Das geistige Eigentum in der Modebranche

Da ich ein junger Berufstätiger in der digitalen Modebranche war, waren für mich die rechtlichen Probleme, die das Internet für Mode- und Luxusmarken mit sich bringt, eines meiner interessantesten Forschungsgebiete.

Luxusartikel online verkaufen

Die ersten Fälle, mit denen ich mich befassen musste, betrafen den unerlaubten Verkauf von Luxusprodukten über Online-Kanäle, die diese Produkte eigentlich nicht verkaufen sollten. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie finden eine Chanel-Tasche zum Verkauf auf eBay. Das könnte dem Unternehmen Chanel nicht gefallen, da eBay nicht als Luxus-Outlet gilt.

Ich sage nicht, dass es illegal ist, eine Chanel-Tasche auf eBay zu verkaufen. Ich habe persönlich einige gebrauchte Gucci-Artikel auf eBay verkauft und es ist völlig legal.

Fälschungen

Eine ganz andere Sache ist, wenn die online verkauften Artikel nicht authentisch sind. Das bedeutet, dass die Artikel, die Kunden online von zufälligen Verkäufern kaufen, können Fälschungen sein. Auf einem digitalen Foto kann es schwierig sein, ein authentisches Markenprodukt von einer Fälschung zu unterscheiden. Das kann dazu führen, dass Online-Kunden versehentlich gefälschte Produkte kaufen.

Eine Möglichkeit, dies zu verhindern, ist die Verwendung spezifischer Codes, mit denen der Ursprung des Produkts bis zum Herstellerunternehmen zurückverfolgt werden kann.

Ab dem 1. März 2021 gilt eine wichtige Änderung. Die Lederteile und Kleinlederwarenkollektionen von Louis Vuitton verfügen nun über einen integrierten Mikrochip, dessen Informationen in einer privaten Blockchain gespeichert sind.

Ich liebe die Tasche

Register für geistiges Eigentum

Wir haben gesehen, dass die Herstellung einer Kopie einer Tasche oder eines anderen Designerprodukts eine Verletzung des geistigen Eigentums eines Unternehmens darstellt, aber wir haben noch nicht erklärt, warum. Der Grund, warum es illegal ist, eine Kopie einer Tasche herzustellen, liegt nicht am Design der Tasche selbst, sondern daran, dass niemand ein eingetragenes Warenzeichen wie ein Logo oder einen Namen einer Marke verwenden kann, das bei der nationale oder nationale Ämter für geistiges Eigentum eines Landes.

Wenn Sie Ihre eigene Marke schützen möchten, sollten Sie diese in allen Ländern registrieren, in die Sie voraussichtlich verkaufen werden. Beispielsweise möchten Sie Ihre Marke möglicherweise in den Vereinigten Staaten, der Europäischen Union und China registrieren. Im Falle Chinas müssen Sie die Marke sowohl in lateinischen als auch in chinesischen Schriftzeichen registrieren.

Urheberrechte für Modefotografie und Werbebilder

Das Recht, Fotos von Models zu verwenden und zu verbreiten, wird im Allgemeinen durch die Bezahlung des am Shooting beteiligten Personals und der Agentur erworben, die die am Fotoshooting beteiligten Talente verwaltet. Dies ist eine weitere Art von geistigem Eigentum, das im Allgemeinen als „Urheberrecht“ bezeichnet wird und oft als (c) + Name des Eigentümers und Jahr dargestellt wird.

Modemarken engagieren in der Regel Models, Fotografen, Hair- und Make-up-Stylisten über Modelagenturen, wenn sie Fotos für ihre Websites machen (digitale Produktion).