Marketing Digital para Moda y Lujo

Esta es una introducción a marketing digital para profesionales de la moda y empresas de moda que quieran aprovechar los medios digitales para adquirir tráfico, promocionar sus productos y aumentar las ventas del comercio electrónico. Para poder hacer esto necesitarás tener la misión, visión y tono de voz de la marca ya definidos como puedes ver en el guía de ADN de marca.

¿Qué es el marketing digital de moda?

El Marketing Digital para la Moda es la gestión de los canales digitales como redes sociales, motores de búsqueda, marketing directo por correo electrónico y publicidad digital, que son relevantes para la marca, con el objetivo de adquirir y retener clientes, generar conciencia de marca, clientes potenciales y ventas. dentro del presupuesto asignado y optimizando el Costo por Adquisición (CPA).

Definición de Academia de Moda Digital 2020

El posicionamiento de la marca es lo que determina el precio al que puedes vender tus productos. Todas las actividades que realizamos como especialistas en marketing de moda, como publicidad digital, sesiones fotográficas, colocación de productos y muchas más, en última instancia, tienen un propósito: Controla la percepción de tu marca. a los ojos de tu segmento objetivo de clientes .

Marketing digital para el comercio electrónico de moda

Su sitio web de comercio electrónico de moda necesita un esfuerzo constante para atraer tráfico calificado. El equipo de marketing digital son las personas que necesitan apoyarlo para alcanzar este objetivo.

¿Qué son los canales de marketing digital?

Los canales de marketing digital esenciales para las marcas de moda incluyen:

• Tráfico orgánico de motores de búsqueda;
• Tráfico pago de motores de búsqueda;
• marketing directo por correo electrónico;
• Las redes sociales trafican de forma orgánica y paga;
• Redes de afiliación, Sitios afiliados;
• Tráfico de referencias, enlaces entrantes desde otros sitios web al suyo propio;
• Tráfico directo.

La capacidad de generar tráfico cualificado al sitio web de la marca desde todos estos canales es esencial para un Responsable de Marketing Digital en una empresa de Moda.

Para gestionar con éxito todos estos canales se necesitan varias habilidades.

Marketing digital para el comercio electrónico de moda

Las actividades de marketing digital necesarias para impulsar el tráfico y las ventas a un comercio electrónico de moda incluyen: Marketing de contenidos, Buscar optimización del motor, Marketing de resultados, Relaciones públicas digitales, Marketing de medios sociales, Gestión de relaciones con el cliente, Comercialización en el sitio y analista de la red. Estas actividades abarcan todas las fases del embudo de marketing desde el principio.

Área de Marketing Digital	Actividades y habilidades requeridas.
marketing de contenidos	Redacción de textos, redacción web. Localización de contenidos Fotografía Producción de vídeo Optimización de imagen Fundamentos del diseño web HTML básico
Buscar optimización del motor	SEO técnico SEO en el sitio Creación y optimización de contenido Generación de enlaces entrantes SEO en redes sociales Métricas de búsqueda y análisis web.
Marketing de resultados	Publicidad en motores de búsqueda (SEA) La comercialización del afiliado Publicidad gráfica y en vídeo Remarketing y reorientación
analista de la red	Adquisición: coste por clic, coste por adquisición,… Engagement: tasa de rebote, páginas por visita,… Conversión: añadir al carrito, tasa de conversión de comercio electrónico,… Retención: usuarios recurrentes, sesiones por usuario,…
Relaciones públicas digitales	Relaciones con los medios digitales Oficina de prensa en línea Gestión de influencers y stakeholders
Marketing de medios sociales	Conocimiento práctico de las redes sociales relevantes, por ejemplo, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube. Conocimiento de las redes sociales relevantes para mercados específicos, por ejemplo, WeChat en China.
Gestión de relaciones con el cliente	Marketing directo por correo electrónico Programas de incorporación Campañas de generación de leads Programa de fidelidad Gestión de bases de datos de clientes Gestión de datos personales Análisis de CRM: adquisición, retención y métricas de abandono
Comercialización en el sitio	Remarketing in situ: carritos abandonados Personalización de la experiencia Promociones Productos y colección

Cómo elegir una agencia de marketing digital

Si deseas la ayuda de una agencia de marketing digital para apoyar a tu empresa en la definición o ejecución de una estrategia de marketing digital, es posible que desees contratar una agencia que tenga experiencia previa con clientes de la industria de la moda y el lujo e idealmente la agencia tendrá brindado servicios similares a los que usted busca para marcas exitosas.

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