Comercialización de comercio electrónico

Esta clase de comercialización explora la Principios, herramientas y estrategias del merchandising de moda y lujo en el panorama digitalDiseñado para profesionales y emprendedores que buscan ampliar sus conocimientos y optimizar el rendimiento del comercio electrónico. El curso abarca áreas clave como la definición de objetivos, la medición del rendimiento, las mejores prácticas y las nuevas tendencias de comercialización.

eCommerce Merchandising class program:

• Introducción al merchandising – Comprender los principios fundamentales y el papel del merchandising dentro de un negocio.
• Fundamentos del marketing online – Explore la gestión de categorías, la ubicación de productos y las técnicas de optimización para puntos de contacto digitales clave, como páginas de inicio, páginas de listado de productos y páginas de detalles.
• Estrategias de Visual Merchandising (VM) – Aprenda a equilibrar la narración editorial con los objetivos comerciales, aprovechando técnicas de comercialización tanto manuales como automatizadas.
• Análisis de rendimiento e indicadores clave de rendimiento – Dominar las métricas clave para medir el éxito y optimizar las estrategias de comercialización.
• Estudios de casos y tendencias de la industria – A partir de la experiencia del profesor Matteo Trombetta en marcas de moda globales (Guess, 7 For All Mankind, Louis Vuitton), obtendrás conocimientos sobre cómo las marcas líderes ejecutan estrategias de comercialización y hacia dónde se dirige la industria.

Who Is eCommerce Merchandising class for?

Este curso está diseñado para profesionales y aspirantes a especialistas de la industria de la moda y el lujo que deseen desarrollar su experiencia en merchandising digital y mejorar su estrategia de presentación de productos online. Es especialmente relevante para:

• Profesionales del comercio electrónico y la comercialización – Aquellos que buscan perfeccionar sus habilidades en presentación de productos en línea, gestión de categorías y comercialización orientada al rendimiento.
• Compradores y planificadores de moda – Profesionales que necesitan comprender cómo el merchandising impacta las ventas, las tasas de conversión y la experiencia del cliente en un entorno digital.
• Especialistas en marketing y estrategia digital – Personas que trabajan en marcas de moda y lujo que desean alinear los esfuerzos de comercialización con objetivos comerciales más amplios y estrategias de participación del cliente.
• Gerentes de tiendas y comercios minoristas en transición al comercio electrónico – Aquellos que pasan del comercio minorista físico a roles digitales y buscan adaptar su experiencia en comercialización para los canales en línea.
• Emprendedores y propietarios de marcas – Propietarios de negocios de moda y lujo que desean optimizar la estrategia de comercialización de su tienda en línea para impulsar las ventas y mejorar la experiencia de compra.
• Estudiantes y personas que cambian de carrera – Personas que buscan desarrollar una carrera en el comercio electrónico de moda y lujo y que desean adquirir conocimientos prácticos sobre las mejores prácticas de comercialización digital.

Tarifas de clases de merchandising:

• 87 USD para no miembros (Regístrese en el programa de recompensas y crecimiento de DFA para recibir un descuento de 20%)
• 43 USD para exalumnos de DFA (use su cupón personal o solicite uno nuevo aquí)
• Gratuito para estudiantes que actualmente realizan cursos en línea.

Hora de clase de merchandising:

América

• Hora del Este (ET – Nueva York, Miami): 11 a. m.
• Hora central (CT – Chicago, Dallas): 10 a. m.
• Hora de la montaña (MT – Denver, Phoenix): 9 a. m.
• Hora del Pacífico (PT – Los Ángeles, Seattle): 8 a. m.

Europa

• Hora de Europa Central (CET – París, Roma, Berlín): 17:00 h
• Hora de Europa del Este (EET – Atenas, Estambul): 18:00 h

Oriente Medio

• Hora estándar del Golfo (GST – Dubái, Abu Dabi): 19:00 h
• Hora estándar árabe (AST – Riad, Doha): 18:00 h

Áreas de conocimiento cubiertas en esta clase:

• Objetivos: ¿cuál es el propósito de la función/área?
• KPIs: ¿cómo medimos el éxito?
• Herramientas: ¿Qué herramientas utilizamos en nuestro trabajo?
• Mejores prácticas: ¿cómo sobresalir en nuestro rol?
• Estudios de caso: ¿Qué están haciendo las empresas?
• Tendencias: ¿hacia dónde va el mercado?

Agenda de la clase de merchandising

• Introducción:
  • Definición general y principios fundamentales del merchandising.
  • Cómo encaja el papel del merchandising en un contexto empresarial más amplio.
  • Características y sensibilidades clave para tener éxito en el puesto.
• Parte 1: Fundamentos del marketing online
  • Volver a lo básico: qué se necesita para que un producto entre en funcionamiento
  • El entorno online: gestión de categorías y colocación de productos
    • Página de inicio (HP), página de destino (LP), páginas de listado de productos (PLP)
    • Búsqueda interna, filtros, etiquetas
    • Página de detalles del producto (PDP): venta cruzada, guías de tallas, herramientas de ajuste, pruebas virtuales, etc.
• Parte 2: Visual Merchandising (VM): Equilibrio entre lo editorial y lo comercial
  • Principios básicos y problemas de las máquinas virtuales en línea
  • Diferencias entre VM online y en tienda
  • VM manual vs. automatizada: ideas y estudios de casos.
  • Enfoque local vs. global.
• Parte 3: Análisis del rendimiento
  • Cómo evaluar la efectividad de las estrategias de merchandising.
  • KPIs influenciados principalmente por el merchandising
• Estudio de caso

sobre el maestro

Matteo Trombetta, director de Merchandising electrónico

Matteo es un profesional con amplia experiencia en e-merchandising y actualmente se desempeña como Director de E-merchandising en Loewe. Antes de este puesto, trabajó durante 5 años en puestos de merchandising digital en Burberry. Aporta una amplia experiencia en la optimización de la presentación de productos online y en el impulso del crecimiento del comercio electrónico. Su trayectoria incluye experiencia en el sector del lujo y la moda online, incluyendo marcas clave como Louis Vuitton, 7 For All Mankind y Guess. ¡Apasionado por los perros y las margaritas!

Metodología del curso

• Enfoque basado en datos: el curso comienza con objetivos y métricas para definir objetivos de rendimiento y medir los resultados de la actividad de comercialización electrónica.
• Enfoque práctico y directo. Aprenderás habilidades y procesos prácticos que podrás aplicar en tu trabajo desde el primer día.
• Mejores prácticas y casos prácticos: durante el curso analizamos casos reales de éxito y hay una parte práctica al final de las lecciones que los alumnos pueden realizar en su tiempo libre y recibir feedback.