Marketing Digital pour la Mode et le Luxe

Ceci est une introduction à marketing digital pour les professionnels de la mode et les entreprises de mode qui souhaitent tirer parti des médias numériques pour acquérir du trafic, promouvoir leurs produits et augmenter leurs ventes en ligne. Pour ce faire, vous devrez avoir déjà défini la mission, la vision et le ton de la marque, comme vous pouvez le voir dans le guide ADN de marque.

Qu’est-ce que le marketing numérique de la mode ?

Le marketing numérique pour la mode est la gestion des canaux numériques tels que les médias sociaux, les moteurs de recherche, le marketing direct par e-mail et la publicité numérique, qui sont pertinents pour la marque, dans le but d'acquérir et de fidéliser des clients, de générer de la notoriété, des prospects et des ventes. dans le cadre du budget alloué et en optimisant le Coût par Acquisition (CPA).

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Le positionnement de la marque est ce qui détermine le prix auquel vous pouvez vendre vos produits. Toutes les activités que nous menons en tant que spécialistes du marketing de la mode, comme la publicité numérique, la séance photo, le placement de produits et bien d'autres, servent en fin de compte un seul objectif : contrôler la perception de votre marque aux yeux de ton segment cible de clients .

Marketing numérique pour le commerce électronique de mode

Votre site e-commerce de mode nécessite des efforts constants pour générer du trafic qualifié vers celui-ci. L'équipe de marketing numérique est constituée des personnes qui doivent vous soutenir pour atteindre cet objectif.

Que sont les canaux de marketing numérique ?

Les canaux de marketing numérique essentiels pour les marques de mode comprennent :

• Trafic organique des moteurs de recherche ;
• Trafic payant des moteurs de recherche ;
• Marketing direct par e-mail ;
• Trafic des réseaux sociaux organiques et payants ;
• Réseaux d'affiliation, Sites affiliés ;
• Trafic de références, liens entrants d’autres sites Web vers le vôtre ;
• Trafic direct.

La capacité à générer du trafic qualifié vers le site Web de la marque à partir de tous ces canaux est essentielle pour un responsable du marketing numérique dans une entreprise de mode.

Afin de gérer avec succès tous ces canaux, plusieurs compétences sont nécessaires.

Marketing numérique pour le commerce électronique de mode

Les activités de marketing numérique nécessaires pour générer du trafic et des ventes vers un e-commerce de mode comprennent : Marketing de contenu, L'optimisation des moteurs de recherche, Marketing performant, Relations publiques numériques, Marketing des médias sociaux, Gestion de la relation client, Marketing sur site et analyses d'audience Internet. Ces activités s'étendent sur toutes les phases de l'entonnoir marketing, du début à la fin.

Domaine du marketing numérique	Activités et compétences requises
Marketing de contenu	Rédaction de textes, rédaction web Localisation de contenu La photographie Production vidéo Optimisation des images Fondamentaux de la conception Web HTML de base
L'optimisation des moteurs de recherche	Référencement technique Référencement sur site Création et optimisation de contenu Génération de liens entrants Référencement des réseaux sociaux Métriques de recherche et analyses Web
Marketing performant	Publicité sur les moteurs de recherche (SEA) Le marketing d'affiliation Publicité display et vidéo Re-marketing et re-ciblage
analyses d'audience Internet	Acquisition : coût par clic, coût par acquisition, … Engagement : taux de rebond, pages par visite, … Conversion : ajout au panier, taux de conversion e-commerce, … Rétention : utilisateurs récurrents, sessions par utilisateur, …
Relations publiques numériques	Relations médias numériques Bureau de presse en ligne Gestion des influenceurs et des parties prenantes
Marketing des médias sociaux	Connaissance pratique des médias sociaux pertinents, par exemple Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube. Connaissance des médias sociaux pertinents pour des marchés spécifiques, par exemple WeChat en Chine.
Gestion de la relation client	Marketing direct par e-mail Programmes d'intégration Campagnes de génération de leads Programme de fidélité Gestion de la base de données clients Gestion des données personnelles Analyse CRM : mesures d'acquisition, de rétention et de désabonnement
Marketing sur site	Remarketing sur site : paniers abandonnés Personnalisation de l'expérience Promotions Produits et collections

Comment choisir une agence de marketing numérique

Si vous souhaitez l'aide d'une agence de marketing numérique pour accompagner votre entreprise dans la définition ou l'exécution d'une stratégie de marketing numérique, vous souhaiterez peut-être faire appel à une agence qui a une expérience préalable avec des clients de l'industrie de la mode et du luxe et idéalement, l'agence aura fourni des services similaires à ceux que vous recherchez à des marques à succès.

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Plan de marketing numérique pour la mode

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