Con la seconda edizione del corso online Fashion Digital Marketing credo che abbiamo contribuito a ridefinire il marketing digitale per la Moda nel 2024.

Innanzitutto voglio ringraziare il professionisti digitali che hanno contribuito a creare a ottima esperienza di apprendimento per gli studenti dell' corso di marketing digitale della moda. Organizzare e anche frequentare le lezioni di questo corso è stata per me una grande opportunità approfondimenti aggiornati sulle migliori pratiche e tendenze del marketing digitale da professionisti del marketing digitale che praticano ogni giorno e forniscono risultati per i loro marchi e per i loro clienti.

Quindi grazie di tutto insegnanti ovviamente! 👏

Novità nel marketing digitale nel 2024

Abbiamo abbracciato un approccio olistico e basato sui dati al marketing digitale che prende in considerazione aspetti chiave come:

• analisi dei dati, 
• definizione della strategia (obiettivi e misurazioni), 
• strumenti e tecniche, 
• e un approccio tecnologico con l’uso dell’intelligenza artificiale.

Gli esperti di marketing digitale conoscono da tempo il tradizionale imbuto di marketing: una struttura a forma di piramide con la base in alto, comprendente fasi come Attenzione, Interesse (Esplorazione), Desiderio (Considerazione) e Azione (Conversione). Tuttavia, questo modello ha subito un cambiamento trasformativo, grazie all’introduzione da parte di Google del concetto noto come “Messy Middle”. Questo approccio innovativo riconosce che i consumatori non seguono più un percorso lineare attraverso la canalizzazione. Invece, percorrono un viaggio complesso, oscillando tra esplorazione e considerazione prima di convertirsi definitivamente.

Questo modello tiene conto anche del percorso multicanale verso la conversione che gli utenti seguono quando cercano prodotti e marchi su più combinazioni di dispositivi/piattaforme:

• Computer desktop: siti Web ufficiali, siti di confronto, motori di ricerca
• Mobile: social media, video, ricerca vocale, chat
• Tv digitale
• Fuori casa digitale
• Negozi fisici

Come ha sottolineato il nostro insegnante Gaetano, il modello Messy Middle deve affrontare sfide nel presentare una strategia di marketing digitale coerente ai CEO. La sua intrinseca imprevedibilità lo rende meno attraente per coloro che cercano il controllo sull’allocazione del budget. 

Nel modello Messy Middle gli inserzionisti si ritrovano completamente dipendenti dalle piattaforme pubblicitarie algoritmi di apprendimento automatico, Meta e Google per citare i più rilevanti al momento, che assegnano il tuo budget distribuendolo su più segmenti di pubblico, formati di annunci, canali, dispositivi.

Se gli esperti di marketing tentano di implementare un approccio più granulare per controllare l’allocazione del budget, rischiano di ridurre l’efficienza dell’algoritmo e quindi di ridurre il ritorno sull’investimento in pubblicità.

Riconoscendo la necessità di un approccio più gestibile, i manager digitali stanno ora cercando modelli alternativi che offrano un maggiore controllo sull’allocazione del budget e sulla pianificazione strategica. L’evoluzione del marketing digitale nel 2024 richiede un cambiamento di paradigma verso strutture adattabili e reattive che consentano ai manager digitali di navigare nel panorama dinamico con precisione ed efficacia.

In particolare i Marketing Manager devono avere il controllo sulla pianificazione e sul calendario delle attività di comunicazione e dei momenti di attivazione. 

Cosa è cambiato nel ruolo degli esperti di marketing digitale con l'intelligenza artificiale?

In poche parole, gli esperti di marketing digitale devono utilizzare diverse piattaforme pubblicitarie e orchestrare le comunicazioni per raggiungere obiettivi specifici. Sembra abbastanza?

Ciò che abbiamo imparato dalla lezione di performance marketing di Andrea Tombesi e Bianca Maria di Denstu, una rete globale di pubblicità digitale con una significativa esperienza nel settore della moda e del lusso, è che le piattaforme pubblicitarie continuano ad evolversi, a migliorare e ad espandere la loro portata. 

Messaggi, canali e targeting sono diventati più pervasivi, subdoli e mirati, quando i cookie e la tecnologia lo consentono.

In sostanza, le funzionalità di intelligenza artificiale integrate in Google Ads consentono agli inserzionisti di impostare un obiettivo per una campagna pubblicitaria e consentono alla piattaforma Google Ads di creare diversi formati di annunci, determinare dove e quando mostrare i messaggi e chi vedrà i messaggi e garantire un ROAS target o impostare un altro KPI rilevante per l'inserzionista per quella specifica campagna. Potrebbe essere quello di “sviluppare la consapevolezza del marchio”, generare contatti o altri obiettivi.

Con l'intelligenza artificiale il ruolo del Digital Marketer si è evoluto dall'essere la persona che crea annunci e configura le impostazioni delle campagne a → la persona che stabilisce gli obiettivi corretti per una campagna, monitora le prestazioni, orchestra diverse piattaforme pubblicitarie per creare sinergie, studia le innovazioni nelle piattaforme per sfruttare le nuove funzionalità e capacità che continuano a crescere.

Lo spazio internet è infinito?

Un altro aspetto fondamentale delle lezioni di Gaetano è che lo spazio digitale non è infinito. Pensavamo che Internet fosse infinito e che ci fosse spazio per tutti, ma dobbiamo ripensare questo concetto e iniziare a pensare a Internet come a un centro commerciale di lusso o a una strada di fascia alta. 

In queste strade gli utenti entrano da un ingresso e trovano nelle prime posizioni alcuni negozi, prodotti e offerte e poi trovano gli altri marchi e prodotti man mano che camminano, se camminano. 

Queste strade sono: Pagina dei risultati di ricerca dei motori di ricerca (SEPR), siti Web affiliati, pagine di destinazione dei marketplace. In altre parole i luoghi virtuali in cui gli utenti esplorano i prodotti e completano i propri acquisti.

Come ha giustamente sottolineato Gaetano è fondamentale anche che il team di Performance Marketing che gestisce l'allocazione del budget media, collabori con il team di Digital PR e il team responsabile del piano editoriale, perché la creazione dei contenuti è fondamentale per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. risultati sia dei motori di ricerca (SEO) che dei social media.

La professione della pubblicità digitale sta cambiando rapidamente anche grazie a consumo dei social media e il regolamentazione del settore che è sottoposto al controllo e alle restrizioni da parte delle istituzioni internazionali.

Gli esperti di marketing digitale e i gestori di e-commerce che desiderano ottenere il massimo dalle campagne di marketing digitale dovrebbero anche considerare:

1. I sistemi di targeting migliorati includono lo sfruttamento dei dati di prima parte e l’uso di Customer Data Platforms CDP per espandere la potenziale base di clienti in modo efficiente e in conformità con le nuove normative; 
2. I nuovi standard nella pubblicità digitale sia per gli annunci sui motori di ricerca che per gli annunci sui social media, che sfruttano la creazione automatizzata di contenuti e i feed di prodotto sincronizzati con il tuo e-commerce e le disponibilità di magazzino locali per massimizzare le conversioni. 
3. L’introduzione dell’intelligenza artificiale sia nelle piattaforme Meta Business che in Google Advertising che sfruttano le potenzialità dell’AI per ridurre l’intervento manuale nella gestione delle campagne pubblicitarie e consentono all’AI di ottimizzare sia la pianificazione che l’esecuzione delle campagne per massimizzare i risultati. 

Come cambierà la SEO nel 2024?

Nel 2024, la SEO sta vivendo un cambiamento significativo verso un approccio più incentrato sull’utente. 

Mentre analisi delle parole chiave rimangono importanti, i motori di ricerca come Google stanno ponendo maggiore enfasi sulla comprensione intenzione dell'utente e fornire i contenuti più pertinenti. 

Metriche di coinvolgimento degli utenti, come percentuale di clic e tempo a pagina, stanno diventando fattori cruciali di ranking. 

Inoltre, sta diventando sempre più importante stabilire un’autorità d’attualità dimostrando competenza su un argomento specifico. Le aziende devono concentrarsi sulla creazione di contenuti informativi di alta qualità che soddisfino le esigenze degli utenti e incorporino l’intento di ricerca. Ciò include l’utilizzo di un linguaggio chiaro, parole chiave pertinenti e il rispetto delle tendenze di ricerca semantica. 

Man mano che l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico diventano sempre più sofisticati, la SEO si basa sempre più sui dati, richiedendo costanti strategie di adattamento e ottimizzazione per rimanere all’avanguardia nel panorama della ricerca in continua evoluzione.

Come abbiamo imparato dagli esperti SEO Oliwia Urban e Giuliano Maria Fabbri, per i Digital Marketer nel 2024 è ancora importante conoscere i fondamenti della SEO, come: Ricerca di parole chiave e Ottimizzazione on-page, ma è anche essenziale creare sinergia tra SEO e SEM come questi due canali devono lavorare insieme per creare efficienza nell’allocazione del budget.
Parleremo più approfonditamente di questi argomenti durante gli eventi e i corsi della Digital Fashion Academy nel 2024.

Fondamenti ed evoluzione del SEO

1. Ricerca per parole chiave: capire cosa cercano le persone in relazione al tuo prodotto, servizio o nicchia è essenziale. Ciò implica l'identificazione di parole chiave pertinenti e la comprensione dell'intento di ricerca (lo scopo dietro la ricerca di un utente). La ricerca per parole chiave ti aiuta a personalizzare i contenuti e la struttura del sito Web in modo che corrispondano alle query degli utenti.

2. Ottimizzazione on-page: l'ottimizzazione del contenuto e della struttura del tuo sito web per parole chiave pertinenti è fondamentale. Ciò comprende:

Tag del titolo e meta descrizioni: forniscono ai motori di ricerca e agli utenti un riepilogo conciso del contenuto della tua pagina.

Titoli e sottotitoli: l'utilizzo di titoli e sottotitoli chiari e pertinenti migliora la leggibilità e aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura della pagina.

Qualità dei contenuti: crea contenuti di alta qualità, informativi e coinvolgenti che forniscano valore agli utenti e indirizzino le loro intenzioni di ricerca.

Ottimizzazione delle immagini: ottimizza le immagini utilizzando nomi di file pertinenti e descrizioni di testo alternativo.

Come imparare il marketing digitale?

Il corso online Fashion Digital Marketing abbraccia ed espande gli argomenti discussi in questo articolo e altro ancora.