Sémiotique de la mode

#Habillage, #style, #mode

Comment peut-on analyse sémiotique aider le secteur de la mode ? La sémiotique est l'étude du sens des choses. La mode est un moyen de communication.

La différence entre « vêtements » et « mode » est que les vêtements servent à nous protéger des intempéries, tandis que la mode sert à rendre les gens adaptés à leur « environnement social ». Chaque groupe social a ses propres règles qui impliquent également la façon de s'habiller. Vous devrez peut-être présenter une tenue élégante code vestimentaire pour un cocktail ou vous devrez peut-être porter un costume sobre pour le travail.

Votre capacité à porter des vêtements appropriés indique aux autres que vous êtes apte à appartenir au groupe social auquel vous souhaitez appartenir.

La même logique peut être appliquée à l’analyse des communications marketing telles que la publicité, les enseignes de marque, les emballages, la communication sur les réseaux sociaux, les installations de l’entreprise et tout autre élément de l’image de marque.

« Seuls les gens superficiels ne jugent pas selon les apparences. Le véritable mystère du monde est le visible, non l’invisible… »

Oscar Wilde, Le Portrait de Dorian Gray

Tendances de la mode : la perspective sémiotique

Dans cet article, nous expliquons le tendances de la mode selon une perspective sémiotique.

En ordre réussir dans le secteur de la mode vous devez comprendre la différence entre macro-tendances et micro-tendances.

C'est facile à expliquer : Les macro-tendances sont des habitudes à long terme que les gens continueront à avoir pendant une longue période, vous devriez répondre aux besoins de ces tendances à long terme avec l'offre de produits de base de votre marque. Alors que Les micro-tendances sont des tendances à court terme qui peuvent générer des volumes de ventes élevés pendant une brève période du temps mais ils sont destinés à se dégonfler.

Un exemple de macro-tendance est la décontraction des codes vestimentaires au travailIl s'agit d'une tendance macro qui a débuté dans les années 1970 avec les vendredis décontractés, puis dans les années 1980. ère de la nouvelle économie, les vêtements décontractés sont devenus le code vestimentaire standard pour les professionnels du numérique et du commerce électronique. Les vêtements décontractés se développent davantage avec l'augmentation du travail à domicileCette tendance macro génère de nouveaux segments hybrides tels que Loisirs sportifs et des vêtements de loisirs ou des vêtements que vous pouvez porter à la maison et à l'extérieur. Consultez cet article sur Bobbyberk.com.

Dans le Carré sémiotique de la mode, que vous voyez ci-dessous, vous trouvez le valeur sémiotique « DANS » (Cool) en haut à gauche du quadrant et la valeur « Passé » en haut à droite du quadrant.

Ces deux positions, en haut à gauche et en haut à droite, représentent des valeurs conflictuelles dans le quadrant sémiotique.

À gauche, nous avons la zone sémantique de «à la mode", cela inclut les robes et les styles qui sont considérés comme cool dans le moment présent.

Dans le coin supérieur droit, nous avons le «dépassé« tendances, des styles et des vêtements qui étaient autrefois à la mode mais qui ont maintenant perdu leur attraitPar exemple, pensons au « très jean taille basse" qui étaient populaires jusqu'en 2005, si vous les portez aujourd'hui (2021), vous seriez considéré comme hors tendance. Cependant ils reviennent, consultez le graphique Google Trends au bas de cette page pour la tendance mise à jour.

La perspective sémiotique décrit les valeurs positives et négatives de la mode. Ce qui est à la mode a une valeur mode positive, ce qui n'est pas à la mode a une valeur mode négative

Comment appliquer la sémiotique de la mode au marketing digital ?

L'analyse sémiotique peut être appliquée aux pages Web ainsi qu'aux campagnes numériques. L'analyse sémiotique peut être utilisée pour établir la cohérence du message, la cohérence de la ADN de la marque et en général dans tout activités de marketing de la mode pour vérifier la cohérence du contenu, des graphismes et autres communications:

• Le message est-il cohérent avec l’objectif ? Y a-t-il une action que nous souhaitons que le lecteur entreprenne ? Y a-t-il un message secondaire ? Le message est-il clairement lisible sur tous les appareils ?
• Le message est-il cohérent en interne ? Existe-t-il une cohérence visuelle ? Pour déterminer la cohérence du message, vous devez trouver l’isotopie, qui est le « fil rouge », et vérifier sa présence cohérente tout au long du message. C’est un élément essentiel de la narration, comme nous pouvons le lire dans le paragraphe ci-dessous de Wikipédia.

Dans un histoire, nous détectons un isotopie lorsqu'il y a répétition d'un trait de sens de base (sème); une telle répétition, établissant un certain niveau de familiarité au sein de l'histoire, permet une lecture/interprétation uniforme de celle-ci. Un exemple de phrase contenant une isotopie est Je bois de l'eau.

Wikipédia

Quelle est la signification des vêtements ?

L'histoire de la mode remonte à très loin. signification des vêtements  a changé au cours des siècles, du pur représentation du statut à expression de soi #secondskin.

Cependant, le signification fondamentale Derrière le style que nous adoptons sont restés inchangés et se résument aujourd'hui à un seul mot «appartenance« .

Que vous soyez un adolescent, un riche entrepreneur, une fashionista, un ingénieur ou autre, ce que vous attendez de votre robe, c'est vous rendre acceptable parmi vos pairs.

En d’autres termes, nous pouvons dire que Qu'est-ce qui vous fait accepter par votre groupe de référence est DANS et ce qui vous rend inacceptable est OUT.

L’autre variable dans ce scénario est temps. 

À mesure que la technologie, le climat, la situation culturelle et politique évoluent, la conception de la mode et le goût évoluent en conséquence. DANS il y a six mois, ce sera probablement DEHORS dans douze mois.

En même temps, il y aura des pièces classiques qui ne se démoderont jamais, même si je dirais que c'est plutôt rare. Il est plus probable que certains vêtements de votre garde-robe se démodent puis reviennent à la mode et, si vous avez de la chance, vous pourrez les porter à nouveau.

Dans le schéma ci-dessous, le cycle de vie de la mode est expliqué à l'aide d'un carré sémiotique dans lequel les éléments horizontaux sont opposés (ou contraires), les éléments verticaux sont complémentaires et les éléments diagonaux sont contradictoires. 

La mode est l'éternel retour du nouveau

Walter Benjamin

Une autre utilisation du quadrant sémiotique est d'analyser les motivations derrière les choix vestimentaires. Dans le quadrant ci-dessous, nous analysons les différentes utilisations de la mode, de la protection contre le froid et les intempéries à l'expression de soi.

Quelles sont les valeurs de la mode ?

La mode est par définition quelque chose qui change avec le temps. Par conséquent, les styles qui ont une valeur positive aujourd'hui auront une valeur négative demain.

Ce fait a des répercussions importantes sur la société :

• Crée le besoin d’acheter de nouveaux vêtements ;
• Cela génère moins de stabilité ;
• Permet aux gens de décider s’ils veulent suivre la mode ou non ;

Robes quadrant sémiotique

Il y a toujours un aspect de conformité lorsque nous décidons quels vêtements porter. Il peut s'agir de se conformer aux règles liées au travail ou au groupe social. Le choix de ce que nous portons est toujours lié à l'acceptation dans notre groupe social.

Le graphique ci-dessous montre la tendance des recherches de mots clés sur Google pour « jeans taille basse » et « jeans taille haute ». Vous pouvez voir que la ligne bleue « jeans taille basse » est passée de mode à la fin de 2005, mais elle revient maintenant. Bien que les « jeans taille haute » constituent une toute nouvelle tendance, il semble qu'ils n'existaient pas auparavant.

Sémiotique de la mode et politique : la mode pour représenter un groupe politique

Nous pouvons retracer la première utilisation des vêtements comme moyen de communication politique dans le La France révolutionnaireA cette époque, l'aristocratie portait des culottes courtes jusqu'aux genoux (appelées coulottes) tandis que les gens pauvres de la classe ouvrière portaient des pantalons longs.