Herramientas de Google esenciales y gratuitas para gestionar su sitio web de comercio electrónico

Estas herramientas de Google no pueden faltar en la caja de herramientas de los marketeros digitales y gestores de e-commerce.

Google ofrece de forma gratuita una serie de herramientas que se han vuelto esenciales en las actividades digitales cotidianas.

Por supuesto, Google gana dinero con la publicidad y si quieres anunciarte en la red de Google tienes que invertir, pero antes de conseguirlo debes aprender a usar las herramientas gratuitas de Google. Estas son las herramientas que utilizo con más frecuencia.

Google Search Console. Es la herramienta gratuita que te permite monitorizar el posicionamiento SEO de tu sitio en el buscador Google

Uno de los principales informes de Google Search Console: muestra la tendencia a lo largo del tiempo de los clics orgánicos y las impresiones en los resultados de búsqueda. También puedes añadir la “posición” en la SERP y la tasa de clics (CTR)

Google analitico

Google Analytics es otra herramienta gratuita de Google que permite monitorizar el rendimiento de tu sitio web y de tu e-commerce. Los principales informes son los de tráfico: cuántas visitas, cuántos visitantes, % visitantes recurrentes. Datos demográficos y geográficos sobre la audiencia. Informes de comportamiento de navegación: páginas más visitadas, tasa de rebote y por último los informes sobre objetivos y ventas: suscripciones a newsletter (a configurar), ventas, rendimiento de productos y rendimiento de páginas de productos y páginas de categorías.

Google Ads: planificador de palabras clave

Si deseas estimar el presupuesto publicitario a invertir en publicidad en la red de Google, puedes utilizar la herramienta gratuita Planificador de palabras clave que se encuentra dentro de Google Ads. Crear una cuenta de Google Ads es gratis, una vez que hayas creado la cuenta puedes utilizar el planificador de palabras clave que se encuentra en la barra de navegación principal en la parte superior.

Captura de pantalla de la herramienta de planificación de palabras clave de Google Ads. Se puede acceder a ella desde el botón Herramientas y configuración ubicado en la parte superior de la barra de navegación.

Tendencias de Google

Google Trends es la herramienta gratuita de Google que permite analizar las macrotendencias de internet, es decir, aquellos movimientos de interés general de la población hacia un objeto o tema en concreto. Se supone que si la población está interesada en un determinado tema o producto lo buscará en Google. En el siguiente ejemplo se puede ver la tendencia de búsquedas de “reloj inteligente” en todo el mundo. Se puede ver claramente que desde el momento en que se inventaron los relojes inteligentes, su uso siguió creciendo, con picos en torno a la época navideña.

Anuncios de Google

Google Ads es la herramienta de Google para gestionar campañas publicitarias. Crear una cuenta es gratuito pero la publicación de las campañas está sujeta a una tarifa. A través de Google Ads es posible gestionar campañas de notoriedad, por ejemplo con publicidad display y campañas de conversión, por ejemplo con Google Shopping y retargeting.

Centro de comerciantes de Google

El Google Merchant Center es el catálogo de tus productos en Google, contiene información de los productos como fotos, descripción, precio y cantidad disponible. Desde aquí Google sincroniza los datos con campañas de publicidad pagada como Google shopping y, de vez en cuando, mostrará tus productos incluso de forma gratuita.

Google Mi Negocio

Google My Business es la herramienta que utilizas para gestionar tus tiendas en Google Maps. Si tienes varios puntos de venta, Google My Business se encargará de gestionar la información de los puntos de venta cargando un archivo de Excel o una hoja de cálculo de Google en lugar de gestionar la información a mano, ficha por ficha. Google My Business también se denomina Google Business Profile.

Estudio de datos de Google

Google Data Studio funciona como un sistema de Business Intelligence (BI) a través del cual puedes crear uno o más cuadros de mando (informes) para monitorizar el rendimiento de tu negocio. Es una herramienta gratuita. Google Data Studio te permite integrar datos de diversas fuentes de Google y externas. Por ejemplo, te permite integrar datos de un archivo de Excel o de Google Sheet.

Administrador de etiquetas de Google

Tu marca, como muchas otras, trabaja con varias agencias de marketing y soluciones de campañas publicitarias, desde Google Ads hasta vídeos de Teads.

Para medir el rendimiento de estas campañas es necesario instalar un código de seguimiento en las páginas web vinculadas a las campañas.

Puede instalar estos códigos de seguimiento manualmente, con la ayuda de agencias integradoras de sistemas o desarrolladores, o puede utilizar un administrador de etiquetas que le permita instalar el código de seguimiento de anuncios en su sitio web sin necesidad de programación.