सारांश

फैशन उद्योग ऑनलाइन बाजार में अधिक से अधिक प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है, यही कारण है कि फैशन कंपनियों और फैशन डिजाइनरों को डिजिटल क्षेत्र में आगे बढ़ना और जानें कि खोज इंजन पर अपनी स्थिति कैसे सुधारें।

एसईओ एक है विपणन माध्यम जिसका उपयोग फैशन कंपनियां अधिकतम लाभ उठाने के लिए करती हैं यातायात और बिक्री.

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन का मतलब बहुत ही सरल शब्दों में, किसी खास कीवर्ड के लिए सर्च इंजन के रिजल्ट पेज पर पहले स्थान पर आने की क्षमता है। इस SEO गाइड के अंत में आपको अपने SEO प्रोजेक्ट को लागू करने के लिए एक चेकलिस्ट भी मिलेगी।

SEO क्या है: एक परिभाषा

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन वे गतिविधियाँ हैं जो हम सर्च इंजन परिणामों की रैंकिंग में अपने वेब पेजों की स्थिति को बेहतर बनाने के लिए करते हैं। इन गतिविधियों में शामिल हैं सामग्री निर्माण, उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार, पृष्ठों के बीच लिंक बनाएं, इनबाउंड लिंक उत्पन्न करें, सोशल मीडिया गतिविधियाँ.

ये सभी गतिविधियाँ गूगल या अन्य खोज इंजनों पर आपकी साइट की स्थिति को किस प्रकार प्रभावित करती हैं?

सबसे पहले आपको यह जानना होगा कि गूगल के लिए वे वेब पेज महत्वपूर्ण हैं जिनमें टेक्स्ट होता है, जिसका अर्थ है शब्द या लिखित प्रति। Google उन वेब पेजों को पढ़ने में काफी अच्छा हो गया है जिनमें टेक्स्ट है, लेकिन छवियों और वीडियो के साथ अभी तक उतना अच्छा नहीं है। इसलिए यह एक एसईओ सर्वोत्तम अभ्यास को पर्याप्त मात्रा में पाठ लिखें और अपनी तस्वीरों और वीडियो में लिखित विवरण जोड़ना। मुझे पता है कि यह आप में से उन लोगों को कैसा लगेगा जो पहले से ही फैशन में काम करते हैं और आप क्या सोच रहे होंगे... लेकिन आपको इसे समझने और इस पर काम करने की ज़रूरत है।

फैशन ई-कॉमर्स के लिए SEO क्या है?

The एसईओ ट्रैफ़िक आम तौर पर कहा जाता है ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और इसे आम तौर पर मुफ़्त ट्रैफ़िक माना जाता है, या गैर भुगतान यातायात.हालाँकि गूगल पर पहले स्थान पर आने के लिए आपको अपनी वेबसाइट को अनुकूलित करने में समय और पैसा लगाना होगा, एसईओ के लिए आपको निवेश करने की आवश्यकता है सामग्री और तकनीकी अनुकूलन वेबसाइट का. गूगल एनालिटिक्स अधिग्रहण रिपोर्ट में SEO ट्रैफ़िक को ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के अंतर्गत रिपोर्ट किया जाता है।

फैशन ई-कॉमर्स के लिए एसईओ

एसईओ इसका उद्देश्य जैविक यातायात को बढ़ाना है, जो परिभाषा के अनुसार गैर-भुगतान-के-लिए-ट्रैफ़िक है। सटीक रूप से कहें तो ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक हमारी साइट पर खोज इंजन द्वारा ऑर्गेनिक रूप से उत्पन्न विज़िट हैं जिसमें कोई भी भुगतान किया गया क्लिक शामिल नहीं है। फैशन ई-कॉमर्स के लिए खोज इंजन अनुकूलन के लिए एक महत्वपूर्ण प्रयास की आवश्यकता है:

• बनाएं उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री
• वेबसाइट के तकनीकी पहलुओं (ऑनसाइट एसईओ) में सुधार करें जैसे साइट की गति
• वेबसाइट अनुकूलन के लिए मोबाइल उपकरणों
• पीआर गतिविधि और सामाजिक नेटवर्किंग से इनबाउंड लिंक प्राप्त करें
• सामाजिक नेटवर्क पर सहभागिता उत्पन्न करें
• ई-कॉमर्स वेबसाइट पर सहभागिता उत्पन्न करें और ट्रैफ़िक को कम करें बाउंस दर

हालाँकि, सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के परिणामों से फैशन वेबसाइटों को महत्वपूर्ण लाभ होता है

1. ब्रांड वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक
2. बेहतर ब्रांड प्रतिष्ठा
3. विज्ञापन लागत बचत
4. एसईओ गतिविधियों के दीर्घकालिक सकारात्मक प्रभाव

एसईओ महत्वपूर्ण सफलता कारक

• विषय-वस्तु: आपको इसकी शुरुआत करनी चाहिए प्रासंगिक सामग्री बनाना आपके उपयोगकर्ताओं के लिए
• उपयोगकर्ता अनुभव: गूगल UX की गुणवत्ता का मूल्यांकन करता है गूगल उपयोगकर्ता सिग्नल
• इनबाउंड लिंक
• आंतरिक लिंकिंग
• साइट की गति
• संरचित डेटा
• सरल उपयोग
• मोबाइल अनुकूलन
• सामाजिक नेटवर्क उपस्थिति
• तकनीकी एसईओ अनुकूलन (एसईओ मेटा टैग) 🏷
• सुरक्षा

फैशन के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन क्यों महत्वपूर्ण है?

खोज इंजन फैशन वेबसाइटों और पर जैविक यातायात लाता है ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक परिभाषा के अनुसार मुफ़्त है.

अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट को खोजने के लिए सर्च इंजन का उपयोग करते हैं, भले ही वे आपकी वेबसाइट को जानते हों. भले ही वे वेबसाइट यूआरएल जैसे www.gucci.com जानते हों, फिर भी वे सर्च इंजन में Gucci टाइप करके किसी एक परिणाम पर क्लिक करने की अधिक संभावना रखते हैं। अगर आपकी वेबसाइट जैसे www.mybrand.com सबसे ऊपर है खोज परिणाम पृष्ठ (SERP) पर आपको अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त होगा और आपके पास मुफ़्त ट्रैफ़िक (ऑर्गेनिक) प्राप्त करने की अधिक संभावना होगी।

क्या इंटरनेट पर स्थान अंतहीन है?

कुछ लोग कहते हैं कि इंटरनेट ईंटों और मोर्टार की दुकानों यानी सड़कों के भौतिक स्थान से अलग है, क्योंकि इंटरनेट में सीमित उपलब्ध स्थान की समस्या ऐसा नहीं है। यह पूरी तरह सच नहीं है। आइए इटली के मिलान में वाया मोंटेनापोलियोन जैसी मशहूर असली सड़क के बारे में सोचें। वाया मोंटेनापोलियोन में लग्जरी ब्रांड स्टोर के लिए उपलब्ध स्थानों की संख्या तय है। स्टोर की संख्या सिर्फ़ एक निश्चित हो सकती है और स्थान उच्च बोली लगाने वाले को मिलेंगेआप SERP को एक मशहूर शॉपिंग स्ट्रीट की तरह समझ सकते हैं, जहाँ अगर आप सबसे अच्छी जगह पर जगह पाना चाहते हैं तो आपको पैसे देने होंगे, ठीक उसी तरह जैसे अगर आप विज्ञापनों में SERP के शीर्ष पर रहना चाहते हैं। और अगर आप ऑर्गेनिकली पहले पेज पर आना चाहते हैं तो आपको वहाँ पहुँचने के लिए अपनी वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करना होगा क्योंकि गूगल के प्रथम पृष्ठ पर दिखाई जाने वाली वेबसाइटों की संख्या निश्चित है.

"हम सभी गूगल के प्रथम पृष्ठ पर आने के लिए काम करते हैं" और यदि संभव हो तो प्रथम पृष्ठ के प्रथम स्थान पर आने के लिए भी। 

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फैशन ब्रांड के लिए एसईओ

फैशन ब्रांडों के लिए एसईओ महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उत्पन्न करता है दौरा उस वेबसाइट पर जो मुफ़्त और उच्च रूपांतरण. वे उपयोगकर्ता जो खोजते हैं ब्रांड कीवर्ड जैसे कि गुच्ची या ज़ेग्ना और जो उपयोगकर्ता खोजते हैं ब्रांड + सामान्य कीवर्ड जैसे सेलिन बैग या टॉड्स शूज़, योग्य उपयोगकर्ता जो आम तौर पर खरीदने के लिए तैयार हैं। इसलिए शीर्ष क्षेत्र में तुरंत दिखाई देना महत्वपूर्ण है खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (एसईआरपी).

कई ब्रांड डिज़ाइनर के नाम और उसकी लोकप्रियता के कारण सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन में आसानी से आगे बढ़ जाते हैं, जैसे स्टेला मेकार्टनी या फिलिप प्लीन। जब डिज़ाइनर का नाम ब्रांड और वेबसाइट के नाम के साथ होता है, तो आम तौर पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का प्रतिशत बहुत अधिक होता है। जब ब्रांड किसी डिज़ाइनर से जुड़ा नहीं होता है, तो वेबसाइट को सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना ज़्यादा मुश्किल हो सकता है।

फैशन एसईओ लाभ

1. एक अच्छे SEO के साथ आपकी वेबसाइट भीड़ से दूर रहो, यह मिलेगा अधिक दृश्यता इस प्रकार ब्रांड जागरूकता बढ़ाना.
2. SERP में उच्च रैंकिंग ब्रांड के कीवर्ड और लंबी पूंछ वाले कीवर्ड इच्छा विपणन व्यय बचत उत्पन्न करें जिसे अन्य विपणन गतिविधियों में निवेश किया जा सकता है 
3. खोज इंजन से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक आमतौर पर उच्च रूपांतरण ट्रैफ़िक, मतलब आपकी वेबसाइट की बिक्री अधिक होगी.
4. सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के परिणामों के लिए एक महत्वपूर्ण प्रयास की आवश्यकता होती है लेकिन आम तौर पर लंबे समय तक चलते हैं.

कितना जैविक यातायात क्या मुझे अपनी वेबसाइट पर यह रखना चाहिए?

सर्च इंजन ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का एक स्वस्थ प्रतिशत कुल ट्रैफ़िक का लगभग 30% है एक फैशन वेबसाइट की, और ऑर्गेनिक चैनल से बिक्री के मामले में यह ट्रैफ़िक प्रतिशत के अनुरूप होना चाहिए। आप कर सकते हैं अधिग्रहण रिपोर्ट से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और राजस्व की निगरानी करें गूगल एनालिटिक्स खोज इंजन द्वारा उत्पन्न जैविक ट्रैफ़िक परिभाषा के अनुसार गैर-भुगतान ट्रैफ़िक है और इसलिए इसका होना अत्यंत महत्वपूर्ण है। 

मेरी वेबसाइट ब्रांड के कीवर्ड के लिए Google पर नंबर 1 है, तो मुझे Google Ads में निवेश क्यों करना चाहिए?

भले ही आपकी वेबसाइट SERP पर N°1 रैंक पर हो, आपकी वेबसाइट के ऊपर हमेशा कई विज्ञापन होंगे जो आपके संभावित ग्राहकों के क्लिक को कैप्चर कर सकता है। ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर दिखाई देने वाले विभिन्न प्रकार के विज्ञापन हैं, ये Google शॉपिंग विज्ञापन और Google पेड सर्च विज्ञापन हैं। आपको इन दोनों प्रकार के विज्ञापनों में निवेश करना चाहिए ताकि आपके संभावित ग्राहकों को ज़्यादा से ज़्यादा लाभ मिल सके। योग्य यातायात. हालाँकि Google ब्रांड्स के लिए ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करना आसान बनाने में दिलचस्पी नहीं रखता है क्योंकि Google मुख्य रूप से विज्ञापन बिक्री से राजस्व उत्पन्न करता है। यही कारण है कि पिछले कुछ वर्षों में पेज के शीर्ष पर विज्ञापन के लिए समर्पित स्थान का आकार काफी बढ़ गया है।

मुझे कैसे पता चलेगा कि मेरा उत्पाद या ब्रांड प्रथम स्थान पर है?

जब आप गूगल पर अपनी स्थिति जानना चाहते हैं तो सबसे पहले आपको यह करना होगा खोज करो, लेकिन यह वह खोज नहीं है जैसा आप हर रोज करते हैं: खोज करने से पहले आपको ब्राउज़र की “क्लीन विंडो” खोलें और फिर Google पर अपने ब्रांड या उत्पाद के लिए खोज करें। यदि आप गुप्त विंडो नहीं खोलते हैं तो आपको मिलने वाले परिणाम पक्षपातपूर्ण होंगे और आपको पृष्ठ के शीर्ष पर होने का आभास हो सकता है, जबकि आप नहीं हैं।

सर्च रिजल्ट पेज पर सबसे पहले पेड रिजल्ट दिखाई देंगे, उसके पहले एक बॉक्स होगा जिसमें “विज्ञापन” शब्द होगा जो पेड विज्ञापन के लिए है और उसके तुरंत बाद तथाकथित ऑर्गेनिक सर्च रिजल्ट दिखाई देंगे। दोनों में मौजूद होना महत्वपूर्ण है।

अपनी साइट की SEO जांच कैसे करें?

गूगल का एक निःशुल्क टूल है जो आपको अपने स्वास्थ्य की जांच करने और सर्च इंजन की प्रगति की निगरानी करने की अनुमति देता है जिसे गूगल सर्च कंसोल कहा जाता है। इसे सक्रिय करने के लिए आपको https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en पर जाना होगा और एक प्रॉपर्टी यानी अपनी साइट को जोड़ना होगा। यह एक बहुत ही सरल कॉन्फ़िगरेशन है जिसे हर ईकॉमर्स या डिजिटल मैनेजर को पता होना चाहिए कि इसे कैसे करना है। आपको उसे ऐसा करने के लिए कहना चाहिए।

1. गूगल सर्च कंसोल पर जाएं: https://search.google.com/search-console/about
2. Google Search Console पर अपनी वेबसाइट कॉन्फ़िगर करने के लिए निर्देशों का पालन करें
3. प्रदर्शन रिपोर्ट (नीचे दी गई छवि) को देखने से शुरू करें, डिफ़ॉल्ट रूप से अनचेक किए गए औसत स्थिति चेकबॉक्स पर क्लिक करें
4. अपने ब्रांड और प्रदर्शन से संबंधित कीवर्ड देखने के लिए नीचे स्क्रॉल करें

हमें SEO प्रोजेक्ट से क्या परिणाम की उम्मीद करनी चाहिए?

विशिष्ट हैं केपीआई जिनका उपयोग आप SEO परिणामों को मापने के लिए कर सकते हैं:

• साइट पर ऑर्गेनिक विज़िट की वृद्धिआप इस KPI को मापने के लिए Google Analytics (जो कि निःशुल्क है) या अन्य वेब एनालिटिक्स टूल का उपयोग कर सकते हैं।
• प्रासंगिक कीवर्ड के लिए खोज परिणामों में बेहतर औसत स्थानआप प्रासंगिक कीवर्ड के लिए अपनी वेबसाइट की रैंकिंग को ट्रैक करने के लिए Google खोज कंसोल का उपयोग कर सकते हैं।
• औसत क्लिक दर (CTR)। आप क्लिक थ्रू दर को मापने के लिए Google खोज कंसोल का उपयोग कर सकते हैं।

इन-हाउस एसईओ या आउटसोर्सिंग?

मेरा सुझाव है कि एसईओ को प्रबंधित करने के लिए रणनीतिक और तकनीकी कौशल को घर में ही रखें और फिर बाहरी विशेषज्ञों का उपयोग करें जो अतिरिक्त मूल्य दे सकें और सही कीमत पर आवश्यक श्रम उपलब्ध करा सकें।

इसके अलावा, इसे अनावश्यक बनाकर आप विफलता का एकल बिंदु (एसपीओएफ) नहीं बनाते हैं, अर्थात आप व्यवसाय की निरंतरता सुनिश्चित करते हैं।

कौन से एसईओ कौशल और गतिविधियों को घर पर ही किया जाना चाहिए और किन कार्यों को आउटसोर्स किया जाना चाहिए?

एक सर्च इंजन अनुकूल वेबसाइट कई कारकों का परिणाम होती है, जो एसईओ सामग्री निर्माण से लेकर वेबसाइट के तकनीकी सुधार तक होती है, इसलिए आवश्यक कौशल की सीमा काफी व्यापक है।

आदर्श रूप से डिजिटल और ईकॉमर्स प्रक्रियाओं में शामिल सभी संसाधनों को सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के आवश्यक नियमों को समझने के लिए प्रशिक्षित किया जाना चाहिए

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गुच्ची का SEO केस स्टडी: गूगल SERP विश्लेषण पर गुच्ची

1 से 6 मुख्य SERP स्थान

सबसे अधिक पूछे जाने वाले प्रश्न और उत्तर

1 सशुल्क शॉपिंग परिणाम

ये परिणाम गूगल मर्चेंट सेंटर से आते हैं, ये सशुल्क परिणाम होते हैं और ब्रांडों का वहां होना महत्वपूर्ण है, क्योंकि यदि वे वहां नहीं होंगे, तो कोई अन्य विक्रेता वहां होगा।

2 विकिपीडिया ऑर्गेनिक परिणाम

ये परिणाम जैविक हैं, जिसका अर्थ है कि इनके लिए भुगतान नहीं किया गया है, लेकिन मूर्ख मत बनिए, यदि आप विकिपीडिया पृष्ठों सहित अपनी सामाजिक उपस्थिति को अद्यतन बनाए रखने के लिए निवेश नहीं करते हैं, तो विकिपीडिया आपकी समस्याओं का समाधान नहीं करेगा।

3 सशुल्क Google विज्ञापन

ये मूल Google विज्ञापन हैं, जिन्हें पहले Google Adwords के नाम से जाना जाता था। यह सब भुगतान किया गया ट्रैफ़िक है, आप इसे ऊपर बताए गए कारण से नहीं टाल सकते, अगर आप ऐसा नहीं करते हैं, तो कोई और करेगा अपने कीवर्ड पर बोली लगाएं.

4 ऑर्गेनिक खोज परिणाम

हर डिजिटल मार्केटर का ग्रेल। Google पर ऑर्गेनिक परिणामों में पहले स्थान पर होना हर ब्रांड के लिए ज़रूरी है।

5 गूगल मैप्स

प्रत्येक ब्रांड, या लगभग प्रत्येक ब्रांड, की एक भौतिक उपस्थिति होती है, जिसका अर्थ है कि बिक्री के लिए ईंट और मोर्टार बिंदु, जिसे Google MyBusiness का उपयोग करके Google मानचित्र में जोड़ा जाना चाहिए।

6 अन्य खोज परिणाम

पूछे जाने वाले प्रश्न

स्थानीय खोज परिणामों के बाद आमतौर पर फेसबुक, इंस्टाग्राम और लिंक्डइन जैसी ब्रांड संपत्तियों के लिए सामाजिक लिंक होते हैं

फैशन एसईओ चेकलिस्ट

यहाँ एक उपकरण है जिसका उपयोग आप अपने SEO अनुकूलन कार्यक्रम को लागू करने के लिए कर सकते हैं। यह एक चेकलिस्ट है जिसमें SEO अनुकूलन परियोजना करते समय आपको शामिल की जाने वाली सभी गतिविधियाँ शामिल हैं। प्रत्येक गतिविधि के लिए एक स्पष्टीकरण है और आपको प्रत्येक गतिविधि की प्रगति को ट्रैक करना चाहिए।

फैशन एसईओ कार्यान्वयन गाइड

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