Met de tweede editie van de Fashion Digital Marketing online Ik geloof dat we hebben bijgedragen aan de herdefiniëring van deze cursus. digital marketing voor Mode in 2024.

Allereerst wil ik de digitale professionals die hebben bijgedragen aan het creëren van een geweldige leerervaring voor de studenten van de mode digital marketing cursusHet organiseren en bijwonen van de lessen in deze cursus was voor mij een geweldige kans om actuele inzichten over Digital Marketing beste praktijken en trends vanaf digital marketing professionals die dagelijks oefenen en resultaten leveren voor hun branden voor hun klanten.

Dus bedankt voor alles leraren van de cursus! 👏

Wat is er nieuw in digital marketing in 2024

We hebben een holistische en datagedreven benadering omarmd om digital marketing waarbij rekening wordt gehouden met belangrijke aspecten zoals:

• data-analyse, 
• strategiedefinitie (doelen en metingen), 
• gereedschappen en technieken, 
• en een technologische aanpak met gebruik van AI.

Digitale marketeers zijn al lang bekend met de traditionele marketing Funnel – een piramidevormige structuur met de basis bovenaan, bestaande uit fasen zoals Aandacht, Interesse (Verkenning), Verlangen (Overweging) en Actie (Conversie). Dit model heeft echter een transformatie ondergaan dankzij Google's introductie van het concept dat bekendstaat als de "Messy Middle". Deze innovatieve aanpak erkent dat consumenten niet langer een lineair pad door de funnel volgen. In plaats daarvan navigeren ze door een complexe reis, die heen en weer slingert tussen verkenning en overweging, voordat ze uiteindelijk converteren.

Dit model houdt ook rekening met het multichannel conversiepad dat gebruikers volgen wanneer ze naar producten zoeken. brands over meerdere apparaat-/platformcombinaties:

• Desktopcomputers: officiële websites, vergelijkingssites, zoekmachines
• Mobiel: sociale media, video's, gesproken zoekopdrachten, chatten
• Digitale tv
• Digitaal Uit Home
• Fysieke winkels

Zoals onze docent Gaetano opmerkte, kent het Messy Middle-model uitdagingen bij het presenteren van een samenhangend digital marketing strategie voor CEO's. De inherente onvoorspelbaarheid maakt het minder aantrekkelijk voor degenen die controle willen over de budgetallocatie. 

In het Messy Middle-model zijn adverteerders volledig afhankelijk van de advertentieplatformen algoritmen voor machine learningMeta en Google, om de meest relevante op dit moment te noemen, die uw budget verdelen over meerdere doelgroepen, advertentieformaten, kanalen en apparaten.

Als marketeers een meer gedetailleerde aanpak proberen te implementeren om de budgettoewijzing te beheren, lopen ze het risico dat de efficiëntie van het algoritme afneemt en daarmee het rendement op investeringen in advertenties.

Omdat ze de behoefte aan een beter beheersbare aanpak erkennen, zoeken digitale managers nu naar alternatieve modellen die meer controle bieden over budgettoewijzing en strategische planning. De evolutie van digital marketing in 2024 vraagt ​​om een ​​paradigmaverschuiving richting aanpasbare en responsieve raamwerken die digitale managers in staat stellen om nauwkeurig en effectief door het dynamische landschap te navigeren.

Marketingmanagers moeten met name controle hebben over de planning en de kalender van communicatieactiviteiten en activatiemomenten. 

Wat is er veranderd in de rol van digitale marketeers dankzij AI?

Kortom, digitale marketeers moeten verschillende advertentieplatforms gebruiken en communicatie organiseren om specifieke doelen te bereiken. Klinkt dat voldoende?

Wat we hebben geleerd van de les van prestatie marketing van Andrea Tombesi en Bianca Maria van Denstu, een wereldwijd digitaal advertentienetwerk met aanzienlijke ervaring in de mode- en luxe-industrie, is dat advertentieplatforms zich blijven ontwikkelen, verbeteren en hun bereik blijven uitbreiden. 

Berichten, kanalen en targeting zijn alomtegenwoordiger, subtieler en gerichter geworden, wanneer cookies en technologie dit mogelijk maken.

In essentie stellen de AI-mogelijkheden van Google Ads adverteerders in staat om een ​​doel te stellen voor een advertentiecampagne. Het Google Ads-platform creëert vervolgens verschillende advertentieformaten, bepaalt waar en wanneer de berichten worden weergegeven en wie ze te zien krijgt, en zorgt voor een beoogde ROAS (Return on Advertising Spend) of stelt andere KPI's in die relevant zijn voor de adverteerder voor die specifieke campagne. Het zou bijvoorbeeld kunnen gaan om "ontwikkelen" brand "Bewustwording genereren", leads genereren of andere doelstellingen bereiken.

Dankzij AI is de rol van de digitale marketeer geëvolueerd van iemand die advertenties maakt en de instellingen van campagnes configureert naar iemand die de juiste doelen voor een campagne bepaalt, de prestaties bewaakt, verschillende advertentieplatforms orkestreert om synergieën te creëren en de innovaties in de platforms bestudeert om de nieuwe functies en mogelijkheden die steeds groter worden, te benutten.

Is het internet oneindig?

Een andere belangrijke les die Gaetano uit zijn lessen heeft getrokken, is dat de digitale ruimte niet oneindig is. Vroeger dachten we dat het internet eindeloos was en dat er ruimte was voor iedereen, maar we moeten dit concept heroverwegen en het internet gaan zien als een luxe winkelcentrum of een chique winkelstraat. 

In deze straten komen gebruikers via een ingang binnen en vinden ze direct een aantal winkels, producten en aanbiedingen, waarna ze de rest ontdekken. branden producten terwijl ze lopen, als ze lopen. 

Deze straten zijn: pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SEPR), affiliate websites, landingspagina's van marktplaatsen. Met andere woorden: de virtuele plekken waar gebruikers producten bekijken en hun aankopen voltooien.

Zoals Gaetano terecht opmerkte, is het ook essentieel dat het Performance Marketing-team, dat de toewijzing van het mediabudget beheert, samenwerkt met het Digital PR-team en het team dat verantwoordelijk is voor het redactionele plan. Het creëren van content is namelijk essentieel om hoger te scoren in de zoekresultaten van zowel zoekmachines (SEO) als sociale media.

Het beroep van digitale reclame verandert snel, ook dankzij sociale media consumptie en regulering van de sector dat door internationale instellingen nauwlettend in de gaten wordt gehouden en aan beperkingen wordt onderworpen.

Digitale marketeers en ecommerce managers die het maximale uit hun bedrijf willen halen digital marketing Campagnes moeten ook rekening houden met:

1. Verbeterde targetingsystemen omvatten het benutten van first-party data en het gebruik van Customer Data Platforms CDP om de potentiële klantenbasis efficiënt en in overeenstemming met de nieuwe regelgeving uit te breiden; 
2. De nieuwe normen in digitale reclame voor zowel zoekmachine-advertenties als sociale media-advertenties, die gebruikmaken van geautomatiseerde contentcreatie en productfeeds die zijn gesynchroniseerd met uw ecommerce en lokale voorraadbeschikbaarheid om de conversies te maximaliseren. 
3. De introductie van kunstmatige intelligentie in zowel Meta Business als Google Advertising, platforms die het potentieel van AI benutten om handmatige tussenkomst te verminderen, is een belangrijke stap. management van de reclamecampagnes en laat de AI zowel de planning als de uitvoering van de campagnes optimaliseren om de resultaten te maximaliseren. 

Hoe verandert SEO in 2024?

In 2024 ondergaat SEO een aanzienlijke verschuiving naar een meer gebruikersgerichte aanpak. 

Terwijl trefwoordenanalyse blijven belangrijk, zoekmachines zoals Google leggen steeds meer nadruk op het begrijpen user intent en de meest relevante content leveren. 

Gebruikersbetrokkenheidsstatistieken, zoals klikfrequentie en tijd op pagina, worden steeds crucialere rankingfactoren. 

Daarnaast wordt het steeds belangrijker om expertise op een specifiek onderwerp te tonen en daarmee gezag te verwerven. Bedrijven moeten focus Het gaat erom hoogwaardige, informatieve content te creëren die aansluit op de behoeften van de gebruiker en rekening houdt met de zoekintentie. Dit omvat het gebruik van heldere taal, relevante zoekwoorden en het inspelen op semantische zoektrends. 

Naarmate AI en machine learning steeds geavanceerder worden, wordt SEO steeds meer datagestuurd. Dit vereist voortdurende aanpassing en optimalisatiestrategieën om voorop te blijven lopen in het voortdurend veranderende zoeklandschap.

Zoals SEO-experts Oliwia Urban en Giuliano Maria Fabbri ons vertelden, is het voor digitale marketeers in 2024 nog steeds belangrijk om de basisbeginselen van SEO te kennen, zoals: trefwoordenonderzoek en on-page optimalisatie. Daarnaast is het essentieel om synergie te creëren tussen SEO en SEM, aangezien deze twee kanalen moeten samenwerken om de budgettoewijzing efficiënt te maken.
We zullen tijdens de Digital Fashion Academy evenementen en cursussen in 2024.

SEO-fundamenten en evolutie

1. Zoekwoordenonderzoek: Begrijpen waar mensen naar zoeken met betrekking tot jouw product, dienst of niche is essentieel. Dit omvat het identificeren van relevante zoekwoorden en het begrijpen van de zoekintentie (het doel achter de zoekopdracht van een gebruiker). Zoekwoordenonderzoek helpt je om je content en websitestructuur af te stemmen op de zoekopdrachten van gebruikers.

2. On-page optimalisatie: Het optimaliseren van de inhoud en structuur van uw website voor relevante zoekwoorden is cruciaal. Dit omvat:

Titeltags en metabeschrijvingen: Deze geven zoekmachines en gebruikers een beknopt overzicht van de inhoud van uw pagina.

Koppen en subkoppen: Door duidelijke en relevante koppen en subkoppen te gebruiken, verbetert u de leesbaarheid en helpt u zoekmachines de structuur van de pagina te begrijpen.

Kwaliteit van de inhoud: maak hoogwaardige, informatieve en boeiende inhoud die waardevol is voor gebruikers en aansluit bij hun zoekintentie.

Optimalisatie van afbeeldingen: optimaliseer afbeeldingen door relevante bestandsnamen en alternatieve tekstbeschrijvingen te gebruiken.

Hoe te leren digital marketing?

De mode Digital Marketing online De cursus omvat en breidt de onderwerpen uit die in dit artikel zijn besproken, en nog veel meer.