ملخص

أصبحت صناعة الأزياء أكثر تنافسية في السوق عبر الإنترنت، ولهذا السبب تحتاج شركات الأزياء ومصممو الأزياء إلى التقدم في الساحة الرقمية وتعلم كيفية تحسين وضعهم في محركات البحث.

SEO هو أحد قنوات التسويق التي تستخدمها شركات الأزياء لتحقيق أقصى استفادة حركة المرور والمبيعات.

إن تحسين محركات البحث بعبارات بسيطة للغاية هو القدرة على احتلال المراكز الأولى في صفحة نتائج محركات البحث لكلمات رئيسية محددة. وفي نهاية دليل تحسين محركات البحث هذا، ستجد أيضًا قائمة مراجعة يجب اتباعها لتنفيذ مشروع تحسين محركات البحث الخاص بك.

ما هو تحسين محركات البحث: تعريف

تحسين محركات البحث هي الأنشطة التي نقوم بها لتحسين موضع صفحات الويب الخاصة بنا في ترتيب نتائج محرك البحث. تتضمن هذه الأنشطة إنشاء المحتوى, تحسين تجربة المستخدمإنشاء روابط بين الصفحات، إنشاء رابط وارد, أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تؤثر كل هذه الأنشطة على وضع موقعك على Google أو محركات البحث الأخرى؟

أولاً عليك أن تعلم أن بالنسبة لجوجل، من المهم أن تحتوي صفحات الويب على نص، بمعنى الكلمات أو النص المكتوب. لقد أصبح جوجل جيدًا جدًا في قراءة صفحات الويب التي تحتوي على نص، لكنه ليس جيدًا بعد مع الصور ومقاطع الفيديو. لذلك فهو أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ل اكتب كمية كبيرة من النص وأود أن أضيف إلى صورك ومقاطع الفيديو وصفًا مكتوبًا. أعلم كيف سيبدو هذا الأمر بالنسبة لأولئك الذين يعملون بالفعل في مجال الموضة وما قد يدور في ذهنك... ولكن عليك أن تأخذ هذا الأمر في الاعتبار وتعمل على تحقيقه.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية في مجال الأزياء؟

ال حركة المرور SEO يُطلق عليه عمومًا حركة المرور العضوية ويعتبر هذا بشكل عام حركة مرور مجانية، أو غير مدفوع الأجر حركة المرور. ومع ذلك للحصول على مرتبة في المراكز الأولى في Google، تحتاج إلى استثمار الوقت والمال لتحسين موقع الويب الخاص بكيتطلب منك تحسين محركات البحث الاستثمار في تحسين المحتوى والتقنية من الموقع. في تحليلات جوجل يتم الإبلاغ عن حركة المرور الخاصة بمحرك البحث ضمن حركة المرور العضوية في تقرير الاستحواذ.

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية في مجال الأزياء

تحسين محركات البحث يهدف إلى زيادة حركة المرور العضوية، وهو ما يعني أنه حركة مرور غير مدفوعة الأجر بحكم التعريف. وعلى وجه التحديد، فإن حركة المرور العضوية هي الزيارات إلى موقعنا التي تولدها محركات البحث بشكل عضوي، وهو ما يستبعد أي نقرات مدفوعة الأجر. يتطلب تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية للأزياء بذل جهد مهم من أجل:

• يخلق محتوى عالي الجودة
• تحسين الجوانب الفنية للموقع (تحسين محركات البحث على الموقع) مثل سرعة الموقع
• تحسين الموقع ل الأجهزة المحمولة
• احصل على روابط واردة من نشاط العلاقات العامة والشبكات الاجتماعية
• توليد المشاركة على الشبكات الاجتماعية
• توليد المشاركة على موقع التجارة الإلكترونية وتقليل معدل الارتداد

ومع ذلك، فإن نتائج تحسين محرك البحث لها فوائد مهمة لمواقع الأزياء

1. زيادة حركة المرور إلى موقع العلامة التجارية
2. تحسين سمعة العلامة التجارية
3. توفير تكاليف الإعلان
4. التأثيرات الإيجابية الأطول أمدًا لأنشطة تحسين محركات البحث

عوامل النجاح الحاسمة في تحسين محركات البحث

• المحتوى: يجب أن تبدأ بـ إنشاء محتوى ذي صلة لمستخدميك
• تجربة المستخدم: تقوم جوجل بتقييم جودة تجربة المستخدم من خلال إشارات مستخدمي Google
• الروابط الواردة
• الربط الداخلي
• سرعة الموقع
• البيانات المنظمة
• إمكانية الوصول
• تحسين الهاتف المحمول
• التواجد على الشبكات الاجتماعية
• تحسين محركات البحث من الناحية الفنية (علامات ميتا SEO) 🏷
• حماية

لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا للأزياء؟

تعمل محركات البحث على جلب حركة المرور العضوية إلى مواقع الويب الخاصة بالأزياء و حركة المرور العضوية مجانية بحكم التعريف.

يستخدم غالبية مستخدمي الإنترنت محرك بحث للعثور على موقع ويب حتى لو كانوا يعرفون موقع الويب الخاص بكحتى إذا كانوا يعرفون عنوان URL للموقع الإلكتروني مثل www.gucci.com، فمن المرجح أن يكتبوا Gucci في محرك البحث وينقروا على إحدى النتائج. إذا كان موقعك الإلكتروني مثل www.mybrand.com في أعلى نتائج البحث، صفحة نتائج البحث (SERP) سوف تتلقى المزيد من الزيارات وسيكون لديك المزيد من الفرص للحصول على زيارات مجانية (عضوية).

هل المساحة على الإنترنت لا نهاية لها؟

يقول بعض الناس أن الإنترنت يختلف عن المساحة المادية للمتاجر التقليدية أي الشوارع، لأنه في الإنترنت مشكلة المساحة المحدودة المتاحة لا وجود له. هذا ليس صحيحًا تمامًا. دعنا نفكر في شارع حقيقي مشهور مثل شارع مونتينابوليوني في ميلانو بإيطاليا. في شارع مونتينابوليوني، يكون عدد المساحات المتاحة لمتاجر العلامات التجارية الفاخرة ثابتًا. لا يمكن أن يكون هناك سوى عدد معين من المتاجر، ولا يمكن أن يكون هناك سوى عدد محدود من المتاجر. المساحات تذهب إلى المزايد الأعلىيمكنك التفكير في SERP كشارع تسوق شهير، حيث إذا كنت تريد الحصول على مساحة في أفضل موضع، فأنت بحاجة إلى الدفع، بنفس الطريقة إذا كنت تريد أن تكون في أعلى SERP في الإعلانات. وإذا كنت تريد أن تكون في الصفحة الأولى بشكل طبيعي، فأنت بحاجة إلى تحسين موقع الويب الخاص بك للوصول إلى هناك لأنه عدد المواقع التي يمكن عرضها في الصفحة الأولى من جوجل ثابت.

"نحن جميعا نعمل من أجل أن نكون في الصفحة الأولى من جوجل" وإذا أمكن في المراكز الأولى من الصفحة الأولى. 

Digital Fashion Academy

تحسين محركات البحث للعلامات التجارية للأزياء

يعد تحسين محركات البحث (SEO) للعلامات التجارية للأزياء أمرًا مهمًا لأنه يولد الزيارات إلى الموقع الذي هو مجاني و تحويل عالي. المستخدمون الذين يبحثون عن كلمات رئيسية للعلامة التجارية مثل Gucci أو Zegna والمستخدمين الذين يبحثون عن العلامة التجارية + الكلمات الرئيسية العامة مثل حقيبة سيلين أو أحذية تودز، المستخدمين المؤهلين الذين يرغبون عمومًا في الشراء. ولهذا السبب من المهم أن تكون مرئيًا على الفور في المنطقة العلوية من صفحة نتائج محرك البحث (نتائج محرك البحث).

يتم تسهيل تحسين محركات البحث للعديد من العلامات التجارية بفضل اسم المصمم وشعبيته، مثل Stella McCartney أو Philipp Plein. عندما يكون اسم المصمم هو اسم العلامة التجارية واسم الموقع الإلكتروني، تكون نسبة الزيارات العضوية مرتفعة للغاية بشكل عام. عندما لا تكون العلامة التجارية مرتبطة بمصمم، فقد يكون من الصعب تحسين الموقع الإلكتروني لمحركات البحث.

فوائد تحسين محركات البحث للأزياء

1. مع تحسين محرك البحث الجيد، سوف يصبح موقع الويب الخاص بك تبرز من بين الحشودسوف تحصل عليه مزيد من الرؤية هكذا زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
2. الترتيب الأعلى في SERP لـ الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية و كلمات رئيسية طويلة الذيل سوف توليد وفورات في الإنفاق التسويقي والتي يمكن استثمارها في أنشطة تسويقية أخرى 
3. عادةً ما تكون حركة المرور العضوية من محركات البحث حركة مرور عالية التحويل، مما يعني سوف تحصل على المزيد من المبيعات لموقعك على الويب.
4. تتطلب نتائج تحسين محرك البحث جهدًا مهمًا ولكن تستمر عادة لفترة طويلة.

كم ثمن حركة المرور العضوية هل يجب أن أضعه على موقعي؟

تبلغ النسبة الصحية لحركة المرور العضوية لمحرك البحث حوالي 30% من إجمالي حركة المرور من موقع ويب للأزياء، ومن حيث المبيعات من القناة العضوية، يجب أن تكون متوافقة مع نسبة الزيارات. يمكنك راقب حركة المرور العضوية والإيرادات من تقرير الاستحواذ في تحليلات جوجل إن الزيارات العضوية التي تولدها محركات البحث هي زيارات غير مدفوعة الأجر بحكم التعريف وبالتالي فهي مهمة للغاية. 

موقعي هو رقم 1 على جوجل لكلمات البحث الخاصة بالعلامة التجارية لماذا يجب أن أستثمر في إعلانات جوجل؟

حتى لو كان موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة الأولى في SERP عضويًا، سيكون لديك دائمًا العديد من الإعلانات أعلى موقع الويب الخاص بك التي يمكنها جذب نقرات عملائك المحتملين. هناك أنواع مختلفة من الإعلانات التي ستظهر أعلى النتائج العضوية، وهي إعلانات Google Shopping وإعلانات البحث المدفوع من Google. يجب عليك الاستثمار في كلا النوعين من الإعلانات لزيادة فرصك في الحصول على حركة مرور مؤهلةومع ذلك، لا تهتم جوجل بتسهيل حصول العلامات التجارية على حركة مرور عضوية، حيث تولد جوجل عائداتها بشكل أساسي من مبيعات الإعلانات. ولهذا السبب، زادت المساحة المخصصة للإعلان في أعلى الصفحة بشكل كبير في السنوات الماضية.

كيف أعرف أن منتجي أو علامتي التجارية من بين الأماكن الأولى؟

أول شيء يجب عليك فعله عندما تريد معرفة وضعك على Google هو قم بالبحثولكن ليس البحث كما تفعل كل يوم: قبل أن تبحث عليك أن افتح "نافذة نظيفة" للمتصفح ثم ابحث على Google عن علامتك التجارية أو منتجك. إذا لم تفتح نافذة التصفح المتخفي، فستكون النتائج التي ستحصل عليها متحيزة وقد يكون لديك انطباع بأنك في أعلى الصفحة، بينما أنت لست كذلك.

في صفحة نتائج البحث ستظهر النتائج المدفوعة أولاً في الأعلى، تسبقها خانة تحتوي على كلمة "إعلان" والتي تعني إعلان مدفوع، ثم مباشرة بعد ما يسمى بنتائج البحث العضوية. من المهم أن تكون حاضراً في كليهما.

كيفية إجراء فحص SEO لموقعك؟

هناك أداة مجانية من جوجل تسمح لك بفحص صحتك ومراقبة تقدم محرك البحث تسمى Google Search Console. لتفعيلها عليك الذهاب إلى https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ar وإضافة خاصية أي موقعك. إنها عملية تكوين بسيطة للغاية يجب أن يعرف كل مدير تجارة إلكترونية أو رقمي كيفية القيام بها. يجب أن تطلب منه القيام بذلك.

1. انتقل إلى Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
2. اتبع التعليمات لتكوين موقع الويب الخاص بك على Google Search Console
3. ابدأ بالنظر إلى تقرير الأداء (الصورة أدناه)، وانقر فوق مربع الاختيار "متوسط المركز" الذي تم إلغاء تحديده افتراضيًا
4. قم بالتمرير لأسفل لعرض الكلمات الرئيسية المتعلقة بعلامتك التجارية والأداء

ما هي النتائج التي يجب أن نتوقعها من مشروع تحسين محركات البحث؟

هناك محددة مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك استخدامها لقياس نتائج تحسين محركات البحث:

• نمو الزيارات العضوية للموقعيمكنك استخدام Google Analytics، وهو برنامج مجاني، أو أدوات تحليل الويب الأخرى لقياس مؤشر الأداء الرئيسي هذا.
• تحسين متوسط الموضع في نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلةبإمكانك استخدام Google Search Console لتتبع ترتيب موقع الويب الخاص بك بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• متوسط معدل النقر (CTR). يمكنك استخدام Google Search Console لقياس معدل النقر إلى الظهور.

تحسين محركات البحث داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية؟

اقتراحي هو أن يكون لدينا داخل الشركة المهارات الاستراتيجية والفنية اللازمة لإدارة تحسين محركات البحث ومن ثم الاستفادة من الخبراء الخارجيين الذين يمكنهم تقديم قيمة مضافة وتوفير العمالة اللازمة بالسعر المناسب.

بالإضافة إلى ذلك، من خلال جعلها زائدة عن الحاجة، فإنك لا تخلق نقطة فشل واحدة (SPOF)، أي أنك تضمن استمرارية العمل.

ما هي مهارات وأنشطة تحسين محركات البحث التي يجب القيام بها داخليًا وما هي تلك التي يجب الاستعانة بمصادر خارجية للقيام بها؟

إن موقع الويب الصديق لمحركات البحث هو نتيجة لعدة عوامل تتراوح من إنشاء محتوى تحسين محركات البحث إلى التحسينات الفنية للموقع نفسه، وبالتالي فإن نطاق المهارات المطلوبة واسع للغاية.

من الناحية المثالية، ينبغي تدريب جميع الموارد المشاركة في العمليات الرقمية والتجارة الإلكترونية لفهم القواعد الأساسية لتحسين محرك البحث

Digital Fashion Academy

دراسة حالة تحسين محركات البحث لشركة Gucci: تحليل نتائج محرك البحث على Google SERP لشركة Gucci

من 1 إلى 6 مواقع رئيسية في SERP

الأسئلة الأكثر شيوعاً والأجوبة

1 نتائج التسوق المدفوعة

تأتي هذه النتائج من مركز Google Merchant Center، وهي نتائج مدفوعة الأجر، ومن المهم للعلامات التجارية أن تكون موجودة هناك، لأنه إذا لم تكن موجودة، فسيكون هناك بائع آخر.

2 نتائج عضوية في ويكيبيديا

هذه النتائج عضوية، مما يعني أنها غير مدفوعة الأجر، ولكن لا تنخدع، إذا لم تستثمر في الحفاظ على حضورك الاجتماعي محدثًا بما في ذلك صفحات ويكيبيديا، فلن تحل ويكيبيديا مشاكلك.

3 إعلانات Google مدفوعة الأجر

هذه هي إعلانات Google الأساسية، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم Google Adwords. هذه كلها زيارات مدفوعة، ولا يمكنك تجنب القيام بذلك لنفس السبب المذكور أعلاه، إذا لم تفعل ذلك، فسيقوم شخص آخر بذلك قم بالمزايدة على كلماتك الرئيسية.

4 نتائج بحث عضوية

الهدف الأساسي لكل مسوق رقمي هو أن يكون موقعك في المركز الأول في نتائج البحث العضوية على Google، وهو أمر ضروري لكل علامة تجارية.

5 خرائط جوجل

تتمتع كل علامة تجارية، أو كل علامة تجارية تقريبًا، بحضور مادي، مما يعني وجود نقطة بيع فعلية، والتي يمكن إضافتها إلى خرائط Google باستخدام Google MyBusiness.

6 نتائج بحث أخرى

الأسئلة الشائعة

بعد نتائج البحث المحلية، توجد عادةً روابط اجتماعية لخصائص العلامة التجارية مثل Facebook وInstagram وLinkedIn

قائمة التحقق من محركات البحث للأزياء

إليك أداة يمكنك استخدامها لتنفيذ برنامج تحسين محركات البحث. وهي عبارة عن قائمة مراجعة تتضمن جميع الأنشطة التي تحتاج إلى تغطيتها عند تنفيذ مشروع تحسين محركات البحث. ولكل نشاط شرح خاص به، ويجب عليك تتبع تقدم كل نشاط.

دليل تنفيذ تحسين محركات البحث للأزياء

عنوان البريد الإلكتروني

اسم

موافقة الخصوصية
أوافق على تلقي رسائل البريد الإلكتروني من Digital Fashion Academy

يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت من خلال النقر على الرابط الموجود في أسفل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بنا. للحصول على معلومات، يُرجى زيارة موقعنا الإلكتروني صفحة الخصوصية.