Moeajakirja teise väljaandega Digital Marketing online muidugi usun, et oleme aidanud kaasa ümberdefineerimisele digital marketing moe jaoks aastal 2024.

Kõigepealt tahan tänada digitaalvaldkonna spetsialistid kes on panustanud selle loomisesse suurepärane õpikogemus õpilastele mood digital marketing kursusSelle kursuse tundide korraldamine ja neis osalemine oli minu jaoks suurepärane võimalus saada ajakohased teadmised teemal Digital Marketing parimad tavad ja trendid Rohkem kui digital marketing professionaalid, kes harjutavad iga päev ja saavutavad oma valdkonnas tulemusi brandja oma klientide jaoks.

Seega tänan teid kõige eest õpetajad muidugi! 👏

Mis uudist on digital marketing aastal 2024

Võtsime omaks tervikliku ja andmepõhise lähenemisviisi digital marketing mis võtab arvesse meie olulisi aspekte:

• andmeanalüüs, 
• strateegia määratlemine (eesmärgid ja mõõtmised), 
• tööriistad ja tehnikad, 
• ja tehnoloogiline lähenemine tehisintellekti abil.

Digitaalturundajad on traditsioonilisega juba ammu tuttavad marketing Lehter – püramiidikujuline struktuur, mille alus on üleval ja mis hõlmab selliseid etappe nagu tähelepanu, huvi (uurimine), soov (kaalumine) ja tegevus (konversioon). See mudel on aga läbinud murrangulise muutuse tänu Google'i poolt kasutusele võetud kontseptsioonile, mida tuntakse kui „segast keskpaika“. See uuenduslik lähenemisviis tunnistab, et tarbijad ei järgi enam lehtri kaudu lineaarset rada. Selle asemel läbivad nad keerulise teekonna, mis kõikub uurimise ja kaalumise vahel enne lõplikku konverteerimist.

See mudel arvestab ka mitmekanalilise konversiooniteega, mida kasutajad toodete ja teenuste otsimisel järgivad. brandmitme seadme/platvormi kombinatsioonides:

• Lauaarvutid: ametlikud veebisaidid, võrdlussaidid, otsingumootorid
• Mobiil: sotsiaalmeedia, videod, häälega otsing, vestlus
• Digital TV
• Digitaalne väljund Home
• Füüsilised kauplused

Nagu meie õpetaja Gaetano märkis, on Messy Middle mudelil raskusi sidusa lähenemise esitamisega. digital marketing strateegia tegevjuhtidele. Selle loomupärane ettearvamatus muudab selle vähem atraktiivseks neile, kes soovivad kontrollida eelarve eraldamist. 

Messy Middle mudelis leiavad reklaamijad end täielikult sõltuvat reklaamiplatvormidest. masinõppe algoritmid, Meta ja Google, kui nimetada hetkel kõige asjakohasemaid, kes jaotavad teie eelarve mitme sihtrühma, reklaamivormingute, kanalite ja seadmete vahel.

Kui turundajad püüavad eelarve jaotamise kontrollimiseks rakendada detailsemat lähenemisviisi, riskivad nad algoritmi efektiivsuse vähendamisega ja seega reklaamiinvesteeringute tasuvuse vähenemisega.

Tunnistades vajadust paremini hallatava lähenemisviisi järele, otsivad digijuhid nüüd alternatiivseid mudeleid, mis pakuvad suuremat kontrolli eelarve jaotamise ja strateegilise planeerimise üle. digital marketing 2024. aasta nõuab paradigma muutust kohanemisvõimeliste ja reageerimisvõimeliste raamistike suunas, mis võimaldavad digijuhtidel dünaamilises maastikus täpselt ja tõhusalt navigeerida.

Eelkõige peavad turundusjuhid omama kontrolli kommunikatsioonitegevuste ja aktiveerimishetkede planeerimise ja kalendri üle. 

Mis on tehisintellektiga digiturundajate rollis muutunud?

Lühidalt öeldes peavad digitaalturundajad konkreetsete eesmärkide saavutamiseks kasutama erinevaid reklaamiplatvorme ja korraldama kommunikatsiooni. Kõlab piisavalt?

Mida oleme õppinud esinemise õppetunnist marketing Andrea Tombesi ja Bianca Maria Denstust (globaalne digitaalse reklaami võrgustik, millel on märkimisväärne kogemus moe- ja luksuskaupade valdkonnas) pärit idee on see, et reklaamiplatvormid arenevad, täiustuvad ja laiendavad oma ulatust pidevalt. 

Sõnumid, kanalid ja sihtimine on muutunud laialdasemaks, peenemaks ja sihipärasemaks, kui küpsised ja tehnoloogia seda võimaldavad.

Sisuliselt võimaldavad Google Adsi sisseehitatud tehisintellekti võimalused reklaamijatel seada reklaamikampaaniale eesmärgi ja lasta Google Adsi platvormil luua erinevaid reklaamivorminguid, määrata, kus ja millal sõnumeid kuvatakse ning kes neid näeb, ning tagada reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk või määrata muid KPI-sid, mis on selle konkreetse kampaania jaoks reklaamija jaoks asjakohased. See võib olla „arendada brand teadlikkust, genereerida müügivihjeid või saavutada muid eesmärke.

Tehisintellekti abil on digitaalse turundaja roll arenenud reklaamide loomisest ja kampaaniate sätete konfigureerimisest inimeseks, kes seab kampaaniale õiged eesmärgid, jälgib tulemuslikkust, koordineerib erinevaid reklaamiplatvorme sünergia loomiseks ning uurib platvormide uuendusi, et ära kasutada pidevalt kasvavaid uusi funktsioone ja võimalusi.

Kas internetiruum on lõputu?

Teine oluline Gaetano õppetundide järeldus on see, et digitaalne ruum ei ole lõputu. Varem arvasime, et internet on lõputu ja ruumi jätkub kõigile, aga me peame seda kontseptsiooni ümber mõtlema ja hakkama internetist mõtlema kui luksuskaubanduskeskusest või tipptasemel tänavast. 

Nendel tänavatel sisenevad kasutajad sissepääsu kaudu ja leiavad esimestel positsioonidel mõned poed, tooted ja pakkumised ning seejärel ülejäänud. brandja tooteid mööda kõndides, kui nad mööda kõnnivad. 

Need tänavad on: otsingumootorite otsingutulemuste leht (SEPR), sidusettevõtete veebisaidid, turuplatside maandumislehed. Teisisõnu, virtuaalsed kohad, kus kasutajad tooteid uurivad ja oste sooritavad.

Nagu Gaetano õigesti mainis, on samuti oluline, et tulemuspõhise turunduse meeskond, kes haldab meediaeelarve jaotamist, teeks koostööd digitaalse PR-meeskonna ja toimetusplaani eest vastutava meeskonnaga, sest sisu loomine on oluline nii otsingumootorite (SEO) kui ka sotsiaalmeedia otsingutulemustes kõrgemale kohale jõudmiseks.

Digitaalse reklaami valdkond muutub kiiresti ka tänu sotsiaalmeedia tarbimine ja sektori reguleerimine mis on rahvusvaheliste institutsioonide poolt kontrolli ja piirangute all.

Digitaalturundajad ja ecommerce juhid, kes soovivad maksimaalset kasu saada digital marketing kampaaniates tuleks arvestada ka järgmisega:

1. Täiustatud sihtimissüsteemid hõlmavad esimese osapoole andmete võimendamist ja kliendiandmete platvormide (CDP) kasutamist potentsiaalse kliendibaasi tõhusaks ja uute eeskirjadega kooskõlas olevaks laiendamiseks; 
2. Digitaalse reklaami uued standardid nii otsingumootori reklaamide kui ka sotsiaalmeedia reklaamide jaoks, mis kasutavad ära automatiseeritud sisu loomist ja tootevooge, mis on sünkroonitud teie ecommerce ja kohalike laoseisude olemasolu konversioonide maksimeerimiseks. 
3. Tehisintellekti kasutuselevõtt nii Meta Businessi kui ka Google Advertisingi platvormidel, mis kasutab ära tehisintellekti potentsiaali käsitsi sekkumise vähendamiseks management reklaamikampaaniatest ja laske tehisintellektil optimeerida nii kampaaniate planeerimist kui ka elluviimist, et tulemusi maksimeerida. 

Kuidas SEO muutub aastal 2024?

Aastal 2024 on SEO-s toimumas märkimisväärne nihe kasutajakesksema lähenemise suunas. 

Kui märksõnade analüüs on endiselt olulised, kuid otsingumootorid, näiteks Google, panevad suuremat rõhku arusaamisele kasutaja tahtlus ja kõige asjakohasema sisu edastamine. 

Kasutajate kaasatuse mõõdikud, näiteks klikkimise määr ja aeg lehel, on muutumas olulisteks edetabeliteguriteks. 

Lisaks on üha olulisem luua teemakohane autoriteet, näidates üles asjatundlikkust konkreetsel teemal. Ettevõtted peavad focus kvaliteetse ja informatiivse sisu loomisel, mis vastab kasutajate vajadustele ja arvestab otsingu kavatsusega. See hõlmab selge keele ja asjakohaste märksõnade kasutamist ning semantiliste otsingutrendide arvestamist. 

Kuna tehisintellekt ja masinõpe muutuvad keerukamaks, muutub SEO üha enam andmepõhiseks, mis nõuab pidevat kohanemist ja optimeerimisstrateegiaid, et pidevalt muutuvas otsingumaastikus ees püsida.

Nagu me SEO ekspertidelt Oliwia Urbanilt ja Giuliano Maria Fabbrilt õppisime, on digitaalturundajate jaoks 2024. aastal endiselt oluline teada SEO põhitõdesid, nagu märksõnade uurimine ja lehel optimeerimine, kuid samuti on oluline luua SEO ja SEM-i vahel sünergia, kuna need kaks kanalit peavad eelarve jaotamise tõhususe tagamiseks koostööd tegema.
Nendel teemadel räägime lähemalt ürituse käigus. Digital Fashion Academy üritused ja kursused 2024. aastal.

SEO põhitõed ja areng

1. Märksõnade uurimine: Oluline on mõista, mida inimesed teie toote, teenuse või nišiga seoses otsivad. See hõlmab asjakohaste märksõnade tuvastamist ja otsingu kavatsuse (kasutaja otsingu taga oleva eesmärgi) mõistmist. Märksõnade uurimine aitab teil oma sisu ja veebisaidi struktuuri kohandada vastavalt kasutajate päringutele.

2. Lehekülje optimeerimine: veebisaidi sisu ja struktuuri optimeerimine asjakohaste märksõnade jaoks on ülioluline. See hõlmab järgmist:

Pealkirjasildid ja metakirjeldused: need pakuvad otsingumootoritele ja kasutajatele teie lehe sisust kokkuvõtlikku kokkuvõtet.

Pealkirjad ja alapealkirjad: Selgete ja asjakohaste pealkirjade ja alapealkirjade kasutamine parandab loetavust ja aitab otsingumootoritel lehe struktuuri mõista.

Sisu kvaliteet: looge kvaliteetset, informatiivset ja kaasahaaravat sisu, mis pakub kasutajatele väärtust ja vastab nende otsingu eesmärgile.

Piltide optimeerimine: optimeerige pilte asjakohaste failinimede ja alt-teksti kirjelduste abil.

Kuidas õppida digital marketing?

Mood Digital Marketing online Kursus hõlmab ja laiendab teemasid, mida on selles artiklis ja mujal käsitletud.