Digital Marketing για μόδα και πολυτέλεια

Αυτή είναι μια εισαγωγή στο ψηφιακό μάρκετινγκ για επαγγελματίες της μόδας και εταιρείες μόδας που θέλουν να αξιοποιήσουν τα ψηφιακά μέσα για να αποκτήσουν επισκεψιμότητα, να προωθήσουν τα προϊόντα τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου. Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να έχετε ήδη καθοριστεί η αποστολή, το όραμα και ο τόνος της φωνής της μάρκας, όπως μπορείτε να δείτε στο Οδηγός μάρκας DNA.

Τι είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ μόδας;

Το Digital Marketing for Fashion είναι η διαχείριση των ψηφιακών καναλιών όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι μηχανές αναζήτησης, το άμεσο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και η ψηφιακή διαφήμιση, που σχετίζονται με την επωνυμία, με στόχο την απόκτηση και διατήρηση πελατών, τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις, εντός τον κατανεμημένο προϋπολογισμό και τη βελτιστοποίηση Κόστος ανά απόκτηση (CPA) .

Ορισμός Digital Fashion Academy 2020

Η τοποθέτηση της επωνυμίας είναι αυτή που καθορίζει την τιμή στην οποία μπορείτε να πουλήσετε τα προϊόντα σας. Όλες οι δραστηριότητες που κάνουμε ως έμποροι μόδας, όπως η ψηφιακή διαφήμιση, η φωτογράφιση, η τοποθέτηση προϊόντων και πολλές άλλες, εξυπηρετούν τελικά έναν σκοπό: ελέγξτε την αντίληψη της επωνυμίας σας στα μάτια σου στοχευόμενο τμήμα πελατών .

Digital Marketing για το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας

Ο ιστότοπός σας για το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας χρειάζεται συνεχή προσπάθεια για να οδηγήσει σε ειδική επισκεψιμότητα σε αυτόν. Η ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ είναι τα άτομα που πρέπει να σας υποστηρίξουν για να πετύχετε αυτόν τον στόχο.

Τι είναι τα κανάλια Digital Marketing;

Τα βασικά κανάλια ψηφιακού μάρκετινγκ για επωνυμίες μόδας περιλαμβάνουν:

• Οργανική κυκλοφορία μηχανών αναζήτησης.
• Πληρωμένη κίνηση στις μηχανές αναζήτησης.
• Άμεσο μάρκετινγκ μέσω email;
• Τα κοινωνικά δίκτυα διακινούνται οργανικά και επί πληρωμή.
• Δίκτυα συνεργασιών, ιστότοποι συνεργατών.
• Επισκεψιμότητα παραπομπών, εισερχόμενες συνδέσεις από άλλους ιστότοπους στους δικούς σας.
• Άμεση κυκλοφορία.

Η ικανότητα να οδηγείτε την κατάλληλη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της επωνυμίας από όλα αυτά τα κανάλια είναι απαραίτητη για έναν Διευθυντή Digital Marketing σε μια εταιρεία μόδας.

Για να διαχειριστείτε με επιτυχία όλα αυτά τα κανάλια χρειάζονται αρκετές δεξιότητες.

Digital Marketing για το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας

Οι δραστηριότητες ψηφιακού μάρκετινγκ που είναι απαραίτητες για να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα και τις πωλήσεις σε ένα ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας περιλαμβάνουν: Content Marketing, Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, Performance Marketing, Ψηφιακό PR, Social Media Marketing, Διαχείριση Σχέσεων Πελατών, Επιτόπιο μάρκετινγκ και Web Analytics. Αυτές οι δραστηριότητες εκτείνονται σε όλες τις φάσεις της διοχέτευσης μάρκετινγκ από το f

Περιοχή Digital Marketing	Απαιτούνται δραστηριότητες και δεξιότητες
Μάρκετινγκ περιεχομένου	Γράψιμο αντιγραφής, σύνταξη web Εντοπισμός περιεχομένου Φωτογραφία Παραγωγή βίντεο Βελτιστοποίηση εικόνας Βασικές αρχές σχεδίασης ιστοσελίδων Βασικό Html
Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης	Τεχνικό SEO Επιτόπου SEO Δημιουργία & Βελτιστοποίηση Περιεχομένου Δημιουργία εισερχόμενων συνδέσμων Social Media SEO Μετρήσεις αναζήτησης και αναλυτικά στοιχεία ιστού
Performance Marketing	Διαφήμιση μηχανών αναζήτησης (SEA) Affiliate marketing Διαφήμιση προβολής και βίντεο Επαναληπτικό μάρκετινγκ και επαναστόχευση
Web Analytics	Απόκτηση: κόστος ανά κλικ, κόστος ανά απόκτηση,… Αφοσίωση: ποσοστό εγκατάλειψης, σελίδες ανά επίσκεψη,… Μετατροπή: προσθήκη στο καλάθι, ποσοστό μετατροπής ηλεκτρονικού εμπορίου,… Διατήρηση: χρήστες που επιστρέφουν, περίοδοι λειτουργίας ανά χρήστη,…
Ψηφιακό PR	Σχέσεις Ψηφιακών Μέσων Ηλεκτρονικό γραφείο Τύπου Διαχείριση Influencer και Stakeholders
Social Media Marketing	Γνώση σχετικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης π.χ. Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube. Γνώση μέσων κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με συγκεκριμένες αγορές π.χ. WeChat στην Κίνα.
Διαχείριση Σχέσεων Πελατών	Άμεσο μάρκετινγκ μέσω email Προγράμματα ενσωμάτωσης Εκστρατείες δυνητικών πελατών Πρόγραμμα αφοσίωσης Διαχείριση βάσεων δεδομένων πελατών Διαχείριση προσωπικών δεδομένων CRM Analytics: Απόκτηση, Διατήρηση, Μετρήσεις Churn
Επιτόπιο μάρκετινγκ	Επιτόπιο επαναληπτικό μάρκετινγκ: εγκαταλελειμμένα καρότσια Εξατομίκευση εμπειρίας Προσφορές Προϊόντα και συλλογή

Πώς να επιλέξετε μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ

Εάν θέλετε τη βοήθεια μιας εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ για να υποστηρίξει την εταιρεία σας στον καθορισμό ή την εκτέλεση μιας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ, μπορεί να θέλετε να προσλάβετε μια εταιρεία που έχει προηγούμενη εμπειρία με πελάτες στον κλάδο της μόδας και της πολυτέλειας και ιδανικά η εταιρεία θα έχει παρείχε παρόμοιες υπηρεσίες με αυτές που αναζητάτε σε επιτυχημένες μάρκες.

Διαβάστε περισσότερα

Σχέδιο Digital Marketing για τη μόδα

Δείτε το διαδικτυακό μάθημα Digital Marketing for Fashion