Semiótica da Moda

#Vestidos, #estilo, #moda

Como pode análise semiótica ajuda negócios de moda? Semiótica é o estudo do significado das coisas. Moda é um meio de comunicação.

A diferença entre “roupas” e “moda” é que as roupas servem para nos proteger do clima, enquanto a moda serve para tornar as pessoas adequadas ao seu “ambiente social”. Cada grupo social tem suas próprias regras que envolvem também como você se veste. Talvez seja necessário apresentar um visual elegante código de vestimenta para um coquetel ou talvez seja necessário usar um terno discreto para o trabalho.

Sua capacidade de usar roupas adequadas comunica às outras pessoas que você é adequado ao grupo social ao qual deseja pertencer.

A mesma lógica pode ser aplicada à análise de comunicações de marketing, como publicidade, placas de marca, embalagens, comunicação em mídias sociais, instalações corporativas e todos os outros elementos da imagem da marca.

“Só as pessoas superficiais não julgam pelas aparências. O verdadeiro mistério do mundo é o visível, não o invisível…”

Oscar Wilde, O Retrato de Dorian Gray

Tendências da Moda: a perspectiva semiótica

Neste artigo explicamos o tendências da moda sob uma perspectiva semiótica.

Em ordem ter sucesso no ramo da moda você precisa entender a diferença entre macrotendências e microtendências.

É fácil explicar: As macrotendências são hábitos de longo prazo que as pessoas continuarão tendo por um longo período de tempo, você deve atender às necessidades dessas tendências de longo prazo com a oferta de produtos principais do seu marca. Enquanto microtendências são modismos de curto prazo que podem gerar altos volumes de vendas por um breve período de tempo, mas estão destinados a esvaziar.

Um exemplo de macrotendência é a casualização dos códigos de vestimenta empresarial. Esta é uma tendência macro que começou na década de 1970 com as sextas-feiras casuais, depois na nova era da economia, o casual wear tornou-se o código de vestimenta padrão para profissionais digitais e de comércio eletrônico. Agora o vestuário casual está se desenvolvendo ainda mais com o aumento do trabalho em casa. Esta macrotendência está gerando novos segmentos híbridos como Lazer esportivo e Leisurewear ou roupas que você pode usar em casa e fora. Confira este artigo sobre Bobbyberk.com.

No Quadrado semiótico da moda, que você vê aqui abaixo, você encontra o valor semiótico “IN” (Legal) no canto superior esquerdo do quadrante e o valor “FORA” (Passado) no canto superior direito do quadrante.

Essas duas posições, canto superior esquerdo e canto superior direito, representam valores conflitantes no quadrante semiótico.

À esquerda temos a área semântica de “na tendência“, que inclui os vestidos e estilos que são considerados legais no momento presente.

No canto superior direito temos o “desatualizado"tendências, estilos e roupas que já estiveram na moda, mas agora perderam o apelo. Por exemplo, pensemos no 'muito jeans de cintura baixa' que eram populares até 2005, se você usá-los hoje (2021) você seria considerado fora de moda. No entanto eles estão voltando, veja o gráfico do Google Trends na parte inferior desta página para ver a tendência atualizada.

A perspectiva semiótica descreve os valores positivos e negativos da moda. O que está na moda tem um valor de moda positivo, o que não está na moda tem um valor de moda negativo

Como aplicar a semiótica da moda ao marketing digital?

A análise semiótica pode ser aplicada a páginas da web, bem como a campanhas digitais. A análise semiótica pode ser usada para estabelecer a consistência da mensagem, a consistência do ADN da marca e em geral em alla atividades de marketing de moda para verificar a coerência do conteúdo, dos designs gráficos e de outras comunicações:

• A mensagem é consistente com o objetivo? Existe uma ação que queremos que o leitor tome? Existe uma mensagem secundária? A mensagem é claramente legível em todos os dispositivos?
• A mensagem é internamente consistente? Há uma consistência visual? Para determinar a consistência da mensagem, você precisa encontrar a isotopia, que é o “fil rouge” ou fio, e verificar sua presença consistente em toda a mensagem. Esta é uma parte essencial da narrativa, como podemos ler no parágrafo abaixo da Wikipedia.

Em um história, detectamos um isotopia quando há uma repetição de um traço de significado básico (sêmea); tal repetição, estabelecendo algum nível de familiaridade dentro da história, permite uma leitura/interpretação uniforme dela. Um exemplo de uma frase contendo uma isotopia é Eu bebo um pouco de água.

Wikipédia

Qual é o significado das roupas?

A história da moda remonta a muito tempo. A significado das roupas  mudou ao longo dos séculos, de puro representação de status para expressão de si mesmo #segundopele.

No entanto, o significado fundamental por trás do estilo que adotamos permaneceram inalterados e até hoje podem ser rastreados até uma única palavra “pertencente“.

Seja você um adolescente, um rico empresário, um fashionista, um engenheiro ou qualquer outro, o que você quer do seu vestido é torná-lo aceitável entre seus pares.

Em outras palavras, podemos dizer que o que faz você ser aceito pelo seu grupo de referência é EM e o que faz você não ser aceitável é FORA.

A outra variável neste cenário é tempo. 

À medida que a tecnologia, o clima, a situação cultural e política mudam, o design de moda e o gosto mudam de acordo e consequentemente. Portanto, o que era EM seis meses atrás provavelmente será FORA em doze meses.

Ao mesmo tempo, haverá algumas peças clássicas que nunca sairão de moda, embora eu diria que isso é bem raro. Mais provavelmente algumas roupas no seu guarda-roupa sairão de moda e depois voltarão para a moda e, se você tiver sorte, poderá usá-las novamente.

No diagrama abaixo, o ciclo de vida da moda é explicado com o auxílio de um quadrado semiótico em que os elementos horizontais são opostos (ou contrários), os elementos verticais são complementares e os elementos diagonais são contraditórios. 

A moda é o eterno retorno do novo

Walter Benjamin

Outro uso do Quadrante Semiótico é analisar a motivação por trás das escolhas de moda. No quadrante abaixo, analisamos os diferentes usos da moda, desde proteção contra o frio e o clima até autoexpressão.

O que são valores de moda?

Moda é por definição algo que muda com o tempo. Portanto, os estilos que têm um valor positivo hoje terão um valor negativo amanhã.

Este fato tem alguns impactos importantes na sociedade:

• Cria a necessidade de comprar roupas novas;
• Isso gera menos estabilidade;
• Permite que as pessoas decidam se querem seguir a moda ou não;

Quadrante semiótico de vestidos

Há sempre um aspecto de conformidade quando decidimos quais roupas usar. Pode ser conformidade com regras relacionadas ao trabalho ou grupo social. A escolha do que vestir está sempre vinculada a ser aceito em nosso grupo social.

O gráfico abaixo mostra a tendência de buscas de palavras-chave no Google para “jeans de cintura baixa” e “jeans de cintura alta”. Você pode ver que a linha azul “jeans de cintura baixa” “saiu de moda” no final de 2005, mas agora está voltando. Embora “jeans de cintura alta” sejam uma tendência completamente nova, parece que não existiam antes.

Semiótica da moda e política: a moda para representar um grupo político

Podemos traçar o primeiro uso de roupas como meio político de comunicação no França revolucionária. Naquela época, a aristocracia usava calças curtas até o joelho (também conhecidas como Coulottes), enquanto as pessoas pobres da classe trabalhadora usavam calças compridas.