Marketing cyfrowy dla mody i luksusu

To jest wprowadzenie do marketing cyfrowy dla profesjonalistów z branży mody i firm modowych, które chcą wykorzystać media cyfrowe do pozyskiwania ruchu, promowania swoich produktów i zwiększania sprzedaży w handlu elektronicznym. Aby to zrobić, musisz mieć już zdefiniowaną misję, wizję i ton głosu marki, jak widać na przewodnik po DNA marki.

Czym jest cyfrowy marketing mody?

Digital Marketing for Fashion to zarządzanie kanałami cyfrowymi, takimi jak media społecznościowe, wyszukiwarki, bezpośredni marketing e-mailowy i reklama cyfrowa, które są istotne dla marki, w celu pozyskiwania i utrzymywania klientów, zwiększania świadomości marki, liczby potencjalnych klientów i sprzedaży w ramach przydzielonego budżetu oraz optymalizacji kosztu pozyskania klienta (CPA).

Definicja Digital Fashion Academy 2020

Pozycjonowanie marki to coś, co decyduje o cenie, za jaką możesz sprzedawać swoje produkty. Wszystkie działania, które wykonujemy jako marketingowcy mody, takie jak reklama cyfrowa, sesje zdjęciowe, lokowanie produktu i wiele innych, ostatecznie służą jednemu celowi: kontroluj postrzeganie swojej marki w twoich oczach docelowy segment klientów .

Digital Marketing dla e-commerce w modzie

Twoja witryna e-commerce modowa wymaga stałego wysiłku, aby przyciągać do niej kwalifikowany ruch. Zespół marketingu cyfrowego to osoby, które muszą Cię wspierać, aby osiągnąć ten cel.

Czym są kanały Digital Marketing?

Podstawowe kanały marketingu cyfrowego dla marek modowych obejmują:

• Ruch organiczny z wyszukiwarek;
• Ruch płatny w wyszukiwarkach;
• Marketing bezpośredni e-mailowy;
• Ruch w mediach społecznościowych organiczny i płatny;
• Sieci afiliacyjne, witryny afiliacyjne;
• Ruch odsyłający, linki przychodzące z innych stron internetowych do Twojej strony;
• Ruch bezpośredni.

Umiejętność kierowania wartościowego ruchu na stronę internetową marki ze wszystkich tych kanałów jest kluczowa dla menedżera Digital Marketing w firmie modowej.

Aby skutecznie zarządzać wszystkimi tymi kanałami, potrzebnych jest szereg umiejętności.

Digital Marketing dla e-commerce w modzie

Działania z zakresu marketingu cyfrowego, które są niezbędne do zwiększenia ruchu i sprzedaży w sklepie internetowym z modą, obejmują: Marketing treści, Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, Marketing efektywnościowy, PR cyfrowy, Marketing w mediach społecznościowych, Zarządzanie relacjami z klientami, Marketing na miejscu I Analityka internetowa. Działania te obejmują wszystkie fazy lejka marketingowego od f

Obszar Digital Marketing	Wymagane działania i umiejętności
Marketing treści	Copywriting, pisanie stron internetowych Lokalizacja treści Fotografia Produkcja wideo Optymalizacja obrazu Podstawy projektowania stron internetowych Podstawowy HTML
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek	SEO techniczne SEO na stronie Tworzenie i optymalizacja treści Generowanie linków przychodzących SEO w mediach społecznościowych Metryki wyszukiwania i analityka internetowa
Marketing efektywnościowy	Reklama w wyszukiwarkach (SEA) Marketing afiliacyjny Reklama wyświetlana i wideo Remarketing i retargeting
Analityka internetowa	Pozyskanie: koszt kliknięcia, koszt pozyskania, … Zaangażowanie: współczynnik odrzuceń, liczba stron na wizytę, … Konwersja: dodanie do koszyka, współczynnik konwersji w handlu elektronicznym, … Retencja: powracający użytkownicy, sesje na użytkownika, …
PR cyfrowy	Relacje z mediami cyfrowymi Biuro prasowe online Zarządzanie wpływowymi osobami i interesariuszami
Marketing w mediach społecznościowych	Znajomość mediów społecznościowych, np. Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube. Znajomość mediów społecznościowych istotnych dla konkretnych rynków, np. WeChat w Chinach.
Zarządzanie relacjami z klientami	Marketing bezpośredni e-mailowy Programy wdrożeniowe Kampanie generowania leadów Program lojalnościowy Zarządzanie bazą danych klientów Zarządzanie danymi osobowymi Analityka CRM: wskaźniki pozyskiwania, retencji i odejść
Marketing na miejscu	Remarketing na miejscu: porzucone koszyki Personalizacja doświadczenia Promocje Produkty i kolekcja

Jak wybrać agencję marketingu cyfrowego

Jeśli chcesz, aby agencja marketingu cyfrowego udzieliła wsparcia Twojej firmie w zdefiniowaniu lub realizacji strategii marketingu cyfrowego, możesz zatrudnić agencję, która ma doświadczenie w pracy z klientami z branży mody i dóbr luksusowych, a w idealnym przypadku również taką, która świadczyła podobne usługi do tych, których szukasz, odnoszącym sukcesy markom.

Przeczytaj więcej

Plan Digital Marketing dla mody

Sprawdź nasz kurs online Digital Marketing for Fashion