La propiedad intelectual en la industria de la moda

Desde que era un joven profesional en la industria de la moda digital, encontré los problemas legales causados por Internet a las marcas de moda y lujo como una de las áreas de investigación más interesantes.

Vender artículos de lujo en línea.

Los primeros casos que tuve que afrontar estaban relacionados con la venta no autorizada de productos de lujo a través de canales online que supuestamente no debían vender estos productos. Digamos, por ejemplo, que si encuentra un bolso Chanel en oferta en eBay, es posible que a la empresa Chanel no le guste porque eBay no se considera una tienda de lujo.

No digo que sea ilegal vender un bolso Chanel en eBay, yo personalmente vendí algunos artículos de Gucci de segunda mano en eBay y es perfectamente legítimo.

Falsificaciones

Cuestión completamente diferente es cuando los artículos vendidos online no son auténticos. Esto significa que los artículos que los clientes compran en línea a vendedores aleatorios pueden ser falsificaciones. Puede resultar difícil distinguir un producto de marca auténtico de una falsificación o de una fotografía digital. Esto significa que los clientes en línea pueden terminar comprando productos falsificados por error.

Una forma de evitar que esto suceda es el uso de códigos específicos que puedan rastrear el origen del producto hasta la empresa fabricante.

A partir del 1 de marzo de 2021, está en vigor un cambio importante. Las colecciones de Louis Vuitton de piezas de cuero y pequeños artículos de cuero ahora estarán integradas con un microchip integrado con información almacenada en una cadena de bloques privada.

Me encanta la bolsa

Registros de propiedad intelectual

Hemos visto cómo hacer una copia de un bolso u otro producto de diseño es una infracción de la propiedad intelectual de una empresa, pero aún no hemos dicho por qué. La razón por la que es ilegal hacer una copia de un bolso no es por el diseño del bolso en sí sino porque nadie puede usar una marca registrada, como un logotipo o el nombre de una marca que haya sido registrada en el oficinas nacionales o nacionales de Propiedad Intelectual de un país.

Si desea proteger su propia marca, debe registrarla en todos los países en los que cree que venderá. Por ejemplo, es posible que desees registrar tu marca en Estados Unidos, la Unión Europea y China. En el caso de China deberás registrar la marca tanto en caracteres latinos como chinos.

Derechos de autor de la fotografía de moda y de las imágenes publicitarias.

El derecho a utilizar y distribuir fotografías de modelos generalmente se adquiere pagando al personal involucrado en la sesión fotográfica y a la agencia que gestiona los talentos involucrados en la sesión fotográfica. Este es otro tipo de propiedad intelectual que generalmente se denomina “derecho de autor”, a menudo representado como (c) + nombre del propietario y año.

Las marcas de moda suelen contratar modelos, fotógrafos, peluqueros y maquilladores a través de agencias de modelos cuando toman fotografías para sus sitios web (producción digital). Cuando