Dieser Merchandising-Kurs untersucht die Prinzipien, Werkzeuge und Strategien des Mode- und Luxus-Merchandising in der digitalen LandschaftEntwickelt für Fachleute und Unternehmer, die ihr Fachwissen erweitern und ihre E-Commerce-Performance steigern möchten. Der Kurs behandelt wichtige Bereiche wie Zielsetzung, Leistungsmessung, Best Practices und neue Merchandising-Trends.

eCommerce Merchandising class program:

Einführung in das Merchandising – Verstehen Sie die grundlegenden Prinzipien und die Rolle des Merchandising in einem Unternehmen.
Grundlagen des Online-Merchandising – Erkunden Sie Kategoriemanagement, Produktplatzierung und Optimierungstechniken für wichtige digitale Kontaktpunkte wie Homepages, Produktlistenseiten und Detailseiten.
Visual Merchandising (VM)-Strategien – Erfahren Sie, wie Sie redaktionelles Storytelling mit kommerziellen Zielen in Einklang bringen und dabei sowohl manuelle als auch automatisierte Merchandising-Techniken nutzen.
Leistungsanalyse und KPIs – Beherrschen Sie die wichtigsten Kennzahlen zur Erfolgsmessung und Optimierung von Merchandising-Strategien.
Branchen-Fallstudien und Trends – Ausgehend von den Erfahrungen des Lehrers Matteo Trombetta mit globalen Modemarken (Guess, 7 For All Mankind, Louis Vuitton) erhalten Sie Einblicke in die Umsetzung von Merchandising-Strategien führender Marken und in die Richtung, in die sich die Branche entwickelt.

Who Is eCommerce Merchandising class for?

Dieser Kurs richtet sich an Fachleute und angehende Spezialisten der Mode- und Luxusbranche, die ihre Expertise im digitalen Merchandising ausbauen und ihre strategische Herangehensweise an die Online-Produktpräsentation verbessern möchten. Er ist besonders relevant für:

E-Commerce- und Merchandising-Experten – Diejenigen, die ihre Fähigkeiten in der Online-Produktpräsentation, im Kategoriemanagement und im leistungsorientierten Merchandising verfeinern möchten.
Modeeinkäufer und -planer – Fachleute, die verstehen müssen, wie sich Merchandising auf Umsatz, Konversionsraten und Kundenerlebnis in einer digitalen Umgebung auswirkt.
Spezialisten für Marketing und digitale Strategien – Personen, die in der Mode- und Luxusbranche tätig sind und ihre Merchandising-Bemühungen mit umfassenderen Geschäftszielen und Strategien zur Kundenbindung in Einklang bringen möchten.
Einzelhandels- und Filialleiter steigen auf E-Commerce um – Diejenigen, die vom physischen Einzelhandel in den digitalen Bereich wechseln und ihr Merchandising-Know-how für Online-Kanäle anpassen möchten.
Unternehmer & Markeninhaber – Inhaber von Mode- und Luxusunternehmen, die die Merchandising-Strategie ihres Online-Shops optimieren möchten, um den Umsatz zu steigern und das Einkaufserlebnis zu verbessern.
Studierende & Quereinsteiger – Personen, die eine Karriere im E-Commerce der Mode- und Luxusbranche anstreben und praktische Kenntnisse zu Best Practices im digitalen Merchandising erwerben möchten.

Gebühren für Merchandising-Kurse:

87 USD für Nichtmitglieder (Melden Sie sich für das DFA-Belohnungs- und Wachstumsprogramm an, um einen Rabatt von 20% zu erhalten)
43 USD für DFA-Alumni (Verwenden Sie Ihren persönlichen Gutschein oder fordern Sie hier einen neuen an)
Kostenlos für Studierende, die derzeit an Online-Kursen teilnehmen.

Merchandising-Unterrichtszeit:

Amerika

Eastern Time (ET – New York, Miami): 11 Uhr
Central Time (CT – Chicago, Dallas): 10 Uhr
Mountain Time (MT – Denver, Phoenix): 9 Uhr
Pazifische Zeit (PT – Los Angeles, Seattle): 8 Uhr

Europa

Mitteleuropäische Zeit (MEZ – Paris, Rom, Berlin): 17:00 Uhr
Osteuropäische Zeit (EET – Athen, Istanbul): 18:00 Uhr

Naher Osten

Gulf Standard Time (GST – Dubai, Abu Dhabi): 19:00 Uhr
Arabische Standardzeit (AST – Riad, Doha): 18:00 Uhr

In diesem Kurs behandelte Wissensgebiete:

Ziele: Was ist der Zweck der Funktion/des Bereichs?
KPIs: Wie messen wir Erfolg?
Werkzeuge: Welche Werkzeuge verwenden wir in unserer Arbeit?
Best Practices: Wie können wir in unserer Rolle glänzen?
Fallstudien: Was tun Unternehmen?
Trends: Wohin geht der Markt?

Merchandising-Kursplan

Einführung:
- Allgemeine Definition und Grundprinzipien des Merchandising.
- Wie die Rolle des Merchandising in einen breiteren Geschäftskontext passt.
- Wichtige Eigenschaften und Sensibilitäten, um in der Rolle erfolgreich zu sein.
Teil 1: Grundlagen des Online-Merchandising
- Zurück zu den Grundlagen: Was ist nötig, damit ein Produkt live geht?
- Die Online-Umgebung: Kategoriemanagement und Produktplatzierung
  - Homepage (HP), Landingpage (LP), Produktlistenseiten (PLP)
  - Interne Suche, Filter, Labels
  - Produktdetailseite (PDP): Cross-Selling, Größentabellen, Anprobetools, virtuelle Anproben usw.
Teil 2: Visual Merchandising (VM): Redaktionelle und kommerzielle Aspekte in Einklang bringen
- Grundprinzipien und Probleme der Online-VM
- Unterschiede zwischen Online- und In-Store-VM
- Manuelle vs. automatisierte VM: Ideen und Fallstudien.
- Lokaler vs. globaler Ansatz.
Teil 3: Leistungsanalyse
- So bewerten Sie die Wirksamkeit von Merchandising-Strategien.
- KPIs hauptsächlich durch Merchandising beeinflusst
Fallstudie

Über den Lehrer

Matteo Trombetta, Leiter E-Merchandising

Matteo ist ein erfahrener E-Merchandising-Experte und derzeit Leiter des E-Merchandising bei Loewe. Zuvor war er fünf Jahre lang im digitalen Merchandising bei Burberry tätig. Er verfügt über umfassende Expertise in der Optimierung der Online-Produktpräsentation und der Förderung des E-Commerce-Wachstums. Er verfügt über Erfahrung im Online-Luxus- und Modebereich, darunter bei wichtigen Marken wie Louis Vuitton, 7 For All Mankind und Guess. Er liebt Hunde und Margaritas!

Kursmethodik

Datenbasierter Ansatz: Der Kurs beginnt mit Zielen und Kennzahlen, um Leistungsziele zu definieren und die Ergebnisse der E-Merchandising-Aktivität zu messen.
Praxisorientierter Ansatz. Sie erlernen praktische Fähigkeiten und Prozesse, die Sie vom ersten Tag an in Ihrem Job anwenden können.
Best Practices und Fallstudien: Während des Kurses analysieren wir echte erfolgreiche Fallstudien und am Ende der Unterrichtsstunden gibt es einen Übungsteil, den die Studierenden in ihrer eigenen Zeit durchführen und zu dem sie Feedback erhalten können.

E-Commerce-Merchandising