ファッション向け Google アナリティクス 4 ガイド

GA4に影響を与え、推進してきた2つの要因は、例えばプライバシーポリシーです。また、テクノロジー企業も りんご 徐々に サードパーティのCookieを廃止する.

Google アナリティクスは、ファッション ビジネスがいくつかの基本的な質問に非常に迅速に答えるのに役立ちます。

• どのユーザー セグメントがビジネスにとってより収益性が高いでしょうか? 
• どのマーケティング キャンペーンがより効果的でしょうか?
• どのコンテンツがビジネス目標の達成に役立っているか
• ユーザーはどこから来ているのか、サイトやアプリのどこで離脱しているのか

店舗内の厳選された商品を割引するプロモーション キャンペーンを実施したいとします。マネージャーから、このキャンペーンがチャネルの損益にどのような影響を与えるかと尋ねられたら、何と答えますか? Google アナリティクスを使用すると、生成されたトラフィック、注文、平均注文額、生成された総収益の観点から、以前のキャンペーンのパフォーマンスを分析できます。また、必要に応じて返品データをアップロードし、キャンペーン完了から数週間後にすべての注文に返品が含まれるようになった時点で、キャンペーンの最終的な結果を評価することもできます。

人気ファッション雑誌のインプレッションに基づいたパフォーマンス キャンペーンと広告キャンペーンのどちらかを選択する必要があるとします。潜在的な投資収益率をどのように計算しますか?

Google Analytics 4は、ユーザーエクスペリエンスとユーザーのエンゲージメントに基づいて分析を行う点で、以前のGAとは異なります。技術的に言えば、これは、リンクのクリック、スクロール、サインアップなど、ウェブサイトで発生する「イベント」を分析することを意味します。

GA4 のメリットを簡単にまとめると

1. ネイティブ アプリや Web サイトなどのさまざまなプラットフォームにわたる単一ユーザーの追跡が向上します。
2. より詳細なイベントを処理することで KPI 追跡が改善されました。
3. 独自の目標、KPI、ファネルを作成する際の柔軟性が向上します。
4. 欧州GDPRなどのプライバシー法の遵守

Googleアナリティクス 常にファーストパーティCookieを使用している ただし、収集されるデータは削減されており、一部は同意後に有効になります。一部は法律を遵守するために制限されています。

サードパーティのクッキー よく使われるのは マーケティングツール ターゲットとするオーディエンスを作成する、例えば 類似オーディエンス、Google 広告および Google マーケティング プラットフォーム GMP でご利用いただけます。

1. Googleは 1つのタグ これは分析だけでなく、キャンペーンやマーケティングプラットフォーム全体にも適用されます。これはデータを分析するためのファーストパーティタグであり、アクティベーション用ではありません
2. 同意モードを作成し、GMPの上に同意を収集し、データをマーケティングプラットフォームに送信します。ユーザーがクッキーを受け入れない場合、プラットフォームはいくつかの 匿名化されたデータ マーケティング プラットフォームがキャンペーンの結果を理解し、測定できるようにします。
3. Google アナリティクス 4 は、前の 2 つのステップと統合されており、ファースト パーティ データが利用できるマーケティング プラットフォームの中心です。GA4 プラットフォームを使用して、GA4 インターフェースまたは Big Query で CRM データと小売データをインポートできます。Big Query は、一種のデータ ウェアハウスです。Big Query との同期は無料ですが、無料版ではいくつかの制限があります。

Googleはまた、 履歴データは6か月後には利用できなくなります Google Analytics Universal の廃止後、GA Universal から古いデータをエクスポートし、古い GA データを再利用する必要があります。

たとえば、BigQuery はすでに ga360 と統合されていますが、無料アカウントではデータベース全体を一括エクスポートすることはできません。

GA4 に移行するにはどうすればいいですか?

すべての新しい実装は、Google または他のプロバイダーのタグ マネージャーによって渡されます。 

データが古いGAユニバーサルと一致していることを確認する

GA4 をいつアクティブ化すればよいですか?

できるだけ早く。

これは追跡するための唯一のツールであり、ゼロから始まります。

インターフェースが変更されたため、データの読み取り方法を学ぶ必要があります。

GA4とGoogle Analytics Universalの進化とは

GA4は3つの柱で構築されています

1. 欧州および米国のプライバシーポリシーに準拠します。
2. ページやセッションではなくユーザーとイベントに焦点を当てます。Cookie は引き続き存在します。
3. 機械学習はすでにアクティブになっており、GA4 の現在のバージョンに存在しています。

プライバシー機能

GA4 プライバシー機能

プライバシー当局によると、IP 匿名化は以前のバージョンでは不十分でした。

GA4に実装されたプライバシー機能の1つは、 GA4はユーザーデータを保存しません.

GA4はユーザーのIPアドレスを追跡し、 地理 IP ロケーション ユーザーを地域レポートに割り当てることはできますが、ユーザーの IP は GA4 データベースに保存されません。ユーザーの IP アドレスを保存しないと、個々のユーザーを認識することはできず、エンゲージメント データを分析することしかできなくなります。たとえば、特定の都市のユーザーの購入を分析することはできますが、これらの顧客の正確な住所を知ることはできません。

イル・フレンチ プライバシー保護機関 Cnil は述べている GA4はサーバー側であるべき、IP を回避するため。イタリアの Garante は単なる制御の役割であるため、ガイドラインを提供しません。

Google アナリティクス 4 のデータ保持

保持されるデータは少なくなりますが、データベース内のデータはより長期間利用できます。ただし、ユーザーに関する一部の情報は、プライバシー法に準拠するためのカスタムデータなど、より長期間利用できなくなります。

GA4 のデータ削除

GA4では、 収集された機密データなどの一部のユーザーデータを削除するこの機能を使用すると、分析を台無しにするデータをクリーンアップできます。GA4 はデータの削除に非常に効果的です。新しいデータ モデルは、ユーザー セッションではなくイベントにリンクされているため、はるかに柔軟です。

GA4はページではなくユーザーの行動を追跡します

ユーザーがウェブサイトを閲覧する際、次のようなアクションを実行します。 ページを表示する または ファイルをダウンロードするこれは、レポートの読み方や作成方法に大きな違いをもたらします。 ユーザーが行う行動はエンゲージメントと定義される.

クロスデバイストラッキング

GA4 は Web アプリとネイティブ アプリからデータを収集します。 Google Analytics 4は、 Google グラフ ID さまざまなデバイスやプラットフォームにわたってユーザーを追跡します。

Google アナリティクス 4 では、4 つの異なる方法を使用して、単一のクロスデバイス ユーザー ジャーニーに統合できます。

• ユーザーID
• Googleシグナル
• デバイスID
• モデリング

アナリティクスは、同じ ID に関連付けられたすべてのデータから単一のユーザー ジャーニーを作成します。

Google Analytics 4は依然としてCookieを配置しますGA ユニバーサルにはクロスデバイスを追跡するためのユーザー ID がありますが、ファッション e コマースなどのセグメントでは、ユーザーがカスタマー ジャーニーの最後にのみログインし、場合によってはユーザーがまったくログインしないため、これはそれほど簡単ではありません。

GA4はGoogleシグナルに基づいてGoogleのグラフIDを使用します。Googleは独自のグラフIDを配置して使用します。 Googleログインに基づく データ GA4でのブランドパフォーマンスを分析する.

最近、拡張コンバージョンなどの新機能がリリースされ、ユーザーのメール アドレスをメディア タグに渡すことができるようになりました。メールを通じて、Google は GA4 のユーザー行動を Google Graph シグナルに関連付けることができます。

GA4ではすべてがイベントです

GA4が追跡するイベントやアクションの粒度により、 データはよりカスタマイズ可能で柔軟性がある または操作可能。データはより細分化されます。

これには、追跡したい内容についてさらに意識することが必要になる場合があります。 適切な追跡計画が必要ですAdobe Analytics に似ています。実装には計画が必要です。カスタム ビューを構築することもできます。

GA4 フラット データモデル

GA4 のデータ モデルはフラットで、GA Universal で見られるような階層構造 (行動 > コンテンツ > ページ) はありません。これは、GA4 が Web サイトとネイティブ モバイル アプリの両方でユーザーの行動を追跡し、ページとアクションの区別がもはや重要ではなくなるためです。通常、ネイティブ アプリでは、ユーザーは閲覧や読み取りではなく、何かを実行しています。

GA4 のフラット データ モデルにより、GA4 のユーザーはプラットフォーム間でデータを分析できます。

GA4のイベントの種類

GA4 には、事前設定されたイベントがいくつかあり、その他のイベントは Google タグ マネージャー経由で実装できます。

例えば、 スクロールはすぐに追跡されます（OOTB）.
ファイルのダウンロード そして 動画視聴回数 OOTB であり、雑誌や報道に役立つ外部 Web サイトへのリンクもあります。

GA4 のカスタム ディメンション

e コマースでのカスタム ディメンションの使用は非常に重要ですが、GA4 2022 年 11 月ではまだ利用できません。

ログインしたユーザー、ID、テンプレート ページやデバイス、季節、国などの一般的なカスタム ディメンションを設定できます。割引などの製品ディメンションはまだ利用できません。

GA4のアクティブユーザーはデフォルトのユーザー指標です

の アクティブユーザー GA4では、アクティブユーザーはデフォルトのユーザートラッキング指標です。GA4が初回訪問、初回起動、エンゲージメントタイムミリ秒のいずれかを記録したときにアクティブユーザーが生成されます。アクティブユーザーの概念は、ネイティブアプリのユーザーから来ています。 登録ユーザーと実際にアプリを利用しているユーザーを区別することが非常に重要です。

GA4ではウェブサイトとアプリという2つの世界が統合されているため、これが重要な指標となります。 重要業績評価指標.

ユニバーサル アナリティクスのハイライト 総ユーザー数 （表示： ユーザー）に焦点を当てているのに対し、GA4では アクティブユーザー （また、 ユーザー）。したがって、 ユーザー 同じように見えますが、UAとGA4ではこの指標の計算が異なります。UAでは 総ユーザー数 GA4は アクティブユーザー. 

ページビューとユニークページビュー

GAユニバーサルでは ユニークページビュー セッション内では、 ユニークページビュー Google アナリティクス 4 では完全に削除されているため、この指標は存在しません。代わりに、GA4 では 2 つの類似した指標が提供されています。

• ビュー サイト上のページのビューを表し、UAと同一です。 ページビュー あなたがよく知っている
• ユーザー 特定のページを訪問したユーザーの数を表します

GA4では、すべてのユニークイベントはユーザーに関連付けられています。トラッキングの焦点を セッション に ユーザー 固有の指標はユーザーに基づいています。

したがって、ユーザーがページを 2 回表示した場合、ユニーク ユーザーは 1 人、ページ ビューは 2 回のみとなります。

GA4のセッションは30分続きますが、UTMトラッキングは異なります

セッションは依然として 30 分間続きます。

オーガニックからセッションを開始し、15 分後に広告から戻った場合、GA4 は同じセッションを維持しますが、GA ユニバーサルは 2 回カウントされます。これは Adobe とよく似ています。

一般的に、Adobe でのセッションは GA Universal でのセッションよりも少なくなります。

GA4 では直帰率はどのように計算されますか?

当初はページビューなど追跡ソリューションが 1 つしかなかったため、直帰率は意味がありました。しばらくすると、サイトではスクロールなど複数の追跡メトリックが開発されました。

当初、Google は GA4 でこれを停止したいと述べていましたが、専門家のニーズがあったため、再度追加することを決定しました。

直帰率はサイト滞在時間と結びついていなかったため、ユーザーが 1 ページに 1 分滞在しただけで直帰する可能性がありました。

GA4 では、追跡に時間枠変数が導入されています。

エンゲージメントセッション

エンゲージメントセッションとは、10 秒以上継続するセッション、コンバージョン イベントが発生するセッション、またはページビューまたはスクリーンビューが 2 回以上発生するセッションを指します。

GA4 の直帰率は、合計セッション数とエンゲージされたセッション数、つまりエンゲージしなかったユーザーの数の差として計算されます。

エンゲージメントセッションはどのように計算されますか? 以下の FAQ を参照してください。

スクロール、ダウンロード、その他のイベントの追跡

スクロールやその他のイベントを確実に追跡するには、GA4の管理セクションに移動し、「拡張測定」を有効にする必要があります。

Google アナリティクス 4 エンゲージメント指標

• ページビュー: ページビューイベントをキャプチャします。 ページの読み込み または、Web サイトがブラウザの履歴の状態を変更します。
• 巻物 スクロールイベントをキャプチャする 訪問者がページの下部に到達するたびに.
• アウトバウンドクリック: 訪問者がドメインから外れるリンクをクリックするたびに、アウトバウンド クリック イベントをキャプチャします。デフォルトでは、現在のドメインから外れるすべてのリンクに対してアウトバウンド クリック イベントが発生します。
• サイト内検索: 訪問者がサイト上で検索を実行するたびに (クエリ パラメータに基づいて) 検索結果の表示イベントをキャプチャします。デフォルトでは、URL に共通の検索クエリ パラメータが含まれるページが読み込まれるたびに、検索結果イベントが発生します。
• 動画エンゲージメント 訪問者がサイトに埋め込まれた動画を視聴する際、動画の再生、進行状況、完了イベントをキャプチャします。デフォルトでは、サイトに埋め込まれたYouTube動画に対して動画イベントが自動的に発生します。 JS API サポート 有効.get_appFile
• ダウンロード 一般的なドキュメント、圧縮ファイル、アプリケーション、ビデオ、またはオーディオ拡張子を持つリンクがクリックされるたびに、ファイルのダウンロード イベントをキャプチャします。

構成

Google Analytics 4では、測定ID（G-XXXXXXXXXX）と測定プロトコルAPIシークレットの2つのコードをウェブサイトに挿入する必要があります。この2つ目のコードは、eコマースイベントをGA4に送信するために必要です。この設定オプションは、Google Analytics設定（歯車アイコン）にあります。

GA4における人工知能の導入

Analytics Intelligence は機械学習と条件を使用して、データを理解し、それに基づいて行動するのに役立ちます。

GA4 人工知能はどのように機能しますか?

GA4 Intelligence は、Web サイトにおける典型的なユーザー行動を学習し、関連する差異が見つかった場合はそれを表示します。以下の例をご覧ください。

Analytics Intelligence は、次の 2 種類の分析情報を提供します。

• 自動化されたインサイト: Analytics Intelligence は、データ内の異常な変化や新たな傾向を検出し、Analytics プラットフォーム内の Insights ダッシュボードで自動的に通知します。
• カスタム インサイト: 自分にとって重要なデータの変更を検出する条件を作成します。条件がトリガーされると、インサイト ダッシュボードにインサイトが表示され、オプションでメール アラートを受け取ることができます。プロパティごとに最大 50 個のカスタム インサイトを作成できます。

GA4 AI予測機能

GA4 は、過去の顧客の購入行動に基づいて、近い将来にコンバージョンする可能性のあるユーザーの数を計算できます。

GA4 がこのような計算を行うには、他の学習マシンと同様に、十分な量のデータが必要です。

これらのユーザーグループは予測オーディエンスと呼ばれます

予測オーディエンスとは、少なくとも1つの条件に基づいて 予測指標たとえば、今後 7 日以内に購入する可能性が高いユーザーを含む「7 日以内に購入する可能性が高いユーザー」のオーディエンスを構築できます。

予測指標: 購入確率指標