Resumen

La industria de la moda se está volviendo cada vez más competitiva en el mercado online, por eso las empresas de moda y los diseñadores de moda necesitan Avanzar en el ámbito digital y aprender a mejorar su posicionamiento en buscadores.

El SEO es uno de los canales de marketing que las empresas de moda utilizan para maximizar Tráfico y ventas.

La optimización de motores de búsqueda, en términos muy simples, es la capacidad de posicionarse en las primeras posiciones de la página de resultados de los motores de búsqueda para palabras clave específicas. Al final de esta guía de SEO, también encontrará una lista de verificación que debe seguir para implementar su proyecto de SEO.

¿Qué es SEO?: una definición

La optimización de motores de búsqueda son las actividades que realizamos para mejorar la posición de nuestras páginas web en el ranking de resultados de un motor de búsqueda. Estas actividades incluyen creación de contenido, mejorar la experiencia del usuario, crear enlaces entre páginas, generar enlace entrante, actividades de redes sociales.

¿Cómo influyen todas estas actividades en el posicionamiento de tu sitio en Google u otros buscadores?

Lo primero que debes saber es que Para Google son importantes las páginas web que contienen texto, es decir, palabras o texto escrito. Google se ha vuelto bastante bueno en la lectura de páginas web que contienen texto, pero aún no tan bueno con imágenes y videos. Por lo tanto, es un Mejores prácticas de SEO a escribir una cantidad significativa de texto y añadir a vuestras imágenes y vídeos una descripción escrita. Sé cómo os va a sonar esto a los que ya trabajáis en el mundo de la moda y lo que podéis estar pensando… pero tenéis que asimilarlo y trabajar en ello.

¿Qué es el SEO para el comercio electrónico de moda?

El Tráfico SEO generalmente se llama Tráfico orgánico y generalmente se considera tráfico gratuito, o no pagado tráfico. Sin embargo Para posicionar en las primeras posiciones de Google necesitas invertir tiempo y dinero en optimizar tu sitio webEl SEO requiere que inviertas en Optimización técnica y de contenidos del sitio web. En Google analitico El tráfico de SEO se informa en Tráfico orgánico en el informe de Adquisición.

SEO para el comercio electrónico de moda

Posicionamiento en buscadores (SEO) Tiene como objetivo aumentar el tráfico orgánico., que por definición es tráfico no pagado. Para ser precisos, el tráfico orgánico son las visitas a nuestro sitio generadas por los motores de búsqueda de forma orgánica, lo que excluye los clics pagos. La optimización de motores de búsqueda para el comercio electrónico de moda requiere un esfuerzo importante para:

• Crear contenido de alta calidad
• Mejorar los aspectos técnicos del sitio web (SEO onsite) como Velocidad del sitio
• Optimización de sitios web para dispositivos móviles
• Obtener enlaces entrantes de la actividad de relaciones públicas y redes sociales
• Generar engagement en redes sociales
• Genere engagement en el sitio web de comercio electrónico y reduzca tasa de rebote

Sin embargo, los resultados de la optimización de motores de búsqueda tienen importantes beneficios para los sitios web de moda.

1. Más tráfico al sitio web de la marca
2. Mejor reputación de marca
3. Ahorro de costes publicitarios
4. Efectos positivos a largo plazo de las actividades de SEO

Factores críticos de éxito del SEO

• Contenido: Deberías empezar con Creando contenido relevante Para sus usuarios
• Experiencia de usuario: Google evalúa la calidad de la UX a través de Señales de usuario de Google
• Enlaces entrantes
• Enlaces internos
• Velocidad del sitio
• Datos estructurados
• Accesibilidad
• Optimización móvil
• Presencia en redes sociales
• Optimización SEO técnica (Metaetiquetas SEO) 🏷
• Seguridad

¿Por qué es importante la optimización de motores de búsqueda para la moda?

Los motores de búsqueda llevan tráfico orgánico a los sitios web de moda y El tráfico orgánico es gratuito por definición..

La mayoría de los usuarios de Internet utilizan un motor de búsqueda para encontrar un sitio web incluso si conocen su sitio web.Incluso si conocen la URL del sitio web, por ejemplo, www.gucci.com, es más probable que escriban Gucci en el motor de búsqueda y hagan clic en uno de los resultados. Si su sitio web, por ejemplo, www.mybrand.com, está en la parte superior de la página, Página de resultados de búsqueda (SERP) recibirás más tráfico y tendrás más posibilidades de recibir tráfico gratuito (Orgánico).

¿Es infinito el espacio en Internet?

Algunas personas dicen que Internet es diferente del espacio físico de las tiendas físicas, es decir, las calles, porque en Internet el Problema del espacio disponible limitado No existe. No es del todo cierto. Pensemos en una calle real famosa como la Vía Montenapoleone en Milán, Italia. En la Vía Montenapoleone, el número de espacios disponibles para tiendas de marcas de lujo es fijo. Solo puede haber un cierto número de tiendas y el Los espacios van al mejor postorPuedes pensar en la SERP como una famosa calle comercial, donde si quieres conseguir un espacio en la mejor posición necesitas pagar, de la misma manera que si quieres estar en la parte superior de la SERP en los anuncios. Y si quieres estar en la primera página de forma orgánica necesitas optimizar tu sitio web para llegar allí porque El número de sitios web que se pueden mostrar en la primera página de Google es fijo..

“Todos trabajamos para estar en la primera página de Google” y si es posible en las primeras posiciones de la primera página. 

Academia de moda digital

SEO para marcas de moda

El SEO para las marcas de moda es importante porque genera visitas al sitio web que se encuentran Gratis y de alta conversión. Los usuarios que buscan Palabras clave de marca como Gucci o Zegna y los usuarios que buscan marca + palabras clave genéricas Al igual que el bolso Celine o los zapatos Tod's, son usuarios calificados que generalmente están dispuestos a comprar. Por eso es importante ser visible de inmediato en la zona superior de la página. Página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Muchas marcas se ven facilitadas en el SEO gracias al nombre del diseñador y su popularidad, como Stella McCartney o Philipp Plein. Cuando el nombre del diseñador es el nombre de la marca y el nombre del sitio web, generalmente el porcentaje de tráfico orgánico es muy alto. Cuando la marca no está vinculada a un diseñador puede ser más difícil optimizar el sitio web para los motores de búsqueda.

Beneficios del SEO en la moda

1. Con un buen SEO tu sitio web estará Destacar entre la multitud, lo conseguirá Más visibilidad de este modo Aumentar el conocimiento de la marca.
2. La clasificación más alta en el SERP para Las palabras clave de la marca y palabras clave de cola larga voluntad generar ahorros en gastos de marketing que se puede invertir en otras actividades de marketing 
3. El tráfico orgánico de los motores de búsqueda suele ser tráfico de alta conversión, lo que significa Tendrás más ventas para tu sitio web.
4. Los resultados de la optimización de motores de búsqueda requieren un esfuerzo importante pero Generalmente duran mucho tiempo.

Cuánto tráfico orgánico ¿Debo tenerlo en mi sitio web?

Un porcentaje saludable del tráfico orgánico de los motores de búsqueda es de alrededor del 30% del tráfico total. de un sitio web de moda, y en términos de ventas del canal orgánico, debe estar en línea con el porcentaje de tráfico. Puedes Monitorear el tráfico orgánico y los ingresos del informe de Adquisiciones en Google analitico El tráfico orgánico generado por los motores de búsqueda es tráfico no pago por definición y, por lo tanto, es extremadamente importante tenerlo. 

Mi sitio web es el N°1 en Google por palabras clave de marca ¿Por qué debería invertir en Google Ads?

Incluso si su sitio web ocupa el puesto número 1 en SERP de forma orgánica, Siempre tendrás varios anuncios encima de tu sitio web que podrían captar los clics de sus clientes potenciales. Hay diferentes tipos de anuncios que aparecerán sobre los resultados orgánicos, estos son los anuncios de Google Shopping y los anuncios de búsqueda paga de Google. Debe invertir en ambos tipos de anuncios para maximizar sus posibilidades de adquirir tráfico calificadoSin embargo, Google no está interesado en facilitar a las marcas la obtención de tráfico orgánico, ya que Google genera ingresos principalmente a partir de las ventas de publicidad. Es por eso que el espacio dedicado a la publicidad en la parte superior de la página ha aumentado significativamente en los últimos años.

¿Cómo saber si mi producto o marca está entre los primeros lugares?

Lo primero que debes hacer cuando quieres conocer tu posicionamiento en Google es hacer una búsqueda, pero no una búsqueda como la que harías todos los días: antes de buscar tienes que abrir una “ventana limpia” de un navegador y luego busque en Google su marca o producto. Si no abre la ventana de incógnito, los resultados que obtendrá estarán sesgados y puede tener la impresión de estar en la parte superior de la página, cuando no es así.

En la página de resultados de búsqueda, los resultados de pago aparecerán primero en la parte superior, precedidos por un recuadro que contiene la palabra “Anuncio”, que significa que se trata de un anuncio de pago, e inmediatamente después aparecerán los llamados resultados de búsqueda orgánicos. Es importante estar presente en ambos.

¿Cómo hacer un chequeo SEO de tu sitio?

Existe una herramienta gratuita de Google que te permite comprobar tu salud y monitorizar el progreso del buscador que se llama Google Search Console. Para activarla tienes que ir a https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es y añadir una propiedad es decir tu sitio. Es una configuración muy sencilla que todo ecommerce o gestor digital debe saber hacer. Deberías preguntarle a él/ella para que te la haga.

1. Vaya a Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
2. Sigue las instrucciones para configurar tu sitio web en Google Search Console
3. Comience mirando el informe de rendimiento (imagen a continuación), haga clic en la casilla de verificación Posición promedio que está desmarcada de manera predeterminada
4. Desplácese hacia abajo para ver las palabras clave relacionadas con su marca y el rendimiento.

¿Qué resultados debemos esperar de un proyecto SEO?

Hay específicos KPI que puedes utilizar para medir los resultados de SEO:

• Crecimiento de visitas orgánicas en el sitioPuedes utilizar Google Analytics, que es gratuito, u otras herramientas de analítica web para medir este KPI.
• Posición media mejorada en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantesPuede utilizar Google Search Console para realizar un seguimiento de la clasificación de su sitio web para las palabras clave relevantes.
• Tasa de clics promedio (CTR). Puedes utilizar Google Search Console para medir la tasa de clics.

¿SEO interno o externalización?

Mi sugerencia es tener internamente las habilidades estratégicas y técnicas para gestionar el SEO y luego hacer uso de expertos externos que puedan aportar valor añadido y proporcionar la mano de obra necesaria al precio justo.

Además, al hacerlo redundante no creas un punto único de fallo (SPOF), es decir, aseguras la continuidad del negocio.

¿Qué habilidades y actividades de SEO deben realizarse internamente y cuáles deben subcontratarse?

Un sitio web optimizado para motores de búsqueda es el resultado de varios factores que van desde la creación de contenido SEO hasta mejoras técnicas del sitio web en sí, por lo tanto, la gama de habilidades requeridas es bastante amplia.

Lo ideal sería que todos los recursos involucrados en los procesos digitales y de comercio electrónico estuvieran capacitados para comprender las reglas esenciales de la optimización de motores de búsqueda.

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Caso práctico de SEO de Gucci: análisis de Gucci en SERP de Google

1 a 6 posiciones SERP principales

Preguntas y respuestas más frecuentes

1 Resultados de compras pagadas

Estos resultados provienen de Google Merchant Center, son resultados pagos y es importante que las marcas estén ahí porque si no están, algún otro vendedor estará.

2 resultados orgánicos de Wikipedia

Estos resultados son orgánicos, lo que significa que no son pagados, pero no te dejes engañar, si no inviertes en mantener tu presencia social actualizada incluye las páginas de wikipedia, Wikipedia no resolverá tus problemas.

3 anuncios pagados de Google

Estos son los anuncios básicos de Google, antes conocidos como Google Adwords. Todo esto es tráfico pago, no puedes evitar hacerlo por la misma razón que la anterior, si no lo haces, alguien más lo hará. Puja por tus palabras clave.

4 resultados de búsqueda orgánicos

El Santo Grial de todo profesional del marketing digital: estar en la primera posición de los resultados orgánicos de Google es una obligación para cualquier marca.

5 mapas de Google

Cada marca, o casi cada marca, tiene presencia física, lo que significa puntos de venta físicos, que pueden y deben agregarse a Google Maps mediante Google MyBusiness.

6 Otros resultados de búsqueda

Preguntas frecuentes

Después de los resultados de búsqueda locales, generalmente aparecen los enlaces sociales a las propiedades de la marca, como Facebook, Instagram y LinkedIn.

Lista de verificación de SEO para la moda

Aquí tienes una herramienta que puedes utilizar para implementar tu programa de optimización SEO. Se trata de una lista de verificación con todas las actividades que debes llevar a cabo cuando llevas a cabo un proyecto de optimización SEO. Para cada actividad hay una explicación y debes realizar un seguimiento del progreso de cada una de ellas.

Guía de implementación de SEO para la moda

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