Ecommerce kontra Digital Marketing: jakie są różnice?

Różnica między e-commerce a Digital Marketing

E-commerce i marketing cyfrowy są ze sobą ściśle powiązane, ale odgrywają odrębne role w cyfrowym krajobrazie biznesowym. Zrozumienie różnic między nimi jest kluczowe dla firm, które chcą zmaksymalizować swoją obecność i sprzedaż online.

1. Definicja

• E-commerce (handel elektroniczny):
  E-commerce odnosi się do kupowania i sprzedawania towarów i usług przez internet. Obejmuje sklepy internetowe, rynki i inne platformy cyfrowe, na których odbywają się transakcje. E-commerce obejmuje cały proces operacji biznesowych online, w tym wystawianie produktów, przetwarzanie płatności, wysyłkę i obsługę klienta.
• Marketing cyfrowy:
  Marketing cyfrowy obejmuje promowanie produktów lub usług za pomocą kanałów cyfrowych, takich jak media społecznościowe, wyszukiwarki, e-mail i strony internetowe. Jego głównym celem jest dotarcie do potencjalnych klientów, nawiązanie z nimi kontaktu i przekonanie ich do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera lub odwiedzenie strony internetowej.

2. Podstawowy cel

• Handel elektroniczny:
  Podstawowym celem handlu elektronicznego jest ułatwienie transakcji między kupującymi i sprzedającymi. Skupia się na tworzeniu środowiska, w którym klienci mogą przeglądać produkty, dokonywać zakupów i mieć te produkty dostarczone do nich.
• Marketing cyfrowy:
  Podstawowym celem marketingu cyfrowego jest przyciąganie i angażowanie potencjalnych klientów, budowanie świadomości marki, kierowanie ruchu do witryn e-commerce i ostatecznie generowanie sprzedaży. Chodzi o tworzenie popytu i prowadzenie konsumentów przez proces zakupu.

3. Kluczowe komponenty

• Komponenty e-commerce:
• Sklepy internetowe:Strony internetowe lub aplikacje, w których produkty są prezentowane i sprzedawane.
• Koszyk i kasa:Systemy obsługujące przetwarzanie zamówień i płatności.
• Zarządzanie zapasamiZarządzanie poziomami zapasów, realizacją zamówień i logistyką.
• Obsługa klienta:Obsługa zapytań, zwrotów i wsparcia.
• Komponenty Digital Marketing:
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO):Poprawa widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.
• Marketing treści:Tworzenie wartościowych treści w celu przyciągnięcia i zaangażowania odbiorców.
• Marketing w mediach społecznościowych:Promowanie marek i produktów na platformach mediów społecznościowych.
• Marketing e-mailowy:Wysyłanie ukierunkowanych wiadomości do potencjalnych i obecnych klientów.
• Reklama płatna za kliknięcie (PPC):Płatne reklamy, które pojawiają się w wyszukiwarkach lub mediach społecznościowych.
• Marketing wpływowyWspółpraca z osobami wpływowymi w celu promocji produktów.

4. Jak ze sobą współpracują

• Handel elektroniczny polega na marketingu cyfrowym, aby przyciągnąć klientów do sklepu internetowego. Bez marketingu cyfrowego witryna e-commerce może mieć trudności ze zdobyciem widoczności i przyciągnięciem ruchu.
• Marketing cyfrowy kieruje potencjalnych klientów na platformy e-commerce. Buduje świadomość marki, tworzy zainteresowanie i generuje leady, które mogą zostać przekształcone w sprzedaż za pośrednictwem e-commerce.

5. Metryki i pomiar sukcesu

• Wskaźniki sukcesu w e-commerce:
• Wolumen sprzedaży
• Współczynnik konwersji (procent odwiedzających, którzy dokonali zakupu)
• Średnia wartość zamówienia
• Współczynnik porzucania koszyka
• Utrzymanie klienta i wskaźnik powtarzalnych zakupów
• Digital Marketing Wskaźniki sukcesu:
• Ruch na stronie internetowej
• Współczynnik zaangażowania (polubienia, udostępnienia, komentarze)
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Koszt pozyskania (CPA)
• Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS)

6. Interakcja z klientem

• Handel elektroniczny:Interakcja z klientem jest transakcyjna i koncentruje się na doświadczeniu zakupowym. Obejmuje nawigację po ofertach produktów, dokonywanie zakupów i otrzymywanie wsparcia posprzedażowego.
• Marketing cyfrowy:Interakcja z klientem dotyczy zaangażowania, budowania relacji i wpływania na decyzje zakupowe. Obejmuje tworzenie punktów styku w wielu kanałach w celu utrzymania ciągłej komunikacji z odbiorcami.

6. Różne umiejętności i obowiązki

• Handel elektroniczny Obowiązki menedżera: zapewnienie ogólnego sukcesu biznesu e-commerce, który ogólnie odnosi się do osiągnięcia określonych celów przychodów i konkretnych poziomów rentowności. Aby osiągnąć te cele, menedżerowie e-commerce muszą nabyć określone umiejętności finansowe, techniczne i organizacyjne. Sprawdź nasze kurs zarządzania e-commerce w modzie.
• Marketing cyfrowy:Umiejętności wymagane do marketingu cyfrowego w branży modowej obejmują trendy w modzie, marketing efektywnościowy, cyfrowe PR, zarządzanie mediami społecznościowymi, zarządzanie budżetem marketingowym, projektowanie graficzne, stylizację i fotografię. W idealnym przypadku menedżerowie ds. marketingu powinni rozumieć e-commerce rachunek zysków i strat e-commerce aby lepiej współpracować z zespołem ds. handlu elektronicznego i pomóc mu osiągnąć założone cele.

Wniosek

W istocie e-commerce i marketing cyfrowy to odrębne, ale uzupełniające się elementy udanej strategii biznesowej online. E-commerce koncentruje się na transakcyjnej stronie biznesu — ułatwiając sprzedaż za pośrednictwem platform cyfrowych — podczas gdy marketing cyfrowy koncentruje się na przyciąganiu, angażowaniu i pielęgnowaniu klientów w celu napędzania tych transakcji. Razem tworzą kompletny ekosystem, który umożliwia firmom dotarcie do grupy docelowej, przekształcanie ich w kupujących i utrzymywanie ich jako lojalnych klientów.