Wierzę, że dzięki drugiej edycji kursu online Fashion Digital Marketing przyczyniliśmy się do zdefiniowania na nowo marketingu cyfrowego w modzie w 2024 roku.

Przede wszystkim chcę podziękować profesjonaliści cyfrowi którzy przyczynili się do stworzenia świetne doświadczenie edukacyjne dla studentów kurs marketingu cyfrowego mody.Organizowanie i uczestnictwo w zajęciach na tym kursie było dla mnie świetną okazją, aby się czegoś nauczyć. aktualne informacje na temat najlepszych praktyk i trendów Digital Marketing od profesjonalistów zajmujących się marketingiem cyfrowym, którzy pracują na co dzień i przynoszą efekty swoim markom i klientom.

Dziękuję więc za wszystko nauczycielstwo oczywiście! 👏

Co nowego w marketingu cyfrowym w 2024 roku

Przyjęliśmy holistyczne i oparte na danych podejście do marketingu cyfrowego, które bierze pod uwagę takie kluczowe aspekty, jak:

• analiza danych, 
• definicja strategii (cele i pomiary), 
• narzędzia i techniki, 
• i podejście technologiczne wykorzystujące sztuczną inteligencję.

Marketingowcy cyfrowi od dawna znają tradycyjny lejek marketingowy — strukturę w kształcie piramidy z podstawą na górze, obejmującą etapy takie jak Uwaga, Zainteresowanie (Eksploracja), Pragnienie (Rozważanie) i Działanie (Konwersja). Jednak ten model przeszedł transformacyjną zmianę dzięki wprowadzeniu przez Google koncepcji znanej jako „Messy Middle”. To innowacyjne podejście zakłada, że konsumenci nie podążają już liniową ścieżką przez lejek. Zamiast tego przemierzają złożoną podróż, oscylując między eksploracją a rozważaniem, zanim ostatecznie dokonają konwersji.

Model ten bierze również pod uwagę wielokanałową ścieżkę konwersji, którą pokonują użytkownicy, wyszukując produkty i marki na wielu urządzeniach/platformach:

• Komputery stacjonarne: oficjalne strony internetowe, serwisy porównawcze, wyszukiwarki
• Mobilne: media społecznościowe, filmy, wyszukiwanie głosowe, czat
• Telewizja cyfrowa
• Cyfrowe reklamy poza domem
• Sklepy stacjonarne

Jak zauważył nasz nauczyciel Gaetano, model Messy Middle napotyka wyzwania w przedstawianiu spójnej strategii marketingu cyfrowego CEO. Jego wrodzona nieprzewidywalność sprawia, że jest mniej atrakcyjny dla tych, którzy chcą kontrolować alokację budżetu. 

W modelu Messy Middle reklamodawcy są całkowicie zależni od platform reklamowych algorytmy uczenia maszynowego, Meta i Google, aby wymienić tych najbardziej istotnych w danym momencie, którzy przydzielają Twój budżet, rozdzielając go na wiele grup odbiorców, formatów reklam, kanałów i urządzeń.

Jeśli marketerzy podejmą próbę wdrożenia bardziej szczegółowego podejścia do kontroli alokacji budżetu, ryzykują obniżeniem skuteczności algorytmu, a tym samym obniżeniem zwrotu z inwestycji w reklamę.

Rozpoznając potrzebę bardziej zarządzalnego podejścia, menedżerowie cyfrowi poszukują obecnie alternatywnych modeli, które oferują większą kontrolę nad alokacją budżetu i planowaniem strategicznym. Ewolucja marketingu cyfrowego w 2024 r. wymaga zmiany paradygmatu w kierunku elastycznych i responsywnych ram, które umożliwią menedżerom cyfrowym poruszanie się po dynamicznym krajobrazie z precyzją i skutecznością.

Menedżerowie ds. marketingu muszą w szczególności sprawować kontrolę nad planowaniem i kalendarzem działań komunikacyjnych oraz momentami aktywacji. 

Co zmieniło się w roli marketerów cyfrowych dzięki sztucznej inteligencji?

Krótko mówiąc, marketingowcy cyfrowi muszą korzystać z różnych platform reklamowych i organizować komunikację, aby osiągnąć określone cele. Brzmi wystarczająco?

Z lekcji marketingu efektywnościowego, którą przeprowadzili Andrea Tombesi i Bianca Maria z Denstu, globalnej sieci reklamy cyfrowej z dużym doświadczeniem w branży mody i dóbr luksusowych, dowiedzieliśmy się, że platformy reklamowe stale się rozwijają, udoskonalają i zwiększają swój zasięg. 

Wiadomości, kanały i targetowanie stały się bardziej powszechne, subtelne i ukierunkowane, gdy pozwalają na to pliki cookie i technologia.

W istocie możliwości AI wbudowane w Google Ads pozwalają reklamodawcom ustalić cel kampanii reklamowej i pozwolić platformie Google Ads tworzyć różne formaty reklam, określać, gdzie i kiedy będą wyświetlane wiadomości oraz kto będzie je widział, a także zapewniać docelowy ROAS lub ustawiać inne KPI, które są istotne dla reklamodawcy dla tej konkretnej kampanii. Może to być „rozwój świadomości marki”, generowanie leadów lub inne cele.

Dzięki sztucznej inteligencji rola specjalisty ds. marketingu cyfrowego ewoluowała. Wcześniej był to człowiek, który tworzy reklamy i konfiguruje ustawienia kampanii, a teraz jest → osobą, która wyznacza właściwe cele kampanii, monitoruje skuteczność, organizuje różne platformy reklamowe w celu tworzenia synergii, bada innowacje na platformach, aby wykorzystać nowe funkcje i możliwości, które stale się rozwijają.

Czy przestrzeń Internetu jest nieskończona?

Innym kluczowym wnioskiem z lekcji Gaetano jest to, że przestrzeń cyfrowa nie jest nieskończona. Kiedyś myśleliśmy, że internet jest nieskończony i jest miejsce dla każdego, ale musimy przemyśleć tę koncepcję i zacząć myśleć o internecie jako o luksusowym centrum handlowym lub ekskluzywnej ulicy. 

Na tych ulicach użytkownicy wchodzą przez wejście i na pierwszych pozycjach znajdują sklepy, produkty i oferty, a następnie, idąc dalej, znajdują inne marki i produkty. 

Te ulice to: Strona wyników wyszukiwania wyszukiwarek (SEPR), witryny partnerskie, strony docelowe Marketplace. Innymi słowy wirtualne miejsca, w których użytkownicy eksplorują produkty i dokonują zakupów.

Jak słusznie zauważył Gaetano, niezwykle istotne jest również, aby zespół ds. marketingu efektywnościowego, który zarządza alokacją budżetu na media, współpracował z zespołem ds. PR cyfrowego i zespołem odpowiedzialnym za plan redakcyjny, ponieważ tworzenie treści jest niezbędne do uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania zarówno w wyszukiwarkach internetowych (SEO), jak i w mediach społecznościowych.

Zawód związany z reklamą cyfrową zmienia się bardzo szybko, również dzięki konsumpcja mediów społecznościowych i regulacja sektora który podlega kontroli i ograniczeniom ze strony instytucji międzynarodowych.

Specjaliści ds. marketingu cyfrowego i managerowie ds. handlu elektronicznego, którzy chcą uzyskać maksymalne korzyści z kampanii marketingu cyfrowego, powinni również wziąć pod uwagę:

1. Ulepszone systemy kierowania reklam obejmują wykorzystanie danych własnych i stosowanie Platform Danych Klientów (CDP) w celu efektywnego rozszerzenia potencjalnej bazy klientów zgodnie z nowymi przepisami; 
2. Nowe standardy w reklamie cyfrowej zarówno dla reklam w wyszukiwarkach, jak i reklam w mediach społecznościowych, wykorzystujące automatyczne tworzenie treści i kanały produktów zsynchronizowane z Twoim handlem elektronicznym i dostępnością lokalnych zapasów w celu maksymalizacji konwersji. 
3. Wprowadzenie sztucznej inteligencji na platformach Meta Business i Google Advertising, wykorzystujących potencjał sztucznej inteligencji, aby ograniczyć ręczną interwencję w zarządzaniu kampaniami reklamowymi i umożliwić sztucznej inteligencji optymalizację zarówno planowania, jak i realizacji kampanii w celu maksymalizacji wyników. 

Jak zmieni się SEO w 2024 roku?

W roku 2024 SEO przechodzi znaczącą zmianę w kierunku podejścia bardziej zorientowanego na użytkownika. 

Chwila analiza słów kluczowych nadal ważne, wyszukiwarki takie jak Google kładą większy nacisk na zrozumienie intencja użytkownika i dostarczanie najbardziej odpowiednich treści. 

Wskaźniki zaangażowania użytkowników, takie jak współczynnik klikalności I czas na stronie, stają się kluczowymi czynnikami rankingowymi. 

Ponadto nabiera znaczenia ustanawianie autorytetu tematycznego poprzez demonstrowanie wiedzy specjalistycznej na określony temat. Firmy muszą skupić się na tworzeniu wysokiej jakości, informacyjnych treści, które odpowiadają potrzebom użytkowników i uwzględniają intencję wyszukiwania. Obejmuje to wykorzystanie jasnego języka, odpowiednich słów kluczowych i dostosowanie się do semantycznych trendów wyszukiwania. 

W miarę jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe stają się coraz bardziej zaawansowane, SEO opiera się coraz częściej na danych. Wymaga to ciągłej adaptacji i strategii optymalizacji, aby utrzymać się na czele ciągle zmieniającego się krajobrazu wyszukiwania.

Jak dowiedzieliśmy się od ekspertów SEO Oliwii Urban i Giuliano Marii Fabbriego, dla marketerów cyfrowych w 2024 r. nadal ważna jest znajomość podstaw SEO, takich jak: badanie słów kluczowych i optymalizacja na stronie, ale równie ważne jest stworzenie synergii między SEO i SEM, ponieważ te dwa kanały muszą ze sobą współpracować, aby zapewnić wydajność w alokacji budżetu.
Więcej na ten temat powiemy podczas wydarzeń i kursów Digital Fashion Academy w 2024 roku.

Podstawy i ewolucja SEO

1. Badanie słów kluczowych: Zrozumienie, czego ludzie szukają w związku z Twoim produktem, usługą lub niszą, jest niezbędne. Obejmuje to identyfikację odpowiednich słów kluczowych i zrozumienie intencji wyszukiwania (celu wyszukiwania użytkownika). Badanie słów kluczowych pomaga dostosować treść i strukturę witryny do zapytań użytkowników.

2. Optymalizacja na stronie: optymalizacja treści i struktury witryny pod kątem odpowiednich słów kluczowych jest kluczowa. Obejmuje to:

Tagi tytułowe i metaopisy: zapewniają wyszukiwarkom i użytkownikom zwięzłe podsumowanie zawartości Twojej strony.

Nagłówki i podnagłówki: Stosowanie czytelnych i trafnych nagłówków i podnagłówków poprawia czytelność i pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony.

Jakość treści: Twórz wysokiej jakości, informacyjne i angażujące treści, które będą wartościowe dla użytkowników i odpowiedzą na ich intencje wyszukiwania.

Optymalizacja obrazu: optymalizuj obrazy, używając odpowiednich nazw plików i opisów w formie tekstu alternatywnego.

Jak nauczyć się marketingu cyfrowego?

Kurs online Fashion Digital Marketing obejmuje i rozszerza tematykę omówioną w tym artykule i nie tylko.