Zusammenfassung

Die Modebranche wird im Online-Markt immer wettbewerbsintensiver, deshalb müssen Modeunternehmen und Modedesigner Steigen Sie in die digitale Arena ein und erfahren Sie, wie Sie Ihre Positionierung in den Suchmaschinen verbessern können.

SEO ist einer der Marketing-Kanäle die Modeunternehmen nutzen, um Verkehr und Verkäufe.

Suchmaschinenoptimierung ist, ganz einfach ausgedrückt, die Fähigkeit, für bestimmte Schlüsselwörter auf den ersten Positionen der Ergebnisseite von Suchmaschinen zu rangieren. Am Ende dieses SEO-Leitfadens finden Sie auch eine Checkliste, die Sie zur Umsetzung Ihres SEO-Projekts befolgen können.

Was ist SEO: eine Definition

Suchmaschinenoptimierung sind die Aktivitäten, die wir durchführen, um die Position unserer Webseiten im Ranking der Ergebnisse einer Suchmaschine zu verbessern. Diese Aktivitäten umfassen Inhaltserstellung, Verbessern Sie die Benutzererfahrung, Links zwischen Seiten erstellen, Inbound-Link generieren, Social Media Aktivitäten.

Wie beeinflussen all diese Aktivitäten die Positionierung Ihrer Site bei Google oder anderen Suchmaschinen?

Zunächst einmal müssen Sie wissen, dass Für Google sind die Webseiten wichtig, die Text enthalten, also Wörter oder Text. Google ist mittlerweile recht gut darin, Webseiten mit Text zu lesen, aber noch nicht so gut bei Bildern und Videos. Daher ist es ein Bewährte Methoden für SEO Zu eine beträchtliche Menge Text schreiben und fügen Sie Ihren Bildern und Videos eine schriftliche Beschreibung hinzu. Ich weiß, wie das für diejenigen von Ihnen klingen wird, die bereits in der Modebranche arbeiten, und was Sie vielleicht denken … aber Sie müssen das aufnehmen und daran arbeiten.

Was ist SEO für Mode-E-Commerce

Der SEO-Verkehr wird allgemein genannt Organischer Verkehr und es wird im Allgemeinen als kostenloser Verkehr angesehen, oder unbezahlt Verkehr. Allerdings Um in den ersten Positionen von Google zu rangieren, müssen Sie Zeit und Geld investieren, um Ihre Website zu optimieren, SEO erfordert Investitionen in inhaltliche und technische Optimierung der Website. In Google Analytics SEO-Verkehr wird im Akquisitionsbericht unter „Organischer Verkehr“ gemeldet.

SEO für Mode-E-Commerce

Suchmaschinenoptimierung zielt auf die Steigerung des organischen Verkehrs ab, was per Definition nicht bezahlter Traffic ist. Genauer gesagt handelt es sich beim organischen Traffic um die Besuche auf unserer Website, die von Suchmaschinen organisch generiert werden, was bezahlte Klicks ausschließt. Die Suchmaschinenoptimierung für den Mode-E-Commerce erfordert einen erheblichen Aufwand, um:

• Erstellen Hochwertiger Inhalt
• Verbessern Sie die technischen Aspekte der Website (Onsite SEO) wie Seitengeschwindigkeit
• Website-Optimierung für mobile Geräte
• Erhalten Sie eingehende Links aus PR-Aktivitäten und sozialen Netzwerken
• Engagement in sozialen Netzwerken generieren
• Generieren Sie Engagement auf der E-Commerce-Website und reduzieren Sie Absprungrate

Die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung bieten jedoch wichtige Vorteile für Mode-Websites

1. Mehr Verkehr auf der Markenwebsite
2. Besserer Ruf der Marke
3. Werbekosten sparen
4. Länger anhaltende positive Effekte von SEO-Aktivitäten

Kritische Erfolgsfaktoren für SEO

• Inhalt: Sie sollten beginnen mit Erstellen relevanter Inhalte für Ihre Benutzer
• Benutzererfahrung: Google bewertet die Qualität der UX durch Google-Benutzersignale
• Eingebettete Verknüpfungen
• Interne Verlinkung
• Site-Geschwindigkeit
• Strukturierte Daten
• Barrierefreiheit
• Mobile Optimierung
• Präsenz in sozialen Netzwerken
• Technische SEO-Optimierung (SEO-Meta-Tags) 🏷
• Sicherheit

Warum ist Suchmaschinenoptimierung für Mode wichtig?

Suchmaschinen bringen organischen Verkehr auf Mode-Websites und die organischer Verkehr ist per Definition kostenlos.

Die Mehrheit der Internetnutzer nutzt eine Suchmaschine, um eine Website zu finden, selbst wenn sie Ihre Website kennen. Selbst wenn sie die Website-URL kennen, z. B. www.gucci.com, ist es wahrscheinlicher, dass sie Gucci in die Suchmaschine eingeben und auf eines der Ergebnisse klicken. Wenn Ihre Website, z. B. www.mybrand.com, ganz oben auf der Suchergebnisseite (SERP) Sie erhalten mehr Verkehr und haben bessere Chancen, kostenlosen Verkehr (organisch) zu erhalten.

Ist der Platz im Internet unendlich?

Manche Leute sagen, dass das Internet sich vom physischen Raum der Ziegel- und Mörtelgeschäfte, also den Straßen, unterscheidet, weil im Internet die Problem des begrenzten verfügbaren Platzes existiert nicht. Das ist nicht ganz richtig. Denken wir an eine berühmte reale Straße wie die Via Montenapoleone in Mailand, Italien. In der Via Montenapoleone ist die Anzahl der verfügbaren Plätze für Luxusmarkengeschäfte festgelegt. Es kann nur eine bestimmte Anzahl von Geschäften geben und die Plätze gehen an den Höchstbietenden. Sie können sich die SERP wie eine berühmte Einkaufsstraße vorstellen. Wenn Sie einen Platz an der besten Position bekommen möchten, müssen Sie bezahlen, genauso wie wenn Sie in den Anzeigen ganz oben auf der SERP stehen möchten. Und wenn Sie organisch auf der ersten Seite sein möchten, müssen Sie Ihre Website optimieren, um dorthin zu gelangen, denn Die Anzahl der Websites, die auf der ersten Seite von Google angezeigt werden können, ist festgelegt.

„Wir alle arbeiten daran, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen“ und wenn möglich auf den ersten Plätzen der ersten Seite. 

Digital Fashion Academy

SEO für Modemarken

SEO für Modemarken ist wichtig, weil es generiert Besuche auf der Website, die kostenlos und hochkonvertierend. Die Benutzer, die suchen nach Marken-Keywords wie Gucci oder Zegna und Benutzer, die suchen nach Marke + generische Schlüsselwörter wie Celine Bag oder Tod's Shoes, sind qualifizierte Benutzer die grundsätzlich kaufwillig sind. Deshalb ist es wichtig, sofort im oberen Bereich der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP).

Viele Marken, wie Stella McCartney oder Philipp Plein, profitieren bei der Suchmaschinenoptimierung vom Namen des Designers und seiner Popularität. Wenn der Name des Designers gleichzeitig der Name der Marke und der Name der Website ist, ist der Anteil des organischen Traffics im Allgemeinen sehr hoch. Wenn die Marke nicht mit einem Designer verknüpft ist, kann es schwieriger sein, die Website für Suchmaschinen zu optimieren.

Vorteile von SEO für die Modebranche

1. Mit einer guten SEO wird Ihre Website heben sich von der Masse ab, es wird mehr Sichtbarkeit daher Steigerung der Markenbekanntheit.
2. Das höhere Ranking in den SERPs für die Schlüsselwörter der Marke Und Longtail-Keywords Wille generieren Sie Einsparungen bei den Marketingausgaben die in andere Marketingaktivitäten investiert werden können 
3. Organischer Traffic von Suchmaschinen ist in der Regel Verkehr mit hoher Konvertierung, was bedeutet Sie erzielen mehr Umsatz mit Ihrer Website.
4. Die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung erfordern einen erheblichen Aufwand, aber halten in der Regel lange.

Wie viel organischer Verkehr sollte ich auf meiner Website haben?

Ein gesunder Anteil des organischen Suchmaschinenverkehrs liegt bei etwa 30% des gesamten Verkehrs einer Mode-Website, und in Bezug auf den Umsatz aus organischen Kanälen sollte es mit dem Verkehrsanteil übereinstimmen. Sie können Überwachen Sie den organischen Verkehr und die Einnahmen aus dem Akquisitionsbericht in Google Analytics Der von Suchmaschinen generierte organische Verkehr ist per Definition unbezahlter Verkehr und daher äußerst wichtig. 

Meine Website ist bei Google für Marken-Keywords die Nummer 1. Warum sollte ich in Google Ads investieren?

Selbst wenn Ihre Website organisch auf Platz 1 der SERPs rangiert, Sie werden immer mehrere Anzeigen über Ihrer Website haben die die Klicks Ihrer potenziellen Kunden einfangen könnten. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen, die über den organischen Ergebnissen erscheinen, nämlich die Google Shopping-Anzeigen und die Google Paid Search-Anzeigen. Sie sollten in beide Arten von Anzeigen investieren, um Ihre Chancen zu maximieren, qualifizierter Verkehr. Google ist jedoch nicht daran interessiert, es Marken leicht zu machen, organischen Traffic zu generieren, da Google seine Einnahmen hauptsächlich durch Anzeigenverkäufe erzielt. Aus diesem Grund hat der Platz für Werbung oben auf der Seite in den letzten Jahren deutlich zugenommen.

Wie erfahre ich, ob mein Produkt oder meine Marke unter den ersten Plätzen ist?

Wenn Sie Ihre Positionierung bei Google herausfinden möchten, müssen Sie zunächst Folgendes tun: Suche starten, aber keine Suche wie jeden Tag: Bevor Sie suchen, müssen Sie Öffnen Sie ein „sauberes Fenster“ eines Browsers und suchen Sie dann bei Google nach Ihrer Marke oder Ihrem Produkt. Wenn Sie das Inkognito-Fenster nicht öffnen, sind die Ergebnisse verzerrt und Sie könnten den Eindruck haben, ganz oben auf der Seite zu stehen, obwohl das nicht der Fall ist.

Auf der Suchergebnisseite erscheinen zuerst die bezahlten Ergebnisse, davor ein Kästchen mit dem Wort „Anzeige“, das für eine bezahlte Anzeige steht, und direkt danach die sogenannten organischen Suchergebnisse. Es ist wichtig, in beiden präsent zu sein.

Wie führen Sie einen SEO-Check Ihrer Site durch?

Es gibt ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie den Zustand und den Fortschritt der Suchmaschine überprüfen können. Es heißt Google Search Console. Um es zu aktivieren, müssen Sie zu https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en gehen und eine Eigenschaft, d. h. Ihre Site, hinzufügen. Es handelt sich um eine sehr einfache Konfiguration, die jeder E-Commerce- oder Digitalmanager kennen sollte. Sie sollten ihn/sie bitten, dies zu tun.

1. Gehen Sie zur Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
2. Befolgen Sie die Anweisungen zum Konfigurieren Ihrer Website in der Google Search Console
3. Beginnen Sie mit einem Blick auf den Leistungsbericht (Bild unten), klicken Sie auf das Kontrollkästchen „Durchschnittliche Position“, das standardmäßig deaktiviert ist
4. Scrollen Sie nach unten, um die Schlüsselwörter anzuzeigen, die mit Ihrer Marke und der Leistung in Zusammenhang stehen

Welche Ergebnisse können wir von einem SEO-Projekt erwarten?

Es gibt spezifische KPIs mit denen Sie SEO-Ergebnisse messen können:

• Wachstum der organischen Besuche auf der Site. Sie können das kostenlose Google Analytics oder andere Webanalysetools verwenden, um diesen KPI zu messen.
• Verbesserte durchschnittliche Position in den Suchergebnissen für relevante KeywordsMit der Google Search Console können Sie das Ranking Ihrer Website für die relevanten Keywords verfolgen.
• Durchschnittliche Klickrate (CTR). Mit der Google Search Console können Sie die Klickrate messen.

Inhouse-SEO oder Outsourcing?

Mein Vorschlag ist, die strategischen und technischen Fähigkeiten zur Verwaltung der SEO intern zu haben und dann externe Experten einzusetzen, die einen Mehrwert bieten und die notwendige Arbeit zum richtigen Preis bereitstellen können.

Durch die Redundanz entsteht außerdem kein einzelner Ausfallpunkt (Single Point of Failure, SPOF), d. h. Sie gewährleisten die Geschäftskontinuität.

Welche SEO-Kenntnisse und -Aktivitäten müssen intern erbracht werden und welche sollten ausgelagert werden?

Eine suchmaschinenfreundliche Website ist das Ergebnis mehrerer Faktoren, die von der Erstellung von SEO-Inhalten bis hin zu technischen Verbesserungen der Website selbst reichen. Daher ist das Spektrum der erforderlichen Fähigkeiten recht breit.

Idealerweise sollten alle an den digitalen und E-Commerce-Prozessen beteiligten Ressourcen geschult werden, um die wesentlichen Regeln der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen

Digital Fashion Academy

SEO-Fallstudie von Gucci: Gucci auf der SERP-Analyse bei Google

1 bis 6 Haupt-SERP-Positionen

Häufigste Fragen und Antworten

1 Bezahlte Shopping-Ergebnisse

Diese Ergebnisse stammen aus dem Google Merchant Center. Es handelt sich um bezahlte Ergebnisse und für Marken ist es wichtig, dort vertreten zu sein, denn wenn sie nicht da sind, wird es ein anderer Verkäufer sein.

2 organische Wikipedia-Ergebnisse

Diese Ergebnisse sind organisch, das heißt, sie wurden nicht bezahlt. Aber lassen Sie sich nicht täuschen: Wenn Sie nicht investieren, um Ihre soziale Präsenz (einschließlich der Wikipedia-Seiten) auf dem neuesten Stand zu halten, wird Wikipedia Ihre Probleme nicht lösen.

3 Bezahlte Google-Anzeigen

Dies sind die grundlegenden Google-Anzeigen, früher bekannt als Google Adwords. Dies ist alles bezahlter Verkehr, Sie können dies aus dem gleichen Grund wie oben nicht vermeiden. Wenn Sie es nicht tun, wird es jemand anderes tun. Bieten Sie auf Ihre Keywords.

4 Organische Suchergebnisse

Der Gral eines jeden digitalen Vermarkters. Für jede Marke ist es ein Muss, bei Google an erster Stelle der organischen Ergebnisse zu stehen.

5. Google Maps

Jede Marke, oder fast jede Marke, verfügt über eine physische Präsenz, das heißt über stationäre Verkaufsstellen, die mithilfe von Google MyBusiness zu Google Maps hinzugefügt werden können bzw. sollten.

6 Weitere Suchergebnisse

FAQs

Nach den lokalen Suchergebnissen folgen in der Regel die sozialen Links zu den Markeneigenschaften wie Facebook, Instagram und LinkedIn

SEO-Checkliste für die Modebranche

Hier ist ein Tool, mit dem Sie Ihr SEO-Optimierungsprogramm implementieren können. Dies ist eine Checkliste mit allen Aktivitäten, die Sie bei einem SEO-Optimierungsprojekt abdecken müssen. Für jede Aktivität gibt es eine Erklärung und Sie sollten den Fortschritt jeder Aktivität verfolgen.

SEO-Implementierungsleitfaden für die Modebranche

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