Semiotik der Mode

#Kleidung, #Stil, #Mode

Wie kann Semiotische Analyse Hilfe für das Modegeschäft? Semiotik ist die Lehre von der Bedeutung der Dinge. Mode ist ein Kommunikationsmittel.

Der Unterschied zwischen „Kleidung“ und „Mode“ besteht darin, dass Kleidung dazu dient, uns vor dem Wetter zu schützen, während Mode dazu dient, Menschen für ihr „soziales Umfeld“ fit zu machen. Jede soziale Gruppe hat ihre eigenen Regeln, die auch die Art und Weise bestimmen, wie man sich kleidet. Sie müssen vielleicht ein elegantes Kleiderordnung für eine Cocktailparty oder Sie müssen vielleicht für die Arbeit einen schlichten Anzug tragen.

Ihre Fähigkeit, angemessene Kleidung zu tragen, vermittelt anderen Menschen, dass Sie für die soziale Gruppe geeignet sind, zu der Sie gehören möchten.

Dieselbe Logik lässt sich auf die Analyse von Marketingkommunikation wie Werbung, Markenzeichen, Verpackung, Social-Media-Kommunikation, Unternehmenseinrichtungen und jedem anderen Element des Markenimages anwenden.

„Nur oberflächliche Menschen urteilen nicht nach dem äußeren Anschein. Das wahre Geheimnis der Welt ist das Sichtbare, nicht das Unsichtbare …“

Oscar Wilde, Das Bildnis des Dorian Gray

Modetrends: die semiotische Perspektive

In diesem Artikel erklären wir die Modetrends aus semiotischer Sicht.

In Ordnung im Modegeschäft erfolgreich sein Sie müssen den Unterschied verstehen zwischen Makrotrends Und Mikrotrends.

Es ist einfach zu erklären: Makrotrends sind langfristige Gewohnheiten dass die Menschen über einen langen Zeitraum hinweg daran festhalten werden, sollten Sie den Bedürfnissen dieser langfristigen Trends mit dem Kernproduktangebot gerecht zu werden Ihrer Marke. Während Mikrotrends sind kurzfristige Hypes, die für einen kurzen Zeitraum hohe Verkaufszahlen generieren können. aber sie werden mit der Zeit an Kraft verlieren.

Ein Beispiel für einen Makrotrend ist die Lockerung der Kleiderordnung im Geschäftsleben. Dies ist ein Makrotrend, der in den 1970er Jahren mit Casual Fridays begann, dann in den Ära der New Economywurde Freizeitkleidung zur Standard-Kleiderordnung für Digital- und E-Commerce-Profis. Jetzt Freizeitkleidung entwickelt sich mit der Zunahme der Heimarbeit weiterDieser Makrotrend führt zu neuen Hybridsegmenten wie Athleisure und Freizeitkleidung oder Kleidung, die Sie zu Hause und draußen tragen können. Lesen Sie diesen Artikel über Bobbyberk.com.

Im Semiotisches Quadrat der Mode, die Sie hier unten sehen, finden Sie Die Semiotischer Wert „IN“ (Cool) oben links im Quadranten und der Wert „RAUS“ (Passé) oben rechts im Quadranten.

Diese beiden Positionen, oben links und oben rechts stellen widersprüchliche Werte dar im semiotischen Quadranten.

Links haben wir den semantischen Bereich von „im Trend“, dazu gehören die Kleider und Stile, die im Moment als cool gelten.

In der oberen rechten Ecke haben wir das „veraltet” Trends, Stile und Kleidung, die einst in waren, heute jedoch ihren Reiz verloren haben. Denken wir zum Beispiel an die „sehr Jeans mit niedriger Taille', die bis 2005 beliebt waren, wenn Sie sie heute (2021) tragen, gelten Sie als aus dem Trend. Allerdings Sie kommen zurückDen aktualisierten Trend finden Sie im Google Trends-Diagramm unten auf dieser Seite.

Die semiotische Perspektive beschreibt die positiven und negativen Werte der Mode. Was im Trend liegt, hat einen positiven Modewert, was nicht im Trend liegt, hat einen negativen Modewert

Wie lässt sich die Semiotik der Mode auf das digitale Marketing anwenden?

Die semiotische Analyse kann sowohl auf Webseiten als auch auf digitale Kampagnen angewendet werden. Die semiotische Analyse kann verwendet werden, um die Konsistenz der Nachricht, die Konsistenz der Marken-DNA und im Allgemeinen in alla Mode-Marketing-Aktivitäten um die Kohärenz von Inhalt, Grafikdesign und anderer Kommunikation zu überprüfen:

• Ist die Botschaft mit dem Ziel vereinbar? Gibt es eine Aktion, die der Leser ausführen soll? Gibt es eine sekundäre Nachricht? Ist die Nachricht auf allen Geräten gut lesbar?
• Ist die Nachricht intern konsistent? Gibt es eine visuelle Konsistenz? Um die Konsistenz der Nachricht zu bestimmen, müssen Sie die Isotopie finden, also den „Fil Rouge“ oder roten Faden, und dessen konsistente Präsenz in der gesamten Nachricht überprüfen. Dies ist ein wesentlicher Teil des Geschichtenerzählens, wie wir im folgenden Absatz auf Wikipedia nachlesen können.

In einem Geschichteerkennen wir eine Isotopie wenn es eine Wiederholung eines grundlegenden Bedeutungsmerkmals gibt (Samen); eine solche Wiederholung, die ein gewisses Maß an Vertrautheit mit der Geschichte herstellt, ermöglicht eine einheitliche Lesart/Interpretation der Geschichte. Ein Beispiel für einen Satz, der eine Isotopie enthält, ist Ich trinke etwas Wasser.

Wikipedia

Welche Bedeutung hat Kleidung?

Die Geschichte der Mode reicht weit zurück. Bedeutung von Kleidung  hat sich im Laufe der Jahrhunderte verändert, von rein Darstellung des Status Zu Ausdruck des Selbst #zweite Haut.

Allerdings grundlegende Bedeutung hinter dem Stil, den wir annehmen, sind unverändert geblieben und lassen sich bis heute auf ein einziges Wort zurückführen: „Zugehörigkeit“.

Ob Sie ein Teenager, ein reicher Unternehmer, eine Fashionista, ein Ingenieur oder sonst etwas sind, Sie möchten mit Ihrer Kleidung Folgendes erreichen: Sie bei Ihren Kollegen akzeptabel machen.

Mit anderen Worten können wir sagen, dass Was macht dich akzeptiert? durch Ihre Referenzgruppe Ist IN und was Sie inakzeptabel macht, ist RAUS.

Die andere Variable in diesem Szenario ist Zeit. 

Wenn sich Technologie, Klima, kulturelle und politische Situation ändern, ändern sich Modedesign und Geschmack entsprechend und folglich. Was also war IN vor sechs Monaten wird wahrscheinlich AUS in zwölf Monaten.

Gleichzeitig gibt es einige Klassiker, die nie aus der Mode kommen, obwohl ich sagen würde, dass das eher selten vorkommt. Wahrscheinlicher ist, dass einige Kleidungsstücke in Ihrem Kleiderschrank aus der Mode kommen und dann wieder IN kommen, und wenn Sie Glück haben, können Sie sie wieder tragen.

Im folgenden Diagramm wird der Lebenszyklus der Modebranche mithilfe eines semiotischen Quadrats erklärt, in dem die horizontalen Elemente Gegensätze (oder gegensätzliche), die vertikalen Elemente sich ergänzen und die diagonalen Elemente widersprüchlich sind. 

Mode ist die ewige Wiederkehr des Neuen

Walter Benjamin

Eine weitere Anwendung des semiotischen Quadranten ist die Analyse der Motivation hinter der Wahl der Mode. Im folgenden Quadranten analysieren wir die verschiedenen Verwendungszwecke von Mode vom Schutz vor Kälte und Wetter bis hin zur Selbstdarstellung.

Was sind Modewerte?

Mode ist per Definition etwas, das sich mit der Zeit ändert. Daher werden die Stile, die heute einen positiven Wert haben, morgen einen negativen Wert haben.

Diese Tatsache hat einige wichtige Auswirkungen auf die Gesellschaft:

• Erzeugt das Bedürfnis, neue Kleidung zu kaufen;
• Es erzeugt weniger Stabilität;
• Ermöglicht den Menschen zu entscheiden, ob sie der Mode folgen wollen oder nicht;

Kleider semiotischer Quadrant

Es gibt immer einen Aspekt der Konformität, wenn wir entscheiden, welche Kleidung wir tragen. Es könnte sich um die Einhaltung arbeitsbezogener Regeln oder sozialer Gruppen handeln. Die Wahl der Kleidung hängt immer davon ab, in unserer sozialen Gruppe akzeptiert zu werden.

Das folgende Diagramm zeigt den Trend der Suchbegriffe bei Google für „Low Rise Jeans“ und „High Rise Jeans“. Sie können sehen, dass die blaue Linie „Low Rise Jeans“ Ende 2005 „aus der Mode“ kam, aber jetzt wieder im Kommen ist. „High Rise Jeans“ ist zwar ein völlig neuer Trend, aber es scheint, als hätte es sie vorher nicht gegeben.

Modesemiotik und Politik: Mode als Repräsentation einer politischen Gruppe

Die ersten Verwendungen von Kleidung können wir zurückverfolgen als politisches Kommunikationsmittel im revolutionäres Frankreich. Zu dieser Zeit trug der Adel kurze Kniehosen (auch Coulottes genannt), während die armen Leute der Arbeiterklasse lange Hosen trugen.