まとめ

ファッション業界はオンライン市場でますます競争が激しくなってきており、そのためファッション企業やファッションデザイナーは デジタル分野でステップアップ 検索エンジンでの順位を上げる方法を学びます。

SEOは マーケティングチャネル ファッション企業が最大限に活用する トラフィックと売上.

検索エンジン最適化とは、簡単に言えば、特定のキーワードで検索エンジンの結果ページの上位にランク付けする能力です。この SEO ガイドの最後には、SEO プロジェクトを実装するためのチェックリストも記載されています。

SEOとは何か：定義

検索エンジン最適化とは、検索エンジンの結果ランキングにおけるウェブページの順位を向上させる活動です。この活動には以下が含まれます。 コンテンツ作成, ユーザーエクスペリエンスの向上ページ間のリンクを作成する、 インバウンドリンクを生成する, ソーシャルメディア活動.

これらすべてのアクティビティは、Google や他の検索エンジンでのサイトの配置にどのような影響を与えるのでしょうか?

まず知っておくべきことは Googleにとって重要なのはテキストを含むウェブページです、つまり単語や文章のことです。Googleはテキストを含むウェブページの読み取りにはかなり優れていますが、画像や動画の読み取りにはまだそれほど優れていません。そのため、 SEOのベストプラクティス に 大量のテキストを書く 画像や動画に説明文を追加することもできます。ファッション業界ですでに働いている方にとって、これがどのように聞こえるか、また、どのようなことを考えているかはわかっていますが、これを理解して取り組む必要があります。

ファッションEコマースのSEOとは

の SEOトラフィック 一般的には オーガニックトラフィック 一般的には無料トラフィックとみなされます。 未払い 交通。しかし Googleで上位にランクインするには、ウェブサイトを最適化するために時間とお金を投資する必要があります。SEOには投資が必要です コンテンツと技術の最適化 ウェブサイトの Googleアナリティクス SEO トラフィックは、獲得レポートのオーガニック トラフィックの下に報告されます。

ファッション E コマース向け SEO

SEO オーガニックトラフィックの増加を目指すは、定義上、有料ではないトラフィックです。正確に言うと、オーガニック トラフィックとは、検索エンジンによってオーガニックに生成された当サイトへの訪問であり、有料クリックは除外されます。ファッション e コマースの検索エンジン最適化には、次の重要な取り組みが必要です。

• 作成する 高品質のコンテンツ
• ウェブサイトの技術的側面（オンサイトSEO）を改善する サイトの速度
• ウェブサイトの最適化 のために モバイルデバイス
• PR活動やソーシャルネットワーキングからインバウンドリンクを獲得する
• ソーシャルネットワーク上でエンゲージメントを生み出す
• 電子商取引ウェブサイトでエンゲージメントを生み出し、 直帰率

しかし、検索エンジン最適化の結果はファッションウェブサイトにとって重要なメリットがある。

1. ブランドウェブサイトへのトラフィック増加
2. ブランドの評判向上
3. 広告費の節約
4. SEO活動の長期的なプラス効果

SEO の重要な成功要因

• コンテンツ: まず最初に 関連性のあるコンテンツを作成する ユーザーのために
• ユーザーエクスペリエンス: GoogleはUXの品質を次のように評価します。 Google ユーザーシグナル
• インバウンドリンク
• 内部リンク
• サイトの速度
• 構造化データ
• アクセシビリティ
• モバイル最適化
• ソーシャルネットワークの存在
• 技術的な SEO 最適化 (SEO メタタグ) 🏷
• 安全

ファッションにとって検索エンジン最適化が重要なのはなぜですか?

検索エンジンはファッションウェブサイトにオーガニックトラフィックをもたらし、 オーガニックトラフィックは定義上無料である.

インターネットユーザーの大多数は、あなたのウェブサイトを知っていても、検索エンジンを使ってウェブサイトを見つけます。たとえウェブサイトのURL（例：www.gucci.com）を知っていたとしても、検索エンジンにGucciと入力して結果の1つをクリックする可能性が高くなります。あなたのウェブサイト（例：www.mybrand.com）が 検索結果ページ (SERP) より多くのトラフィックを受信し、無料トラフィック (オーガニック) を受信する機会が増えます。

インターネット上の空間は無限でしょうか?

インターネットは、実店舗、つまり街頭の物理的な空間とは異なると言う人もいます。なぜなら、インターネットでは 利用可能なスペースが限られている問題 存在しない。完全に正しいわけではない。イタリアのミラノにあるモンテナポレオーネ通りのような有名な通りを想像してみよう。モンテナポレオーネ通りでは、高級ブランドの店舗が入れるスペースの数は決まっている。店舗数は限られており、 スペースは最高入札者に渡りますSERPは有名なショッピングストリートのようなもので、広告でSERPのトップに表示したい場合と同様に、最高の位置でスペースを確保したい場合は料金を支払う必要があります。また、オーガニック検索で最初のページに表示されるようにするには、ウェブサイトを最適化する必要があります。 Googleの最初のページに表示されるウェブサイトの数は決まっている.

「私たちは全員、Google の 1 ページ目に表示されるように努力しています」そして可能であれば、1 ページ目の最上位に表示されるように努力しています。 

デジタルファッションアカデミー

ファッションブランドのSEO

ファッションブランドにとってSEOは重要です。 訪問 ウェブサイトに 無料で高変換. 検索するユーザーは ブランドキーワード グッチやゼニアなどの ブランド + 一般的なキーワード セリーヌのバッグやトッズの靴など、 資格のあるユーザー 一般的に購入意欲が高いユーザーです。そのため、ページの上部にすぐに表示されることが重要です。 検索エンジンの結果ページ (検索結果).

ステラ マッカートニーやフィリップ プレインなど、多くのブランドはデザイナーの名前とその人気のおかげで検索エンジン最適化が容易になっています。デザイナーの名前がブランド名とウェブサイト名になっている場合、一般的にオーガニック トラフィックの割合は非常に高くなります。ブランドがデザイナーと関連していない場合、ウェブサイトを検索エンジン向けに最適化することがより困難になる可能性があります。

ファッションSEOのメリット

1. 良いSEOがあれば、あなたのウェブサイトは 群衆から目立つ、それは 可視性の向上 したがって ブランド認知度の向上.
2. SERPの上位にランクイン ブランドのキーワード そして ロングテールキーワード 意思 マーケティング費用の節約を実現 他のマーケティング活動に投資できる 
3. 検索エンジンからのオーガニックトラフィックは通常 コンバージョン率の高いトラフィックつまり ウェブサイトの売上が上がる.
4. 検索エンジン最適化の結果には重要な努力が必要ですが、 一般的に長く続く.

いくら オーガニックトラフィック 私のウェブサイトに掲載すべきでしょうか?

検索エンジンのオーガニックトラフィックの健全な割合は、総トラフィックの約30%です。 ファッションウェブサイトのオーガニックチャネルからの売上はトラフィックの割合と一致するはずです。 獲得レポートからオーガニックトラフィックと収益を監視します Googleアナリティクス 検索エンジンによって生成されるオーガニック トラフィックは、定義上は無償トラフィックであるため、非常に重要です。 

私のウェブサイトはブランドのキーワードで Google の 1 位ですが、なぜ Google 広告に投資する必要があるのでしょうか?

あなたのウェブサイトがSERPでオーガニック検索1位にランクインしたとしても、 ウェブサイトの上には常に複数の広告が表示されます 潜在顧客のクリックを獲得できる可能性があります。オーガニック検索結果の上に表示される広告には、Googleショッピング広告とGoogle有料検索広告の2種類があります。獲得のチャンスを最大限にするには、この2種類の広告に投資する必要があります。 適格トラフィックしかし、Google は主に広告販売から収益を得ているため、ブランドがオーガニック トラフィックを獲得しやすくすることには関心がありません。そのため、ページ上部の広告専用スペースは過去数年間で大幅に拡大しました。

自分の製品やブランドが上位に表示されているかどうかを知るにはどうすればいいですか?

Googleでの自分の位置付けを知りたいときにまずやるべきことは 検索するですが、普段行うような検索とは異なります。検索する前に ブラウザの「クリーンウィンドウ」を開く そして、Google で自分のブランドや製品を検索します。シークレット ウィンドウを開かないと、得られる結果が偏り、ページの上部に表示されているように思われるかもしれませんが、実際はそうではありません。

検索結果ページでは、有料の結果が最初に一番上に表示されます。その前には有料広告を表す「広告」という単語を含むボックスがあり、そのすぐ後にいわゆるオーガニック検索結果が表示されます。両方に表示されることが重要です。

サイトの SEO チェックを行うにはどうすればいいですか?

Google には、Google Search Console と呼ばれる、検索エンジンの健全性をチェックし、進捗状況を監視できる無料ツールがあります。これを有効にするには、https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en にアクセスし、プロパティ (つまり、サイト) を追加する必要があります。これは非常に簡単な設定であり、すべての e コマースまたはデジタル マネージャーがその方法を知っておく必要があります。そのマネージャーに実行を依頼してください。

1. Google Search Console に移動します: https://search.google.com/search-console/about
2. 指示に従ってGoogle Search Consoleでウェブサイトを設定してください
3. まずパフォーマンスレポート（下の画像）を見て、デフォルトでチェックされていない平均掲載順位チェックボックスをクリックします。
4. 下にスクロールすると、ブランドに関連するキーワードとそのパフォーマンスが表示されます。

SEO プロジェクトからどのような結果が期待できますか?

特定の KPI SEO の結果を測定するために使用できるもの:

• サイトへのオーガニック訪問数の増加この KPI を測定するには、無料の Google アナリティクスやその他の Web 分析ツールを使用できます。
• 関連キーワードの検索結果の平均順位の向上Google Search Console を使用すると、関連するキーワードに対するウェブサイトのランキングを追跡できます。
• 平均クリック率 (CTR)。Google Search Console を使用してクリックスルー率を測定できます。

社内 SEO かアウトソーシングか?

私の提案は、SEO を管理するための戦略的スキルと技術的スキルを社内に備え、付加価値を提供し、適切な価格で必要な労働力を提供できる外部の専門家を活用することです。

また、冗長化することで単一障害点 (SPOF) が作成されず、ビジネスの継続性が確保されます。

どの SEO スキルとアクティビティを社内で行う必要があり、どれを外部委託する必要がありますか?

検索エンジンに適したウェブサイトは、SEO コンテンツの作成からウェブサイト自体の技術的な改善まで、さまざまな要素の結果であるため、必要なスキルの範囲は非常に広くなります。

理想的には、デジタルおよびeコマースのプロセスに関与するすべてのリソースは、検索エンジン最適化の基本的なルールを理解できるようにトレーニングを受ける必要があります。

デジタルファッションアカデミー

グッチの SEO ケーススタディ: Google SERP 分析におけるグッチ

1～6位のメインSERPポジション

よくある質問と回答

有料ショッピングの結果 1 件

これらの結果は Google Merchant Center から取得され、有料の結果であるため、ブランドがそこに表示されることが重要です。なぜなら、そこにブランドが表示されない場合は、他の販売者が表示してしまうからです。

2 Wikipedia のオーガニック検索結果

これらの結果はオーガニックであり、つまり有料ではないことを意味しますが、騙されないでください。Wikipedia ページを含むソーシャル プレゼンスを最新の状態に保つために投資しなければ、Wikipedia は問題を解決しません。

3 有料 Google 広告

これらは、かつてGoogle Adwordsと呼ばれていた基本的なGoogle広告です。これはすべて有料トラフィックであり、上記と同じ理由でこれを避けることはできません。あなたがやらなければ、誰かがやるでしょう。 キーワードに入札します。

4 件のオーガニック検索結果

すべてのデジタル マーケターにとっての聖杯。Google のオーガニック検索結果で 1 位になるためには、すべてのブランドにとって必須です。

5 Google マップ

すべてのブランド、またはほぼすべてのブランドには物理的な存在、つまり実店舗での販売拠点があり、Google マイビジネスを使用して Google マップに広告を追加できます。

その他の検索結果 6 件

よくある質問

ローカル検索結果の後には通常、Facebook、Instagram、LinkedInなどのブランドプロパティへのソーシャルリンクが表示されます。

ファッション SEO チェックリスト

SEO 最適化プログラムを実装するために使用できるツールをご紹介します。これは、SEO 最適化プロジェクトを実行するときにカバーする必要があるすべてのアクティビティを含むチェックリストです。各アクティビティには説明があり、各アクティビティの進行状況を追跡する必要があります。

ファッション SEO 実装ガイド

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