Jako młody profesjonalista działający w branży mody cyfrowej, uznałem kwestie prawne, jakie Internet stwarza markom modowym i luksusowym, za jeden z najciekawszych obszarów badań.
Sprzedaż luksusowych przedmiotów w Internecie
Pierwsze przypadki, z którymi miałem do czynienia, dotyczyły nieautoryzowanej sprzedaży luksusowych produktów za pośrednictwem kanałów internetowych, które nie miały sprzedawać tych produktów. Powiedzmy na przykład, że jeśli znajdziesz torbę Chanel na wyprzedaży na eBay, firma Chanel może tego nie lubić, ponieważ eBay nie jest uważany za luksusowy outlet.
Nie twierdzę, że sprzedaż torebki Chanel na eBayu jest nielegalna, osobiście sprzedałam kilka używanych przedmiotów Gucci na eBayu i jest to całkowicie legalne.
Podróbki
Zupełnie inna sprawa jest, gdy przedmioty sprzedawane online nie są autentyczne. Oznacza to, że przedmioty, które klienci kupują online od przypadkowych sprzedawców, mogą być podróbkami. Na podstawie cyfrowego zdjęcia trudno odróżnić autentyczny produkt marki od podróbki. Klienci kupujący online mogą przez pomyłkę kupić podróbki.
Jednym ze sposobów zapobiegania temu zjawisku jest stosowanie specjalnych kodów, które umożliwiają prześledzenie pochodzenia produktu aż do firmy produkcyjnej.
Od 1 marca 2021 r. obowiązuje wyraźna zmiana. Kolekcje skórzanych elementów i małych wyrobów skórzanych Louis Vuitton będą teraz wyposażone w zintegrowany mikrochip z informacjami przechowywanymi na prywatnym blockchainie.
Kocham torbę
Rejestry własności intelektualnej
Widzieliśmy, że kopiowanie torby lub innego produktu projektanta jest naruszeniem własności intelektualnej firmy, ale jeszcze nie powiedzieliśmy dlaczego. Powodem, dla którego kopiowanie torby jest nielegalne, nie jest sam projekt torby, ale to, że nikt nie może używać zarejestrowanego znaku towarowego, takiego jak logo lub nazwa marki, która została zarejestrowana w krajowe lub krajowe urzędy ds. własności intelektualnej danego kraju.
Jeśli chcesz chronić własną markę, powinieneś zarejestrować markę we wszystkich krajach, do których zamierzasz sprzedawać. Na przykład możesz chcieć zarejestrować swoją markę w Stanach Zjednoczonych, Unii Europejskiej i Chinach. W przypadku Chin będziesz musiał zarejestrować markę zarówno w alfabecie łacińskim, jak i chińskim.
Prawa autorskie do zdjęć mody i zdjęć reklamowych
Prawo do używania i rozpowszechniania zdjęć modelek jest zazwyczaj nabywane poprzez zapłatę personelowi zaangażowanemu w sesję zdjęciową i agencji, która zarządza talentami zaangażowanymi w sesję zdjęciową. Jest to inny rodzaj własności intelektualnej, który jest zazwyczaj określany jako „prawa autorskie”, często przedstawiane jako (c) + nazwa właściciela i rok.
Marki modowe zazwyczaj zatrudniają modelki, fotografów, stylistów fryzur i makijażu za pośrednictwem agencji modelek, gdy robią zdjęcia na swoje strony internetowe (produkcja cyfrowa). Kiedy
Polish 
English 
Italian 
Spanish 
French 
German 
Japanese 
Portuguese 
Greek 
Arabic 
Hindi 
Korean