फैशन 1टीपी2टी ऑनलाइन पाठ्यक्रम के दूसरे संस्करण के साथ मेरा मानना है कि हमने 2024 में फैशन के लिए डिजिटल मार्केटिंग को फिर से परिभाषित करने में योगदान दिया है।

सबसे पहले मैं धन्यवाद देना चाहता हूँ डिजिटल पेशेवर जिन्होंने इसे बनाने में योगदान दिया है बहुत बढ़िया सीखने का अनुभव के छात्रों के लिए फैशन डिजिटल मार्केटिंग कोर्सइस पाठ्यक्रम के पाठों का आयोजन करना और उनमें भाग लेना मेरे लिए एक महान अवसर था। Digital Marketing सर्वोत्तम प्रथाओं और रुझानों पर नवीनतम जानकारी डिजिटल मार्केटिंग पेशेवरों से, जो हर दिन अभ्यास करते हैं और अपने ब्रांडों और अपने ग्राहकों के लिए परिणाम देते हैं।

तो सभी के लिए धन्यवाद शिक्षकों बेशक! 👏

2024 में डिजिटल मार्केटिंग में क्या नया होगा

हमने डिजिटल मार्केटिंग के लिए एक समग्र और डेटा-संचालित दृष्टिकोण अपनाया है जो निम्नलिखित प्रमुख पहलुओं पर विचार करता है:

• डेटा विश्लेषण, 
• रणनीति परिभाषा (लक्ष्य और माप), 
• उपकरण और तकनीक, 
• और एआई के उपयोग के साथ एक तकनीकी दृष्टिकोण।

डिजिटल मार्केटर्स लंबे समय से पारंपरिक मार्केटिंग फ़नल से परिचित हैं - एक पिरामिड के आकार की संरचना जिसमें आधार सबसे ऊपर होता है, जिसमें ध्यान, रुचि (अन्वेषण), इच्छा (विचार) और कार्रवाई (रूपांतरण) जैसे चरण शामिल होते हैं। हालाँकि, इस मॉडल में एक परिवर्तनकारी बदलाव आया है, जिसका श्रेय Google द्वारा "मेसी मिडिल" नामक अवधारणा को पेश करने को जाता है। यह अभिनव दृष्टिकोण स्वीकार करता है कि उपभोक्ता अब फ़नल के माध्यम से एक रेखीय पथ का अनुसरण नहीं करते हैं। इसके बजाय, वे एक जटिल यात्रा पर निकलते हैं, जो अंततः रूपांतरित होने से पहले अन्वेषण और विचार के बीच झूलते रहते हैं।

यह मॉडल रूपांतरण के लिए बहु-चैनल पथ को भी ध्यान में रखता है जिसका उपयोगकर्ता कई डिवाइसों/प्लेटफॉर्मों के संयोजनों पर उत्पादों और ब्रांडों की खोज करते समय अनुसरण करते हैं:

• डेस्कटॉप कंप्यूटर: आधिकारिक वेबसाइट, तुलना साइटें, खोज इंजन
• मोबाइल: सोशल मीडिया, वीडियो, वोकल सर्च, चैट
• डिजिटल टीवी
• डिजिटल आउट ऑफ होम
• भौतिक भंडार

जैसा कि हमारे शिक्षक गेटानो ने बताया, मेसी मिडिल मॉडल को सीईओ के सामने एक सुसंगत डिजिटल मार्केटिंग रणनीति पेश करने में चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। इसकी अंतर्निहित अप्रत्याशितता इसे बजट आवंटन पर नियंत्रण चाहने वालों के लिए कम आकर्षक बनाती है। 

मेसी मिडिल मॉडल में, विज्ञापनदाता खुद को पूरी तरह से विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर निर्भर पाते हैं मशीन लर्निंग एल्गोरिदम, मेटा और गूगल इस समय सबसे अधिक प्रासंगिक हैं, जो आपके बजट को कई दर्शकों, विज्ञापन प्रारूपों, चैनलों, उपकरणों में फैलाते हैं।

यदि विपणक बजट आवंटन को नियंत्रित करने के लिए अधिक विस्तृत दृष्टिकोण को लागू करने का प्रयास करते हैं, तो वे एल्गोरिदम की दक्षता को कम करने का जोखिम उठाते हैं और परिणामस्वरूप विज्ञापन में निवेश पर लाभ कम हो जाता है।

अधिक प्रबंधनीय दृष्टिकोण की आवश्यकता को पहचानते हुए, डिजिटल प्रबंधक अब वैकल्पिक मॉडल की तलाश कर रहे हैं जो बजट आवंटन और रणनीतिक योजना पर अधिक नियंत्रण प्रदान करते हैं। 2024 में डिजिटल मार्केटिंग के विकास के लिए अनुकूलनीय और उत्तरदायी ढाँचों की ओर एक आदर्श बदलाव की आवश्यकता है जो डिजिटल प्रबंधकों को सटीकता और प्रभावशीलता के साथ गतिशील परिदृश्य को नेविगेट करने में सक्षम बनाता है।

विशेष रूप से विपणन प्रबंधकों को संचार गतिविधियों और सक्रियण क्षणों की योजना और कैलेंडर पर नियंत्रण रखने की आवश्यकता होती है। 

एआई के साथ डिजिटल मार्केटर्स की भूमिका में क्या बदलाव आया है?

संक्षेप में कहें तो, डिजिटल मार्केटर्स को विशिष्ट लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए विभिन्न विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करना पड़ता है और संचार को व्यवस्थित करना पड़ता है। क्या यह पर्याप्त है?

फैशन और लक्जरी उद्योग में महत्वपूर्ण अनुभव वाले वैश्विक डिजिटल विज्ञापन नेटवर्क डेनस्टू के एंड्रिया टॉम्बेसी और बियांका मारिया से प्रदर्शन विपणन के सबक से हमने जो सीखा है, वह यह है कि विज्ञापन प्लेटफॉर्म विकसित होते रहते हैं, बेहतर होते रहते हैं और अपनी पहुंच का विस्तार करते रहते हैं। 

जब कुकीज़ और प्रौद्योगिकी इसकी अनुमति देती है, तो संदेश, चैनल और लक्ष्यीकरण अधिक व्यापक, सूक्ष्म और लक्षित हो गए हैं।

संक्षेप में, Google Ads में निर्मित AI क्षमताएँ विज्ञापनदाताओं को किसी विज्ञापन अभियान के लिए लक्ष्य निर्धारित करने और Google Ads प्लेटफ़ॉर्म को अलग-अलग विज्ञापन प्रारूप बनाने, यह निर्धारित करने की अनुमति देती हैं कि संदेश कहाँ और कब दिखाए जाएँ और कौन संदेश देखेगा, और एक लक्षित ROAS सुनिश्चित करें या उस विशिष्ट अभियान के लिए विज्ञापनदाता के लिए प्रासंगिक कोई अन्य KPI सेट करें। यह “ब्रांड जागरूकता विकसित करना”, लीड उत्पन्न करना या अन्य उद्देश्य हो सकते हैं।

एआई के साथ डिजिटल मार्केटर की भूमिका विज्ञापन बनाने और अभियानों की सेटिंग कॉन्फ़िगर करने वाले व्यक्ति से विकसित होकर, अभियान के लिए सही लक्ष्य निर्धारित करने वाले, प्रदर्शन की निगरानी करने वाले, तालमेल बनाने के लिए विभिन्न विज्ञापन प्लेटफार्मों का संचालन करने वाले, तथा बढ़ती हुई नई सुविधाओं और क्षमताओं का लाभ उठाने के लिए प्लेटफार्मों में नवाचारों का अध्ययन करने वाले व्यक्ति की हो गई है।

क्या इंटरनेट का क्षेत्र अनंत है?

गेटानो के सबक से एक और महत्वपूर्ण सीख यह है कि डिजिटल स्पेस अनंत नहीं है। हम सोचते थे कि इंटरनेट अंतहीन है और हर किसी के लिए जगह है, लेकिन हमें इस अवधारणा पर फिर से विचार करने की ज़रूरत है और इंटरनेट को एक लग्जरी मॉल या हाई एंड स्ट्रीट के रूप में सोचना शुरू करना चाहिए। 

इन सड़कों पर उपयोगकर्ता एक प्रवेश द्वार से प्रवेश करते हैं और उन्हें पहले स्थान पर कुछ दुकानें, उत्पाद और ऑफर दिखाई देते हैं और फिर जैसे-जैसे वे आगे बढ़ते हैं, उन्हें अन्य ब्रांड और उत्पाद दिखाई देते हैं। 

ये गलियाँ हैं: सर्च इंजन सर्च रिजल्ट पेज (SEPR), एफिलिएट वेबसाइट, मार्केटप्लेस लैंडिंग पेज। दूसरे शब्दों में कहें तो ये वर्चुअल जगहें हैं जहाँ उपयोगकर्ता उत्पादों को खोजते हैं और अपनी खरीदारी पूरी करते हैं।

जैसा कि गेटानो ने सही ढंग से उल्लेख किया है, यह भी आवश्यक है कि प्रदर्शन विपणन टीम जो मीडिया बजट के आवंटन का प्रबंधन करती है, डिजिटल पीआर टीम और संपादकीय योजना के प्रभारी टीम के साथ समन्वय स्थापित करे, क्योंकि खोज इंजन (एसईओ) और सोशल मीडिया दोनों के खोज परिणामों में उच्च रैंक प्राप्त करने के लिए सामग्री निर्माण आवश्यक है।

डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय तेजी से बदल रहा है सोशल मीडिया का उपभोग और यह क्षेत्र का विनियमन जो अंतर्राष्ट्रीय संस्थाओं द्वारा जांच और प्रतिबंधों के दौर से गुजर रहा है।

डिजिटल विपणक और ईकॉमर्स प्रबंधक जो डिजिटल मार्केटिंग अभियानों से अधिकतम लाभ प्राप्त करना चाहते हैं, उन्हें भी इस पर विचार करना चाहिए:

1. बेहतर लक्ष्यीकरण प्रणालियों में संभावित ग्राहक आधार को कुशलतापूर्वक और नए नियमों के अनुपालन में विस्तारित करने के लिए प्रथम पक्ष डेटा का लाभ उठाना और ग्राहक डेटा प्लेटफॉर्म सीडीपी का उपयोग करना शामिल है; 
2. सर्च इंजन विज्ञापन और सोशल मीडिया विज्ञापन दोनों के लिए डिजिटल विज्ञापन में नए मानक, जो रूपांतरणों को अधिकतम करने के लिए आपके ईकॉमर्स और स्थानीय स्टॉक उपलब्धता के साथ समन्वयित स्वचालित सामग्री निर्माण और उत्पाद फ़ीड का लाभ उठाते हैं। 
3. मेटा बिजनेस और गूगल विज्ञापन दोनों प्लेटफार्मों में कृत्रिम बुद्धिमत्ता का परिचय, जो विज्ञापन अभियानों के प्रबंधन में मैन्युअल हस्तक्षेप को कम करने के लिए एआई की क्षमता का दोहन करता है और परिणामों को अधिकतम करने के लिए अभियानों की योजना और निष्पादन दोनों को अनुकूलित करने में एआई की सहायता करता है। 

2024 में SEO कैसे बदल रहा है?

2024 में, SEO अधिक उपयोगकर्ता-केंद्रित दृष्टिकोण की ओर एक महत्वपूर्ण बदलाव का अनुभव कर रहा है। 

जबकि कीवर्ड विश्लेषण महत्वपूर्ण बने रहने के लिए, गूगल जैसे सर्च इंजन इस बात को समझने पर अधिक जोर दे रहे हैं उपयोगकर्ता का इरादा और सबसे प्रासंगिक सामग्री प्रदान करना। 

उपयोगकर्ता सहभागिता मीट्रिक, जैसे दर के माध्यम से क्लिक करें और पेज पर समय, महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक बन रहे हैं। 

इसके अतिरिक्त, किसी विशिष्ट विषय पर विशेषज्ञता प्रदर्शित करके विषयगत अधिकार स्थापित करना महत्वपूर्ण होता जा रहा है। व्यवसायों को उच्च-गुणवत्ता वाली, जानकारीपूर्ण सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है जो उपयोगकर्ता की ज़रूरतों को पूरा करती हो और खोज इरादे को शामिल करती हो। इसमें स्पष्ट भाषा, प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करना और अर्थपूर्ण खोज रुझानों को पूरा करना शामिल है। 

जैसे-जैसे एआई और मशीन लर्निंग अधिक परिष्कृत होते जा रहे हैं, एसईओ (SEO) तेजी से डेटा-संचालित होता जा रहा है, जिसके लिए निरंतर विकसित होते खोज परिदृश्य में आगे रहने के लिए निरंतर अनुकूलन और अनुकूलन रणनीतियों की आवश्यकता होती है।

जैसा कि हमने एसईओ विशेषज्ञ ओलिविया अर्बन और गिउलिआनो मारिया फैब्री से सीखा, 2024 में डिजिटल मार्केटर्स के लिए एसईओ की बुनियादी बातों को जानना अभी भी महत्वपूर्ण है, जैसे: कीवर्ड रिसर्च और ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन, लेकिन एसईओ और एसईएम के बीच तालमेल बनाना भी आवश्यक है क्योंकि बजट आवंटन में दक्षता बनाने के लिए इन दो चैनलों को एक साथ काम करने की आवश्यकता है।
हम 2024 में Digital Fashion Academy कार्यक्रमों और पाठ्यक्रमों के दौरान इन विषयों पर अधिक बात करेंगे।

एसईओ मूल बातें और विकास

1. कीवर्ड रिसर्च: यह समझना ज़रूरी है कि लोग आपके उत्पाद, सेवा या विषय से संबंधित क्या खोज रहे हैं। इसमें प्रासंगिक कीवर्ड की पहचान करना और खोज इरादे (उपयोगकर्ता की खोज के पीछे का उद्देश्य) को समझना शामिल है। कीवर्ड रिसर्च आपको उपयोगकर्ता क्वेरी से मेल खाने के लिए अपनी सामग्री और वेबसाइट संरचना को तैयार करने में मदद करता है।

2. ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन: प्रासंगिक कीवर्ड के लिए अपनी वेबसाइट की सामग्री और संरचना को ऑप्टिमाइज़ करना महत्वपूर्ण है। इसमें शामिल हैं:

शीर्षक टैग और मेटा विवरण: ये खोज इंजन और उपयोगकर्ताओं को आपके पृष्ठ की सामग्री का संक्षिप्त सारांश प्रदान करते हैं।

शीर्षक और उपशीर्षक: स्पष्ट और प्रासंगिक शीर्षकों और उपशीर्षकों का उपयोग करने से पठनीयता में सुधार होता है और खोज इंजनों को पृष्ठ की संरचना को समझने में मदद मिलती है।

सामग्री की गुणवत्ता: उच्च गुणवत्ता वाली, सूचनाप्रद और आकर्षक सामग्री बनाएं जो उपयोगकर्ताओं को मूल्य प्रदान करे और उनकी खोज मंशा को संबोधित करे।

छवि अनुकूलन: प्रासंगिक फ़ाइल नाम और वैकल्पिक पाठ विवरण का उपयोग करके छवियों को अनुकूलित करें।

डिजिटल मार्केटिंग कैसे सीखें?

फैशन Digital Marketing ऑनलाइन पाठ्यक्रम इस लेख में चर्चा किए गए विषयों और अधिक पर विस्तार से चर्चा करता है।