패션의 기호학

#드레싱, #스타일, #패션

어떻게 할 수 있습니까 기호학적 분석 패션 사업을 도와주세요? 기호학은 사물의 의미에 대한 연구입니다. 패션은 의사소통의 수단입니다.

"의복"과 "패션"의 차이점은 옷은 날씨로부터 자신을 보호하는 목적을 제공하는 반면 패션은 사람들을 "사회적 환경"에 맞게 만드는 목적을 제공한다는 것입니다. 모든 사회 집단에는 고유한 규칙이 있으며, 이는 또한 어떻게 옷을 입어야 하는지를 수반합니다. 우아한 복장 규정 칵테일 파티에 가야 할 때도 있고, 직장에서는 단정한 정장을 입어야 할 수도 있습니다.

적절한 옷을 입을 수 있는 능력은 당신이 속하고 싶은 사회 집단에 적합한 사람이라는 것을 다른 사람들에게 전달해줍니다.

광고, 브랜드 간판, 패키지, 소셜 미디어 커뮤니케이션, 회사 시설 및 브랜드 이미지의 모든 요소와 같은 마케팅 커뮤니케이션 분석에도 동일한 논리를 적용할 수 있습니다.

"겉모습으로 판단하지 않는 사람은 얕은 사람뿐이다. 세상의 진정한 신비는 보이지 않는 것이 아니라 보이는 것이다..."

오스카 와일드, 도리안 그레이의 초상

패션 트렌드: 기호학적 관점

이 기사에서는 다음에 대해 설명합니다. 기호학적 관점에서 본 패션 트렌드.

순서대로 패션 사업에서 성공하려면 당신은 차이점을 이해해야합니다 거시적 추세 그리고 마이크로 트렌드.

설명하기는 쉽습니다. 거시적 추세는 장기적인 습관입니다 사람들이 오랫동안 계속 가질 수 있는 것을 원하시면, 핵심 제품 제공을 통해 이러한 장기적 추세의 요구 사항을 충족합니다. 당신의 상표. 하는 동안 마이크로 트렌드는 단기간 동안 대량의 매출을 창출할 수 있는 단기적인 과대광고입니다. 시간이 지나면서 줄어들게 마련입니다.

거시 추세의 예는 다음과 같습니다. 비즈니스 복장 규정의 캐주얼화. 이것은 1970년대 캐주얼 프라이데이로 시작된 거시적 추세이며, 신경제 시대, 캐주얼 웨어는 디지털 및 전자상거래 전문가를 위한 표준 복장 규정이 되었습니다. 이제 재택근무가 늘어나면서 캐주얼웨어도 더욱 발전하고 있다.. 이 거시적 추세는 다음과 같은 새로운 하이브리드 세그먼트를 생성하고 있습니다. 애슬레저 그리고 집과 밖에서 입을 수 있는 레저웨어 또는 의류. 이 기사를 확인하세요. 바비버크닷컴.

에서 패션의 기호학적 사각형, 당신이 아래에서 보는 것을 찾을 수 있습니다 그만큼 기호학적 가치 “IN” (쿨) 사분면의 왼쪽 상단과 값 “OUT” (과거) 사분면의 오른쪽 상단에 있습니다.

이 두 가지 위치, 왼쪽 위와 오른쪽 위는 상충되는 값을 나타냅니다. 기호학적 사분면에서.

왼쪽에는 "의미 영역이 있습니다.추세에", 여기에는 현재 시점에서 쿨하다고 여겨지는 드레스와 스타일이 포함됩니다.

오른쪽 상단에는 "구식” 추세, 예전에 유행했지만 이제는 매력을 잃은 스타일과 의류예를 들어, '매우'에 대해 생각해 보자 로우레이스 진' 2005년까지 유행했던 옷들을 오늘(2021년) 입으면 트렌드에서 벗어났다고 여겨질 것입니다. 그러나 그들은 돌아오고 있다최신 동향을 보려면 이 페이지 하단의 Google 트렌드 차트를 참조하세요.

기호학적 관점은 패션의 긍정적, 부정적 가치를 설명합니다. 트렌드에 있는 것은 긍정적 패션 가치를 가지고 있고, 트렌드에 없는 것은 부정적 패션 가치를 가지고 있습니다.

패션 기호학을 디지털 마케팅에 어떻게 적용할까?

기호학 분석은 웹 페이지와 디지털 캠페인에 모두 적용할 수 있습니다. 기호학 분석은 메시지의 일관성, 메시지의 일관성을 확립하는 데 사용할 수 있습니다. 브랜드 DNA 그리고 일반적으로 모든 것에서 패션 마케팅 활동 콘텐츠, 그래픽 디자인 및 기타 커뮤니케이션의 일관성을 확인합니다.:

• 메시지가 목표와 일관성이 있나요? 독자에게 취하기를 바라는 행동이 있습니까? 보조 메시지가 있습니까? 메시지를 모든 기기에서 명확하게 읽을 수 있습니까?
• 메시지는 내부적으로 일관성이 있습니까? 시각적 일관성이 있습니까? 메시지의 일관성을 확인하려면 동위 원소, 즉 "필 루즈" 또는 스레드를 찾고 메시지 전체에서 일관된 존재를 확인해야 합니다. 이는 아래 위키피디아 문단에서 읽을 수 있듯이 스토리텔링의 필수적인 부분입니다.

에서 이야기, 우리는 감지합니다 동위 원소 기본 의미 특성이 반복되는 경우 (세메); 이러한 반복은 스토리 내에서 어느 정도 친숙함을 확립하여 스토리에 대한 균일한 독해/해석을 가능하게 합니다. 동위 원소를 포함하는 문장의 예는 다음과 같습니다. 나는 물을 마신다.

위키피디아

옷의 의미는 무엇인가?

패션의 역사는 오래전으로 거슬러 올라갑니다. 옷의 의미  수세기 동안 순수한 것에서 변화해 왔습니다. 신분의 표현 에게 자기 표현 #세컨드스킨.

그러나 근본적인 의미 우리가 채택한 스타일 뒤에는 변함없이 유지되어 왔으며 오늘날에는 단 하나의 단어로 거슬러 올라갈 수 있습니다.귀속".

당신이 10대, 부유한 기업가, 패셔니스타, 엔지니어 또는 기타이든, 당신이 드레스에서 원하는 것은 다음과 같습니다. 당신을 동료들에게 받아들여지게 만들다.

다시 말해서 우리는 이렇게 말할 수 있습니다. 당신을 받아들이게 하는 것은 무엇인가 귀하의 참조 그룹에 의해 ~이다 안에 그리고 당신을 받아들이지 못하게 만드는 것은 OUT입니다.

이 시나리오의 다른 변수는 다음과 같습니다. 시간. 

기술, 기후, 문화 및 정치 상황이 변화함에 따라 패션 디자인과 취향도 그에 따라 변화합니다. 따라서 무엇이 안에 6개월 전이면 아마 밖으로 12개월 후.

동시에 결코 유행에서 벗어나지 않을 고전적인 옷도 있을 것입니다. 하지만 이는 매우 드문 일이라고 말하고 싶습니다. 옷장에 있는 옷 중 일부는 유행에서 벗어나 다시 유행으로 돌아올 가능성이 더 큽니다. 운이 좋다면 다시 입을 수 있을 것입니다.

아래 다이어그램에서 패션 라이프사이클은 수평 요소는 반대(또는 반대)이고, 수직 요소는 보완적이며, 대각선 요소는 모순되는 기호 사각형을 통해 설명됩니다. 

패션은 새로운 것의 영원한 회귀입니다.

발터 벤야민

기호학적 사분면의 또 다른 용도는 패션 선택의 동기를 분석하는 것입니다. 아래 사분면에서는 추위와 날씨로부터 보호하는 것부터 자기 표현에 이르기까지 패션의 다양한 용도를 분석합니다.

패션 가치란 무엇인가?

패션은 정의상 시간에 따라 변하는 것입니다. 따라서 오늘 긍정적인 가치를 지닌 스타일은 내일은 부정적인 가치를 지닐 것입니다.

이 사실은 사회에 몇 가지 중요한 영향을 미칩니다.

• 새로운 옷을 사야 할 필요성이 생깁니다.
• 이는 안정성이 낮습니다.
• 사람들이 패션을 따를 것인지 아닌지를 결정할 수 있게 해줍니다.

드레스 기호학적 사분면

우리가 어떤 옷을 입을지 결정할 때 항상 준수의 측면이 있습니다. 그것은 업무 관련 규칙이나 사회 집단을 준수하는 것일 수 있습니다. 무엇을 입을지에 대한 선택은 항상 우리의 사회 집단에서 받아들여지는 것과 관련이 있습니다.

아래 차트는 구글에서 "로우 라이즈 청바지"와 "하이 라이즈 청바지"에 대한 키워드 검색 추세를 보여줍니다. "로우 라이즈 청바지" 블루 라인이 2005년 말에 "유행에서 벗어났지만" 지금은 다시 돌아오고 있음을 알 수 있습니다. "하이 레이즈 청바지"는 완전히 새로운 트렌드이지만, 이전에는 존재하지 않았던 것 같습니다.

패션 기호학과 정치: 정치 집단을 대표하는 패션

우리는 의류의 첫 번째 사용을 추적할 수 있습니다 정치적 의사소통 수단 에서 혁명적 프랑스. 그 당시 귀족들은 무릎까지 내려오는 짧은 바지(일명 쿠로트)를 입었고, 반면 노동계급의 가난한 사람들은 긴 바지를 입었습니다.