ファッション Digital Marketing オンライン コースの第 2 版により、2024 年のファッションのデジタル マーケティングの再定義に貢献できたと考えています。

まず最初に感謝したいのは デジタルプロフェッショナル 創造に貢献した 素晴らしい学習体験 の学生のために ファッションデジタルマーケティングコースこのコースのレッスンを企画し、参加することは私にとって素晴らしい機会でした。 Digital Marketingのベストプラクティスとトレンドに関する最新の洞察 毎日実践し、ブランドとクライアントのために成果を上げているデジタル マーケティングの専門家によるものです。

ありがとう 教師 もちろんです！👏

2024年のデジタルマーケティングの最新情報

当社は、次のような重要な側面を考慮した総合的かつデータ主導のデジタル マーケティング アプローチを採用しました。

• データ分析、 
• 戦略の定義（目標と測定）、 
• ツールとテクニック、 
• AIを活用した技術的アプローチ。

デジタル マーケターは、従来のマーケティング ファネルを長い間よく知っています。これは、注目、関心 (探索)、欲求 (検討)、行動 (コンバージョン) などの段階で構成される、ピラミッド型の構造で、底辺が頂点にあります。しかし、このモデルは、Google が「Messy Middle」という概念を導入したことにより、大きな変化を遂げました。この革新的なアプローチは、消費者がファネルを直線的にたどることはなくなったことを認識しています。代わりに、消費者は複雑な道を進み、探索と検討の間を行き来して、最終的にコンバージョンします。

このモデルは、ユーザーが複数のデバイス/プラットフォームの組み合わせで製品やブランドを検索するときにたどる、コンバージョンまでのマルチチャネル パスも考慮します。

• デスクトップ コンピューター: 公式サイト、比較サイト、検索エンジン
• モバイル: ソーシャルメディア、ビデオ、音声検索、チャット
• デジタルテレビ
• デジタル屋外広告
• 実店舗

私たちの講師であるガエターノが指摘したように、メッシー ミドル モデルは、CEO に一貫性のあるデジタル マーケティング戦略を提示する際に課題に直面します。その本質的な予測不可能性により、予算配分を管理したい人にとっては魅力が薄れます。 

メッシーミドルモデルでは、広告主は広告プラットフォームに完全に依存している。 機械学習アルゴリズム、Meta、Google など、現時点で最も関連性の高い広告主は、複数のオーディエンス、広告フォーマット、チャネル、デバイスに予算を分散して割り当てます。

マーケティング担当者が予算配分を制御するために、よりきめ細かいアプローチを実装しようとすると、アルゴリズムの効率が低下し、広告への投資収益率が低下するリスクがあります。

デジタル マネージャーは、より管理しやすいアプローチの必要性を認識し、予算の割り当てと戦略計画をより細かく制御できる代替モデルを模索しています。2024 年のデジタル マーケティングの進化には、デジタル マネージャーが動的環境を正確かつ効果的にナビゲートできるようにする、適応性と応答性に優れたフレームワークへのパラダイム シフトが必要です。

特に、マーケティング マネージャーは、コミュニケーション活動とアクティベーション モーメントの計画とカレンダーを管理する必要があります。 

AI によってデジタル マーケターの役割は何が変わりましたか?

簡単に言えば、デジタル マーケターは、特定の目標を達成するために、さまざまな広告プラットフォームを使用し、コミュニケーションを調整する必要があります。これで十分だと思いますか?

ファッションとラグジュアリー業界で豊富な経験を持つグローバルデジタル広告ネットワークである Denstu の Andrea Tombesi 氏と Bianca Maria 氏からパフォーマンスマーケティングの教訓を学び、広告プラットフォームは進化し続け、改善し、その範囲を拡大していることがわかりました。 

クッキーとテクノロジーが許す限り、メッセージ、チャネル、ターゲティングはより広範囲に、巧妙に、そしてターゲットを絞ったものになりました。

本質的に、Google 広告に組み込まれている AI 機能により、広告主は広告キャンペーンの目標を設定し、Google 広告プラットフォームでさまざまな広告フォーマットを作成し、メッセージを表示する場所とタイミング、メッセージを表示するユーザーを決定し、目標 ROAS を確保したり、特定のキャンペーンの広告主に関連する別の KPI を設定したりできます。これは、「ブランド認知度の向上」、リードの生成、またはその他の目的に使用できます。

AI の登場により、デジタル マーケターの役割は、広告を作成してキャンペーンの設定を構成する人から、キャンペーンの正しい目標を設定し、パフォーマンスを監視し、さまざまな広告プラットフォームを調整して相乗効果を生み出し、プラットフォームのイノベーションを研究して成長を続ける新しい機能や能力を活用する人へと進化しました。

インターネット空間は無限でしょうか？

ガエターノの教えから得られるもう 1 つの重要な教訓は、デジタル空間は無限ではないということです。私たちはかつて、インターネットは無限で、誰にとっても空間があると考えていましたが、この概念を再考し、インターネットを高級ショッピング モールや高級ストリートとして考え始める必要があります。 

これらの通りでは、ユーザーは入り口から入り、最初にいくつかのショップ、製品、オファーを見つけ、その後、歩きながら他のブランドや製品を見つけます。 

これらのストリートとは、検索エンジンの検索結果ページ (SEPR)、アフィリエイト Web サイト、マーケットプレイスのランディング ページです。つまり、ユーザーが製品を検索し、購入を完了する仮想の場所です。

Gaetano 氏が正しく述べたように、検索エンジン (SEO) とソーシャル メディアの両方の検索結果で上位にランクするにはコンテンツの作成が不可欠であるため、メディア予算の割り当てを管理するパフォーマンス マーケティング チームが、デジタル PR チームおよび編集計画を担当するチームと連携することも重要です。

デジタル広告業界は、 ソーシャルメディアの消費 そして セクターの規制 国際機関による監視と制限を受けています。

デジタル マーケティング キャンペーンから最大限の成果を得たいデジタル マーケティング担当者や e コマース マネージャーは、次の点も考慮する必要があります。

1. 改善されたターゲティング システムには、ファースト パーティ データの活用と顧客データ プラットフォーム CDP の使用が含まれ、新しい規制に準拠しながら潜在顧客ベースを効率的に拡大します。 
2. 検索エンジン広告とソーシャル メディア広告の両方を対象としたデジタル広告の新しい標準。自動コンテンツ作成と、e コマースやローカル在庫状況と同期された製品フィードを活用して、コンバージョンを最大化します。 
3. Meta Business と Google 広告の両方のプラットフォームに人工知能を導入し、AI の潜在能力を活用して広告キャンペーンの管理における手動介入を減らし、キャンペーンの計画と実行の両方を AI が最適化して結果を最大化できるようにします。 

2024 年に SEO はどのように変化するのでしょうか?

2024 年、SEO はよりユーザー中心のアプローチへと大きくシフトします。 

その間 キーワード分析 依然として重要ではあるが、Googleなどの検索エンジンは理解に重点を置いた ユーザーの意図 最も関連性の高いコンテンツを配信します。 

ユーザーエンゲージメント指標、例えば クリック率 そして ページ滞在時間は、重要なランキング要因になりつつあります。 

さらに、特定のテーマに関する専門知識を示すことでトピックの権威を確立することがますます重要になっています。企業は、ユーザーのニーズに応え、検索意図を取り入れた、高品質で有益なコンテンツの作成に注力する必要があります。これには、明確な言葉、関連キーワードの使用、セマンティック検索のトレンドへの対応が含まれます。 

AI と機械学習がより洗練されるにつれて、SEO はますますデータ主導になり、常に進化する検索環境で先頭に立つためには、継続的な適応と最適化の戦略が必要になります。

SEO の専門家である Oliwia Urban 氏と Giuliano Maria Fabbri 氏から学んだように、2024 年のデジタル マーケターにとって、キーワードの調査やオンページ最適化などの SEO の基礎を理解することは依然として重要ですが、予算配分の効率化を図るには、SEO と SEM の 2 つのチャネルが連携する必要があるため、両者の相乗効果を生み出すことも不可欠です。
これらのトピックについては、2024 年の Digital Fashion Academy イベントやコースでさらに詳しく説明する予定です。

SEOの基礎と進化

1. キーワード調査: 自社の製品、サービス、またはニッチに関連して人々が何を検索しているかを理解することは不可欠です。これには、関連するキーワードを特定し、検索意図 (ユーザーの検索の目的) を理解することが含まれます。キーワード調査は、ユーザーのクエリに合わせてコンテンツと Web サイトの構造を調整するのに役立ちます。

2. ページ最適化: 関連するキーワードに合わせてウェブサイトのコンテンツと構造を最適化することが重要です。これには次のものが含まれます。

タイトル タグとメタ ディスクリプション: これらは、検索エンジンとユーザーにページ コンテンツの簡潔な概要を提供します。

見出しと小見出し: 明確で関連性のある見出しと小見出しを使用すると、読みやすさが向上し、検索エンジンがページの構造を理解しやすくなります。

コンテンツの品質: ユーザーに価値を提供し、検索意図に応える、高品質で有益かつ魅力的なコンテンツを作成します。

画像の最適化: 関連するファイル名と代替テキストの説明を使用して画像を最適化します。

デジタルマーケティングを学ぶには？

Fashion Digital Marketing オンライン コースには、この記事で説明したトピックなど、さまざまなトピックが網羅され、拡張されています。