Semiótica de la moda

#Desfile, #estilo, #moda

¿Cómo puedo? análisis semiótico ¿Ayuda el negocio de la moda? La semiótica es el estudio del significado de las cosas. La moda es un medio de comunicación.

La diferencia entre “ropa” y “moda” es que la ropa sirve para protegernos del clima, mientras que la moda sirve para que las personas se adapten a su “entorno social”. Cada grupo social tiene sus propias reglas que también afectan la forma de vestir. Tal vez se le pida que presente un estilo elegante. Código de vestimenta para un cóctel o tal vez necesites usar un traje discreto para el trabajo.

Tu capacidad para usar ropa apropiada comunica a otras personas que eres apto para el grupo social al que quieres pertenecer.

La misma lógica se puede aplicar al análisis de las comunicaciones de marketing, como la publicidad, los carteles de marca, los envases, la comunicación en las redes sociales, las instalaciones corporativas y cualquier otro elemento de la imagen de marca.

“Sólo la gente superficial no juzga por las apariencias. El verdadero misterio del mundo es lo visible, no lo invisible…”

Oscar Wilde, El retrato de Dorian Gray

Tendencias de moda: la perspectiva semiótica

En este artículo te explicamos el Tendencias de moda desde una perspectiva semiótica.

En orden Tener éxito en el negocio de la moda Necesitas entender la diferencia entre macrotendencias y microtendencias.

Es fácil de explicar: Las macrotendencias son hábitos a largo plazo que la gente seguirá teniendo durante un largo período de tiempo, debería Satisfacer las necesidades de estas tendencias a largo plazo con la oferta de productos básicos De tu marca. Mientras Las microtendencias son fenómenos de corto plazo que pueden generar grandes volúmenes de ventas durante un breve período. del tiempo pero están destinados a desinflarse.

Un ejemplo de macrotendencia es La informalización de los códigos de vestimenta en los negociosSe trata de una macrotendencia que comenzó en los años 70 con los viernes casuales y luego en los La nueva era de la economíaLa ropa informal se convirtió en el código de vestimenta estándar para los profesionales del comercio electrónico y del mundo digital. Ahora La ropa informal se está desarrollando aún más con el aumento del trabajo desde casa.Esta macrotendencia está generando nuevos segmentos híbridos como Ocio deportivo y ropa de ocio o ropa que puedas usar tanto en casa como fuera de ella. Consulta este artículo sobre Bobbyberk.com.

En el Cuadrado semiótico de la moda, que ves aquí abajo, lo encuentras el valor semiótico “IN” (genial) en la parte superior izquierda del cuadrante y el valor “FUERA” (Pasado de moda) en la parte superior derecha del cuadrante.

Estas dos posiciones, Arriba a la izquierda y arriba a la derecha, representan valores en conflicto. en el cuadrante semiótico.

A la izquierda tenemos el área semántica de “En tendencia“, que incluye los vestidos y estilos que se consideran cool en el momento actual.

En la esquina superior derecha tenemos el “anticuado" tendencias, Estilos y prendas que alguna vez estuvieron de moda pero que ahora han perdido su atractivo.Por ejemplo, pensemos en el 'muy jeans de tiro bajo' que fueron populares hasta 2005, si los usas hoy (2021) se te consideraría fuera de tendencia. Sin embargo ellos estan regresando, consulte el gráfico de Google Trends en la parte inferior de esta página para ver la tendencia actualizada.

La perspectiva semiótica describe los valores positivos y negativos de la moda. Lo que está de moda tiene un valor de moda positivo, lo que no está de moda tiene un valor de moda negativo.

¿Cómo aplicar la semiótica de la moda al marketing digital?

El análisis semiótico se puede aplicar tanto a páginas web como a campañas digitales. El análisis semiótico se puede utilizar para establecer la coherencia del mensaje, la coherencia de la ADN de marca y en general en todos actividades de marketing de moda para comprobar la coherencia de los contenidos, diseños gráficos y otros elementos de comunicación:

• ¿El mensaje es coherente con el objetivo? ¿Hay alguna acción que queremos que realice el lector? ¿Hay un mensaje secundario? ¿El mensaje se puede leer con claridad en todos los dispositivos?
• ¿El mensaje es coherente internamente? ¿Existe una coherencia visual? Para determinar la coherencia del mensaje es necesario encontrar la isotopía, que es el “fil rouge” o hilo conductor, y verificar su presencia constante a lo largo del mensaje. Esta es una parte esencial de la narración de historias, como podemos leer en el párrafo siguiente de Wikipedia.

En un historia, detectamos una isotopía cuando hay una repetición de un rasgo de significado básico (Sema); dicha repetición, que establece un cierto nivel de familiaridad dentro de la historia, permite una lectura/interpretación uniforme de la misma. Un ejemplo de una oración que contiene una isotopía es Yo bebo un poco de agua.

Wikipedia

¿Cuál es el significado de la ropa?

La historia de la moda se remonta a mucho tiempo atrás. significado de ropa  ha cambiado a lo largo de los siglos, desde pura representación de estatus a expresión de uno mismo #segunda piel.

Sin embargo, el significado fundamental Detrás del estilo que adoptamos se han mantenido inalterados y a día de hoy se puede rastrear hasta una sola palabra “Perteneciente“.

Ya seas una adolescente, una rica empresaria, una fashionista, una ingeniera o cualquier otra persona, lo que quieres de tu vestido es... hacerte aceptable entre tus compañeros.

En otras palabras podemos decir que ¿Qué te hace ser aceptado? por su grupo de referencia es EN y lo que te hace inaceptable está FUERA.

La otra variable en este escenario es tiempo. 

A medida que la tecnología, el clima, la situación cultural y política cambian, el diseño de moda y el gusto cambian en consecuencia. Por lo tanto, lo que era EN Hace seis meses probablemente será AFUERA en doce meses.

Al mismo tiempo, habrá algunas piezas clásicas que nunca pasarán de moda, aunque diría que esto es bastante raro. Lo más probable es que algunas prendas de tu armario pasen de moda y luego vuelvan a ponerse de moda y, si tienes suerte, podrás volver a ponértelas.

En el diagrama siguiente se explica el ciclo de vida de la moda con la ayuda de un cuadrado semiótico en el que los elementos horizontales son opuestos (o contrarios), los elementos verticales son complementarios y los elementos diagonales son contradictorios. 

La moda es el eterno retorno de lo nuevo.

Walter Benjamín

Otro uso del Cuadrante Semiótico es analizar la motivación detrás de las elecciones de moda. En el cuadrante siguiente analizamos los diferentes usos de la moda, desde la protección contra el frío y el clima hasta la autoexpresión.

¿Qué son los valores de la moda?

La moda es por definición algo que cambia con el tiempo, por lo que los estilos que hoy tienen un valor positivo mañana tendrán un valor negativo.

Este hecho tiene algunas repercusiones importantes en la sociedad:

• Crea la necesidad de comprar ropa nueva;
• Genera menos estabilidad;
• Permite a las personas decidir si quieren seguir la moda o no;

Cuadrante semiótico de vestidos

Siempre hay un aspecto de conformidad cuando decidimos qué ropa usar. Puede ser el cumplimiento de las reglas relacionadas con el trabajo o el grupo social. La elección de qué vestir siempre está ligada a ser aceptado en nuestro grupo social.

El gráfico que aparece a continuación muestra la tendencia de las búsquedas de palabras clave en Google para “jeans de tiro bajo” y “jeans de tiro alto”. Se puede ver que la línea azul de “jeans de tiro bajo” pasó de moda a fines de 2005, pero ahora está volviendo. Si bien los “jeans de tiro alto” son una tendencia completamente nueva, parece que no existían antes.

Semiótica de la moda y política: la moda para representar a un grupo político

Podemos rastrear el primer uso de la ropa como medio de comunicación político en el Francia revolucionariaEn aquella época, la aristocracia solía usar pantalones cortos hasta la rodilla (también conocidos como Coulottes), mientras que la gente pobre de la clase trabajadora solía usar pantalones largos.