Apprenez à gérer les marchés de la mode en ligne et à développer votre commerce électronique.
Le cours sur le marché de la mode en ligne :
Dans ce cours en ligne complet, vous acquerrez les connaissances essentielles et les compétences pratiques nécessaires pour exploiter efficacement les marchés de la mode en tant que canal de vente puissant pour votre marque de mode. À la fin de ce cours, vous serez bien équipé pour naviguer et gérer les marchés, garantissant ainsi des performances et une rentabilité optimales pour votre entreprise.
Le cours couvre l'explication du marché logiques métier, plan financier et modèles logistiques, y compris Compte de résultat pour le canal Marketplace, l'Etude de KPI pour le suivi des performances et marketing et publicité sur les places de marché.
Le cours est spécifiquement conçu pour le secteur de la mode et du luxe et explique le fonctionnement des principaux marchés de la mode et du luxe.
Sujets abordés dans le cours :
- Stratégie de marché :
- Comprendre les principes fondamentaux et les mécanismes opérationnels des marketplaces de mode : maîtriser le dropshipping et le e-commerce transfrontalier.
- Releve de revenue (P&L), du Revenu Net à l'EBITDA : acquérez les compétences nécessaires pour analyser la performance financière de votre canal marketplace.
- Explorez différents types de marchés et leurs différences en termes de structure, public cible, et Plans d'affaires.
- Obtenez des informations sur les structures de coûts, les stratégies de tarification et l'optimisation des marges pour améliorer la rentabilité.
- Opération de Marchés et modèles commerciaux
- Explication de Marchés clés de la mode, positionnement et avantages.
- Découvrez les considérations et stratégies logistiques pour une gestion efficace des stocks, l’exécution des commandes et le service client.
- Explorer et évaluer des scénarios alternatifs de marchandisage et de logistique avec des exercices en ligne ;
- Intégration technique des Marketplaces et de la gestion de contenu : découvrez les conseils d'experts et les meilleures pratiques pour intégrer les places de marché
- Données sur les produits, informations sur les stocks, prix, commandes et retours
- KPI des flux logistiques, Service Level Agreement (SLA)
- Aspects fiscaux et administratifs
- Étude approfondie du leadership Mode et Luxe Marchés: Farfetch, Yoox, Breuninger, Zalando, Amazon
- Intégration technique des Marketplaces et de la Gestion de Contenu
- Données et flux logistiques
- Découvrez comment fonctionnent les connecteurs marketplaces tels que Tradebyte, Highstreet, Lengow
- Activités de marketing et de publicité pour soutenir les ventes sur le marché
- Découvrez les bonnes pratiques pour promouvoir votre marque et vos produits sur les marketplaces
- Comment faire de la publicité sur Zalando, Amazon et d'autres places de marché
- Plongez en profondeur dans la vie quotidienne d'un gestionnaire de compte Marketplace, l'importance de flux de données et le outils à utiliser, le rôle de EDI (Courtier de place de marché) et configuration meilleur les pratiques
Avantages d’être compétent sur les Marketplaces :
- Élargissez votre portée : augmenter la visibilité de la marque et exploiter de nouveaux segments de clientèle
- De stimuler les ventes: stimuler la croissance des ventes grâce à un réseau de distribution plus large
- Optimiser les ressources : exploiter l’infrastructure de marché existante pour rationaliser les opérations
- Décisions basées sur les données : prendre des décisions éclairées basées sur les informations du marché et les KPI
- Restez compétitif : Bénéficiez d’un avantage concurrentiel en maîtrisant le paysage du marché en pleine croissance
Résultats d'apprentissage :
En suivant ce cours, vous :
- Maîtrisez le paysage du marché : Acquérez une solide compréhension des marchés et des différents modèles commerciaux qu’ils utilisent. Découvrez les avantages et les inconvénients des marques de mode
- Parcourez les principaux marchés : Découvrez le positionnement et les caractéristiques clés des principaux marchés de la mode et du luxe et comment cela peut s'intégrer à votre stratégie de marque.
- Optimisez vos performances : Comprendre les KPI pour suivre votre succès sur les marchés et analyser un exemple de relevé de profits et pertes (PNL) du marché pour avoir un aperçu des structures de coûts
- Intégrez-vous aux places de marché : Explorez les aspects techniques de la connexion de votre marque à l'aide des EDI (Marketplace Broker) aux places de marché et découvrez les meilleures pratiques.
- Apprenez les bonnes pratiques: Développer une compréhension claire du quotidien d'un gestionnaire de marketplace, comprendre le flux de données et les meilleurs outils et pratiques pour développer le business
- Fonctions Master Marketing et Publicité : Découvrez comment exploiter la puissance de plateformes comme Zalando et Amazon pour le marketing et la publicité. Apprenez à planifier et à mettre en œuvre des campagnes publicitaires efficaces sur les marchés de la mode.
Format et méthodologie :
- Durée du cours: 6 heures à la demande
- Langue: Anglais. Sous-titres anglais et italien
La méthodologie pédagogique s'appuie sur le travail de professionnels du secteur employés dans des entreprises de mode, des e-commerçants et des agences. La structure typique des cours comprend :
– Objectifs et structure du fonction de marché dans les entreprises de mode.
– Mesure des résultats : suivi des résultats et des KPI.
– Outils : apprendre le outils et logiciels utilisé par les professionnels.
- Analyse de les meilleures pratiques et études de cas des Marques de Mode et de Luxe.
– Processus et lignes directrices mis en œuvre dans les entreprises de mode.
– Consolidation : exercices, travaux de groupe et/ou quiz.
Apprenez des experts des places de marché :
Rencontrez des experts qui partageront avec vous leurs expériences de vente sur des marketplaces internationales comme Amazon, Zalando et Farfetch. Apprenez à intégrer les marketplaces, à y faire de la publicité et à rentabiliser votre compte de résultat e-commerce.
Andrea Dell'Olio
Responsable du marché numérique chez BOGGI MILANO
« Maîtriser les subtilités des marchés de la mode est essentiel pour étendre la portée de votre marque et optimiser la rentabilité, en exploitant les données et les techniques de marketing pour être compétitif dans l'espace numérique. »
Je suis un professionnel qui s'occupe principalement d'étudier, de concevoir et de mettre en œuvre des stratégies et des solutions de vente en ligne innovantes au sein des entreprises en lançant et en développant l'activité via les canaux numériques et de marché.
Andrea enseigne le marketing et la stratégie des marchés dans le cadre du cours Gestion du commerce électronique de la mode et Vendre avec succès sur les marketplaces
Giulia Rosetti
Directeur Marketing & Digital
Giulia est directrice marketing et digitale de GrandVision au Benelux (EssilorLuxottica) et possède 12 ans d'expérience dans le domaine.
Ses compétences incluent l'intégration des canaux et le développement de stratégies de marque et de commerce électronique, mais elle possède également une solide expérience de travail avec les pure-players et les marchés numériques de la mode.
Travailler pour des entreprises mondiales de vêtements et de mode telles que adidas, Levi Strauss & co. et C&A, elle a développé un point de vue large sur ce secteur et sur le rôle du marketing dans la croissance des marques et de l'entreprise.
Giulia enseigne le marketing et la stratégie des marketplaces dans le cadre du cours Gestion du commerce électronique de la mode et Vendre avec succès sur les marketplaces
Iacopo Pecchi
Expert du marché numérique chez Marketplace Generation
Iacopo est le fondateur de Marketplace Generation, une société spécialisée dans l'accompagnement des marques de mode dans le lancement et la gestion de leurs chaînes Marketplace.
En savoir plus à propos des professeurs >>
Avantages d'étudier avec DFA :
– La formation est conçue par des professionnels de la mode et du luxe pour répondre aux besoins réels des entreprises de la mode et du luxe.
– Le cours se déroule en direct via des réunions en ligne avec la possibilité de visualiser la leçon à la demande pendant 12 mois.
– Les participants peuvent interagir avec les enseignants et notre communauté pendant et après le cours.
