Résumé

L'industrie de la mode devient de plus en plus compétitive sur le marché en ligne, c'est pourquoi les entreprises de mode et les créateurs de mode doivent progresser dans l'arène numérique et apprenez à améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Le référencement est l'un des Canaux de commercialisation que les entreprises de mode utilisent pour maximiser trafic et ventes.

L'optimisation des moteurs de recherche, en termes très simples, est la capacité à se classer dans les premières positions des pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques. À la fin de ce guide SEO, vous trouverez également une liste de contrôle à suivre pour mettre en œuvre votre projet SEO.

Qu'est-ce que le SEO : une définition

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer la position de nos pages Web dans le classement des résultats des moteurs de recherche. Ces activités comprennent création de contenu, améliorer l'expérience utilisateur, créer des liens entre les pages, générer un lien entrant, activités sur les réseaux sociaux.

Comment toutes ces activités influencent-elles le positionnement de votre site sur Google ou d’autres moteurs de recherche ?

Tout d'abord, vous devez savoir que pour Google, les pages Web qui contiennent du texte sont importantes, c'est-à-dire des mots ou des textes écrits. Google est devenu assez bon pour lire les pages Web qui contiennent du texte, mais pas encore aussi bon pour les images et les vidéos. C'est donc un Meilleures pratiques SEO à écrire une quantité importante de texte et d'ajouter à vos images et vidéos une description écrite. Je sais ce que cela va faire penser à ceux d'entre vous qui travaillent déjà dans la mode et ce que vous pouvez penser… mais vous devez prendre cela en compte et y travailler.

Qu'est-ce que le référencement pour le commerce électronique de mode

Le Trafic SEO est généralement appelé Trafic organique et c'est généralement considéré comme du trafic gratuit, ou non rémunéré trafic. Cependant pour être classé dans les premières positions de Google, vous devez investir du temps et de l'argent pour optimiser votre site Web, Le référencement nécessite que vous investissiez dans optimisation du contenu et technique du site Web. Dans Google Analytics Le trafic SEO est signalé sous Trafic organique dans le rapport d'acquisition.

SEO pour le commerce électronique de mode

Référencement naturel vise à augmenter le trafic organique, qui est par définition un trafic non rémunéré. Pour être précis, le trafic organique correspond aux visites sur notre site générées par les moteurs de recherche de manière organique, ce qui exclut les clics rémunérés. L'optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique de mode nécessite un effort important pour :

• Créer contenu de haute qualité
• Améliorer les aspects techniques du site Web (référencement sur site) tels que vitesse du site
• Optimisation du site Web pour appareils mobiles
• Obtenez des liens entrants à partir de vos activités de relations publiques et de vos réseaux sociaux
• Générer de l'engagement sur les réseaux sociaux
• Générez de l'engagement sur le site e-commerce et réduisez Taux de rebond

Cependant, les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche présentent des avantages importants pour les sites Web de mode

1. Plus de trafic vers le site Web de la marque
2. Meilleure réputation de la marque
3. Économies sur les coûts de publicité
4. Effets positifs prolongés des activités de référencement

Facteurs critiques de réussite du référencement

• Contenu : vous devriez commencer par créer du contenu pertinent pour vos utilisateurs
• Expérience utilisateur : Google évalue la qualité de l'UX via Signaux d'utilisateur Google
• Liens entrants
• Liens internes
• Vitesse du site
• Données structurées
• Accessibilité
• Optimisation mobile
• Présence sur les réseaux sociaux
• Optimisation technique du référencement (balises méta SEO) 🏷
• Sécurité

Pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche est-elle importante pour la mode ?

Les moteurs de recherche génèrent du trafic organique vers les sites Web de mode et le trafic organique est gratuit par définition.

La majorité des internautes utilisent un moteur de recherche pour trouver un site Web même s'ils connaissent votre site Web. Même s'ils connaissent l'URL du site Web, par exemple www.gucci.com, ils sont plus susceptibles de saisir Gucci dans le moteur de recherche et de cliquer sur l'un des résultats. Si votre site Web, par exemple www.mybrand.com, se trouve en haut de la liste page de résultats de recherche (SERP) vous recevrez plus de trafic et vous aurez plus de chances de recevoir du trafic gratuit (organique).

L’espace sur Internet est-il infini ?

Certains disent que l'Internet est différent de l'espace physique des magasins physiques, c'est-à-dire des rues, car sur Internet, problème d'espace disponible limité n'existe pas. Ce n'est pas tout à fait vrai. Pensons à une célèbre rue réelle comme la via Montenapoleone à Milan, en Italie. Dans la via Montenapoleone, le nombre d'espaces disponibles pour les magasins de marques de luxe est fixe. Il ne peut y avoir qu'un certain nombre de magasins et le les places reviennent au plus offrant. Vous pouvez considérer la SERP comme une célèbre rue commerçante, où si vous voulez obtenir un espace dans la meilleure position, vous devez payer, de la même manière si vous voulez être en haut de la SERP dans les annonces. Et si vous voulez être sur la première page de manière organique, vous devez optimiser votre site Web pour y arriver, car le nombre de sites Web pouvant être affichés sur la première page de Google est fixe.

« Nous travaillons tous pour être sur la première page de Google » et si possible dans les premières positions de la première page. 

Académie de mode numérique

SEO pour les marques de mode

Le référencement pour les marques de mode est important car il génère visites au site Web qui sont gratuit et à conversion élevée. Les utilisateurs qui recherchent mots-clés de la marque comme Gucci ou Zegna et les utilisateurs qui recherchent marque + mots clés génériques comme le sac Céline ou les chaussures Tod's, sont utilisateurs qualifiés qui sont généralement disposés à acheter. C'est pourquoi il est important d'être immédiatement visible dans la zone supérieure de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

De nombreuses marques sont facilitées dans le référencement grâce au nom du créateur et à sa popularité, comme Stella McCartney ou Philipp Plein. Lorsque le nom du créateur est le nom de la marque et le nom du site web, généralement le pourcentage de trafic organique est très élevé. Lorsque la marque n'est pas liée à un créateur, il peut être plus difficile d'optimiser le site web pour les moteurs de recherche.

Avantages du référencement mode

1. Avec un bon référencement, votre site Web sera se distinguer des autres, ça va arriver plus de visibilité ainsi accroître la notoriété de la marque.
2. Le classement le plus élevé dans le SERP pour les mots clés de la marque et mots-clés à longue traîne volonté générer des économies de dépenses marketing qui peut être investi dans d’autres activités de marketing 
3. Le trafic organique provenant des moteurs de recherche est généralement trafic à conversion élevée, ce qui signifie vous aurez plus de ventes pour votre site Web.
4. Les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche nécessitent un effort important mais durent généralement longtemps.

Combien trafic organique devrais-je avoir sur mon site Web?

Un pourcentage sain du trafic organique des moteurs de recherche représente environ 30% du trafic total d'un site de mode, et en termes de ventes provenant du canal organique, cela devrait être en ligne avec le pourcentage de trafic. Vous pouvez surveiller le trafic organique et les revenus du rapport d'acquisition dans Google Analytics Le trafic organique généré par les moteurs de recherche est par définition un trafic non payant et donc extrêmement important à avoir. 

Mon site est N°1 sur Google pour les mots-clés de la marque, pourquoi devrais-je investir dans Google Ads ?

Même si votre site Web est classé n°1 sur les SERP de manière organique, vous aurez toujours plusieurs publicités au dessus de votre site web qui pourraient capter les clics de vos clients potentiels. Il existe différents types d'annonces qui apparaîtront au-dessus des résultats organiques, ce sont les annonces Google Shopping et les annonces Google Paid Search. Vous devez investir dans ces deux types d'annonces pour maximiser vos chances d'acquérir trafic qualifié. Cependant, Google ne souhaite pas faciliter la tâche aux marques pour obtenir du trafic organique, car Google génère ses revenus principalement grâce aux ventes publicitaires. C'est pourquoi l'espace dédié à la publicité en haut de la page a considérablement augmenté en taille au cours des dernières années.

Comment savoir si mon produit ou ma marque est parmi les premières places ?

La première chose à faire lorsque vous souhaitez connaître votre positionnement sur Google est de faire une recherche, mais pas une recherche comme vous le feriez tous les jours : avant de chercher, vous devez ouvrir une « fenêtre propre » d’un navigateur et ensuite recherchez sur Google votre marque ou votre produit. Si vous n'ouvrez pas la fenêtre Incognito, les résultats que vous obtiendrez seront biaisés et vous aurez peut-être l'impression d'être en haut de la page, alors que ce n'est pas le cas.

Sur la page des résultats de recherche, les résultats payants apparaissent en premier, précédés d'une case contenant le mot « Annonce » qui désigne une publicité payante et immédiatement après les résultats de recherche dits organiques. Il est important d'être présent dans les deux cas.

Comment faire un check up SEO de votre site ?

Il existe un outil gratuit de Google qui vous permet de vérifier votre santé et de surveiller la progression du moteur de recherche qui s'appelle Google Search Console. Pour l'activer, vous devez vous rendre sur https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr et ajouter une propriété, c'est-à-dire votre site. C'est une configuration très simple que tout e-commerce ou responsable numérique doit savoir faire. Vous devriez lui demander de le faire.

1. Accédez à la Search Console de Google : https://search.google.com/search-console/about
2. Suivez les instructions pour configurer votre site Web sur Google Search Console
3. Commencez par regarder le rapport de performance (image ci-dessous), cliquez sur la case à cocher Position moyenne qui est décochée par défaut
4. Faites défiler vers le bas pour afficher les mots-clés liés à votre marque et les performances

Quels résultats peut-on attendre d’un projet SEO ?

Il existe des spécificités KPI que vous pouvez utiliser pour mesurer les résultats du référencement :

• Croissance des visites organiques sur le siteVous pouvez utiliser Google Analytics, qui est gratuit, ou d’autres outils d’analyse Web pour mesurer ce KPI.
• Amélioration de la position moyenne dans les résultats de recherche pour les mots clés pertinentsVous pouvez utiliser la Search Console de Google pour suivre le classement de votre site Web pour les mots clés pertinents.
• Taux de clic moyen (CTR). Vous pouvez utiliser la Search Console de Google pour mesurer le taux de clics.

SEO interne ou externalisation ?

Ma suggestion est d'avoir en interne les compétences stratégiques et techniques pour gérer le référencement et ensuite de faire appel à des experts externes qui peuvent apporter une valeur ajoutée et fournir la main d'œuvre nécessaire au bon prix.

De plus, en le rendant redondant, vous ne créez pas de point de défaillance unique (SPOF), c'est-à-dire que vous assurez la continuité de l'entreprise.

Quelles compétences et activités SEO doivent être réalisées en interne et lesquelles doivent être externalisées ?

Un site Web convivial pour les moteurs de recherche est le résultat de plusieurs facteurs allant de la création de contenu SEO aux améliorations techniques du site Web lui-même. Par conséquent, l'éventail des compétences requises est assez large.

Idéalement, toutes les ressources impliquées dans les processus numériques et de commerce électronique devraient être formées pour comprendre les règles essentielles de l'optimisation des moteurs de recherche.

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Étude de cas SEO de Gucci : analyse SERP de Gucci sur Google

1 à 6 positions principales SERP

Questions et réponses les plus fréquentes

1 Résultats d'achats payants

Ces résultats proviennent du Google Merchant Center, ce sont des résultats payants et il est important pour les marques d'y être car si elles n'y sont pas, un autre vendeur le sera.

2 résultats organiques de Wikipédia

Ces résultats sont organiques, ce qui signifie qu'ils ne sont pas payants, mais ne vous y trompez pas, si vous n'investissez pas pour maintenir votre présence sociale à jour, y compris les pages Wikipédia, Wikipédia ne résoudra pas vos problèmes.

3 annonces Google payantes

Ce sont les annonces Google de base, autrefois connues sous le nom de Google Adwords. Il s'agit de trafic payant, vous ne pouvez pas éviter de le faire pour la même raison que ci-dessus, si vous ne le faites pas, quelqu'un d'autre le fera enchérissez sur vos mots-clés.

4 résultats de recherche organique

Le Graal de tout marketeur digital. Etre en première position des résultats organiques sur Google est un must pour chaque marque.

5 Google Maps

Chaque marque, ou presque, a une présence physique, c'est-à-dire des points de vente physiques, qui peuvent et doivent être ajoutés à Google Maps en utilisant Google MyBusiness.

6 Autres résultats de recherche

FAQ

Après les résultats de recherche locale, il y a généralement les liens sociaux vers les propriétés de la marque telles que Facebook, Instagram et LinkedIn

Liste de contrôle du référencement de la mode

Voici un outil que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre votre programme d'optimisation SEO. Il s'agit d'une liste de contrôle contenant toutes les activités que vous devez couvrir lorsque vous réalisez un projet d'optimisation SEO. Pour chaque activité, il y a une explication et vous devez suivre la progression de chaque activité.

Guide de mise en œuvre du référencement de la mode

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