Ich glaube, dass wir mit der zweiten Ausgabe des Onlinekurses „Fashion Digital Marketing“ dazu beigetragen haben, das digitale Marketing für Mode im Jahr 2024 neu zu definieren.

Zunächst möchte ich mich bei den Digitale Fachkräfte die dazu beigetragen haben, eine tolle Lernerfahrung für die Studierenden der Kurs für digitales Modemarketing. Die Organisation und Teilnahme an den Unterrichtseinheiten dieses Kurses war für mich eine großartige Gelegenheit, aktuelle Einblicke in Best Practices und Trends im digitalen Marketing von Digitalmarketing-Experten, die täglich üben und Ergebnisse für ihre Marken und Kunden liefern.

Vielen Dank also für all die Lehrer des Kurses! 👏

Was gibt es Neues im digitalen Marketing im Jahr 2024?

Wir haben uns für einen ganzheitlichen und datengesteuerten Ansatz für digitales Marketing entschieden, der wichtige Aspekte berücksichtigt, wie zum Beispiel:

• Datenanalyse, 
• Strategiedefinition (Ziele und Messungen), 
• Werkzeuge und Techniken, 
• und ein technologischer Ansatz unter Einsatz von KI.

Digitale Vermarkter sind seit langem mit dem traditionellen Marketing-Trichter vertraut – einer pyramidenförmigen Struktur mit der Basis an der Spitze, die aus Phasen wie Aufmerksamkeit, Interesse (Erkundung), Wunsch (Überlegung) und Aktion (Konvertierung) besteht. Dieses Modell hat jedoch dank der Einführung des Konzepts „Messy Middle“ durch Google einen grundlegenden Wandel erfahren. Dieser innovative Ansatz berücksichtigt, dass Verbraucher nicht mehr einem linearen Weg durch den Trichter folgen. Stattdessen navigieren sie durch eine komplexe Reise, die zwischen Erkundung und Überlegung schwankt, bevor sie schließlich konvertieren.

Dieses Modell berücksichtigt auch den Multi-Channel-Pfad zur Konvertierung, den die Benutzer verfolgen, wenn sie über mehrere Geräte-/Plattformkombinationen hinweg nach Produkten und Marken suchen:

• Desktop-Computer: offizielle Websites, Vergleichsseiten, Suchmaschinen
• Mobil: soziale Medien, Videos, Sprachsuche, Chat
• Digitales Fernsehen
• Digitale Außenwerbung
• Physische Geschäfte

Wie unser Lehrer Gaetano betonte, ist das Messy Middle-Modell mit Herausforderungen konfrontiert, wenn es darum geht, CEOs eine schlüssige digitale Marketingstrategie zu präsentieren. Seine inhärente Unvorhersehbarkeit macht es für diejenigen, die Kontrolle über die Budgetzuweisung haben wollen, weniger attraktiv. 

Im Messy Middle-Modell sind die Werbetreibenden vollständig von den Werbeplattformen abhängig. Algorithmen für maschinelles Lernen, Meta und Google, um die derzeit relevantesten zu nennen, die Ihr Budget auf mehrere Zielgruppen, Anzeigenformate, Kanäle und Geräte verteilen.

Wenn Marketingfachleute versuchen, einen detaillierteren Ansatz zur Kontrolle der Budgetzuweisung zu implementieren, besteht das Risiko einer Verringerung der Effizienz des Algorithmus und damit eines Rückgangs der Kapitalrendite bei der Werbung.

Digitalmanager erkennen die Notwendigkeit eines besser handhabbaren Ansatzes und suchen nun nach alternativen Modellen, die eine bessere Kontrolle über die Budgetzuweisung und die strategische Planung bieten. Die Entwicklung des digitalen Marketings im Jahr 2024 erfordert einen Paradigmenwechsel hin zu anpassungsfähigen und reaktionsfähigen Rahmenbedingungen, die es Digitalmanagern ermöglichen, sich präzise und effektiv in der dynamischen Landschaft zurechtzufinden.

Insbesondere Marketingmanager müssen die Kontrolle über die Planung und den Kalender der Kommunikationsaktivitäten und Aktivierungszeitpunkte haben. 

Was hat sich durch KI an der Rolle digitaler Vermarkter geändert?

Kurz gesagt: Digitale Vermarkter müssen unterschiedliche Werbeplattformen nutzen und die Kommunikation orchestrieren, um bestimmte Ziele zu erreichen. Klingt das genug?

Aus den Performance-Marketing-Lektionen von Andrea Tombesi und Bianca Maria von Denstu, einem globalen digitalen Werbenetzwerk mit umfassender Erfahrung in der Mode- und Luxusbranche, haben wir gelernt, dass Werbeplattformen sich ständig weiterentwickeln, verbessern und ihre Reichweite vergrößern. 

Wenn Cookies und Technologie dies zulassen, sind Nachrichten, Kanäle und Targeting allgegenwärtiger, subtiler und gezielter geworden.

Im Wesentlichen ermöglichen die in Google Ads integrierten KI-Funktionen Werbetreibenden, ein Ziel für eine Werbekampagne festzulegen und die Google Ads-Plattform verschiedene Anzeigenformate erstellen zu lassen, zu bestimmen, wo und wann die Nachrichten angezeigt werden und wer die Nachrichten sieht, einen Ziel-ROAS sicherzustellen oder andere KPIs festzulegen, die für den Werbetreibenden für diese bestimmte Kampagne relevant sind. Es könnte darum gehen, „Markenbekanntheit zu entwickeln“, Leads zu generieren oder andere Ziele zu erreichen.

Mit KI hat sich die Rolle des digitalen Vermarkters von der Person, die Anzeigen erstellt und die Einstellungen von Kampagnen konfiguriert, zu → der Person weiterentwickelt, die die richtigen Ziele für eine Kampagne festlegt, die Leistung überwacht, verschiedene Werbeplattformen orchestriert, um Synergien zu erzeugen, und die Innovationen in den Plattformen untersucht, um die ständig wachsenden neuen Funktionen und Möglichkeiten zu nutzen.

Ist der Internetraum unendlich?

Eine weitere wichtige Erkenntnis aus Gaetanos Lehren ist, dass der digitale Raum nicht unendlich ist. Früher dachten wir, das Internet sei endlos und es gäbe Platz für alle, aber wir müssen dieses Konzept überdenken und anfangen, das Internet als Luxus-Einkaufszentrum oder High-End-Straße zu betrachten. 

In diese Straßen gelangen die Benutzer durch einen Eingang und finden an erster Stelle einige Geschäfte, Produkte und Angebote und dann, im weiteren Verlauf, die anderen Marken und Produkte, wenn sie denn weitergehen. 

Diese Straßen sind: Suchmaschinen-Suchergebnisseite (SEPR), Partner-Websites, Zielseiten von Marktplätzen. Mit anderen Worten die virtuellen Orte, an denen die Benutzer Produkte erkunden und ihre Einkäufe abschließen.

Wie Gaetano richtig erwähnt hat, ist es außerdem wichtig, dass das Performance-Marketing-Team, das die Zuteilung des Medienbudgets verwaltet, mit dem Digital-PR-Team und dem für den Redaktionsplan zuständigen Team zusammenarbeitet, da die Erstellung von Inhalten entscheidend ist, um in den Suchergebnissen sowohl der Suchmaschinen (SEO) als auch der sozialen Medien einen höheren Rang zu erreichen.

Der Beruf des Digital Advertising verändert sich rasant, auch dank Social-Media-Konsum und das Regulierung des Sektors das von den internationalen Institutionen geprüft und eingeschränkt wird.

Digitale Vermarkter und E-Commerce-Manager, die das Maximum aus digitalen Marketingkampagnen herausholen möchten, sollten außerdem Folgendes berücksichtigen:

1. Zu den verbesserten Targeting-Systemen gehören die Nutzung von Erstanbieterdaten und die Verwendung von Customer Data Platforms (CDP), um den potenziellen Kundenstamm effizient und in Übereinstimmung mit den neuen Vorschriften zu erweitern; 
2. Die neuen Standards in der digitalen Werbung für Suchmaschinenwerbung und Social-Media-Werbung nutzen die automatische Inhaltserstellung und Produkt-Feeds, die mit Ihrem E-Commerce und der lokalen Lagerverfügbarkeit synchronisiert werden, um die Konvertierungen zu maximieren. 
3. Die Einführung künstlicher Intelligenz sowohl in den Meta Business- als auch in den Google Advertising-Plattformen nutzt das Potenzial der KI, um manuelle Eingriffe in die Verwaltung der Werbekampagnen zu reduzieren und die KI sowohl die Planung als auch die Durchführung der Kampagnen optimieren zu lassen, um die Ergebnisse zu maximieren. 

Wie verändert sich SEO im Jahr 2024?

Im Jahr 2024 erlebt SEO einen deutlichen Wandel hin zu einem stärker benutzerzentrierten Ansatz. 

Während Keyword-Analyse wichtig bleiben, Suchmaschinen wie Google legen größeren Wert auf das Verständnis Benutzerabsicht und Bereitstellung der relevantesten Inhalte. 

Kennzahlen zur Benutzerinteraktion, wie Klickrate Und Zeit auf der Seite, werden zu entscheidenden Rankingfaktoren. 

Darüber hinaus wird es immer wichtiger, thematische Autorität durch den Nachweis von Fachwissen zu einem bestimmten Thema zu etablieren. Unternehmen müssen sich darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige, informative Inhalte zu erstellen, die die Bedürfnisse der Benutzer ansprechen und die Suchabsicht berücksichtigen. Dazu gehört die Verwendung klarer Sprache, relevanter Schlüsselwörter und die Berücksichtigung semantischer Suchtrends. 

Da KI und maschinelles Lernen immer ausgefeilter werden, wird SEO zunehmend datengesteuert und erfordert ständige Anpassungs- und Optimierungsstrategien, um in der sich ständig weiterentwickelnden Suchlandschaft die Nase vorn zu behalten.

Wie wir von den SEO-Experten Oliwia Urban und Giuliano Maria Fabbri gelernt haben, ist es für digitale Vermarkter im Jahr 2024 immer noch wichtig, die SEO-Grundlagen zu kennen, wie z. B.: Keyword-Recherche und On-Page-Optimierung, aber es ist auch wichtig, Synergien zwischen SEO und SEM zu schaffen, da diese beiden Kanäle zusammenarbeiten müssen, um eine effiziente Budgetzuweisung zu gewährleisten.
Wir werden im Rahmen der Veranstaltungen und Kurse der Digital Fashion Academy im Jahr 2024 mehr über diese Themen sprechen.

SEO-Grundlagen und -Entwicklung

1. Keyword-Recherche: Es ist wichtig zu verstehen, wonach die Leute im Zusammenhang mit Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Nische suchen. Dazu gehört das Identifizieren relevanter Keywords und das Verstehen der Suchabsicht (der Zweck hinter der Suche eines Benutzers). Mithilfe der Keyword-Recherche können Sie Ihre Inhalte und die Struktur Ihrer Website an die Benutzeranfragen anpassen.

2. On-Page-Optimierung: Die Optimierung von Inhalt und Struktur Ihrer Website für relevante Keywords ist entscheidend. Dazu gehört:

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen: Diese bieten Suchmaschinen und Benutzern eine prägnante Zusammenfassung der Inhalte Ihrer Seite.

Überschriften und Unterüberschriften: Die Verwendung klarer und relevanter Überschriften und Unterüberschriften verbessert die Lesbarkeit und hilft Suchmaschinen, die Struktur der Seite zu verstehen.

Inhaltsqualität: Erstellen Sie hochwertige, informative und ansprechende Inhalte, die den Nutzern einen Mehrwert bieten und ihre Suchabsicht berücksichtigen.

Bildoptimierung: Optimieren Sie Bilder durch die Verwendung relevanter Dateinamen und Alternativtextbeschreibungen.

Wie lernt man digitales Marketing?

Der Onlinekurs „Digitales Marketing für Mode“ umfasst und vertieft die in diesem Artikel und mehr besprochenen Themen.