Outils Google indispensables et gratuits pour gérer votre site e-commerce

Ces outils Google ne peuvent manquer dans la boîte à outils des spécialistes du marketing numérique et des responsables du commerce électronique.

Google met gratuitement à disposition un certain nombre d’outils devenus indispensables dans les activités numériques quotidiennes.

Bien sûr, Google gagne de l'argent grâce à la publicité et si vous souhaitez faire de la publicité sur le réseau Google, vous devez investir, mais avant d'y arriver, vous devez d'abord apprendre les outils gratuits de Google. Voici les outils que j'utilise le plus fréquemment.

Console de recherche Google. C'est l'outil gratuit qui vous permet de suivre le positionnement SEO de votre site sur le moteur de recherche Google

L'un des principaux rapports de la Google Search Console : il montre la tendance au fil du temps des clics et des impressions organiques dans les résultats de recherche. Vous pouvez également ajouter la « position » dans le SERP et le taux de clics (CTR)

Google Analytics

Google Analytics est un autre outil gratuit de Google qui vous permet de surveiller les performances de votre site Web et de votre commerce électronique. Les principaux rapports sont ceux du trafic : combien de visites, combien de visiteurs, % visiteurs récurrents. données démographiques et géographiques sur l’audience. Les rapports de comportement de navigation : les pages les plus visitées, le taux de rebond et enfin les rapports sur les objectifs et les ventes : abonnements à la newsletter (à paramétrer), les ventes, les performances des produits et les performances des pages produits et des pages catégories.

Google Ads – planificateur de mots clés

Si vous souhaitez estimer le budget publicitaire à investir dans la publicité sur le réseau Google, vous pouvez utiliser l'outil gratuit de planification de mots clés présent dans Google Ads. La création d'un compte Google Ads est gratuite, une fois que vous avez créé le compte, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés trouvé dans la barre de navigation principale en haut.

Une capture d'écran de l'outil de planification de mots clés dans Google Ads. Le planificateur de mots clés est accessible depuis le bouton Outils et paramètres situé en haut de la barre de navigation.

Tendances Google

Google Trends est l'outil gratuit de Google qui vous permet d'analyser les macro-tendances d'Internet, c'est-à-dire les mouvements d'intérêt général de la population vers un objet ou un sujet spécifique. En fait on suppose que si la population est intéressée par un certain sujet ou produit, elle le recherchera sur Google . Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir la tendance des recherches mondiales pour « montre intelligente ». Vous pouvez clairement voir qu’à partir du moment où les montres intelligentes ont été inventées, elles ont continué à croître avec des pics aux alentours de Noël.

Annonces Google

Google Ads est l'outil de Google pour gérer les campagnes publicitaires. La création d'un compte est gratuite mais la publication des campagnes est payante. Grâce à Google Ads, il est possible de gérer des campagnes de notoriété, par exemple avec de la publicité display et des campagnes de conversion, par exemple avec Google Shopping et le reciblage.

Centre des marchands Google

Le Google Merchant Center est le catalogue de vos produits sur Google, il contient des informations sur les produits telles que des photos, une description, un prix et une quantité disponible. À partir de là, Google synchronise les données avec des campagnes publicitaires payantes telles que Google Shopping et présente de temps en temps vos produits, même gratuitement.

Google Mon entreprise

Google my business est l'outil que vous utilisez pour gérer vos magasins sur Google Maps. Si vous disposez d'une multiplicité de points de vente, Google MyBusiness se fait un plaisir de gérer les informations sur les points de vente en téléchargeant un fichier Excel ou une feuille Google au lieu de gérer les informations à la main une carte à la fois. Google My Business est également appelé profil d'entreprise Google

Google Data Studio

Google Data Studio fonctionne comme un système de Business Intelligence (BI) grâce auquel vous pouvez créer un ou plusieurs tableaux de bord (rapports) pour surveiller les performances de votre entreprise. C'est un outil gratuit. Google Data studio vous permet d'intégrer des données provenant de diverses sources Google et externes. Il permet par exemple d'intégrer les données d'un fichier Excel ou Google Sheet.

Gestionnaire de balises Google

Votre marque, comme beaucoup d'autres, travaille avec plusieurs agences marketing et solutions de campagnes publicitaires, de Google Ads aux vidéos Teads.

Afin de mesurer les performances de ces campagnes, vous devez installer un code de suivi sur les pages Web liées aux campagnes.

Vous pouvez installer ces codes de suivi manuellement, avec l'aide d'agences d'intégration de systèmes ou de développeurs ou vous pouvez utiliser un gestionnaire de balises qui vous permet d'installer le code de suivi des annonces sur votre site Web sans programmation.