La proprietà intellettuale nel settore della moda

Da giovane professionista nel settore della moda digitale, ho trovato le problematiche legali causate da Internet ai marchi di moda e di lusso una delle aree di ricerca più interessanti.

Vendita di articoli di lusso on-line

I primi casi che ho dovuto affrontare riguardavano la vendita non autorizzata di prodotti di lusso attraverso canali online che non avrebbero dovuto vendere tali prodotti. Diciamo ad esempio se trovate una borsa Chanel in vendita su ebay, all'azienda Chanel, questa potrebbe non piacere perché eBay non è considerato un outlet di lusso.

Non sto dicendo che sia illegale vendere una borsa Chanel su eBay, personalmente ho venduto alcuni articoli Gucci di seconda mano su eBay ed è perfettamente legittimo.

Contraffazioni

Una questione completamente diversa è quando gli articoli venduti online non sono autentici. Ciò significa che gli articoli che i clienti acquistano online da venditori casuali potrebbero essere contraffatti. Può essere difficile distinguere un prodotto di marca autentico da uno contraffatto da una foto digitale. I clienti online potrebbero finire per acquistare per errore prodotti contraffatti.

Un modo per evitare che ciò accada è l’utilizzo di codici specifici in grado di risalire all’origine del prodotto fino all’azienda produttrice.

Dal 1° marzo 2021 entra in vigore un cambiamento importante. Le collezioni Louis Vuitton di articoli in pelle e piccola pelletteria saranno ora integrate con un microchip integrato con informazioni conservate su una blockchain privata.

Adoro la borsa

Registri della proprietà intellettuale

Abbiamo visto come realizzare una copia di una borsa o di un altro prodotto griffato costituisca una violazione della proprietà intellettuale di un'azienda, ma non abbiamo ancora detto il perché. Il motivo per cui è illegale fare una copia di una borsa non è a causa del design della borsa stessa ma perché nessuno può utilizzare un marchio registrato come un logo o il nome di un marchio che è stato registrato presso la Borsa. uffici nazionali o nazionali per la proprietà intellettuale di un paese.

Se vuoi proteggere il tuo marchio, dovresti registrarlo in tutti i paesi in cui pensi di vendere. Ad esempio, potresti voler registrare il tuo marchio negli Stati Uniti, nell'Unione Europea e in Cina. Nel caso della Cina dovrai registrare il marchio sia in caratteri latini che cinesi.

Copyright delle fotografie di moda e delle immagini pubblicitarie

Il diritto di utilizzo e distribuzione delle foto delle modelle viene generalmente acquisito retribuendo il personale coinvolto nello shooting e l'agenzia che gestisce i talent coinvolti nello shooting fotografico. Questo è un altro tipo di proprietà intellettuale che viene generalmente definito “copyright”, spesso rappresentato come (c) + nome del proprietario e anno.

I marchi di moda di solito assumono modelle, fotografi, parrucchieri e truccatori tramite agenzie di modelle quando scattano foto per i loro siti web (produzione digitale). Quando