para sites de moda

1. Mais tráfego para o site da marca
2. Melhor reputação da marca
3. Economia de custos com publicidade
4. Efeitos positivos mais prolongados das atividades de SEO

Fatores Críticos de Sucesso de SEO

• Conteúdo: você deve começar com criando conteúdo relevante para seus usuários
• Experiência do usuário: o Google avalia a qualidade da UX por meio Sinais do usuário do Google
• Links de entrada
• Ligação interna
• Velocidade do site
• Dados estruturados
• Acessibilidade
• Otimização móvel
• Presença em redes sociais
• Otimização técnica de SEO (meta tags de SEO) 🏷
• Segurança

Por que a otimização de mecanismos de busca é importante para a moda?

Os mecanismos de busca trazem tráfego orgânico para sites de moda e O tráfego orgânico é gratuito por definição.

A maioria dos usuários da Internet utiliza um mecanismo de busca para encontrar um site, mesmo que conheçam seu site. Mesmo que eles saibam a url do site, por exemplo, www.gucci.com, eles têm mais probabilidade de digitar Gucci no mecanismo de busca e clicar em um dos resultados. Se o seu site, por exemplo, www.mybrand.com, estiver no topo da página de resultados da pesquisa (SERP) você receberá mais tráfego e terá mais chances de receber tráfego gratuito (Orgânico).

O espaço na internet é infinito?

Algumas pessoas dizem que a Internet é diferente do espaço físico das lojas físicas, ou seja, as ruas, porque na Internet o problema de espaço disponível limitado não existe. Não é totalmente verdade. Vamos pensar em uma rua real famosa como a via Montenapoleone em Milão, Itália. Na via Montenapoleone o número de espaços disponíveis para lojas de marcas de luxo é fixo. Só pode haver um certo número de lojas e o os espaços vão para o maior lance. Você pode pensar no SERP como uma famosa rua de compras, onde se você quiser obter um espaço na melhor posição, você precisa pagar, da mesma forma se você quiser estar no topo do SERP nos Anúncios. E se você quiser estar na primeira página organicamente, você precisa otimizar seu site para chegar lá porque o número de sites que podem ser exibidos na primeira página do Google é fixo.

“Todos nós trabalhamos para estar na primeira página do Google” e se possível nas primeiras posições da primeira página. 

Academia de Moda Digital

SEO para marcas de moda

SEO para marcas de moda é importante porque gera visitas para o site que são livre e de alta conversão. Os usuários que procuram por palavras-chave da marca como Gucci ou Zegna e usuários que procuram por marca + palavras-chave genéricas como Celine Bag ou Tod's Shoes, são usuários qualificados que geralmente estão dispostos a comprar. É por isso que é importante estar imediatamente visível na área superior do página de resultados do mecanismo de busca (SERP).

Muitas marcas são facilitadas na Otimização de Mecanismos de Busca graças ao nome do designer e sua popularidade, como Stella McCartney ou Philipp Plein. Quando o nome do designer é o nome da marca e o nome do site, geralmente a porcentagem de tráfego orgânico é muito alta. Quando a marca não está vinculada a um designer, pode ser mais difícil otimizar o site para mecanismos de busca.

Benefícios do SEO de moda

1. Com um bom SEO seu site irá se destacar da multidão, vai ficar mais visibilidade por isso aumentando o conhecimento da marca.
2. A classificação mais alta no SERP para as palavras-chave da marca e palavras-chave de cauda longa vai gerar economia em gastos de marketing que podem ser investidos em outras atividades de marketing 
3. O tráfego orgânico dos mecanismos de busca geralmente é tráfego de alta conversão, o que significa você terá mais vendas para seu site.
4. Os resultados da otimização de mecanismos de busca exigem um esforço importante, mas geralmente duram muito tempo.

Quanto tráfego orgânico devo ter no meu site?

Uma porcentagem saudável do tráfego orgânico do mecanismo de busca é de cerca de 30% do tráfego total de um site de moda, e em termos de vendas do canal orgânico deve estar em linha com a porcentagem de tráfego. Você pode monitorar o tráfego orgânico e as receitas do relatório de aquisição em Análise do Google O tráfego orgânico gerado pelos mecanismos de busca é, por definição, tráfego não pago e, portanto, extremamente importante. 

Meu site é o número 1 no Google em palavras-chave de marca. Por que devo investir no Google Ads?

Mesmo que seu site esteja classificado como N° 1 no SERP organicamente, você sempre terá vários anúncios acima do seu site que podem capturar os cliques de seus clientes em potencial. Existem diferentes tipos de anúncios que aparecerão acima dos resultados orgânicos, estes são os anúncios do Google Shopping e os anúncios de pesquisa paga do Google. Você deve investir em ambos os tipos de anúncios para maximizar suas chances de adquirir tráfego qualificado. No entanto, o Google não está interessado em facilitar para as marcas obterem tráfego orgânico, já que o Google gera receitas principalmente com vendas de publicidade. É por isso que o espaço dedicado à publicidade no topo da página aumentou significativamente em tamanho nos últimos anos.

Como saber se meu produto ou marca está entre os primeiros lugares?

A primeira coisa a fazer quando você quer descobrir seu posicionamento no Google é faça uma pesquisa, mas não uma busca como você faria todos os dias: antes de pesquisar você tem que abrir uma “janela limpa” de um navegador e então pesquise no Google por sua marca ou produto. Se você não abrir a janela anônima, os resultados que você obterá serão tendenciosos e você pode ter a impressão de estar no topo da página, enquanto não está.

Na página de resultados da pesquisa, os resultados pagos aparecerão primeiro no topo, precedidos por uma caixa contendo a palavra “Ad” que significa um anúncio pago e imediatamente após os chamados resultados de pesquisa orgânica. É importante estar presente em ambos.

Como fazer uma verificação de SEO do seu site?

Existe uma ferramenta gratuita do Google que permite verificar sua saúde e monitorar o progresso do mecanismo de busca que se chama Google Search Console. Para ativá-la, você precisa ir para https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en e adicionar uma propriedade, ou seja, seu site. É uma configuração muito simples que todo gerente de e-commerce ou digital deve saber como fazer. Você deve pedir a ele/ela para fazer isso.

1. Acesse o Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
2. Siga as instruções para configurar seu site no Google Search Console
3. Comece olhando o relatório de desempenho (imagem abaixo), clique na caixa de seleção Posição média que está desmarcada por padrão
4. Role para baixo para visualizar as palavras-chave relacionadas à sua marca e ao desempenho

Que resultados devemos esperar de um projeto de SEO?

Existem específicos KPIs que você pode usar para medir resultados de SEO:

• Crescimento de visitas orgânicas no site. Você pode usar o Google Analytics, que é gratuito, ou outras ferramentas de análise da web para medir esse KPI.
• Melhoria da posição média nos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes. Você pode usar o Google Search Console para rastrear a classificação do seu site para palavras-chave relevantes.
• Taxa média de cliques (CTR). Você pode usar o Google Search Console para medir a taxa de cliques.

SEO interno ou terceirizado?

Minha sugestão é ter internamente as habilidades estratégicas e técnicas para gerenciar o SEO e então fazer uso de especialistas externos que possam agregar valor e fornecer a mão de obra necessária pelo preço certo.

Além disso, ao torná-lo redundante, você não cria um ponto único de falha (SPOF), ou seja, você garante a continuidade do negócio.

Quais habilidades e atividades de SEO precisam ser feitas internamente e quais terceirizar?

Um site amigável aos mecanismos de busca é resultado de vários fatores que vão desde a criação de conteúdo de SEO até melhorias técnicas do próprio site, portanto, a gama de habilidades necessárias é bastante ampla.

O ideal é que todos os recursos envolvidos nos processos digitais e de comércio eletrônico sejam treinados para entender as regras essenciais de Otimização de Mecanismos de Busca

Academia de Moda Digital

Estudo de caso de SEO da Gucci: Gucci na análise de SERP do Google

1 a 6 posições principais do SERP

Perguntas e respostas mais frequentes

1 Resultados de compras pagas

Esses resultados vêm do Google Merchant Center, são resultados pagos e é importante que as marcas estejam lá porque, se elas não estiverem, algum outro vendedor estará.

2 resultados orgânicos da Wikipédia

Esses resultados são orgânicos, o que significa que não são pagos, mas não se engane, se você não investir para manter sua presença social atualizada, incluindo as páginas da Wikipédia, a Wikipédia não resolverá seus problemas.

3 Anúncios pagos do Google

Esses são os anúncios básicos do Google, antes conhecidos como Google Adwords. Isso é todo tráfego pago, você não pode evitar fazer isso pelo mesmo motivo acima, se você não fizer, outra pessoa fará Dê lances em suas palavras-chave.

4 Resultados de pesquisa orgânica

O Graal de todo profissional de marketing digital. Estar na primeira posição dos resultados orgânicos no Google é essencial para toda marca.

5 Mapas do Google

Toda marca, ou quase toda marca, tem uma presença física, o que significa um ponto de venda físico, que pode e deve ser adicionado ao Google Maps usando o Google Meu Negócio.

6 Outros resultados da pesquisa

Perguntas frequentes

Após os resultados da pesquisa local, geralmente há links sociais para as propriedades da marca, como Facebook, Instagram e LinkedIn

Lista de verificação de SEO de moda

Aqui está uma ferramenta que você pode usar para implementar seu programa de otimização de SEO. Esta é uma lista de verificação com todas as atividades que você precisa cobrir quando faz um projeto de otimização de SEO. Para cada atividade, há uma explicação e você deve acompanhar o progresso de cada atividade.

Guia de implementação de SEO de moda

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