यह व्यापारिक वर्ग अन्वेषण करता है डिजिटल परिदृश्य में फैशन और लक्जरी मर्चेंडाइजिंग के सिद्धांत, उपकरण और रणनीतियाँ. यह पाठ्यक्रम उन पेशेवरों और उद्यमियों के लिए बनाया गया है जो अपनी विशेषज्ञता को बढ़ाना चाहते हैं और ई-कॉमर्स प्रदर्शन को बढ़ावा देना चाहते हैं। पाठ्यक्रम में लक्ष्य निर्धारण, प्रदर्शन मापन, सर्वोत्तम अभ्यास और उभरते व्यापारिक रुझान जैसे प्रमुख क्षेत्रों को शामिल किया गया है।
ईकॉमर्स मर्चेंडाइजिंग क्लास कार्यक्रम:
- मर्चेंडाइजिंग का परिचय – किसी व्यवसाय के भीतर व्यापारिकरण के मूलभूत सिद्धांतों और भूमिका को समझें।
- ऑनलाइन मर्चेंडाइजिंग की बुनियादी बातें – होमपेज, उत्पाद सूची पृष्ठ और विवरण पृष्ठ जैसे प्रमुख डिजिटल टचपॉइंट के लिए श्रेणी प्रबंधन, उत्पाद प्लेसमेंट और अनुकूलन तकनीकों का अन्वेषण करें।
- विज़ुअल मर्केंडाइजिंग (VM) रणनीतियाँ - संपादकीय कहानी को व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ संतुलित करना सीखें, मैनुअल और स्वचालित व्यापारिक तकनीकों का लाभ उठाएं।
- प्रदर्शन विश्लेषण और KPI – सफलता मापने और व्यापारिक रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए प्रमुख मीट्रिक में निपुणता प्राप्त करें।
- उद्योग केस स्टडीज़ और रुझान - वैश्विक फैशन ब्रांडों (गेस, 7 फॉर ऑल मैनकाइंड, लुई वुइटन) में शिक्षक माटेओ ट्रॉम्बेटा के अनुभव से आपको यह जानकारी मिलेगी कि अग्रणी ब्रांड किस प्रकार व्यापारिक रणनीतियों को क्रियान्वित करते हैं और उद्योग किस दिशा में जा रहा है।
ईकॉमर्स मर्चेंडाइजिंग क्लास किसके लिए है?
यह कोर्स फैशन और लग्जरी उद्योग के पेशेवरों और महत्वाकांक्षी विशेषज्ञों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो डिजिटल मर्चेंडाइजिंग में विशेषज्ञता विकसित करना चाहते हैं और ऑनलाइन उत्पाद प्रस्तुति के लिए अपने रणनीतिक दृष्टिकोण को बढ़ाना चाहते हैं। यह विशेष रूप से इसके लिए प्रासंगिक है:
- ई-कॉमर्स और मर्चेंडाइजिंग प्रोफेशनल्स – जो लोग ऑनलाइन उत्पाद प्रस्तुति, श्रेणी प्रबंधन और प्रदर्शन-संचालित बिक्री में अपने कौशल को निखारना चाहते हैं।
- फैशन खरीदार और योजनाकार - पेशेवर जिन्हें यह समझने की आवश्यकता है कि डिजिटल वातावरण में मर्चेंडाइजिंग बिक्री, रूपांतरण दर और ग्राहक अनुभव को कैसे प्रभावित करती है।
- मार्केटिंग और डिजिटल रणनीति विशेषज्ञ – फैशन और लक्जरी ब्रांडों में काम करने वाले व्यक्ति जो व्यापक व्यावसायिक लक्ष्यों और ग्राहक जुड़ाव रणनीतियों के साथ व्यापारिक प्रयासों को संरेखित करना चाहते हैं।
- खुदरा एवं स्टोर प्रबंधक ई-कॉमर्स की ओर बढ़ रहे हैं – वे लोग जो भौतिक खुदरा व्यापार से डिजिटल भूमिका में आ रहे हैं और ऑनलाइन चैनलों के लिए अपनी व्यापारिक विशेषज्ञता को अनुकूलित करना चाहते हैं।
- उद्यमी और ब्रांड मालिक - फैशन और लक्जरी व्यवसाय के मालिक जो बिक्री बढ़ाने और खरीदारी के अनुभव को बढ़ाने के लिए अपने ऑनलाइन स्टोर की व्यापारिक रणनीति को अनुकूलित करना चाहते हैं।
- छात्र एवं कैरियर परिवर्तक - ऐसे व्यक्ति जो फैशन और लक्जरी ई-कॉमर्स में अपना करियर बनाना चाहते हैं और डिजिटल मर्चेंडाइजिंग की सर्वोत्तम प्रथाओं का व्यावहारिक ज्ञान प्राप्त करना चाहते हैं।
मर्चेंडाइजिंग वर्ग शुल्क:
- गैर-सदस्यों के लिए 87 USD (20% छूट प्राप्त करने के लिए DFA पुरस्कार और विकास कार्यक्रम के लिए साइन-अप करें)
- डीएफए पूर्व छात्रों के लिए 43 यूएस डॉलर (व्यक्तिगत वाउचर का उपयोग करें या यहां नया वाउचर मांगें)
- वर्तमान में ऑनलाइन पाठ्यक्रमों में संलग्न छात्रों के लिए निःशुल्क।
मर्चेंडाइजिंग कक्षा का समय:
अमेरिका
- पूर्वी समय (ईटी - न्यूयॉर्क, मियामी): सुबह 11 बजे
- सेंट्रल टाइम (सीटी – शिकागो, डलास): सुबह 10 बजे
- माउंटेन टाइम (एमटी - डेनवर, फीनिक्स): सुबह 9 बजे
- प्रशांत समय (पीटी - लॉस एंजिल्स, सिएटल): सुबह 8 बजे
यूरोप
- मध्य यूरोपीय समय (CET – पेरिस, रोम, बर्लिन): शाम 5 बजे
- पूर्वी यूरोपीय समय (ईईटी – एथेंस, इस्तांबुल): शाम 6 बजे
मध्य पूर्व
- खाड़ी मानक समय (जीएसटी – दुबई, अबू धाबी): शाम 7 बजे
- अरब मानक समय (एएसटी – रियाद, दोहा): शाम 6 बजे
इस वर्ग में शामिल ज्ञान क्षेत्र:
- लक्ष्य: कार्य/क्षेत्र का उद्देश्य क्या है?
- KPI: हम सफलता को कैसे मापते हैं?
- उपकरण: हम अपने काम में कौन से उपकरण उपयोग करते हैं?
- सर्वोत्तम अभ्यास: अपनी भूमिका में उत्कृष्टता कैसे प्राप्त करें?
- केस स्टडीज़: कंपनियाँ क्या कर रही हैं?
- रुझान: बाजार किधर जा रहा है?
मर्केंडाइजिंग वर्ग एजेंडा
- परिचय:
- व्यापारिकरण की सामान्य परिभाषा और मौलिक सिद्धांत।
- व्यापारिकरण की भूमिका व्यापक व्यावसायिक संदर्भ में किस प्रकार फिट बैठती है।
- भूमिका में सफल होने के लिए प्रमुख विशेषताएँ और संवेदनशीलताएँ।
- भाग 1: ऑनलाइन मर्चेंडाइजिंग के मूल सिद्धांत
- मूल बातों पर वापस: किसी उत्पाद को लाइव करने के लिए क्या आवश्यक है
- ऑनलाइन वातावरण: श्रेणी प्रबंधन और उत्पाद प्लेसमेंट
- होमपेज (एचपी), लैंडिंग पेज (एलपी), उत्पाद सूची पेज (पीएलपी)
- आंतरिक खोज, फ़िल्टर, लेबल
- उत्पाद विवरण पृष्ठ (पीडीपी): क्रॉस-सेलिंग, आकार गाइड, फिटिंग टूल, वर्चुअल ट्राई-ऑन, आदि।
- भाग 2: विज़ुअल मर्केंडाइजिंग (VM): संपादकीय और वाणिज्यिक संतुलन
- ऑनलाइन VM के मूल सिद्धांत और मुद्दे
- ऑनलाइन और इन-स्टोर VM के बीच अंतर
- मैनुअल बनाम स्वचालित वीएम: विचार और केस अध्ययन।
- स्थानीय बनाम वैश्विक दृष्टिकोण.
- भाग 3: प्रदर्शन विश्लेषण
- व्यापारिक रणनीतियों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन कैसे करें।
- मुख्य रूप से व्यापारिक वस्तुओं से प्रभावित KPI
- केस स्टडी
शिक्षक के बारे में
माटेओ ट्रॉम्बेटा, ई-मर्चेंडाइजिंग के प्रमुख
"मैटेओ एक अनुभवी ई-मर्चेंडाइजिंग पेशेवर हैं, जो वर्तमान में लोवे में ई-मर्चेंडाइजिंग के प्रमुख के रूप में काम कर रहे हैं। इस भूमिका से पहले, उन्होंने बरबेरी के भीतर डिजिटल मर्चेंडाइजिंग भूमिकाओं में 5 साल बिताए। वह ऑनलाइन उत्पाद प्रस्तुति को अनुकूलित करने और ई-कॉमर्स विकास को आगे बढ़ाने में व्यापक विशेषज्ञता लाते हैं। उनकी पृष्ठभूमि में ऑनलाइन लक्जरी और फैशन क्षेत्र में अनुभव शामिल है, जिसमें लुई वुइटन, 7 फॉर ऑल मैनकाइंड और गेस जैसे प्रमुख ब्रांड शामिल हैं। कुत्तों और मार्गरिटा के प्रेमी!"
पाठ्यक्रम पद्धति
- डेटा-संचालित दृष्टिकोण: यह पाठ्यक्रम प्रदर्शन लक्ष्यों को परिभाषित करने और ई-मर्चेंडाइजिंग गतिविधि के परिणामों को मापने के लिए लक्ष्यों और मीट्रिक्स से शुरू होता है
- व्यावहारिक दृष्टिकोण। आप व्यावहारिक कौशल और प्रक्रियाएँ सीखेंगे जिन्हें आप पहले दिन से ही अपनी नौकरी में लागू कर सकते हैं
- सर्वोत्तम अभ्यास और केस अध्ययन: पाठ्यक्रम के दौरान हम वास्तविक सफलता के केस अध्ययनों का विश्लेषण करते हैं और पाठों के अंत में एक अभ्यास भाग होता है जिसे छात्र अपने समय पर कर सकते हैं और फीडबैक प्राप्त कर सकते हैं।
