このマーチャンダイジングクラスでは、 デジタル環境におけるファッションと高級品マーチャンダイジングの原則、ツール、戦略専門知識を高め、eコマースのパフォーマンスを向上させたいと考えている専門家や起業家向けに設計されています。このコースでは、目標設定、パフォーマンス測定、ベストプラクティス、新たなマーチャンダイジングトレンドなどの主要分野をカバーしています。
電子商取引マーチャンダイジングクラスプログラム:
- マーチャンダイジング入門 – ビジネスにおけるマーチャンダイジングの基本原則と役割を理解する。
- オンラインマーチャンダイジングの基礎 – ホームページ、商品リストページ、詳細ページなどの主要なデジタルタッチポイントのカテゴリ管理、商品配置、最適化手法について学習します。
- ビジュアルマーチャンダイジング（VM）戦略 – 手動と自動の両方のマーチャンダイジング手法を活用して、編集上のストーリーテリングと商業目標のバランスをとる方法を学びます。
- パフォーマンス分析とKPI – 成功を測定し、マーチャンダイジング戦略を最適化するための重要な指標を習得します。
- 業界のケーススタディとトレンド – 講師のマッテオ・トロンベッタ氏の世界的なファッションブランド（Guess、7 For All Mankind、Louis Vuitton）での経験をもとに、大手ブランドがどのようにマーチャンダイジング戦略を実行しているか、そして業界がどこに向かっているかについての洞察が得られます。
eコマースマーチャンダイジングクラスは誰を対象にしていますか?
このコースは、デジタル マーチャンダイジングの専門知識を身に付け、オンラインでの製品プレゼンテーションに対する戦略的アプローチを強化したいと考えているファッションおよびラグジュアリー業界のプロフェッショナルやスペシャリストを目指す人向けに設計されています。特に次の方に適しています。
- Eコマースおよびマーチャンダイジングの専門家 – オンラインでの製品プレゼンテーション、カテゴリー管理、パフォーマンス重視のマーチャンダイジングのスキルを磨きたい方。
- ファッションバイヤー＆プランナー – デジタル環境においてマーチャンダイジングが売上、コンバージョン率、顧客体験にどのような影響を与えるかを理解する必要がある専門家。
- マーケティングおよびデジタル戦略スペシャリスト – ファッションや高級ブランドで働き、マーチャンダイジング活動をより広範なビジネス目標や顧客エンゲージメント戦略と連携させたいと考えている個人。
- 小売店および店舗管理者の電子商取引への移行 – 実店舗からデジタル部門へ転向し、マーチャンダイジングの専門知識をオンライン チャネルに応用したいと考えている人。
- 起業家とブランドオーナー – オンライン ストアのマーチャンダイジング戦略を最適化して売上を伸ばし、ショッピング体験を向上させたいと考えているファッションおよび高級品ビジネスのオーナー。
- 学生と転職希望者 – ファッションや高級品の電子商取引でキャリアを築き、デジタルマーチャンダイジングのベストプラクティスに関する実践的な知識を習得したいと考えている個人。
マーチャンダイジングクラス料金:
- 非会員の場合 87 USD (DFA 報酬 & 成長プログラムに登録すると 20% 割引が受けられます)
- DFA 卒業生は 43 USD (個人バウチャーを使用するか、こちらから新しいバウチャーをリクエストしてください)
- 現在オンラインコースを受講している学生は無料です。
マーチャンダイジングクラスの時間:
アメリカ
- 東部標準時（ET – ニューヨーク、マイアミ）：午前11時
- 中部標準時（CT – シカゴ、ダラス）：午前10時
- 山岳部時間（MT – デンバー、フェニックス）：午前9時
- 太平洋標準時（ロサンゼルス、シアトル）：午前8時
ヨーロッパ
- 中央ヨーロッパ時間（CET – パリ、ローマ、ベルリン）：午後5時
- 東ヨーロッパ時間（EET – アテネ、イスタンブール）：午後6時
中東
- 湾岸標準時（GST – ドバイ、アブダビ）：午後7時
- アラビア標準時（AST – リヤド、ドーハ）：午後6時
このクラスでカバーされる知識領域:
- 目標: 機能/領域の目的は何ですか?
- KPI: 成功をどのように測定するか?
- ツール: 仕事ではどのようなツールを使用しますか?
- ベストプラクティス: 自分の役割で優れた成果を上げるには?
- ケーススタディ: 企業は何をしているのか?
- トレンド：市場はどこに向かっているのか？
マーチャンダイジングクラスのアジェンダ
- 導入：
- マーチャンダイジングの一般的な定義と基本原則。
- マーチャンダイジングの役割が、より広範なビジネスコンテキストにどのように適合するか。
- 役割を成功させるための重要な特性と感受性。
- パート 1: オンライン マーチャンダイジングの基礎
- 基本に立ち返る: 製品を公開するために必要なもの
- オンライン環境: カテゴリ管理と商品配置
- ホームページ (HP)、ランディング ページ (LP)、商品リスト ページ (PLP)
- 内部検索、フィルター、ラベル
- 商品詳細ページ (PDP): クロスセリング、サイズガイド、フィッティングツール、バーチャル試着など。
- パート2: ビジュアルマーチャンダイジング(VM): 編集とコマーシャルのバランス
- オンラインVMの基本原則と問題点
- オンラインVMと店舗VMの違い
- 手動 VM と自動 VM: アイデアとケース スタディ。
- ローカルアプローチとグローバルアプローチ。
- パート3: パフォーマンス分析
- マーチャンダイジング戦略の有効性を評価する方法。
- マーチャンダイジングに主に影響を受けるKPI
- ケーススタディ
先生について
Matteo Trombetta 氏、E マーチャンダイジング責任者
「マッテオは経験豊富な E マーチャンダイジングの専門家で、現在はロエベで E マーチャンダイジングの責任者を務めています。この役職に就く前は、バーバリーで 5 年間デジタル マーチャンダイジングの役職に就いていました。オンラインでの製品プレゼンテーションの最適化と E コマースの成長促進に関する幅広い専門知識を持っています。彼の経歴には、ルイ ヴィトン、7 フォー オール マンカインド、ゲスなどの主要ブランドを含む、オンラインの高級品やファッションの分野での経験が含まれます。犬とマルガリータが大好きです!」
コースの方法論
- データ駆動型アプローチ: コースは、パフォーマンス目標を定義し、eマーチャンダイジング活動の結果を測定するための目標と指標から始まります。
- 実践的なアプローチ。初日から仕事に応用できる実践的なスキルとプロセスを学びます。
- ベストプラクティスとケーススタディ: コースでは実際の成功事例を分析し、レッスンの最後には学生が自分の時間に実践してフィードバックを受けることができる実践パートがあります。
