Streszczenie

Branża modowa staje się coraz bardziej konkurencyjna na rynku internetowym, dlatego firmy modowe i projektanci mody muszą wkrocz na arenę cyfrową i dowiedz się, jak poprawić swoje pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

SEO jest jednym z kanały marketingowe z których korzystają firmy modowe, aby zmaksymalizować ruch i sprzedaż.

Optymalizacja wyszukiwarek w bardzo prosty sposób to umiejętność zajmowania pierwszych pozycji na stronie wyników wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Na końcu tego przewodnika SEO znajdziesz również listę kontrolną, którą należy wykonać, aby wdrożyć swój projekt SEO.

Czym jest SEO: definicja

Optymalizacja wyszukiwarek to działania, które wykonujemy, aby poprawić pozycję naszych stron internetowych w rankingu wyników wyszukiwania. Działania te obejmują: tworzenie treści, poprawić doświadczenie użytkownika, tworzyć linki pomiędzy stronami, generuj link przychodzący, Aktywności w mediach społecznościowych.

Jak wszystkie te działania wpływają na pozycjonowanie Twojej witryny w Google i innych wyszukiwarkach?

Przede wszystkim musisz wiedzieć, że dla Google ważne są strony internetowe zawierające tekst, oznaczające słowa lub tekst. Google stał się całkiem dobry w czytaniu stron internetowych zawierających tekst, ale nie tak dobry jeszcze w przypadku obrazów i filmów. Dlatego jest to Najlepsze praktyki SEO Do napisać znaczną ilość tekstu i dodać do swoich obrazów i filmów opis w formie pisemnej. Wiem, jak to zabrzmi dla tych z was, którzy już pracują w modzie i co możecie sobie myśleć… ale musicie to przyjąć i nad tym popracować.

Czym jest SEO dla e-commerce w branży modowej

Ten Ruch SEO jest ogólnie nazywany Ruch organiczny i jest to ogólnie uważane za ruch darmowy, albo nieopłacony ruch uliczny. Jednakże aby znaleźć się na pierwszych pozycjach w Google, musisz zainwestować czas i pieniądze w optymalizację swojej witrynySEO wymaga inwestycji w optymalizacja treści i technologii witryny. W Analiza Google Ruch SEO jest raportowany w raporcie Pozyskanie w ramach ruchu organicznego.

SEO dla e-commerce w modzie

Pozycjonowanie ma na celu zwiększenie ruchu organicznego, który z definicji jest ruchem niepłatnym. Dokładnie rzecz ujmując, ruch organiczny to wizyty na naszej stronie generowane przez wyszukiwarki w sposób organiczny, co wyklucza wszelkie płatne kliknięcia. Optymalizacja wyszukiwarek dla e-commerce mody wymaga dużego wysiłku, aby:

• Tworzyć wysokiej jakości treść
• Popraw techniczne aspekty witryny (SEO na stronie), takie jak: szybkość witryny
• Optymalizacja witryny Do urządzenia mobilne
• Uzyskaj linki przychodzące z działań PR i sieci społecznościowych
• Generuj zaangażowanie w sieciach społecznościowych
• Generuj zaangażowanie w witrynie e-commerce i zmniejszaj współczynnik odrzuceń

Jednak wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek mają istotne zalety dla witryn poświęconych modzie

1. Więcej ruchu na stronie marki
2. Lepsza reputacja marki
3. Oszczędności na kosztach reklamy
4. Dłuższe, rozszerzone pozytywne efekty działań SEO

Czynniki krytycznego sukcesu SEO

• Treść: powinieneś zacząć od tworzenie istotnych treści dla Twoich użytkowników
• Doświadczenie użytkownika: Google ocenia jakość UX poprzez Sygnały użytkownika Google
• Linki przychodzące
• Linkowanie wewnętrzne
• Prędkość witryny
• Ustrukturyzowane dane
• Dostępność
• Optymalizacja mobilna
• Obecność w sieciach społecznościowych
• Optymalizacja techniczna SEO (meta tagi SEO) 🏷
• Bezpieczeństwo

Dlaczego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest ważna w branży modowej?

Wyszukiwarki internetowe zapewniają organiczny ruch na stronach internetowych poświęconych modzie i ruch organiczny jest z definicji darmowy.

Większość użytkowników Internetu korzysta z wyszukiwarki, aby znaleźć stronę internetową, nawet jeśli znają Twoją stronę internetową. Nawet jeśli znają adres URL witryny, np. www.gucci.com, istnieje większe prawdopodobieństwo, że wpiszą Gucci w wyszukiwarkę i klikną jeden z wyników. Jeśli Twoja witryna, np. www.mybrand.com, znajduje się na górze strona wyników wyszukiwania (SERP) otrzymasz większy ruch i masz większą szansę na otrzymanie bezpłatnego ruchu (organicznego).

Czy przestrzeń w Internecie jest nieskończona?

Niektórzy twierdzą, że Internet różni się od fizycznej przestrzeni sklepów stacjonarnych, czyli ulic, ponieważ w Internecie problem ograniczonej dostępnej przestrzeni nie istnieje. To nie jest do końca prawda. Pomyślmy o słynnej prawdziwej ulicy, takiej jak via Montenapoleone w Mediolanie we Włoszech. Na via Montenapoleone liczba miejsc dostępnych dla sklepów luksusowych marek jest stała. Może być tylko określona liczba sklepów i miejsca należą się temu, kto zaoferuje więcej. SERP można sobie wyobrazić jako słynną ulicę handlową, gdzie jeśli chcesz uzyskać miejsce w najlepszej pozycji, musisz zapłacić, tak samo, jeśli chcesz być na szczycie SERP w reklamach. A jeśli chcesz być na pierwszej stronie organicznie, musisz zoptymalizować swoją witrynę, aby się tam dostać, ponieważ liczba stron internetowych, które mogą być wyświetlane na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, jest stała.

„Wszyscy pracujemy nad tym, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google”, a jeśli to możliwe, na pierwszych pozycjach pierwszej strony. 

Cyfrowa Akademia Mody

SEO dla marek modowych

SEO dla marek modowych jest ważne, ponieważ generuje wizyty do witryny, która jest darmowe i dające dużą konwersję. Użytkownicy, którzy szukają słowa kluczowe marki jak Gucci czy Zegna i użytkownicy, którzy szukają marka + ogólne słowa kluczowe takie jak torba Celine czy buty Tod's, są kwalifikowani użytkownicy którzy są generalnie chętni do zakupu. Dlatego ważne jest, aby być natychmiast widocznym w górnej części strona wyników wyszukiwania (SERP).

Wiele marek jest ułatwionych w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dzięki nazwisku projektanta i jego/jej popularności, jak Stella McCartney czy Philipp Plein. Kiedy nazwisko projektanta jest nazwą marki i nazwą strony internetowej, zazwyczaj odsetek ruchu organicznego jest bardzo wysoki. Kiedy marka nie jest powiązana z projektantem, może być trudniej zoptymalizować stronę internetową pod kątem wyszukiwarek.

Korzyści SEO w modzie

1. Dzięki dobremu SEO Twoja strona internetowa będzie wyróżniać się z tłumu, to się stanie większa widoczność zatem zwiększanie świadomości marki.
2. Wyższa pozycja w SERP dla słowa kluczowe marki I słowa kluczowe z długim ogonem będzie generuj oszczędności na wydatkach marketingowych które można zainwestować w inne działania marketingowe 
3. Ruch organiczny z wyszukiwarek to zazwyczaj ruch o wysokiej konwersji, co oznacza Twoja strona internetowa będzie miała więcej sprzedaży.
4. Wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wymagają dużego wysiłku, ale zazwyczaj trwają długo.

Ile ruch organiczny powinienem umieścić na swojej stronie internetowej?

Zdrowy odsetek ruchu organicznego w wyszukiwarkach internetowych stanowi około 30% całkowitego ruchu strony internetowej poświęconej modzie, a pod względem sprzedaży z kanału organicznego powinna być zgodna z procentem ruchu. Możesz monitoruj ruch organiczny i przychody z raportu Pozyskanie w Analiza Google Ruch organiczny generowany przez wyszukiwarkę to z definicji ruch bezpłatny, dlatego też jego posiadanie jest niezwykle ważne. 

Moja witryna internetowa jest numerem jeden w Google pod względem słów kluczowych związanych z marką. Dlaczego powinienem zainwestować w reklamy Google?

Nawet jeśli Twoja witryna internetowa zajmuje pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania SERP w sposób organiczny, zawsze będziesz mieć kilka reklam nad swoją witryną które mogłyby przechwycić kliknięcia Twoich potencjalnych klientów. Istnieją różne rodzaje reklam, które będą wyświetlane nad wynikami organicznymi, są to reklamy Google Shopping i reklamy Google Paid Search. Powinieneś zainwestować w oba te rodzaje reklam, aby zmaksymalizować swoje szanse na pozyskanie ruch kwalifikowany. Jednak Google nie jest zainteresowane ułatwianiem markom pozyskiwania ruchu organicznego, ponieważ Google generuje przychody głównie ze sprzedaży reklam. Dlatego przestrzeń poświęcona reklamom na górze strony znacznie wzrosła w ciągu ostatnich lat.

Jak sprawdzić, czy mój produkt lub marka znajdą się na pierwszych miejscach?

Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, gdy chcesz sprawdzić swoją pozycję w Google, jest przeszukaj, ale nie takie wyszukiwanie, jakie wykonujesz codziennie: przed rozpoczęciem wyszukiwania musisz otwórz „czyste okno” przeglądarki a następnie wyszukaj w Google swoją markę lub produkt. Jeśli nie otworzysz okna Incognito, wyniki, które otrzymasz, będą stronnicze i możesz mieć wrażenie, że jesteś na górze strony, podczas gdy tak nie jest.

Na stronie wyników wyszukiwania wyniki płatne pojawią się jako pierwsze na górze, poprzedzone polem zawierającym słowo „Ad”, które oznacza płatną reklamę, i bezpośrednio po tak zwanych organicznych wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby być obecnym w obu.

Jak sprawdzić SEO swojej witryny?

Istnieje bezpłatne narzędzie Google, które pozwala sprawdzić stan i monitorować postęp wyszukiwarki, nazywane Google Search Console. Aby je aktywować, należy przejść do https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en i dodać właściwość, tj. swoją witrynę. Jest to bardzo prosta konfiguracja, którą każdy menedżer e-commerce lub digital musi znać. Powinieneś poprosić go/ją o to.

1. Przejdź do Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
2. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować swoją witrynę w Google Search Console
3. Zacznij od przejrzenia raportu wydajności (obraz poniżej), kliknij pole wyboru Średnia pozycja, które domyślnie jest odznaczone
4. Przewiń w dół, aby wyświetlić słowa kluczowe związane z Twoją marką i jej wydajnością

Jakich rezultatów możemy oczekiwać po projekcie SEO?

Istnieją konkretne KPI których możesz użyć do pomiaru wyników SEO:

• Wzrost organicznych wizyt na stronie. Możesz użyć bezpłatnego narzędzia Google Analytics lub innych narzędzi do analizy sieci Web, aby zmierzyć ten KPI.
• Poprawa średniej pozycji w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Możesz użyć Konsoli wyszukiwania Google, aby śledzić ranking swojej witryny dla odpowiednich słów kluczowych.
• Średni współczynnik klikalności (CTR). Możesz użyć Google Search Console, aby zmierzyć współczynnik klikalności.

SEO wewnętrzne czy outsourcing?

Moją sugestią jest posiadanie wewnątrz firmy umiejętności strategicznych i technicznych pozwalających na zarządzanie SEO, a następnie korzystanie z usług zewnętrznych ekspertów, którzy mogą zapewnić wartość dodaną i wykonać potrzebną pracę za odpowiednią cenę.

Ponadto, dzięki zapewnieniu redundancji nie tworzysz pojedynczego punktu awarii (SPOF), co pozwala na zachowanie ciągłości działania firmy.

Które z zadań i działań SEO należy wykonywać wewnętrznie, a które zlecić na zewnątrz?

Przyjazna dla wyszukiwarek strona internetowa to wynik kilku czynników, począwszy od tworzenia treści SEO, aż po techniczne udoskonalenia samej strony internetowej. Dlatego zakres wymaganych umiejętności jest dość szeroki.

W idealnym przypadku wszystkie zasoby zaangażowane w procesy cyfrowe i e-commerce powinny zostać przeszkolone w zakresie zrozumienia podstawowych zasad optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Cyfrowa Akademia Mody

Studium przypadku SEO firmy Gucci: analiza SERP firmy Gucci w Google

1 do 6 głównych pozycji SERP

Najczęściej zadawane pytania i odpowiedzi

1 Płatne wyniki zakupów

Te wyniki pochodzą z Google Merchant Center. Są to wyniki płatne i ważne jest, aby marki się tam znalazły, ponieważ jeśli ich tam nie będzie, pojawi się tam inny sprzedawca.

2 organiczne wyniki wyszukiwania w Wikipedii

Są to wyniki organiczne, co oznacza, że nie są płatne. Nie daj się jednak zwieść – jeśli nie zainwestujesz w aktualizację swojej obecności w mediach społecznościowych (np. dołączając strony Wikipedii), Wikipedia nie rozwiąże Twoich problemów.

3 Płatne reklamy Google

Oto podstawowe reklamy Google, kiedyś znane jako Google Adwords. To wszystko jest płatnym ruchem, nie możesz tego uniknąć z tego samego powodu, co powyżej, jeśli tego nie zrobisz, ktoś inny to zrobi. licytuj swoje słowa kluczowe.

4 Organiczne wyniki wyszukiwania

Graal każdego marketingowca cyfrowego. Bycie na pierwszej pozycji organicznych wyników w Google jest koniecznością dla każdej marki.

5 Map Google

Każda marka, lub prawie każda marka, ma siedzibę fizyczną, czyli stacjonarne punkty sprzedaży, które można dodać do Map Google za pomocą usługi Google Moja Firma.

6 Inne wyniki wyszukiwania

Często zadawane pytania

Po wynikach wyszukiwania lokalnego zazwyczaj znajdują się odnośniki społecznościowe do serwisów danej marki, takich jak Facebook, Instagram i LinkedIn

Lista kontrolna SEO dla mody

Oto narzędzie, którego możesz użyć do wdrożenia programu optymalizacji SEO. Jest to lista kontrolna ze wszystkimi działaniami, które musisz wykonać, wykonując projekt optymalizacji SEO. Dla każdego działania istnieje wyjaśnienie i powinieneś śledzić postęp każdego działania.

Przewodnik po wdrażaniu SEO w modzie

Adres e-mail

Nazwa

Zgoda na prywatność
Wyrażam zgodę na otrzymywanie wiadomości e-mail od Digital Fashion Academy

Możesz zrezygnować z subskrypcji w dowolnym momencie, klikając link w stopce naszych wiadomości e-mail. Aby uzyskać informacje, strona prywatności.