Semiotyka mody

#Ubieranie, #styl, #moda

Jak można analiza semiotyczna pomóc w biznesie modowym? Semiotyka to nauka o znaczeniu rzeczy. Moda to środek komunikacji.

Różnica między „ubraniem” a „modą” polega na tym, że ubranie służy ochronie przed pogodą, podczas gdy moda służy dopasowywaniu ludzi do ich „środowiska społecznego”. Każda grupa społeczna ma swoje własne zasady, które dotyczą również tego, jak się ubierasz. Być może będziesz musiał/a prezentować się elegancko dress code na przyjęcie koktajlowe lub może będziesz musiał założyć stonowany garnitur do pracy.

Twoja umiejętność noszenia odpowiednich ubrań jest sygnałem dla innych, że pasujesz do grupy społecznej, do której chcesz należeć.

Tę samą logikę można zastosować do analizy komunikacji marketingowej, takiej jak reklamy, znaki firmowe, opakowania, komunikacja w mediach społecznościowych, obiekty korporacyjne i każdy inny element wizerunku marki.

„Tylko płytcy ludzie nie oceniają po pozorach. Prawdziwą tajemnicą świata jest to, co widoczne, a nie to, co niewidoczne…”

Oscar Wilde, Portret Doriana Graya

Trendy w modzie: perspektywa semiotyczna

W tym artykule wyjaśniamy trendy w modzie z perspektywy semiotyki.

W porządku odnieść sukces w branży modowej musisz zrozumieć różnicę między makrotrendy I mikrotrendy.

Łatwo to wyjaśnić: Makrotrendy to długoterminowe nawyki że ludzie będą je mieć przez długi okres czasu, powinieneś zaspokoić potrzeby tych długoterminowych trendów za pomocą podstawowej oferty produktowej Twojego marka. Chwila mikrotrendy to krótkotrwałe trendy, które mogą generować duże wolumeny sprzedaży w krótkim okresie ale z czasem ulegają zniszczeniu.

Przykładem trendu makro jest casualizacja dress code’ów biznesowych. Jest to trend makro, który rozpoczął się w latach 70. od piątków swobodnych, a następnie w nowa era ekonomiczna, swobodny ubiór stał się standardowym dress codem dla profesjonalistów cyfrowych i e-commerce. Teraz odzież codzienna rozwija się wraz ze wzrostem liczby osób pracujących w domuTen makrotrend generuje nowe segmenty hybrydowe, takie jak Sportowy wypoczynek i odzież rekreacyjna lub odzież, którą możesz nosić w domu i na zewnątrz. Sprawdź ten artykuł na temat www.bobbyberk.com.

W Semiotyczny kwadrat mody, które widzisz tutaj poniżej, znajdziesz ten wartość semiotyczna „IN” (Fajne) w lewym górnym rogu kwadrantu i wartość „OUT” (Przeszłe) w prawym górnym rogu kwadrantu.

Te dwie pozycje, lewy górny róg i prawy górny róg przedstawiają sprzeczne wartości w kwadrancie semiotycznym.

Po lewej stronie mamy obszar semantyczny „w trendzie„, w tym sukienki i style, które są obecnie uważane za modne.

W prawym górnym rogu mamy „przestarzały”trendy, style i ubrania, które kiedyś były modne, ale teraz straciły na atrakcyjnościNa przykład pomyślmy o „bardzo jeansy z niskim stanem' które były popularne do 2005 roku, jeśli nosisz je dzisiaj (2021), to jesteś uważany za kogoś, kto nie jest w trendach. Jednak Oni wracająAktualne trendy można sprawdzić na wykresie Google Trends na dole tej strony.

Perspektywa semiotyczna opisuje pozytywne i negatywne wartości mody. To, co jest w trendzie, ma pozytywną wartość mody, to, co nie jest w trendzie, ma negatywną wartość mody

Jak zastosować semiotykę mody w marketingu cyfrowym?

Analizę semiotyczną można stosować do stron internetowych, jak również kampanii cyfrowych. Analizę semiotyczną można stosować do ustalenia spójności przekazu, spójności DNA marki i ogólnie we wszystkim działania marketingowe w modzie w celu sprawdzenia spójności treści, projektów graficznych i innych komunikatów:

• Czy przekaz jest spójny z celem? Czy jest jakaś akcja, którą chcemy, aby czytelnik wykonał? Czy jest jakaś drugorzędna wiadomość? Czy wiadomość jest czytelna na wszystkich urządzeniach?
• Czy wiadomość jest wewnętrznie spójna? Czy istnieje spójność wizualna? Aby określić spójność wiadomości, należy znaleźć izotop, czyli „fil rouge” lub wątek, i zweryfikować jego spójną obecność w całej wiadomości. Jest to istotna część opowiadania historii, jak możemy przeczytać w poniższym akapicie z Wikipedii.

W historia, wykrywamy izotopia gdy występuje powtórzenie podstawowej cechy znaczeniowej (seme); takie powtórzenie, ustanawiające pewien poziom znajomości w obrębie opowieści, pozwala na jej jednolitą lekturę/interpretację. Przykładem zdania zawierającego izotop jest Wypijam trochę wody.

Wikipedia

Co oznaczają ubrania?

Historia mody sięga daleko wstecz. znaczenie ubrań  zmieniał się na przestrzeni wieków, od czystego reprezentacja statusu Do wyrażanie siebie #druga skóra.

Jednakże podstawowe znaczenie za przyjętym przez nas stylem pozostały niezmienne i do dziś można je prześledzić do jednego słowa: „należący„.

Niezależnie od tego, czy jesteś nastolatkiem, bogatym przedsiębiorcą, miłośnikiem mody, inżynierem czy kimś innym, od swojej sukienki oczekujesz, aby: uczynić cię akceptowanym wśród rówieśników.

Innymi słowy możemy powiedzieć, że co sprawia, że jesteś akceptowany według Twojej grupy odniesienia Jest W a to, co sprawia, że nie jesteś akceptowalny, jest OUT.

Drugą zmienną w tym scenariuszu jest czas. 

Wraz ze zmianami technologii, klimatu, sytuacji kulturowej i politycznej, zmienia się również odpowiednio i konsekwentnie projektowanie mody i gust. Dlatego to, co było W sześć miesięcy temu prawdopodobnie będzie NA ZEWNĄTRZ za dwanaście miesięcy.

Jednocześnie będą pewne klasyczne elementy, które nigdy nie wyjdą z mody, chociaż powiedziałbym, że jest to dość rzadkie. Bardziej prawdopodobne jest, że niektóre ubrania w twojej szafie wyjdą z mody, a potem wrócą do mody i jeśli będziesz miał szczęście, będziesz mógł je ponownie założyć.

Na poniższym schemacie cykl życia mody wyjaśniono za pomocą kwadratu semiotycznego, w którym elementy poziome są przeciwstawne (lub sprzeczne), elementy pionowe są komplementarne, a elementy diagonalne są sprzeczne. 

Moda to wieczny powrót nowości

Walter Benjamin

Innym zastosowaniem Kwadrantu Semiotycznego jest analiza motywacji stojącej za wyborami mody. W poniższym kwadrancie analizujemy różne zastosowania mody, od ochrony przed zimnem i pogodą po ekspresję samego siebie.

Czym są wartości mody?

Moda z definicji jest czymś, co zmienia się z czasem. Dlatego style, które mają dziś wartość dodatnią, jutro będą miały wartość ujemną.

Fakt ten ma istotny wpływ na społeczeństwo:

• Tworzy potrzebę kupowania nowych ubrań;
• Generuje mniejszą stabilność;
• Pozwala ludziom zdecydować, czy chcą podążać za modą, czy nie;

Sukienki semiotyczne kwadrant

Zawsze istnieje aspekt zgodności, gdy decydujemy, jakie ubrania założyć. Może to być zgodność z zasadami związanymi z pracą lub grupą społeczną. Wybór tego, co założyć, jest zawsze związany z akceptacją w naszej grupie społecznej.

Poniższy wykres pokazuje trend wyszukiwań słów kluczowych w Google dla „low rise jeans” i „high rise jeans”. Możesz zobaczyć, że niebieska linia „low rise jeans” wyszła „z mody” pod koniec 2005 roku, ale teraz powraca. Podczas gdy „high rise jeans” to zupełnie nowy trend, wydaje się, że wcześniej ich nie było.

Semiotyka mody i polityka: moda jako reprezentacja grupy politycznej

Pierwsze użycie odzieży możemy prześledzić jako środek komunikacji politycznej w rewolucyjna FrancjaW tamtych czasach arystokracja nosiła krótkie, sięgające do kolan spodnie (tzw. Coulottes), natomiast biedniejsza klasa robotnicza nosiła długie spodnie.