Σημειωτική της Μόδας

#Dressing, #style, #fashion

Πώς μπορεί σημειωτική ανάλυση βοηθήσετε την επιχείρηση μόδας; Σημειωτική είναι η μελέτη της σημασίας των πραγμάτων. Η μόδα είναι μέσο επικοινωνίας.

Η διαφορά μεταξύ του «ρούχου» και της «μόδας» είναι ότι τα ρούχα εξυπηρετούν το σκοπό της προστασίας του εαυτού μας από τις καιρικές συνθήκες, ενώ η μόδα εξυπηρετεί το σκοπό να κάνει τους ανθρώπους κατάλληλους για το «κοινωνικό τους περιβάλλον». Κάθε κοινωνική ομάδα έχει τους δικούς της κανόνες που συνεπάγονται επίσης το πώς ντύνεσαι. Ίσως χρειαστεί να έχετε ένα κομψό ενδυματολογικός κώδικας για ένα κοκτέιλ πάρτι ή ίσως χρειαστεί να φορέσετε ένα διακριτικό κοστούμι για τη δουλειά.

Η ικανότητά σας να φοράτε κατάλληλα ρούχα επικοινωνεί με άλλα άτομα που είστε κατάλληλοι για την κοινωνική ομάδα στην οποία θέλετε να ανήκετε.

Η ίδια λογική μπορεί να εφαρμοστεί στην ανάλυση των επικοινωνιών μάρκετινγκ όπως η διαφήμιση, τα σήματα επωνυμίας, η συσκευασία, η επικοινωνία μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι εταιρικές εγκαταστάσεις και κάθε άλλο στοιχείο της εικόνας της μάρκας.

«Μόνο οι ρηχοί άνθρωποι δεν κρίνουν από την εμφάνιση. Το αληθινό μυστήριο του κόσμου είναι το ορατό, όχι το αόρατο…».

Oscar Wilde, The Picture of Dorian Gray

Τάσεις της Μόδας: η σημειωτική προοπτική

Σε αυτό το άρθρο εξηγούμε το οι τάσεις της μόδας από την οπτική της Σημειωτικής.

Κατά σειρά να είναι επιτυχημένη στον χώρο της μόδας πρέπει να καταλάβετε τη διαφορά μεταξύ μακρο-τάσεις και μικρο-τάσεις.

Είναι εύκολο να εξηγηθεί: Οι μακρο-τάσεις είναι μακροπρόθεσμες συνήθειες που οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να έχουν για μεγάλο χρονικό διάστημα, θα έπρεπε ανταποκριθείτε στις ανάγκες αυτών των μακροπρόθεσμων τάσεων με την βασική προσφορά προϊόντων του σας μάρκα. Ενώ Οι μικρο-τάσεις είναι βραχυπρόθεσμες διαφημιστικές εκστρατείες που μπορούν να δημιουργήσουν υψηλούς όγκους πωλήσεων για μια σύντομη περίοδο του χρόνου αλλά προορίζονται να ξεφουσκώσουν.

Ένα παράδειγμα μακρο-τάσης είναι η περιστασιακή προσαρμογή των επαγγελματικών ενδυματολογικών κωδίκων. Αυτή είναι μια μακροοικονομική τάση που ξεκίνησε τη δεκαετία του 1970 με τις περιστασιακές Παρασκευές και στη συνέχεια το εποχή της νέας οικονομίας, η καθημερινή ένδυση έγινε ο τυπικός κώδικας ενδυμασίας για τους επαγγελματίες του ψηφιακού και του ηλεκτρονικού εμπορίου. Τώρα Η καθημερινή ένδυση αναπτύσσεται περαιτέρω με την αύξηση της εργασίας στο σπίτι. Αυτή η μακροοικονομική τάση δημιουργεί νέα υβριδικά τμήματα όπως π.χ Athleisure και Είδη αναψυχής ή ρούχα που μπορείτε ήταν στο σπίτι και έξω. Δείτε αυτό το άρθρο για Bobbyberk.com.

Στο Σημειωτική πλατεία της μόδας, που βλέπετε εδώ παρακάτω, βρίσκετε ο σημειωτική αξία "IN" (Cool) στο επάνω αριστερό μέρος του τεταρτημορίου και η τιμή «ΕΞΩ» (Πάσο) πάνω δεξιά του τεταρτημορίου.

Αυτές οι δύο θέσεις, επάνω αριστερά και πάνω δεξιά, αντιπροσωπεύουν τιμές που αντικρούονται στο σημειωτικό τεταρτημόριο.

Στα αριστερά έχουμε τη σημασιολογική περιοχή του "σε τάση», αυτό περιλαμβάνει τα φορέματα και τα στυλ που θεωρούνται cool στην παρούσα στιγμή.

Στην επάνω δεξιά γωνία έχουμε το "απαρχαιωμένος«Τάσεις, στυλ και ρούχα που ήταν κάποτε αλλά τώρα έχουν χάσει την ελκυστικότητά τους. Για παράδειγμα, ας σκεφτούμε το «πολύ τζιν με χαμηλό ύψοςπου ήταν δημοφιλή μέχρι το 2005, αν τα φορούσατε σήμερα (2021) θα θεωρούσατε εκτός των τάσεων. Ωστόσο επιστρέφουν, δείτε το γράφημα Google Trends στο κάτω μέρος αυτής της σελίδας για την ενημερωμένη τάση.

Η σημειωτική προοπτική περιγράφει τις θετικές και αρνητικές αξίες της μόδας. Ό,τι είναι στην τάση έχει θετική αξία μόδας, ό,τι δεν είναι στην τάση έχει αρνητική αξία μόδας

Πώς να εφαρμόσετε τη σημειωτική της μόδας στο ψηφιακό μάρκετινγκ;

Η ανάλυση σημειωτικής μπορεί να εφαρμοστεί σε ιστοσελίδες καθώς και σε ψηφιακές καμπάνιες. Η σημειωτική ανάλυση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να καθορίσει τη συνέπεια του μηνύματος, τη συνέπεια του μάρκα dna και γενικα σε αλλα δραστηριότητες μάρκετινγκ μόδας για τον έλεγχο της συνοχής του περιεχομένου, των γραφικών σχεδίων και άλλων επικοινωνιών:

• Είναι το μήνυμα συνεπές με τον στόχο; Υπάρχει κάποια ενέργεια που θέλουμε να κάνει ο αναγνώστης; Υπάρχει δευτερεύον μήνυμα; Είναι ευανάγνωστο το μήνυμα σε όλες τις συσκευές;
• Είναι το μήνυμα εσωτερικά συνεπές; Υπάρχει οπτική συνέπεια; Για να προσδιορίσετε τη συνοχή του μηνύματος, πρέπει να βρείτε την ισοτοπία, που είναι το "fil rouge" ή νήμα, και να επαληθεύσετε τη σταθερή παρουσία του σε όλο το μήνυμα. Αυτό είναι ένα ουσιαστικό μέρος της αφήγησης όπως μπορούμε να διαβάσουμε στην παρακάτω παράγραφο από τη Wikipedia.

Σε ένα ιστορία, ανιχνεύουμε ένα ισοτοπία όταν υπάρχει επανάληψη ενός χαρακτηριστικού βασικού νοήματος (seme) μια τέτοια επανάληψη, καθιερώνοντας κάποιο επίπεδο οικειότητας μέσα στην ιστορία, επιτρέπει μια ομοιόμορφη ανάγνωση/ερμηνεία της. Ένα παράδειγμα πρότασης που περιέχει ισότοπο είναι Πίνω λίγο νερό.

Βικιπαίδεια

Τι νόημα έχουν τα ρούχα;

Η ιστορία της μόδας πηγαίνει πολύ πίσω. Ο έννοια των ρούχων  έχει αλλάξει κατά τη διάρκεια των αιώνων, από αγνό αναπαράσταση του καθεστώτος να έκφραση του εαυτού #secondskin.

Ωστόσο το θεμελιώδες νόημα πίσω από το στυλ που υιοθετούμε παρέμειναν αμετάβλητα και από σήμερα μπορεί να εντοπιστεί σε μία μόνο λέξη "που ανήκουν".

Είτε είστε έφηβος, πλούσιος επιχειρηματίας, fashionista, μηχανικός ή αλλιώς, αυτό που θέλετε από το ντύσιμό σας είναι να σας κάνει αποδεκτούς από τους συνομηλίκους σας.

Με άλλα λόγια μπορούμε να το πούμε αυτό τι σε κάνει αποδεκτό από την ομάδα αναφοράς σας είναι ΣΕ και αυτό που σε κάνει να μην είσαι αποδεκτός είναι ΕΞΩ.

Η άλλη μεταβλητή σε αυτό το σενάριο είναι φορά. 

Καθώς η τεχνολογία, το κλίμα, η πολιτιστική και πολιτική κατάσταση αλλάζουν, το σχέδιο μόδας και το γούστο αλλάζουν ανάλογα και κατά συνέπεια. Επομένως τι ήταν ΣΕ πριν από έξι μήνες μάλλον θα είναι ΕΞΩ σε δώδεκα μήνες.

Ταυτόχρονα θα υπάρχουν μερικά κλασικά κομμάτια που δεν θα φύγουν ποτέ από τη μόδα, αν και θα έλεγα ότι αυτό είναι αρκετά σπάνιο. Πιθανότατα κάποια ρούχα στην γκαρνταρόμπα σας να βγουν εκτός μόδας και μετά να επιστρέψουν IN και αν είστε τυχεροί θα μπορέσετε να τα φορέσετε ξανά.

Στο παρακάτω διάγραμμα, ο κύκλος ζωής της μόδας εξηγείται με τη βοήθεια ενός σημειωτικού τετραγώνου στο οποίο τα οριζόντια στοιχεία είναι αντίθετα (ή αντίθετα), τα κατακόρυφα στοιχεία είναι συμπληρωματικά και τα διαγώνια στοιχεία είναι αντιφατικά. 

Η μόδα είναι η αιώνια επιστροφή του νέου

Walter Benjamin

Μια άλλη χρήση του Σημειωτικού τεταρτημορίου είναι η ανάλυση των κινήτρων πίσω από τις επιλογές της μόδας. Στο παρακάτω τεταρτημόριο αναλύουμε τη διαφορετική χρήση της μόδας από την προστασία από το κρύο και τον καιρό μέχρι την έκφραση του εαυτού μας.

Ποιες είναι οι αξίες της μόδας;

Η μόδα είναι εξ ορισμού κάτι που αλλάζει με το χρόνο. Επομένως τα στυλ που έχουν θετική αξία σήμερα θα έχουν αρνητική αξία αύριο.

Το γεγονός αυτό έχει ορισμένες σημαντικές επιπτώσεις στην κοινωνία:

• Δημιουργεί την ανάγκη αγοράς νέων ρούχων.
• Δημιουργεί λιγότερη σταθερότητα.
• Επιτρέπει στους ανθρώπους να αποφασίσουν αν θέλουν να ακολουθήσουν τη μόδα ή όχι.

Φορέματα σημειωτικό τεταρτημόριο

Υπάρχει πάντα μια πτυχή συμμόρφωσης όταν αποφασίζουμε ποια ρούχα θα φορέσουμε. Θα μπορούσε να είναι συμμόρφωση με κανόνες που σχετίζονται με την εργασία ή κοινωνική ομάδα. Η επιλογή του τι να φορέσουμε είναι πάντα δεμένη για να γίνει αποδεκτή στην κοινωνική μας ομάδα.

Το παρακάτω γράφημα δείχνει την τάση των αναζητήσεων λέξεων-κλειδιών στο Google για «τζιν με χαμηλό ύψος» και «τζιν ψηλά». Μπορείς να δεις ότι η μπλε σειρά «low rise jeans» βγήκε «από μόδα» στα τέλη του 2005, αλλά τώρα επιστρέφουν. Ενώ τα «υψηλά τζιν» είναι μια εντελώς νέα τάση, φαίνεται ότι δεν υπήρχαν πριν.

Σημειωτική και πολιτική της μόδας: μόδα για την αντιπροσώπευση μιας πολιτικής ομάδας

Μπορούμε να εντοπίσουμε την πρώτη χρήση ενδυμάτων ως πολιτικό μέσο επικοινωνίας στο επαναστατική Γαλλία. Εκείνη την εποχή η αριστοκρατία συνήθιζε να είναι κοντό παντελόνι μέχρι το γόνατο (γνωστό και ως Coulottes), ενώ οι φτωχοί της εργατικής τάξης ήταν μακρύ παντελόνι.