Riepilogo

L'industria della moda sta diventando sempre più competitiva nel mercato online, ecco perché le aziende di moda e gli stilisti ne hanno bisogno fare un passo avanti nell’arena digitale e imparare come migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca.

Il SEO è uno dei canali di marketing che le aziende di moda utilizzano per massimizzare traffico e vendite.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca in termini molto semplici è la capacità di posizionarsi nelle prime posizioni delle pagine dei risultati dei motori di ricerca per parole chiave specifiche. Alla fine di questa guida SEO troverai anche una checklist da seguire per implementare il tuo progetto SEO.

Cos'è la SEO: una definizione

L'ottimizzazione per i motori di ricerca sono le attività che svolgiamo per migliorare la posizione delle nostre pagine web nel ranking dei risultati di un motore di ricerca. Queste attività includono creazione di contenuti, migliorare l'esperienza dell'utente, creare collegamenti tra pagine, generare collegamento in entrata, attività sui social media.

In che modo tutte queste attività influenzano il posizionamento del tuo sito su Google o sugli altri motori di ricerca?

Prima di tutto devi saperlo per Google sono importanti le pagine web che contengono testo, ovvero parole o copia scritta. Google è diventato abbastanza bravo a leggere le pagine web che contengono testo, ma non è ancora altrettanto bravo con immagini e video. Pertanto è a Migliori pratiche SEO A scrivere una quantità significativa di testo e di aggiungere alle tue immagini e ai tuoi video una descrizione scritta. So come sembrerà a quelli di voi che già lavorano nella moda e cosa potreste pensare... ma dovete accettarlo e lavorarci sopra.

Cos’è la SEO per l’e-commerce di moda

IL Traffico SEO viene generalmente chiamato Traffico organico ed è generalmente considerato traffico gratuito, o non pagato traffico. Tuttavia per posizionarti nelle prime posizioni di Google devi investire tempo e denaro per ottimizzare il tuo sito web, la SEO richiede che tu investa contenuto e ottimizzazione tecnica del sito web. In statistiche di Google Il traffico SEO è riportato sotto Traffico organico nel rapporto Acquisizione.

SEO per l'e-commerce di moda

SEO mira ad aumentare il traffico organico, che per definizione non è a pagamento. Per la precisione il traffico organico sono le visite al nostro sito generate dai motori di ricerca in maniera organica escludendo eventuali click a pagamento. L’ottimizzazione dei motori di ricerca per gli e-commerce di moda richiede uno sforzo importante per:

• Creare contenuti di alta qualità
• Migliorare gli aspetti tecnici del sito web (SEO onsite) come velocità del sito
• Ottimizzazione del sito web per dispositivi mobili
• Ottieni collegamenti in entrata da attività di PR e social network
• Generare coinvolgimento sui social network
• Genera coinvolgimento sul sito e-commerce e riduci frequenza di rimbalzo

Tuttavia i risultati dell'ottimizzazione dei motori di ricerca hanno importanti vantaggi per i siti web di moda

1. Più traffico al sito web del marchio
2. Migliore reputazione del marchio
3. Risparmio sui costi pubblicitari
4. Effetti positivi più estesi delle attività SEO

Fattori critici di successo SEO

• Contenuto: dovresti iniziare con creazione di contenuti pertinenti per i tuoi utenti
• Esperienza utente: Google valuta la qualità della UX attraverso Segnali utente di Google
• Collegamenti in entrata
• Collegamento interno
• Velocità del sito
• Dati strutturati
• Accessibilità
• Ottimizzazione mobile
• Presenza sui social network
• Ottimizzazione SEO tecnica (meta tag SEO) 🏷
• Sicurezza

Perché l'ottimizzazione dei motori di ricerca è importante per la moda?

I motori di ricerca portano traffico organico ai siti web di moda e al il traffico organico è gratuito per definizione.

La maggior parte degli utenti di Internet utilizza un motore di ricerca per trovare un sito Web anche se conosce il tuo sito Web. Anche se conoscono l'URL del sito web, ad esempio www.gucci.com, è più probabile che digitino Gucci nel motore di ricerca e facciano clic su uno dei risultati. Se il tuo sito web, ad esempio www.mybrand.com, è nella parte superiore del pagina dei risultati di ricerca (SERP) riceverai più traffico e avrai più possibilità di ricevere traffico gratuito (Organico).

Lo spazio su Internet è infinito?

Alcuni dicono che Internet è diverso dallo spazio fisico dei negozi fisici, cioè le strade, perché in Internet il problema dello spazio disponibile limitato non esiste. Non è del tutto vero. Pensiamo a una famosa vera strada come via Montenapoleone a Milano, in Italia. In via Montenapoleone il numero degli spazi a disposizione per i negozi dei brand del lusso è fisso. Può esserci solo un certo numero di negozi e il gli spazi vanno al miglior offerente. Puoi pensare alla SERP come ad una famosa via dello shopping, dove se vuoi avere uno spazio nella posizione migliore devi pagare, allo stesso modo se vuoi essere in cima alla SERP negli Annunci. E se vuoi essere in prima pagina in modo organico devi ottimizzare il tuo sito web per arrivarci perché il numero di siti web che possono essere visualizzati nella prima pagina di Google è fisso.

“Lavoriamo tutti per essere nella prima pagina di Google” e se possibile nelle prime posizioni della prima pagina. 

Digital Fashion Academy

SEO per marchi di moda

La SEO per i brand di moda è importante perché genera visite al sito web che sono conversione gratuita e alta. Gli utenti che cercano parole chiave del marchio come Gucci o Zegna e gli utenti che cercano brand + parole chiave generiche come Celine Bag o Tod's Shoes, lo sono utenti qualificati che generalmente sono disposti all’acquisto. Ecco perché è importante essere immediatamente visibili nella zona superiore del pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Molti brand sono facilitati nella Search Engine Optimization grazie al nome dello stilista e alla sua popolarità, come Stella McCartney o Philipp Plein. Quando il nome dello stilista è il nome del brand e il nome del sito web, generalmente la percentuale di traffico organico è molto alta. Quando il brand non è legato ad un designer può essere più difficile ottimizzare il sito web per i motori di ricerca.

Vantaggi SEO della moda

1. Con un buon SEO il tuo sito web funzionerà Distinguersi dalla folla, otterrà maggiore visibilità così aumentare la notorietà del marchio.
2. Il posizionamento più alto nella SERP per le parole chiave del brand e parole chiave a coda lunga Volere generare risparmi sulle spese di marketing che possono essere investiti in altre attività di marketing 
3. Il traffico organico dai motori di ricerca è solitamente traffico ad alto tasso di conversione, che significa avrai più vendite per il tuo sito web.
4. I risultati dell'ottimizzazione per i motori di ricerca richiedono uno sforzo importante ma generalmente durano a lungo.

Quanto traffico organico dovrei avere sul mio sito web?

Una buona percentuale di traffico organico dei motori di ricerca è di circa 30% del traffico totale di un sito di moda, e in termini di vendite dal canale organico dovrebbe essere in linea con la percentuale di traffico. Puoi monitorare il traffico organico e i ricavi derivanti dal report di Acquisizione statistiche di Google Il traffico organico generato dai motori di ricerca è traffico non a pagamento per definizione e quindi estremamente importante da avere. 

Il mio sito web è N°1 su Google per le parole chiave del brand perché dovrei investire in Google Ads?

Anche se il tuo sito web si posiziona al primo posto nella SERP in modo organico, avrai sempre diversi annunci sopra il tuo sito web che potrebbe catturare i clic dei tuoi potenziali clienti. Esistono diversi tipi di annunci che verranno visualizzati sopra i risultati organici, questi sono gli annunci di Google Shopping e gli annunci di ricerca a pagamento di Google. Dovresti investire in entrambi questi tipi di annunci per massimizzare le tue possibilità di acquisizione traffico qualificato. Tuttavia Google non è interessato a rendere facile per i marchi ottenere traffico organico poiché Google genera ricavi principalmente dalle vendite pubblicitarie. Ecco perché negli ultimi anni lo spazio dedicato alla pubblicità nella parte superiore della pagina è aumentato notevolmente.

Come sapere se il mio prodotto o brand è tra i primi posti?

La prima cosa da fare quando vuoi scoprire il tuo posizionamento su Google è farlo fare una ricerca, ma non una ricerca come la fareste tutti i giorni: prima di cercare bisogna prima farlo aprire una “finestra pulita” di un browser e poi cerca su Google il tuo marchio o prodotto. Se non apri la finestra di navigazione in incognito i risultati che otterrai saranno distorti e potresti avere l'impressione di essere in cima alla pagina, mentre non lo sei.

Nella pagina dei risultati di ricerca compariranno prima in alto i risultati a pagamento, preceduti da un riquadro contenente la parola “Ad” che sta per annuncio a pagamento e subito dopo i cosiddetti risultati di ricerca organici. È importante essere presenti in entrambi.

Come fare un check up SEO del tuo sito?

Esiste uno strumento gratuito di Google che ti permette di verificare il tuo stato di salute e monitorare l'andamento del motore di ricerca che si chiama Google Search Console. Per attivarlo devi andare su https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it e aggiungere una proprietà, ad esempio il tuo sito. È una configurazione molto semplice che ogni ecommerce o gestore digitale deve sapere come fare. Dovresti chiedergli/le di farlo.

1. Vai su Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
2. Segui le istruzioni per configurare il tuo sito web su Google Search Console
3. Inizia guardando il rapporto sulle prestazioni (immagine sotto), fai clic sulla casella di controllo Posizione media che è deselezionata per impostazione predefinita
4. Scorri verso il basso per visualizzare le parole chiave correlate al tuo marchio e al rendimento

Quali risultati dobbiamo aspettarci da un progetto SEO?

Ci sono specifici KPI che puoi utilizzare per misurare i risultati SEO:

• Crescita delle visite organiche sul sito. Puoi utilizzare Google Analytics, che è gratuito, o altri strumenti di analisi web per misurare questo KPI.
• Posizione media migliorata nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti. Puoi utilizzare Google Search Console per monitorare il posizionamento del tuo sito web per le parole chiave pertinenti.
• Percentuale di clic media (CTR). Puoi utilizzare Google Search Console per misurare la percentuale di clic.

SEO interno o outsourcing?

Il mio suggerimento è quello di avere internamente le competenze strategiche e tecniche per gestire la SEO e poi avvalersi di esperti esterni che possano dare valore aggiunto e fornire la manodopera necessaria al giusto prezzo.

Inoltre, rendendolo ridondante non si crea un singolo punto di guasto (SPOF), cioè si garantisce la continuità del business.

Quali competenze e attività SEO devono essere svolte internamente e quali esternalizzare?

Un sito web ottimizzato per i motori di ricerca è il risultato di diversi fattori che vanno dalla creazione di contenuti SEO ai miglioramenti tecnici del sito stesso, quindi la gamma di competenze richieste è piuttosto ampia.

Idealmente tutte le risorse coinvolte nei processi digitali ed e-commerce dovrebbero essere formate per comprendere le regole essenziali dell'ottimizzazione dei motori di ricerca

Digital Fashion Academy

Case study SEO di Gucci: Gucci sull'analisi SERP di Google

Da 1 a 6 posizioni SERP principali

Domande e risposte più frequenti

1 Risultati di acquisto a pagamento

Questi risultati provengono dal Google Merchant Center, sono risultati a pagamento ed è importante che i brand siano presenti perché se non ci sono loro, ci sarà qualche altro venditore.

2 Risultati organici di Wikipedia

Questi risultati sono organici, cioè non pagati, ma non lasciarti ingannare, se non investi per mantenere aggiornata la tua presenza social includi le pagine di Wikipedia, Wikipedia non risolverà i tuoi problemi.

3 Annunci Google a pagamento

Questi sono gli annunci Google di base, una volta noti come Google Adwords. Questo è tutto traffico a pagamento, non puoi evitare di farlo per lo stesso motivo di cui sopra, se non lo fai tu, lo farà qualcun altro fare un'offerta per le tue parole chiave.

4 risultati di ricerca organici

Il Graal di ogni marketer digitale. Essere in prima posizione nei risultati organici su Google è un must per ogni brand.

5Google Maps

Ogni marchio, o quasi ogni marchio, ha una presenza fisica, il che significa punti vendita fisici, che possono, e dovrebbero, essere aggiunti a Google Maps utilizzando Google MyBusiness.

6 Altri risultati della ricerca

Domande frequenti

Dopo i risultati della ricerca locale ci sono solitamente i collegamenti social alle proprietà del marchio come Facebook, Instagram e LinkedIn

Lista di controllo SEO per la moda

Ecco uno strumento che puoi utilizzare per implementare il tuo programma di ottimizzazione SEO. Questa è una lista di controllo con tutte le attività che devi coprire quando svolgi un progetto di ottimizzazione SEO. Per ogni attività c'è una spiegazione e dovresti monitorare l'avanzamento di ciascuna attività.

Guida all'implementazione della SEO per la moda

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