Περίληψη

Η βιομηχανία της μόδας γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστική στην online αγορά, γι' αυτό οι εταιρείες μόδας και οι σχεδιαστές μόδας πρέπει να το κάνουν βήμα στην ψηφιακή αρένα και μάθετε πώς να βελτιώσετε τη θέση τους στις μηχανές αναζήτησης.

Το SEO είναι ένα από τα κανάλια μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι εταιρείες μόδας για να μεγιστοποιήσουν κυκλοφορίας και πωλήσεων.

Search Engine Optimization με πολύ απλά λόγια είναι η δυνατότητα κατάταξης στις πρώτες θέσεις της σελίδας αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Στο τέλος αυτού του οδηγού SEO θα βρείτε επίσης μια λίστα ελέγχου που πρέπει να ακολουθήσετε για να υλοποιήσετε το έργο SEO σας.

Τι είναι το SEO: ένας ορισμός

Το Search Engine Optimization είναι οι δραστηριότητες που κάνουμε βελτιώνουν τη θέση των ιστοσελίδων μας στην κατάταξη των αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης. Αυτές οι δραστηριότητες περιλαμβάνουν δημιουργία περιεχομένου, βελτίωση της εμπειρίας χρήστη, δημιουργία συνδέσμων μεταξύ σελίδων, δημιουργία εισερχόμενου συνδέσμου, δραστηριότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πώς επηρεάζουν όλες αυτές οι δραστηριότητες τη θέση του ιστότοπού σας στο Google ή σε άλλες μηχανές αναζήτησης;

Πρώτα από όλα πρέπει να το ξέρετε για την Google είναι σημαντικές οι ιστοσελίδες που περιέχουν κείμενο, που σημαίνει λέξεις ή γραπτό αντίγραφο. Η Google έχει γίνει αρκετά καλή στην ανάγνωση ιστοσελίδων που περιέχουν κείμενο, αλλά όχι τόσο καλή ακόμα με εικόνες και βίντεο. Επομένως είναι α Βέλτιστη πρακτική SEO να γράψτε σημαντικό όγκο κειμένου και για να προσθέσετε στις εικόνες και τα βίντεό σας μια γραπτή περιγραφή. Ξέρω πώς θα ακούγεται αυτό σε όσους από εσάς εργάζεστε ήδη στη μόδα και τι μπορεί να σκέφτεστε… αλλά πρέπει να το καταλάβετε και να το δουλέψετε.

Τι είναι το SEO για το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας

Ο Επισκεψιμότητα SEO ονομάζεται γενικά Οργανική κυκλοφορία και γενικά θεωρείται δωρεάν κυκλοφορία ή μη αμειβόμενη κυκλοφορία. Ωστόσο για να καταταγείτε στις πρώτες θέσεις της Google πρέπει να επενδύσετε χρόνο και χρήμα για να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας, το SEO απαιτεί να επενδύσετε περιεχόμενο και τεχνική βελτιστοποίηση του ιστότοπου. Σε Google Analytics Η επισκεψιμότητα SEO αναφέρεται στην αναφορά Οργανική επισκεψιμότητα στην αναφορά Απόκτηση.

SEO για το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας

SEO στοχεύει στην αύξηση της οργανικής κυκλοφορίας, η οποία είναι εξ ορισμού μη πληρωμένη για την κυκλοφορία. Για την ακρίβεια, η οργανική επισκεψιμότητα είναι οι επισκέψεις στον ιστότοπό μας που δημιουργούνται από τις μηχανές αναζήτησης οργανικά, γεγονός που εξαιρεί τυχόν πληρωμένα κλικ. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας απαιτεί σημαντική προσπάθεια:

• Δημιουργώ υψηλής ποιότητας περιεχόμενο
• Βελτιώστε τις τεχνικές πτυχές του ιστότοπου (onsite SEO) όπως π.χ ταχύτητα τοποθεσίας
• Βελτιστοποίηση ιστότοπου για φορητές συσκευές
• Αποκτήστε εισερχόμενους συνδέσμους από τη δραστηριότητα δημοσίων σχέσεων και την κοινωνική δικτύωση
• Δημιουργήστε δέσμευση στα κοινωνικά δίκτυα
• Δημιουργήστε αφοσίωση στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου και μειώστε ποσοστό εγκατάλειψης

Ωστόσο, τα αποτελέσματα της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης έχουν σημαντικά οφέλη για τους ιστότοπους μόδας

1. Περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της επωνυμίας
2. Καλύτερη φήμη μάρκας
3. Εξοικονόμηση διαφημιστικού κόστους
4. Πιο εκτεταμένα θετικά αποτελέσματα των δραστηριοτήτων SEO

Κρίσιμοι παράγοντες επιτυχίας SEO

• Περιεχόμενο: πρέπει να ξεκινήσετε με δημιουργία σχετικού περιεχομένου για τους χρήστες σας
• Εμπειρία χρήστη: η google αξιολογεί την ποιότητα του UX μέσω Σήματα χρήστη Google
• Εισερχόμενοι σύνδεσμοι
• Εσωτερική σύνδεση
• Ταχύτητα τοποθεσίας
• Δομημένα δεδομένα
• Προσιτότητα
• Βελτιστοποίηση για κινητά
• Παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα
• Τεχνική βελτιστοποίηση SEO (SEO Meta tags) 🏷
• Ασφάλεια

Γιατί είναι σημαντική η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για τη μόδα;

Οι μηχανές αναζήτησης φέρνουν οργανική επισκεψιμότητα σε ιστότοπους μόδας και σε Η οργανική κυκλοφορία είναι εξ ορισμού ελεύθερη.

Η πλειοψηφία των χρηστών του Διαδικτύου χρησιμοποιεί μια μηχανή αναζήτησης για να βρει έναν ιστότοπο, ακόμη κι αν γνωρίζουν τον ιστότοπό σας. Ακόμα κι αν γνωρίζουν τη διεύθυνση url του ιστότοπου, π.χ. www.gucci.com, είναι πιο πιθανό να πληκτρολογήσουν Gucci στη μηχανή serach και να κάνουν κλικ σε ένα από τα αποτελέσματα. Εάν ο ιστότοπός σας π.χ. www.mybrand.com βρίσκεται στην κορυφή του σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) θα λάβετε περισσότερη επισκεψιμότητα και έχετε περισσότερες πιθανότητες να λάβετε δωρεάν κίνηση (Οργανική).

Είναι ατελείωτος ο χώρος στο διαδίκτυο;

Μερικοί λένε ότι το Διαδίκτυο είναι διαφορετικό από τον φυσικό χώρο των καταστημάτων τούβλων και κονιάματος, δηλαδή τους δρόμους, επειδή στο Διαδίκτυο πρόβλημα περιορισμένου διαθέσιμου χώρου δεν υπάρχει. Δεν είναι απολύτως αλήθεια. Ας σκεφτούμε έναν διάσημο πραγματικό δρόμο όπως η via Montenapoleone στο Μιλάνο της Ιταλίας. Στη via Montenapoleone έχει καθοριστεί ο αριθμός των διαθέσιμων θέσεων για καταστήματα πολυτελών επωνυμιών. Μπορεί να υπάρχει μόνο ένας συγκεκριμένος αριθμός καταστημάτων και το οι θέσεις πηγαίνουν στον πλειοδότη. Μπορείτε να σκεφτείτε το SERP ως έναν διάσημο εμπορικό δρόμο, όπου εάν θέλετε να αποκτήσετε έναν χώρο στην καλύτερη θέση πρέπει να πληρώσετε, με τον ίδιο τρόπο εάν θέλετε να είστε στην κορυφή του SERP στις Διαφημίσεις. Και αν θέλετε να είστε στην πρώτη σελίδα οργανικά θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας για να φτάσετε εκεί γιατί ο αριθμός των ιστότοπων που μπορούν να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα του Google έχει καθοριστεί.

«Όλοι εργαζόμαστε για να είμαστε στην πρώτη σελίδα της Google» και ει δυνατόν στις πρώτες θέσεις της πρώτης σελίδας. 

1ΤΡ1Τ

SEO για μάρκες μόδας

Το SEO για μάρκες μόδας είναι σημαντικό γιατί δημιουργεί επισκέψεις στον ιστότοπο που βρίσκονται δωρεάν και υψηλή μετατροπή. Οι χρήστες που αναζητούν λέξεις-κλειδιά μάρκας όπως Gucci ή Zegna και χρήστες που αναζητούν επωνυμία + γενικές λέξεις-κλειδιά όπως Celine Bag ή Tod's Shoes, είναι ειδικευμένους χρήστες που είναι γενικά πρόθυμοι να αγοράσουν. Γι' αυτό είναι σημαντικό να είστε άμεσα ορατοί στην επάνω περιοχή του σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP).

Πολλές επωνυμίες διευκολύνονται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης χάρη στο όνομα του σχεδιαστή και τη δημοτικότητά του/της, όπως η Stella McCartney ή ο Philipp Plein. Όταν το όνομα του σχεδιαστή είναι το όνομα της επωνυμίας και το όνομα του ιστότοπου, γενικά το ποσοστό οργανικής επισκεψιμότητας είναι πολύ υψηλό. Όταν η επωνυμία δεν συνδέεται με έναν σχεδιαστή, μπορεί να είναι πιο δύσκολο να βελτιστοποιηθεί ο ιστότοπος για τις μηχανές αναζήτησης.

Οφέλη SEO μόδας

1. Με ένα καλό SEO η ιστοσελίδα σας θα ξεχωρίζουν από το πλήθος, θα πάρει περισσότερη ορατότητα έτσι αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.
2. Η υψηλότερη κατάταξη στο SERP για λέξεις-κλειδιά της μάρκας και λέξεις-κλειδιά μακριά ουρά θα δημιουργήστε εξοικονόμηση δαπανών μάρκετινγκ που μπορεί να επενδυθεί σε άλλες δραστηριότητες μάρκετινγκ 
3. Η οργανική επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης είναι συνήθως υψηλή κίνηση μετατροπής, που σημαίνει θα έχετε περισσότερες πωλήσεις για τον ιστότοπό σας.
4. Τα αποτελέσματα του Search Engine Optimization απαιτούν σημαντική προσπάθεια αλλά γενικά διαρκούν για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Πόσα οργανική κυκλοφορία πρέπει να έχω στον ιστότοπό μου;

Ένα υγιές ποσοστό της οργανικής επισκεψιμότητας της μηχανής αναζήτησης είναι περίπου 30% της συνολικής επισκεψιμότητας μιας ιστοσελίδας μόδας, και όσον αφορά τις πωλήσεις από οργανικό κανάλι θα πρέπει να είναι σύμφωνη με το ποσοστό επισκεψιμότητας. Μπορείτε παρακολουθεί την οργανική επισκεψιμότητα και τα έσοδα από την αναφορά Απόκτησης σε Google Analytics Η οργανική επισκεψιμότητα που δημιουργείται από τη μηχανή αναζήτησης είναι εξ ορισμού μη πληρωμένη επισκεψιμότητα και επομένως εξαιρετικά σημαντική. 

Ο ιστότοπός μου είναι Νο 1 στο Google για τις λέξεις-κλειδιά της επωνυμίας γιατί να επενδύσω στο Google Ads;

Ακόμα κι αν ο ιστότοπός σας κατατάσσεται Νο 1 στο SERP οργανικά, θα έχετε πάντα πολλές διαφημίσεις πάνω από τον ιστότοπό σας που θα μπορούσε να συλλάβει τα κλικ των πιθανών πελατών σας. Υπάρχουν διάφοροι τύποι διαφημίσεων που θα εμφανίζονται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα, αυτοί είναι οι διαφημίσεις Αγορών Google και οι διαφημίσεις αναζήτησης επί πληρωμή Google. Θα πρέπει να επενδύσετε και σε αυτούς τους δύο τύπους διαφημίσεων για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας να αποκτήσετε ειδική κυκλοφορία. Ωστόσο, η Google δεν ενδιαφέρεται να διευκολύνει τις επωνυμίες να αποκτήσουν οργανική επισκεψιμότητα, καθώς η Google δημιουργεί έσοδα κυρίως από πωλήσεις διαφημίσεων. Γι' αυτό ο χώρος που αφιερώνεται στη διαφήμιση στο επάνω μέρος της σελίδας έχει αυξηθεί σημαντικά σε μέγεθος τα τελευταία χρόνια.

Πώς μπορώ να ξέρω αν το προϊόν ή η επωνυμία μου είναι μεταξύ των πρώτων θέσεων;

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε όταν θέλετε να μάθετε τη θέση σας στο Google είναι να κάνε μια αναζήτηση, αλλά όχι μια αναζήτηση όπως θα κάνατε καθημερινά: πριν ψάξετε πρέπει να το κάνετε ανοίξτε ένα "καθαρό παράθυρο" ενός προγράμματος περιήγησης και στη συνέχεια αναζητήστε στο Google την επωνυμία ή το προϊόν σας. Εάν δεν ανοίξετε το παράθυρο Ανώνυμης περιήγησης, τα αποτελέσματα που θα λάβετε θα είναι προκατειλημμένα και μπορεί να έχετε την εντύπωση ότι είστε στην κορυφή της σελίδας, ενώ δεν είστε.

Στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, τα αποτελέσματα επί πληρωμή θα εμφανιστούν πρώτα στην κορυφή, πριν από ένα πλαίσιο που περιέχει τη λέξη "Διαφήμιση" που αντιπροσωπεύει μια πληρωμένη διαφήμιση και αμέσως μετά τα λεγόμενα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι σημαντικό να είσαι παρών και στα δύο.

Πώς να κάνετε έναν έλεγχο SEO του ιστότοπού σας;

Υπάρχει ένα δωρεάν εργαλείο από την Google που σας επιτρέπει να ελέγχετε την υγεία σας και να παρακολουθείτε την πρόοδο της μηχανής αναζήτησης που ονομάζεται Google Search Console. Για να το ενεργοποιήσετε, πρέπει να μεταβείτε στη διεύθυνση https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=el και να προσθέσετε μια ιδιότητα, π.χ. τον ιστότοπό σας. Είναι μια πολύ απλή διαμόρφωση που κάθε ηλεκτρονικός εμπόριο ή ψηφιακός διαχειριστής πρέπει να ξέρει πώς να το κάνει. Θα πρέπει να του/της ζητήσετε να το κάνει.

1. Μεταβείτε στο Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
2. Ακολουθήστε τις οδηγίες για να διαμορφώσετε τον ιστότοπό σας στο Google Search Console
3. Ξεκινήστε κοιτάζοντας την αναφορά απόδοσης (εικόνα παρακάτω), κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου Μέση θέση με μη επιλεγμένο από προεπιλογή
4. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να δείτε τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επωνυμία σας και την απόδοση

Ποια αποτελέσματα πρέπει να περιμένουμε από ένα έργο SEO;

Υπάρχουν συγκεκριμένα KPI που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μετρήσετε τα αποτελέσματα SEO:

• Αύξηση οργανικών επισκέψεων στον ιστότοπο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics, που είναι δωρεάν, ή άλλα εργαλεία ανάλυσης ιστού για να μετρήσετε αυτόν τον KPI.
• Βελτιωμένη μέση θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για σχετικές λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console για να παρακολουθείτε την κατάταξη του ιστότοπού σας για τις σχετικές λέξεις-κλειδιά.
• Μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console για να μετρήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Εσωτερικό SEO ή εξωτερική ανάθεση;

Η πρότασή μου είναι να έχετε στο σπίτι τις στρατηγικές και τεχνικές δεξιότητες για τη διαχείριση του SEO και στη συνέχεια να χρησιμοποιήσετε εξωτερικούς ειδικούς που μπορούν να δώσουν προστιθέμενη αξία και να παρέχουν την απαραίτητη εργασία στη σωστή τιμή.

Επίσης, καθιστώντας το περιττό δεν δημιουργείτε ούτε ένα σημείο αποτυχίας (SPOF), δηλαδή εξασφαλίζετε τη συνέχεια της επιχείρησης.

Ποιες δεξιότητες και δραστηριότητες SEO πρέπει να γίνουν εσωτερικά και ποιες για εξωτερική ανάθεση;

Ένας ιστότοπος φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης είναι αποτέλεσμα πολλών παραγόντων που κυμαίνονται από τη δημιουργία περιεχομένου SEO έως τις τεχνικές βελτιώσεις του ίδιου του ιστότοπου, επομένως το εύρος των απαιτούμενων δεξιοτήτων είναι αρκετά ευρύ.

Στην ιδανική περίπτωση, όλοι οι πόροι που εμπλέκονται στις διαδικασίες ψηφιακού και ηλεκτρονικού εμπορίου θα πρέπει να είναι εκπαιδευμένοι ώστε να κατανοούν τους βασικούς κανόνες της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης

1ΤΡ1Τ

Μελέτη περίπτωσης SEO του Gucci: Ανάλυση Gucci στο Google SERP

1 έως 6 κύριες θέσεις SERP

Οι πιο συχνές ερωτήσεις και απαντήσεις

1 Αποτελέσματα αγορών επί πληρωμή

Αυτά τα αποτελέσματα προέρχονται από το Google Merchant Center, είναι αποτελέσματα επί πληρωμή και είναι σημαντικό για τις επωνυμίες να είναι εκεί, γιατί αν δεν είναι εκεί, θα είναι κάποιος άλλος πωλητής.

2 Οργανικά αποτελέσματα της Wikipedia

Αυτά τα αποτελέσματα είναι οργανικά, που σημαίνει ότι δεν πληρώνονται, αλλά μην ξεγελιέστε, εάν δεν επενδύσετε για να διατηρήσετε την κοινωνική σας παρουσία ενημερωμένη, συμπεριλάβετε τις σελίδες της wikipedia, η Wikipedia δεν θα λύσει τα προβλήματά σας.

3 Διαφημίσεις Google επί πληρωμή

Αυτές είναι οι βασικές διαφημίσεις Google, που κάποτε ήταν γνωστές ως Google Adwords. Όλη αυτή είναι πληρωμένη κίνηση, δεν μπορείτε να αποφύγετε να το κάνετε για τον ίδιο λόγο όπως παραπάνω, αν δεν το κάνετε εσείς, κάποιος άλλος θα προσφορά για τις λέξεις-κλειδιά σας.

4 Οργανικά Αποτελέσματα Αναζήτησης

Το Graal κάθε digital marketer. Το να είσαι στην πρώτη θέση των οργανικών αποτελεσμάτων στο Google είναι απαραίτητο για κάθε επωνυμία.

5 Χάρτες Google

Κάθε επωνυμία, ή σχεδόν κάθε επωνυμία, έχει φυσική παρουσία, που σημαίνει σημεία πώλησης, τα οποία μπορούν, να προστεθούν διαφημίσεις στους Χάρτες Google χρησιμοποιώντας το Google MyBusiness.

6 Άλλα αποτελέσματα αναζήτησης

Συχνές ερωτήσεις

Μετά τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης υπάρχουν συνήθως οι σύνδεσμοι κοινωνικής δικτύωσης προς τις ιδιότητες της επωνυμίας όπως το Facebook, το Instagram και το LinkedIn

Λίστα ελέγχου μόδας SEO

Εδώ είναι ένα εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εφαρμόσετε το πρόγραμμα βελτιστοποίησης SEO. Αυτή είναι μια λίστα ελέγχου με όλες τις δραστηριότητες που πρέπει να καλύψετε όταν κάνετε ένα έργο βελτιστοποίησης SEO. Για κάθε δραστηριότητα υπάρχει μια εξήγηση και θα πρέπει να παρακολουθείτε την πρόοδο κάθε δραστηριότητας.

Οδηγός εφαρμογής SEO μόδας

Διεύθυνση Email

Ονομα

Συγκατάθεση απορρήτου
Συμφωνώ να λαμβάνω email από το Digital Fashion Academy

Μπορείτε να καταργήσετε την εγγραφή σας ανά πάσα στιγμή κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο στο υποσέλιδο των email μας. Για πληροφορίες μας σελίδα απορρήτου.