ファッションの記号学

#着こなし、#スタイル、#ファッション

どうすれば 記号論的分析 ファッションビジネスに役立ちますか? 記号学は物事の意味を研究する学問です。ファッションはコミュニケーションの手段です。

「衣服」と「ファッション」の違いは、衣服は天候から身を守る目的があるのに対し、ファッションは人々を「社会環境」に適応させる目的があるということです。社会集団にはそれぞれ独自のルールがあり、服装もそれに従って決まります。エレガントなスタイルが求められるかもしれません。 服装規定 カクテルパーティーに出席する場合や、仕事で控えめなスーツを着る必要がある場合もあります。

適切な服を着る能力は、あなたが所属したい社会集団にふさわしい人物であることを他の人に伝えます。

同じロジックは、広告、ブランドサイン、パッケージ、ソーシャルメディアコミュニケーション、企業施設、その他ブランドイメージのあらゆる要素などのマーケティングコミュニケーションの分析にも適用できます。

「外見で判断しないのは浅はかな人々だけだ。世界の本当の謎は、目に見えないものではなく、目に見えるものだ…」

オスカー・ワイルド『ドリアン・グレイの肖像』

ファッショントレンド：記号論的視点

この記事では、 記号論の観点から見たファッショントレンド.

順番に ファッション業界で成功するには 違いを理解する必要があります マクロトレンド そして マイクロトレンド.

説明するのは簡単です: マクロトレンドは長期的な習慣である 人々が長期間にわたって持ち続けるものなら、 コア製品の提供により、この長期的なトレンドのニーズを満たす あなたの ブランド。 その間 マイクロトレンドとは、短期間で大量の売上を生み出すことができる短期的な誇大宣伝である。 時間はかかるが、いずれ萎縮する運命にある。

マクロトレンドの例としては ビジネスドレスコードのカジュアル化これは1970年代にカジュアルフライデーで始まったマクロトレンドであり、その後 新しい経済時代カジュアルウェアはデジタルやeコマースの専門家にとって標準的な服装規定となりました。 在宅勤務の増加に伴い、カジュアルウェアはさらに進化しているこのマクロトレンドは、次のような新しいハイブリッドセグメントを生み出しています。 アスレジャー 家でも外でも着られるレジャーウェアや衣類。この記事をご覧ください ボビーバーク.

では ファッションの記号学の広場下記に表示されているように、 の 記号的価値 「IN」（かっこいい） 象限の左上に値 「OUT」（時代遅れ） 象限の右上にあります。

これら2つの立場は、 左上と右上は相反する価値観を表す 記号論的象限において。

左側には「トレンド「現時点でクールだと考えられているドレスやスタイルが含まれます。」

右上には「時代遅れ” トレンド、 かつては流行っていたが、今では魅力を失ったスタイルや服装例えば、「非常に ローライズジーンズ2005年まで流行っていた「」を今（2021年）着ると流行遅れとみなされる。しかし 彼らは戻ってくる最新のトレンドについては、このページの下部にある Google トレンド チャートをご覧ください。

記号論的観点は、ファッションのプラスの価値とマイナスの価値を説明します。流行しているものはプラスのファッション価値を持ち、流行していないものはマイナスのファッション価値を持ちます。

ファッションの記号論をデジタルマーケティングにどう応用するか？

記号論的分析は、ウェブページやデジタルキャンペーンに適用できます。記号論的分析は、メッセージの一貫性、コンテンツの一貫性を確立するために使用できます。 ブランドDNA そして一般的には ファッションマーケティング活動 コンテンツ、グラフィックデザイン、その他のコミュニケーションの一貫性を確認する:

• メッセージは目標と一致していますか? 読者に取ってほしいアクションはありますか? 二次的なメッセージはありますか? メッセージはすべてのデバイスで明確に読み取れますか?
• メッセージは内部的に一貫していますか? 視覚的に一貫性がありますか? メッセージの一貫性を判断するには、同位体、つまり「フィル ルージュ」またはスレッドを見つけ、それがメッセージ全体にわたって一貫して存在していることを確認する必要があります。これは、Wikipedia の以下の段落で読むことができるように、ストーリーテリングの重要な部分です。

で 話、我々は 同位体 基本的な意味特性の繰り返しがある場合（セメ）; こうした繰り返しは、物語の中にある程度の親しみを確立し、物語の統一された読み方や解釈を可能にします。同位体を含む文の例は、 水を飲む.

ウィキペディア

服の意味は何ですか？

ファッションの歴史は古く、 服の意味  何世紀にもわたって変化してきました。純粋な 地位の表現 に 自己表現 #セカンドスキン。

しかし、 基本的な意味 私たちが採用するスタイルの背後には、変わることなく今日までたった一つの言葉に遡ることができる「所属「」。

あなたがティーンエイジャーであろうと、裕福な起業家であろうと、ファッショニスタであろうと、エンジニアであろうと、あなたがドレスに求めるのは 仲間に受け入れられるようになる.

言い換えれば、 何があなたを受け入れたのか あなたの参照グループによって は で そして、あなたを受け入れられないものにするものこそがアウトです。

このシナリオにおけるもう一つの変数は 時間. 

技術、気候、文化、政治情勢が変化すると、ファッションデザインや嗜好もそれに応じて変化します。 で 6ヶ月前はおそらく 外 12か月以内に。

同時に、決して流行遅れにならないクラシックなアイテムもいくつかありますが、これはかなり稀なケースだと思います。むしろ、あなたのワードローブにある服の中には流行遅れになった後に再び流行るものがあり、運が良ければまた着ることができるでしょう。

下の図では、ファッションのライフサイクルが、水平要素が反対（または相反）、垂直要素が補完、対角要素が矛盾する記号論的な四角形を使用して説明されています。 

ファッションは新しいものの永遠の回帰である

ウォルター・ベンヤミン

記号学象限のもう 1 つの用途は、ファッション選択の背後にある動機を分析することです。以下の象限では、寒さや天候からの保護から自己表現まで、ファッションのさまざまな用途を分析します。

ファッションの価値とは何でしょうか?

ファッションは定義上、時間とともに変化するものです。したがって、今日プラスの価値を持つスタイルは、明日はマイナスの価値を持つことになります。

この事実は社会にいくつかの重要な影響を及ぼします。

• 新しい服を買う必要性が生まれます。
• 安定性が低下します。
• 人々がファッションに従うかどうかを決めることを可能にします。

ドレス記号学象限

私たちがどの服を着るかを決めるとき、常に服従という側面があります。それは仕事に関する規則や社会集団への順守かもしれません。何を着るかの選択は、常に私たちの社会集団に受け入れられることに結びついています。

下のグラフは、Google での「ローライズ ジーンズ」と「ハイライズ ジーンズ」のキーワード検索の傾向を示しています。青い線で示した「ローライズ ジーンズ」は 2005 年末に「流行遅れ」になりましたが、現在は復活しつつあることがわかります。一方、「ハイライズ ジーンズ」はまったく新しいトレンドですが、以前は存在しなかったようです。

ファッション記号論と政治：政治集団を表現するファッション

衣服の最初の使用は、 政治的コミュニケーション手段 の 革命フランス当時、貴族は膝丈の半ズボン（別名クーロット）を履いていましたが、労働者階級の貧しい人々は長ズボンを履いていました。