Fashion Management Course Overview: fashion business essentials
This module introduces the core concepts of the fashion industry, focusing on company organization, business models, and the impact of digital technologies. It starts from a high level point of view on fashion management to provide the students with a holistic perspective on the way fashion companies compete and succeed in a competitive market.
Drawing from the experiences of Fashion and Luxury managers with experience in global fashion management, this course provides you with the απαραίτητες γνώσεις για να εργαστείτε στον κλάδο της μόδας και της πολυτέλειας. You will learn essential notions and terminology that you need to work in this sector whether you work in a fashion brand, a retailer or you provide services to fashion companies.
Whether you are a seasoned professional and you’re looking for new insights or you’re completely new to the fashion industry, this course will allow you to acquire a 360° view of the fashion business, that will help you to generate more value in your activity.
Αυτό το μάθημα θα σας επιτρέψει να κατανοήσετε και να κατακτήσετε το essential processes, timing and key drivers of fashion companies and successful fashion brands.
Fashion Management Course Index
- Βιομηχανίες μόδας και πολυτελείας: βασικά τμήματα της αγοράς μόδας και πολυτελείας και πώς διαφοροποιείται η μάρκα;
- Fashion Brand positioning and market segments in which the fashion & luxury brands are positioned;
- Στρατηγικές τιμολόγησης and price positioning for fashion brands
- Εταιρείες μόδας οργάνωση από μικρές μάρκες σε εταιρείες
- Παραδοσιακά και Ψηφιακά Κανάλια Πωλήσεων: wholesale, retail and digital sales channels;
- Επιχειρηματικά μοντέλα και διανομή προϊόντων μόδας & διεθνοποίησης
- Κύκλος ζωής προϊόντος: πότε και πώς σχεδιάζεται, παράγεται και διανέμεται ένα προϊόν μόδας.
- Στρατηγικές εμπορευμάτων και προϊόντων in Fashion Brands: Collections Structure and Seasons, Commercial Calendar, Merchandising Categories
- KPIs for fashion management: Retail KPIs, Digital KPIs
Fashion Management Course Learning Objectives
Μετά την ολοκλήρωση αυτής της ενότητας, οι συμμετέχοντες θα είναι σε θέση:
- Understand the essential organizational structure of a fashion company and who does what within a fashion company. From the design of the collections to the marketing of the fashion products.
- Identify the key departments within a fashion company and their roles.
- Εξηγήστε την εξέλιξη του ηλεκτρονικού εμπορίου στις δομές της εταιρείας.
- Understand the Fashion & Luxury market positioning pyramid.
- Προσδιορίστε τα διαφορετικά τμήματα εντός της πυραμίδας (High Fashion, Ready-to-Wear, Luxury Collection, High-End/Premium, Mass Market).
- Explain the relationship between price, quality, and perceived quality.
- Describe how fashion brands companies use price and style to position their brands.
- Αναλύστε τη στρατηγική τοποθέτησης της μάρκας Armani.
- Understand traditional and digital sales business models (direct sales, licensing).
- Εξηγήστε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε μεθόδου πώλησης.
- Περιγράψτε υβριδικά συστήματα όπως κοινοπραξίες και συνεργασίες.
Fashion Management Course Topics:
- Brand Management Market Positioning, Business Models, and Distribution
- Η Πυραμίδα τοποθέτησης στην αγορά μόδας και πολυτέλειας: Επεξήγηση της πυραμίδας και των τμημάτων της.
- Τιμή, ποιότητα και αντιληπτή ποιότητα: Συζήτηση για τις διαφορές και τον αντίκτυπό τους στην αντίληψη της επωνυμίας.
- Στρατηγικές τοποθέτησης επωνυμίας: Πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν την τιμή και το στυλ για να διαφοροποιήσουν τις μάρκες τους.
- Μελέτη περίπτωσης: Armani: Ανάλυση του χαρτοφυλακίου επωνυμίας της Armani και της θέσης στην αγορά.
- Fashion Companies Structure:
- Εξήγηση του the organisation hierarchy: the role of CEO, Executive Board and Departments.
- Key Departments of a Fashion Company: Επισκόπηση Σχεδιασμού & Παραγωγής, Πωλήσεων, Μάρκετινγκ (συμπεριλαμβανομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου) και πληροφορικής.
- Sales channels & Business Models:
- Αυτή η ενότητα διερευνά τη θέση στην αγορά στη βιομηχανία μόδας και πολυτελείας, διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα και παραδοσιακά κανάλια διανομής.
- Traditional Sales Management in the Fashion Industry: wholesale and direct to consumer (DTC)
- Direct Sales: Advantages (control, margin) and disadvantages (investment, risk).
- Licensing: Advantages (scalability, lower cost) and disadvantages (less control, data access)
- Υβριδικά Συστήματα: Επισκόπηση του concession partnerships και joint ventures
- Business models and sales channels for internationalization and cross border
- Κανάλια διανομής και ενσωμάτωση ηλεκτρονικού εμπορίου: How e-commerce integrates with traditional retail and wholesale channels, creating omnichannel experiences
- Digital Transformation: the Evolution of E-commerce in fashion brands:
- Φάση 1: Το ηλεκτρονικό εμπόριο ως spin-off αναφορά απευθείας στον Διευθύνοντα Σύμβουλο.
- Φάση 2: Δημιουργία ειδικού τμήματος ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Φάση 3: Το ηλεκτρονικό εμπόριο ως συστατικό κάθε τμήματος.
- Φάση 4: Το προηγμένο ψηφιακό μοντέλο με CDO και πλήρη ψηφιακή ενοποίηση.
- Ο ρόλος του CDO: Διαχείριση ψηφιακών δραστηριοτήτων και συντονισμός μεταξύ των τμημάτων.
- Digital Transformation and Fashion Digital Asset Management: Explanation of digital transformation and the importance of information technology for managing creative assets.
- Ενσωμάτωση πληροφορικής: Ο ρόλος της πληροφορικής ως ενεργοποιητή ψηφιακών διαδικασιών και διατμηματικής επικοινωνίας.
- Ενοποίηση Τμήματος Πωλήσεων με Ψηφιακή: Πώς οι παραδοσιακές δομές πωλήσεων (χονδρικό, λιανικό, ηλεκτρονικό εμπόριο) ενσωματώνονται με ψηφιακούς ρόλους (π.χ. διαχείριση αγοράς).
Fashion Management Course Activities:
- Διαδραστικό διάγραμμα: A drag-and-drop activity where participants arrange several brands on a positioning map. Feedback will be provided to the students by the teachers.
- Μελέτη περίπτωσης: Ανάλυση της οργανωτικής δομής μιας εταιρείας μόδας στον πραγματικό κόσμο και της ενσωμάτωσης του ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Φόρουμ συζήτησης: A forum for participants to discuss their experiences and challenges with their oragnisation.
- Εξέταση: Ένα σύντομο κουίζ για να ελέγξετε την κατανόηση βασικών εννοιών.
Γλωσσάρι (Ενσωματωμένο σε όλες τις ενότητες):
- Εταιρικά σιλό
- Τμήμα/Λειτουργία Εταιρείας/Οργανωτική Λειτουργία
- Ψηφιακός Μετασχηματισμός
- Mood Board
- Άρθρο/Προϊόν
- Συνεργασίες (Co-branded projects)
- Δομή συλλογής
- Μαζική Αγορά/Μαζικό προϊόν
- Επεκτασιμότητα
- Πώληση
- Sell-out
- Creative / Art Director
Fashion Management Lessons Methodology
Η μεθοδολογία διδασκαλίας βασίζεται στη δουλειά επαγγελματιών του κλάδου που εργάζονται σε εταιρείες μόδας, e-tailers και πρακτορεία. Η τυπική δομή των μαθημάτων:
- Στόχοι εταιρειών μόδας;
- Έλεγχος διαχείρισης: παρακολούθηση των αποτελεσμάτων και των KPI.
- Λειτουργία εργαλειοθήκης: μάθετε για τα εργαλεία και το λογισμικό που χρησιμοποιούν οι επαγγελματίες.
- Ανάλυση βέλτιστων πρακτικών και μελέτες περιπτώσεων Fashion & Luxury Brands
- Διαδικασίες και κατευθυντήριες γραμμές που εφαρμόζονται σε εταιρείες μόδας.
- Ενοποίηση: ασκήσεις, δραστηριότητες προβληματισμού ή/και κουίζ
Who’s this fashion management course for.
Fashion Management Course summary. An essential course for working in the contemporary fashion industry. The course is ideal for professional who have recently joined a fashion company who previously worked in other sectors. It’s also ideal for digital marketers from agencies and software providers who need to understand how fashion companies work from within.
- Fashion brands employees who have recently entered the fashion & luxury industry
- Agencies professionals and Providers who want to provide higher value to their clients
- Graduates who are starting a career in fashion industry
Main benefits of the fashion management online course
- Attending this course you’ll acquire the ability to carry out your work consistently with the brand positioning of the brand you work for;
- You’ll be able to interact and engage with your colleagues from differente functions such as wholesale and retail as you will understand their goals;
- You’ll be able to envisage and discuss strategic activities for your brand or company, that are in line with your brand positioning
Other benefits of this fashion management online course
- Το μάθημα έχει σχεδιαστεί από επαγγελματίες της μόδας και της πολυτέλειας για να καλύψει τις πραγματικές ανάγκες των εταιρειών μόδας και πολυτελείας.
- The course online on-demand meeting with the possibility of viewing the lesson also on demand for 2 months after purchase;
- Οι συμμετέχοντες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με τους δασκάλους και την κοινότητά μας κατά τη διάρκεια του μαθήματος και μετά.
- The course allows you to study flexibly from anywhere from any device;
- You’ll be allowed to join a global community of fashion professionals around the world
Δάσκαλοι
Η σχολή αποτελείται από μερικούς από τους πιο καταρτισμένους και έμπειρους επαγγελματίες στον τομέα της ψηφιακής μόδας και της πολυτέλειας
Ενρίκο Φανταγκούτσι
Σύμβουλος Ηλεκτρονικού Εμπορίου Fashion & Luxury, Συνιδρυτής της DFA
Ο Enrico είναι ένας έμπειρος επαγγελματίας στο ηλεκτρονικό εμπόριο και το ψηφιακό μάρκετινγκ για τη μόδα και την πολυτέλεια. Ξεκίνησε την καριέρα του στον Όμιλο Tod το 2000 όπου διαχειρίστηκε τους ιστότοπους της εταιρείας, το ψηφιακό μάρκετινγκ και την ηλεκτρονική εξυπηρέτηση πελατών. Εργάστηκε στο Λονδίνο στην The Walt Disney Company ως project manager για την Disney Interactive και στη συνέχεια εργάστηκε για μάρκες όπως οι Gucci, Tod's, Twinset, Woolrich, 7 For All Mankind και e-tailers όπως το Yoox.
Είναι συνιδρυτής της Digital Fashion Academy και του EBAS E-business Association.
Είναι ειδικός στη διαχείριση έργων με πιστοποιήσεις σε PMP και Prince 2
Ενρίκο Φράνκο Ροζέλι
Ο Enrico είναι ένας πολύ έμπειρος Διευθύνων Σύμβουλος, πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της La Martina, της εμβληματικής μάρκας πολυτελών αθλητικών ειδών πόλο.
Ειδικός σε θέματα δημιουργίας επωνυμίας, εταιρικών θεμάτων, διαπραγματεύσεων, ειδών πολυτελείας, νομικής, ψηφιακής, χονδρικής, λιανικής και στρατηγικής μάρκετινγκ.
Ισχυρός επαγγελματίας ανάπτυξης επιχειρήσεων με πτυχίο νομικής και ειδικότητες στη διαχείριση και προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας, μεταξύ άλλων. Στα είκοσι χρόνια συνεργασίας με τη La Martina, οι στόχοι ήταν η επιβεβαίωση και η επέκταση της επωνυμίας μέσω αδειοδότησης, ανάπτυξης λιανικής και franchising, το άνοιγμα νέων αγορών, η εισαγωγή και ανάπτυξη εταιρικού ηλεκτρονικού εμπορίου και ψηφιακής στρατηγικής.
Do you have any questions? Contact us here.
We usually reply within 24 hours from Monday to Friday
Greek 
English 
Italian 
Spanish 
French 
German 
Japanese 
Polish 
Portuguese 
Arabic 
Hindi 
Korean