Con la segunda edición del curso online Fashion Digital Marketing creo que hemos contribuido a redefinir el marketing digital para la moda en 2024.

Primero que nada quiero agradecer a la profesionales digitales que han contribuido a crear un gran experiencia de aprendizaje para los estudiantes de la curso de marketing digital de moda. Organizar y también asistir a las lecciones de este curso fue una gran oportunidad para mí de obtener Información actualizada sobre las mejores prácticas y tendencias del marketing digital. de profesionales del marketing digital que practican todos los días y ofrecen resultados para sus marcas y sus clientes.

Así que gracias por todo el profesores del curso! 👏

Novedades del marketing digital en 2024

Adoptamos un enfoque holístico y basado en datos para el marketing digital que toma en consideración aspectos clave como:

• análisis de los datos, 
• definición de estrategia (metas y mediciones), 
• Herramientas y técnicas, 
• y un enfoque tecnológico con uso de IA.

Los especialistas en marketing digital conocen desde hace mucho tiempo el embudo de marketing tradicional: una estructura en forma de pirámide con la base en la parte superior, que comprende etapas como Atención, Interés (Exploración), Deseo (Consideración) y Acción (Conversión). Sin embargo, este modelo ha experimentado un cambio transformador gracias a la introducción por parte de Google del concepto conocido como “Messy Middle”. Este enfoque innovador reconoce que los consumidores ya no siguen un camino lineal a través del embudo. En cambio, navegan por un viaje complejo, oscilando entre la exploración y la consideración antes de finalmente convertirse.

Este modelo también tiene en cuenta la ruta multicanal hacia la conversión que siguen los usuarios cuando buscan productos y marcas en múltiples combinaciones de dispositivos/plataformas:

• Computadoras de escritorio: sitios web oficiales, sitios de comparación, motores de búsqueda
• Móvil: redes sociales, vídeos, búsqueda vocal, chat.
• Televisión digital
• Digital fuera de casa
• Tiendas fisicas

Como señaló nuestro profesor Gaetano, el modelo Messy Middle enfrenta desafíos a la hora de presentar una estrategia de marketing digital coherente a los directores ejecutivos. Su inherente imprevisibilidad lo hace menos atractivo para quienes buscan control sobre la asignación presupuestaria. 

En el modelo Messy Middle, los anunciantes dependen completamente de las plataformas publicitarias. algoritmos de aprendizaje automático, Meta y Google, por nombrar los más relevantes en este momento, quienes asignan su presupuesto repartiéndolo entre múltiples audiencias, formatos de anuncios, canales, dispositivos.

Si los especialistas en marketing intentan implementar un enfoque más granular para controlar la asignación del presupuesto, corren el riesgo de reducir la eficiencia del algoritmo y, por lo tanto, reducir el retorno de la inversión en publicidad.

Al reconocer la necesidad de un enfoque más manejable, los gerentes digitales ahora buscan modelos alternativos que ofrezcan un mayor control sobre la asignación presupuestaria y la planificación estratégica. La evolución del marketing digital en 2024 exige un cambio de paradigma hacia marcos adaptables y receptivos que permitan a los gerentes digitales navegar por el panorama dinámico con precisión y eficacia.

En particular, los directores de marketing deben tener control sobre la planificación y el calendario de las actividades de comunicación y los momentos de activación. 

¿Qué ha cambiado en el papel de los especialistas en marketing digital con IA?

En pocas palabras, los especialistas en marketing digital deben utilizar diferentes plataformas publicitarias y orquestar las comunicaciones para lograr objetivos específicos. ¿Suena suficiente?

Lo que hemos aprendido de la lección de marketing de resultados de Andrea Tombesi y Bianca Maria de Denstu, una red global de publicidad digital con importante experiencia en la industria de la moda y el lujo, es que las plataformas publicitarias siguen evolucionando, mejorando y ampliando su alcance. 

Los mensajes, los canales y la orientación se han vuelto más omnipresentes, sutiles y específicos, cuando las cookies y la tecnología lo permiten.

En esencia, las capacidades de inteligencia artificial integradas en Google Ads permiten a los anunciantes establecer un objetivo para una campaña publicitaria y permitir que la plataforma de Google Ads cree diferentes formatos de anuncios, determine dónde y cuándo mostrar los mensajes y quién los verá, y garantice un ROAS objetivo o establezca otros KPI que sean relevantes para el anunciante para esa campaña específica. Podría ser para "desarrollar conciencia de marca", generar clientes potenciales u otros objetivos.

Con la IA, el papel del especialista en marketing digital ha evolucionado de ser la persona que crea anuncios y configura los ajustes de las campañas a → la persona que establece los objetivos correctos para una campaña, supervisa el rendimiento, organiza diferentes plataformas publicitarias para crear sinergias y estudia las innovaciones. en las plataformas para aprovechar las nuevas características y capacidades que siguen creciendo.

¿Es infinito el espacio de Internet?

Otra conclusión clave de las lecciones de Gaetano es que el espacio digital no es infinito. Solíamos pensar que Internet era infinito y que había espacio para todos, pero debemos repensar este concepto y empezar a pensar en Internet como un centro comercial de lujo o una calle de lujo. 

En estas calles los usuarios entran por una entrada y encuentran algunas tiendas, productos y ofertas en las primeras posiciones y luego van encontrando las demás marcas y productos mientras caminan, si caminan. 

Estas calles son: Página de resultados de búsqueda de motores de búsqueda (SEPR), sitios web afiliados, páginas de destino de Marketplaces. Es decir, los lugares virtuales donde los usuarios exploran productos y completan sus compras.

Como mencionó correctamente Gaetano, también es esencial que el equipo de Performance Marketing que gestiona la asignación del presupuesto de medios se comunique con el equipo de relaciones públicas digitales y el equipo a cargo del plan editorial, porque la creación de contenido es esencial para obtener una clasificación más alta en la búsqueda. resultados tanto de buscadores (SEO) como de redes sociales.

La profesión de la publicidad digital está cambiando rápidamente también gracias a consumo de redes sociales y el regulación del sector que está siendo objeto de escrutinio y restricciones por parte de las instituciones internacionales.

Los especialistas en marketing digital y administradores de comercio electrónico que quieran obtener el máximo de las campañas de marketing digital también deben considerar:

1. Los sistemas de orientación mejorados incluyen el aprovechamiento de datos propios y el uso de las plataformas de datos de clientes CDP para ampliar la base de clientes potenciales de manera eficiente y de conformidad con las nuevas regulaciones; 
2. Los nuevos estándares en publicidad digital tanto para anuncios en motores de búsqueda como para anuncios en redes sociales, que aprovechan la creación automatizada de contenido y los feeds de productos sincronizados con su comercio electrónico y la disponibilidad de stock local para maximizar las conversiones. 
3. La introducción de inteligencia artificial tanto en las plataformas Meta Business como en Google Advertising que explotan el potencial de la IA para reducir la intervención manual en la gestión de las campañas publicitarias y permiten que la IA optimice tanto la planificación como la ejecución de las campañas para maximizar los resultados. 

¿Cómo está cambiando el SEO en 2024?

En 2024, el SEO está experimentando un cambio significativo hacia un enfoque más centrado en el usuario. 

Mientras análisis de palabras clave siguen siendo importantes, los motores de búsqueda como Google están poniendo mayor énfasis en comprender intención del usuario y ofrecer el contenido más relevante. 

Métricas de participación del usuario, como clic por calificaciones y tiempo en la página, se están convirtiendo en factores de clasificación cruciales. 

Además, está ganando importancia establecer autoridad temática demostrando experiencia en un tema específico. Las empresas deben centrarse en crear contenido informativo de alta calidad que aborde las necesidades de los usuarios e incorpore la intención de búsqueda. Esto incluye utilizar un lenguaje claro, palabras clave relevantes y atender las tendencias de búsqueda semántica. 

A medida que la IA y el aprendizaje automático se vuelven más sofisticados, el SEO se basa cada vez más en datos, lo que requiere estrategias constantes de adaptación y optimización para mantenerse a la vanguardia en el panorama de búsqueda en constante evolución.

Como aprendimos de los expertos en SEO Oliwia Urban y Giuliano Maria Fabbri, para los especialistas en marketing digital en 2024 sigue siendo importante conocer los fundamentos de SEO, como: investigación de palabras clave y optimización en la página, pero también es esencial crear sinergia entre SEO y SEM como Estos dos canales deben trabajar juntos para crear eficiencia en la asignación presupuestaria.
Hablaremos más sobre estos temas durante los eventos y cursos de Digital Fashion Academy en 2024.

Fundamentos y evolución del SEO

1. Investigación de palabras clave: comprender lo que la gente busca en relación con su producto, servicio o nicho es esencial. Esto implica identificar palabras clave relevantes y comprender la intención de búsqueda (el propósito detrás de la búsqueda de un usuario). La investigación de palabras clave le ayuda a adaptar el contenido y la estructura del sitio web para que coincida con las consultas de los usuarios.

2. Optimización en la página: optimizar el contenido y la estructura de su sitio web para palabras clave relevantes es crucial. Esto incluye:

Etiquetas de título y meta descripciones: proporcionan a los motores de búsqueda y a los usuarios un resumen conciso del contenido de su página.

Encabezados y subtítulos: el uso de títulos y subtítulos claros y relevantes mejora la legibilidad y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de la página.

Calidad del contenido: cree contenido atractivo, informativo y de alta calidad que proporcione valor a los usuarios y aborde su intención de búsqueda.

Optimización de imágenes: optimice las imágenes utilizando nombres de archivos relevantes y descripciones de texto alternativo.

¿Cómo aprender marketing digital?

El curso en línea de marketing digital de moda abarca y amplía los temas que se analizan en este artículo y más.