이 상품화 수업에서는 다음을 탐구합니다. 디지털 환경에서의 패션 및 럭셔리 상품 판매의 원칙, 도구 및 전략. 전문성을 강화하고 전자상거래 성과를 높이고자 하는 전문가와 기업가를 위해 설계되었습니다. 이 과정은 목표 설정, 성과 측정, 모범 사례, 새로운 상품화 트렌드와 같은 핵심 영역을 다룹니다.
전자상거래 상품화 수업 프로그램:
- 머천다이징 소개 – 기업 내에서 상품화의 기본 원칙과 역할을 이해합니다.
- 온라인 상품 판매 기본 – 홈페이지, 제품 목록 페이지, 세부 정보 페이지와 같은 주요 디지털 터치포인트에 대한 카테고리 관리, 제품 배치 및 최적화 기술을 살펴보세요.
- 비주얼 머천다이징(VM) 전략 – 수동 및 자동 상품화 기술을 모두 활용하여 편집 스토리텔링과 상업적 목표의 균형을 맞추는 방법을 알아보세요.
- 성과 분석 및 KPI – 성공을 측정하고 상품화 전략을 최적화하기 위한 핵심 지표를 숙지하세요.
- 산업 사례 연구 및 동향 – 글로벌 패션 브랜드(게스, 7 포 올 맨카인드, 루이비통)에서 활동한 교사 마테오 트롬베타의 경험을 바탕으로, 선도적 브랜드가 상품화 전략을 실행하는 방식과 업계의 미래 방향에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
전자상거래 상품 기획 수업은 누구를 위한 것인가요?
이 과정은 디지털 상품 판매에 대한 전문성을 개발하고 온라인 제품 프레젠테이션에 대한 전략적 접근 방식을 강화하고자 하는 패션 및 럭셔리 산업의 전문가 및 야심 찬 전문가를 위해 설계되었습니다. 특히 다음과 관련이 있습니다.
- 전자상거래 및 상품화 전문가 – 온라인 제품 프레젠테이션, 카테고리 관리, 성과 중심 상품 판매 분야에서 기술을 다듬고자 하는 사람들.
- 패션 바이어 & 플래너 – 디지털 환경에서 상품화가 매출, 전환율, 고객 경험에 어떤 영향을 미치는지 이해해야 하는 전문가.
- 마케팅 및 디지털 전략 전문가 – 더 광범위한 사업 목표와 고객 참여 전략에 맞춰 상품화 노력을 조정하고자 하는 패션 및 럭셔리 브랜드에서 일하는 개인.
- 소매 및 매장 관리자의 전자 상거래 전환 – 오프라인 소매에서 디지털 역할로 이동하고 온라인 채널에 맞게 상품화 전문성을 적용하고자 하는 사람들.
- 기업가 및 브랜드 소유자 – 매출을 늘리고 쇼핑 경험을 개선하기 위해 온라인 매장의 상품화 전략을 최적화하려는 패션 및 럭셔리 사업주.
- 학생 및 직업 변경자 – 패션 및 럭셔리 전자상거래 분야에서 경력을 쌓고 디지털 상품 판매 모범 사례에 대한 실질적인 지식을 얻고자 하는 개인.
상품화 수업 수수료:
- 비회원의 경우 87 USD (DFA 보상 및 성장 프로그램에 가입하면 20% 할인을 받을 수 있습니다)
- DFA 동문의 경우 43 USD (개인 바우처를 사용하거나 여기에서 새 바우처를 요청하세요)
- 현재 온라인 수업을 수강하는 학생에게는 무료입니다.
상품화 수업 시간:
미국
- 동부 표준시(ET – 뉴욕, 마이애미): 오전 11시
- 중부 표준시(CT – 시카고, 댈러스): 오전 10시
- 산악 표준시(MT – Denver, Phoenix): 오전 9시
- 태평양 표준시(PT – 로스앤젤레스, 시애틀): 오전 8시
유럽
- 중부 유럽 시간(CET – 파리, 로마, 베를린): 오후 5시
- 동유럽 시간(EET – 아테네, 이스탄불): 오후 6시
중동
- 걸프 표준시(GST – 두바이, 아부다비): 오후 7시
- 아라비아 표준시(AST – 리야드, 도하): 오후 6시
이 수업에서 다루는 지식 영역:
- 목표: 기능/분야의 목적은 무엇입니까?
- KPI: 성공은 어떻게 측정하나요?
- 도구: 우리는 직장에서 어떤 도구를 사용하나요?
- 모범 사례: 우리의 역할에서 성공하려면 어떻게 해야 할까?
- 사례 연구: 기업들은 무엇을 하고 있는가?
- 추세: 시장은 어디로 향하고 있는가?
상품화 수업 일정
- 소개:
- 상품화의 일반적인 정의와 기본 원칙.
- 보다 광범위한 비즈니스 맥락에서 상품화의 역할이 어떻게 적용되는가.
- 역할에서 성공하는 데 필요한 주요 특징과 민감성.
- 1부: 온라인 상품 판매의 기본
- 기본으로 돌아가기: 제품을 출시하는 데 필요한 것
- 온라인 환경: 카테고리 관리 및 제품 배치
- 홈페이지(HP), 랜딩 페이지(LP), 제품 목록 페이지(PLP)
- 내부 검색, 필터, 라벨
- 제품 세부 정보 페이지(PDP): 교차 판매, 사이즈 가이드, 피팅 도구, 가상 시도 등.
- 2부: 비주얼 머천다이징(VM): 편집 및 상업의 균형
- 온라인 VM의 기본 원리 및 문제점
- 온라인과 오프라인 VM의 차이점
- 수동 VM 대 자동 VM: 아이디어와 사례 연구.
- 지역적 접근 방식 대 글로벌 접근 방식.
- 3부: 성과 분석
- 상품화 전략의 효과를 평가하는 방법.
- KPI는 주로 상품화에 영향을 받음
- 사례 연구
선생님에 대하여
Matteo Trombetta, E-머천다이징 책임자
“Matteo는 경험이 풍부한 E-머천다이징 전문가로, 현재 Loewe에서 E-머천다이징 책임자로 재직 중입니다. 이 직책을 맡기 전에는 Burberry에서 디지털 머천다이징 업무를 5년간 담당했습니다. 그는 온라인 제품 프레젠테이션을 최적화하고 전자상거래 성장을 촉진하는 데 광범위한 전문 지식을 보유하고 있습니다. 그의 경력에는 Louis Vuitton, 7 For All Mankind, Guess와 같은 주요 브랜드를 포함하여 온라인 럭셔리 및 패션 분야에서의 경험이 포함됩니다. 개와 마가리타 애호가!”
과정 방법론
- 데이터 중심 접근 방식: 이 과정은 목표와 측정 항목부터 시작하여 성과 목표를 정의하고 전자상거래 활동의 결과를 측정합니다.
- 실무적이고 실용적인 접근 방식입니다. 1일차부터 직장에 적용할 수 있는 실용적인 기술과 프로세스를 배우게 됩니다.
- 모범 사례 및 사례 연구: 수업 중에 실제 성공 사례를 분석하고, 수업 끝에는 학생들이 스스로 수행하고 피드백을 받을 수 있는 실습 부분이 있습니다.
