La propriété intellectuelle dans l'industrie de la mode

En tant que jeune professionnel dans l'industrie de la mode numérique, j'ai trouvé les problèmes juridiques causés par Internet aux marques de mode et de luxe l'un des domaines de recherche les plus intéressants.

Vente d'articles de luxe en ligne

Les premiers cas que j'ai eu à traiter concernaient des ventes non autorisées de produits de luxe sur des sites en ligne qui n'étaient pas censés vendre ces produits. Par exemple, si vous trouvez un sac Chanel en solde sur eBay, la société Chanel pourrait ne pas apprécier cela car eBay n'est pas considéré comme un magasin de luxe.

Je ne dis pas qu'il est illégal de vendre un sac Chanel sur eBay, j'ai personnellement vendu des articles Gucci d'occasion sur eBay et c'est parfaitement légitime.

Contrefaçons

Le problème est tout autre lorsque les articles vendus en ligne ne sont pas authentiques. Cela signifie que les articles que les clients achètent en ligne auprès de vendeurs aléatoires peut être des contrefaçonsIl peut être difficile de distinguer un produit de marque authentique d'une contrefaçon à partir d'une photo numérique. Les clients en ligne peuvent donc finir par acheter des produits contrefaits par erreur.

Une façon d’éviter que cela se produise est d’utiliser des codes spécifiques qui permettent de retracer l’origine du produit jusqu’à l’entreprise de fabrication.

A compter du 1er mars 2021, un changement important est en vigueur. Les collections de pièces de maroquinerie et de petite maroquinerie Louis Vuitton seront désormais équipées d'une puce électronique intégrée dont les informations seront conservées sur une blockchain privée.

J'adore le sac

Registres de propriété intellectuelle

Nous avons vu que la copie d'un sac ou d'un autre produit de créateur constitue une violation de la propriété intellectuelle d'une entreprise, mais nous n'avons pas encore expliqué pourquoi. La raison pour laquelle il est illégal de faire une copie d'un sac n'est pas à cause du design du sac lui-même, mais parce que personne ne peut utiliser une marque déposée telle qu'un logo ou un nom de marque qui a été enregistré au nom de l'entreprise. national ou offices nationaux de propriété intellectuelle d'un pays.

Si vous souhaitez protéger votre propre marque, vous devez l'enregistrer dans tous les pays dans lesquels vous envisagez de vendre vos produits. Par exemple, vous pouvez enregistrer votre marque aux États-Unis, dans l'Union européenne et en Chine. Dans le cas de la Chine, vous devrez enregistrer la marque en caractères latins et chinois.

Droits d'auteur sur les photographies de mode et les images publicitaires

Le droit d’utiliser et de diffuser des photos de modèles s’acquiert généralement en payant le personnel impliqué dans la prise de vue et l’agence qui gère les talents impliqués dans la prise de vue. Il s’agit d’un autre type de propriété intellectuelle que l’on appelle généralement « copyright », souvent représenté par (c) + nom du propriétaire et année.

Les marques de mode embauchent généralement des mannequins, des photographes, des coiffeurs et des maquilleurs par l'intermédiaire d'agences de mannequins lorsqu'elles prennent des photos pour leurs sites Web (production numérique).